《市场调查与预测》期中测试

《市场调查与预测》期中测试

1.市场调查首先要解决的问题是（）。

A、确定调查方法

B、选定调查对象

C、明确调查目的（正确答案）

D、解决调查费用

2.一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。

A、探索性调查

B、描述性调查

C、因果性调查（正确答案）

D、抽样性调查

3.市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。

A、搜集资料阶段

B、研究阶段

C、总结阶段（正确答案）

D、准备阶段

4.在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。

A、与市场可以有联系

B、与市场可能有联系

C、企业受市场的制约和调节（正确答案）

D、市场只提供机会

5.企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）»

A、全国市场预测

B、国际市场预测

C、地区市场预测

D、当地市场预测（正确答案）

6.企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。

A、单纯为了市场调查

B、不直接的

C、只是为预测提供基础

D、为企业经营决策提供依据（正确答案）

7.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。

A、短期预测（正确答案）

B、近期预测

C、中期预测

D、长期预测

8.依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称

为（）。

A、定量预测法（正确答案）

B、定性预测法

C、长期预测法

D、短期预测法

9.对产品质量的调查属于（）。

A、需求调查

B、产品调查（正确答案）

C、产品生命周期调查

D、价格调查

10.当对调查问题一无所知时，宜采用（）。

A、描述性调查

B、因果性调查

C、探索性调查（正确答案）

D、入户调查

11.选择适当的预测方法，就是（）。

A、选择预测精度最高的方法

B、选择预测精度最低的方法

C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择（正确答案）

D、选择过程简单，运算量小的方法

12.市场预测程序是（）。

A、明确目的、收集资料、分析、预测（正确答案）

B、收集资料、明确目的、分析、预测

C、分析、明确目的、收集资料、预测

D、明确目的、收集资料、预测、分析

13.。使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据

和相关的分析报告。

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司（正确答案）

C.专门的调查与预测公司

D.广告公司

14.（）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一

些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司

C.专门的调查与预测公司（正确答案）

D.广告公司

15.（）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和

一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议，

A.专门的调查与预测公司

B.顾问咨询公司（正确答案）

C.广告公司

D,综合性市场调查公司

16.（）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、

数据分析以及撰写调查报告

A.管理人员

B.研究人员（正确答案）

C.督导

D.访问员

17.（）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的

关系；制定公司的管理规则、人员的职责。

A.管理人员（正确答案）

B.研究人员

C.督导

D.调查员

18.市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。

A.管理人员

B.研究人员

C.督导

D.访问员（正确答案）

19.市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）。

A.管理职能

B.服务职能（正确答案）

C.监督职能

D.计划职能

20.房地产调查公司属于（）。

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司

C.专门的调查与预测公司（正确答案）

D.广告公司

21.市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。

A.调查内容（正确答案）

B.调查目标

C.调查方法

D.调查资料

22.下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。

A.探索预测性调查课题

B.理论性调查课题（正确答案）

C.描述性调查课题

D.解释性调查课题

23.一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。

A.内容

B.目的（正确答案）

C.方法

D.资料

24.列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。

A.大众分析法（正确答案）

B.经验判断法

C.逻辑分析法

D.试点调查法

25.市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）。

A.调查资料

B.调查方法

C.调查结论

D.调查时间（正确答案）

26.市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。

A.边进行便策划

B.之后

C.之中

D.之前（正确答案）

27.下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。

A.科学性

B.经济型（正确答案）

C.有效性

D.可行性

28.市场调查课题的步骤中不包括（）o

A.背景分析

B.确定课题的相关工作

C.试点调查（正确答案）

D.课题的确定

29.下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。

A.调查目的

B.确定调查对象和调查单位

C.市场调查报告撰写（正确答案）

D.调查项目的费用与预算

30.市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）o

A.逻辑分析法

B.经验判断法

C.试点调查法

D.邮寄问卷法（正确答案）

31.为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象

处收集的资料为（）。

A.原始资料（正确答案）

B.第二手资料

C.现成资料

D.次级信息

32.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。

A.原始资料

B.初级信息

C.第二手资料（正确答案）

D.第一手资料

33.报刊资料属于（）。

A.原始资料

B.初级信息

C.第二手资料（正确答案）

D.第一手资料

34.实验数据属于（）。

A.原始资料（正确答案）

B.第二手资料

C.现成资料

D.次级信息

35.原始资料的优点之一为（）。

A.来源多

B.针对性强（正确答案）

C.成本低

D.客观性强

36.案头调查法搜集的是（）。

A.第一手资料

B.第二手资料（正确答案）

C.企业内部资料

D.企业外部资料

37.案头调查法的特点之一是（）。

A.受时间限制（正确答案）

B.受空间限制

C.不受时间和空间限制

D.比实地调查更加费时

38.案头调查可以为实地调查提供（）。

A.技术方法

B.调查问卷

C.调查样本

D.基础资料（正确答案）

39.通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）0

A.索取法

B.查找法（正确答案）

C.购买法

D.交换法

40.网络调查得以进行的基础是（）。

A.计算机技术

B.通讯技术

C.局域网技术

D.互联网技术（正确答案）

41.面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）o

A.书面方式

B.口头方式（正确答案）

C.问卷方式

D.其他方式

42.面谈调查法的优点之一是（）。

A.费用低

B.客观性强

C.富于灵活性（正确答案）

D.对调查者要求低

43.街头拦截调查的第一环节是（）。

A.甄别

B.拦截（正确答案）

C.访谈

D.致谢

44.邮寄调查法的优点之一是（）。

A.费用低（正确答案）

B.回收率高

C.省时

D.结果易控制

45.观察调查法获取的是（）。

A.文献资料

B.环境资料

C.一手资料（正确答案）

D.二手资料

46.观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。

A.调查者介入程度（正确答案）

B.调查者观察形式

C.调查者观察手段

D.观察调查内容的范围

47.企业在一些商场派驻信息员属于（）。

A.联谊活动

B.帮助销售

C.参与观察调查（正确答案）

D.非参与观察调查

48.在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析

A.商品需求（正确答案）

B.商品库存

C.商品质量

D.广告效果

49.由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品

牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（）。

A.直接观察

B.间接观察（正确答案）

C.环境观察

D.都不是

50.通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。

AA.付上々万口

B.记忆

C.速记

D.机械（正确答案）

51.观察调查法的优点之一是（）。

A.费用低

B.对调查人员要求低

C.真实性高（正确答案）

D.不受时空限制

52.实验调查法一般程序的第一环节是（）。

A.选择实验对象

B.进行实验设计

C.提出实验假设（正确答案）

D.实施实验调查

53.在实险调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是

A.自变量（正确答案）

B.因变量

C.干扰变量

D.都不是

54.采取双重对比的实验设计方法是（）。

A.无控制组的事前事后实脸

B.有对比组的事后实验

C.有控制组的事前事后对比实验（正确答案）

D.都不是

55.能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场

产生的影响的调查方法是（）。

A.观察法

B.实验法（正确答案）

C.面谈法

D.案头法

56.有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。

A.x2-x1

B.x2-y2

C.（x2-x1）-（y2-y1）（正确答案）

D.（y2—y1）—（x2-x1）

57.二手资料的缺点是（）。

A.花费较大

B.浪费时间

C.主观性强

D.缺乏针对性（正确答案）

58.抽样调查的主要优势表现在（）。

［单选题］

A.准确性高

B.工作量小

C.调查费用低（正确答案）

D.调查时间短

59.抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（）。

A.抽样误差

B.非抽样误差（正确答案）

C.标准差

D.离差

60.几率抽样又称（）。

A.概率抽样（正确答案）

B.非概率抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

61.介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。

A.系统抽样（正确答案）

B.任意抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

62.非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（）。

A.判断抽样

B.目的抽样

C.配额抽样

D.任意抽样（正确答案）

63.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的

具体应用（）o

A.判断抽样（正确答案）

B.配额抽样

C.任意抽样

D.系统抽样

64.样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。

A.正比关系（正确答案）

B.反比关系

c.矛盾关系

D.不相关

65.适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的

抽样方法是（）

A.单纯随机抽样

B.分层随机抽样（正确答案）

C.分群随机抽样

D.系统抽样

66.抽样调查，确定样本数目多少，主要取决于（）。

A.费用开支的大小

B.调查结果的准确性要求

C.母体幅度大小（正确答案）

D.允许误差的大小

67.下列描述错误的是（）B

A.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性

B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求（正确答案）

C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式

D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况

68.减少误差的首要问题是（）。

A.恰当地确定样本的数目

B.合理抽取调查样本（正确答案）

C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量

D.增加费用开支

69.在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下列（）

效果最好。

A.单纯随机抽样法（正确答案）

B.分层随机抽样法

C.分群随机抽样法

D.系统抽样法

70.在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（）。

A.分层比例抽样法

B.分层最佳抽样法（正确答案）

C.分群随机抽样法

D.系统抽样法

71.非几率抽样中最流行的一种是（）。

A.任意抽样法

B.判断抽样法

C.配额抽样法（正确答案）

D.系统抽样

72.市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。

A.任意抽样法（正确答案）

B.判断抽样法

C.配额抽样法

D.系统抽样

73.分层抽样又称类型抽样，即将相似的个体归入一类（层），然后每层抽取若

干个体构成样本，所以分层抽样为保证每个个体等可能入样，必须进行（）。

A、每层等可能抽样

B、每层不等可能抽样

C、所有层按同一抽样比等可能抽样（正确答案）

D无所谓

74.如果采用分层抽样，从个体数为N的总体中抽取一个容量为n样本，那么

每个个体被抽到的可能性为（）。

A.1/N

B.1/n

C.n/N（正确答案）

D.N/N

75.某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级

400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽

取的人数分别为（）。

A.15,5,25

B.15,15,15

C.10,5,30

D15,10,20（正确答案）

76.在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（）。

A、系统误差越大

B、系统误差越小

C、抽样误差越大

D、抽样误差越小（正确答案）

77.从编号为1〜50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进

行发射实脸，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导

弹的编号可能是（）。

A.5,10,15,20,25

B、3,13,23,33,43（正确答案）

C.1,2,3,4,5

D、2,4,6,16,32

78.从一定意义上说，配额抽样法属于（）。

A.分群抽样法

B.分层抽样法（正确答案）

C.分层判断抽样法

D.分群判断抽样法

79.多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少

采用的抽样方法是（）。

A.任意抽样法（正确答案）

B.判断抽样法

C.配额抽样法

D.系统抽样法

80.配额抽样法的缺点是（）。

A.方法过于简单

B.随机性太强

C.容易出现判断上的主观性（正确答案）

D.所配数额过于死板

81.调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然

后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于

（）»

A.配额抽样（正确答案）

B.分群随机抽样

C.分层随机抽样

D.单纯随机抽样

82.等距随机抽样也被称为（）。

A.机械随机抽样

B.系统随机抽样

C.A或B（正确答案）

D.A,B都不是

83.分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有

（）o

A.差异性（正确答案）

B.相同性

C.误差

D.比例

84.典型的问卷的基本内容不包括（）»

A.标题

B.问候语

C.问卷说明

D.解码（正确答案）

85.问卷的正文一般包括二部分（）。

A.问题和编码（正确答案）

B.标题和问候语

C.问卷说明

D.感谢语

86.下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。

A.满意度（正确答案）

B.年龄

C.性别

D.收入

87.在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开

放式和（）o

A.报刊问卷

B.量表式问卷（正确答案）

C.访问问卷

D.自行填写的问卷

88.下面哪个不属于问卷的内容？（）。

A.问卷说明

B.问候语

C.标题

D.调查员介绍（正确答案）

89.按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。

A.封闭式问卷（正确答案）

B.报刊问卷

C.邮寄问卷

D.访问问卷

90.问卷设计的步骤中不包括（）

A.准备阶段

B.检测和修改阶段

C.初步设计阶段

D.实地调查阶段（正确答案）

91.下列哪个选项不属于问卷的作用（）。

A.把研究目标转化为特定的问题

B.把问题和回答标准化

C.来获得被调查者的配合。

D.定性认识转化为定量认识（正确答案）

92.在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。

A.前面

B.后面

C.中间（正确答案）

D.随机

93.当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。

A.评估（正确答案）

B.印刷

C.整理

D.外观设计

94.市场调查的步骤是（）。

A、收集信息（正确答案）

B、确定问题和调研目标（正确答案）

C、分析信息（正确答案）

D、制定调研计划（正确答案）

E、提出调查结论（正确答案）

95.以下属于定性市场预测法特点的是（）。

A、与定量市场预测法相比，更难于掌握

B、容易被预测者接受

C、费用较低（正确答案）

D、时效性较高（正确答案）

E、B和C

96.市场调查人员应具备的素质条件包括（）。

A.要有强烈的事业心和责任感（正确答案）

B.要有高度的敏感性（正确答案）

C.要有广博的知识、兴趣（正确答案）

D.要有较高的综合分析的能力（正确答案）

E.要有良好的工作态度（正确答案）

97.作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（）。

A.市场知识识（正确答案）

B.市场调查知识（正确答案）

C.消费行为知识（正确答案）

D.心理学知识（正确答案）

E.法律知识（正确答案）

98.要使市场调查人员成为合格人员，需要（）。

A.选用人员时严格把关（正确答案）

B.对现有人员培训（正确答案）

C.将培训后不合格者调离（正确答案）

D.调查人员本身加强学习（正确答案）

E.招聘高学历者

99.市场调查方案的内容包括（）。

A.前言部分（正确答案）

B.市场调查课题的目的和意义（正确答案）

C.市场调查课题的内容和范围（正确答案）

D.市场调查将采用的方法（正确答案）

E.课题的研究进度和有关经费开支预算（正确答案）

F.附件部分（正确答案）

100.一手资料的优点包括（）。

A.针对性强（正确答案）

B.真实性强（正确答案）

C.成本低

D.来源多

E.客观性强

101.二手资料的优点包括（）。

A.针对性强

B.真实性强

C.成本低（正确答案）

D.来源多（正确答案）

E.客观性强（正确答案）

102.企业内部二手资料的来源有（）。

A.业务资料（正确答案）

B.统计资料（正确答案）

C.财务资料（正确答案）

D.客户资料（正确答案）

E.竞争对手资料（正确答案）

103.企业外部二手资料的来源有（）。

A.政府机构（正确答案）

B.出版物（正确答案）

C.行业团体（正确答案）

D.电子网络（正确答案）

E.专业调研机构（正确答案）

104.案头调查的特点主要表现为（）。

A.调查周期长

B.调查费用低（正确答案）

C.调查费用高

D.不受时间限制

E.不受空间限制（正确答案）

105.网上调查的优点主要表现为（）。

A.简单性（正确答案）

B.快速性（正确答案）

C.广泛性（正确答案）

D.准确性

E.代表性

106.网上调查的具体方式有（）。

A.电子问卷（正确答案）

B.搜索引擎（正确答案）

C.网上实时调查（正确答案）

D.BBS调查（正确答案）

E.网上焦点座谈（正确答案）

107.按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为（）。

A.参与观察

B.非参与观察

C.直接观察

D.结构性观察（正确答案）

E.非结构性观察（正确答案）

108.观察调查法的观察方式主要有（）。

A.直接观察

B.间接观察

C.人工观察（正确答案）

D.仪器观察（正确答案）

E.参与观察

109.实验调查法的一般程序包括（）

A.提出实验假设（正确答案）

B.进行实验设计（正确