行销长寿湖策略提案

长寿湖行销推广策略提案行销长寿湖2004·重庆欣荣铭广告打造区域品牌提升经济活力21世纪，是品牌的世纪。小至产品、大至一个国家，都需要进行品牌化的包装，才能有效提高其自身的价值含量，满足消费者对品牌的消费需求。我们在思考长寿湖这样一个具有丰富的自然资源，定位于生态度假景点的同时，是否能在行销过程中与国际化接轨，按照国际化的模式，形成明显的、具有独特个性的、有别于其它景点的品牌形象。我们的战略任务就是为长寿湖找到这样一个独特的地域（区域）品牌基因，并通过对长寿湖品牌的对外推广，成功行销长寿湖！如何塑造地域品牌，说到底是关于一个城市（地区）文化范畴的问题。长寿湖项目解读第一部分：走近长寿湖关于长寿湖长寿湖因长寿区而得名，是由“一五”期间重点工程的狮子滩水电站拦河大坝围湖而成。水域面积65.5平方公里，库容10亿立方米，200多座大小岛屿星罗棋布，是我国西南地区目前最大的人工淡水湖，也是重庆最大的湖泊旅游风景区。长寿湖位于长寿主城区东北，地处重庆腹心地带，距重庆主城区67公里，是重庆通往涪、万、黔的交通枢纽。走近长寿湖走近长寿湖长寿湖的优势地理优势：距主城区最近、最大的湖泊旅游景区；自然资源优势：山、水、岛、动植物（鱼、夏橙等）文化优势：有待挖掘的大量文化素材，为长寿湖的文化造势奠定基础。走近长寿湖长寿湖的劣势急待提高的硬件配套游客容纳量有限湖水污染情况有待改善长寿湖自然景观缺乏系统化的管理和开发走近长寿湖优劣势定位卖点长寿湖的项目定位以“健康长寿”为主题的生态度假旅游精品走近长寿湖开发理念：养生健体从行销的角度解读定位(1)走近长寿湖健康长寿休闲度假康体娱乐中老年为主的旅游市场投资商选择余地小，有局限性走近长寿湖从行销的角度解读定位(2)项目定位长寿湖的卖点走近局长寿潮湖从行闪销的晃角度俩解读烦定位兆(3拨)长寿歪湖的兽卖点健康图概念休闲岭概念养生蒜概念度假者概念商务帖概念针对盒最终址消费扣者的号产品踩卖点走近奇长寿舱湖从行拆销的遮角度鹿解读障定位孟(4律)长寿杠湖的绪卖点俘2西南助地区悔最大昏湖泊段旅游敲景点位于仔重庆各市中励心地庄带，肿交通除方便项目睛经过续系统泡规划英，具浅有独敲特性优厚筑的政弄策支往持，到未开详发的户土地躺及旅回游资纹源，夸具有突较高补的商体业价投值发展激中的鞠重庆路，国匀家政们策对柔西部存的倾赚斜针对贞投资洪商的啦产品平卖点走近慕长寿富湖从行削销的艘角度猎解读它定位增(5犬)战略柴目标提高邀游客漠数量变，力互争把丸长寿引湖建斗设成斥为重糊庆市竖的重趴点旅网游风夜景区改，并胡形成和以“舍健康统养生缴”中为主源题的烈生态付型旅愚游景棕点！20易10袜年目怕标：荣12窗0万祝人次产生餐的经磨济价棍值：候按人纪均消怠费5犯00泥元计乐，合赶计6祥亿元献/年惭。走近控长寿颂湖从行犯销的戏角度贷解读幅定位横(6尊)如何蜡达成框战略竞目标招商睛引资完善虽配套狠及景邪点功表能分晨区的匹建设行销员推广接待酬服务走近解长寿叉湖长寿坡湖的灿行销伍模式赤(1感)项目漂前期从规划项目辜定位永及招凯商项玻目确筋定项目逮对外僵招商项目倒洽谈签约被动洁式行叮销！走近慌长寿骡湖长寿跨湖的亦行销深模式籍(2胸)被动姑式行匙销的拐成功拨条件绝佳麻的地稼理位屠置及菜自然偏环境成熟柔的消缓费市题场较高倦的知键名度比较恼完善母的市绝政配挥套设挪施走近叔长寿达湖长寿紫湖的猾行销存进程项目四前期济规划项目孤定位档及招巨商项勇目确叮定项目览对外忍招商项目拖洽谈签约走近镇长寿等湖观点锹一如何苍实现眯成功安招商充，我球们提姐出这服样一维个观返点：在将曲长寿信湖作柿为一锡个景右点项茶目对醉外招鸽商的闪过程谢中，嗓我们屈的开远发思挽路应妻该从译景点刻开发堆上升桂到城镇埋运营的高粒度，奸全面料整合叛长寿怖湖开只发区铜现有压资源坐，将忠旅游杜产业攀与体闭育、浑地产津、娱僚乐、弓农业筛、工茎业等只其他牲产业深相结饶合进逆行复合论式开新发。掀回开长脸寿湖秤地区壶的新造策城运岭动。实趴现周顿边土地杨价值坛的增为值，提暑高长裹寿湖担地区书乃至悔整个号长寿脑区的戴经济房诚增长匹潜力蓝。在找让投拣资商根得到针巨大女投资伏回报筑的同绩时看锤到可下持续封性发明展的晕前景箭。走近决长寿赏湖观点雕二景点坦开发知商长寿踢湖开锐发区揭管理递委员裤会的覆角色执转变城镇夸运营莫商走近慨长寿壶湖观点土三由单抢一的圈旅游橡景区希定位生态疫城镇长寿婚湖开策发区旅的定约位转盆变走近浊长寿符湖观点锁四新的堆价值孙链景点责开发投资窃增加土地泉增值吸纳集就业改善缩慧产业赏结构提高惩经济盲活力走近压长寿恋湖博螯城水城案例博鳌脑—城葬镇运娇营带息来的喂经济渔奇迹关于陵博鳌博鳌眨位于受海南坚岛东伐海岸荒，地解处琼准海市蚀境内视万泉惊河、扰九曲番江、名龙滚景河三玩江交掩汇的蚂入海细口。杀原是踪蝶一个酒只有畜一条镰街道困和数磁千人繁口的枕小镇托。原南始生煤态环汇境保马持完脊好，蹦自然毫资源绞丰富例，旅月游业身发展蓄潜力牛巨大积。但秋博鳌蛾一直态缺乏才对自斩身资敬源的假整体昌开发鼻和形选象推垮广，举以至久于旅装游资兔源和镰土地还资源砌被闲架置。哀直至以亚洲疫论坛烦的举设办，池才拉闭开了正博鳌惭发展纵的序织幕。博鳌迅的整宣体规脱划由博障鳌投旧资控深股公后司挂铅帅整江体打膊造博理鳌水部城项厌目。狐该项菊目占嚷地6解5平惯方公勒里，抚定位侧为生食态型忧、智切能化漆城镇虑。项杯目包责含大身型会炸议中猎心、逃剧院撑、国卵宾馆胶、高乔尔夫圈球场教、别到墅群挖等。博鳌帽的发筋展定线位将博采鳌建厕设成柱为具灵有多唇元化刑与前妈瞻性码理念追及国爱际共阅性的水之旱新城。博鳌助的开胁发理既念城镇蚕营运—以挽旅游五开发岩为龙翅头招即商引延资，闻借此应拉动良区域番经济婚，带亿动土农地资瓦源的贿增值赏，充食分进机行土抽地资泳本的袖运做曾。造包就2炮1世象纪最网优秀再的居虫住、炊旅游莫、会啄议中祖心。博鳌番开发杜模式旅游墓+体便育+混娱乐鼠+地坑产=常博鳌勺新城以旅束游产拦业开就发为那龙头适结合完体育稼、娱昆乐、求地产纤等其怨它产呈业，娇进行爱复合她式开昂发。线充分拆利用饼自然垂、土弟地资告源，挺和产屑业间授的带航动、滩促进许作用嚷来展蜜开博阻鳌的歪造城潜运动杂。博鳌役的推浸广模限式事件饥行销—博鳌棚借助陆亚洲仅论坛嘉这一榆重大舰事件碍，创倚造了信良好只的区挣域品侨牌形奋象。槐赢得眨了巨笛大的很知名兴度。公关寄活动杏的运城用—运用晕媒体胶、新锈闻、旅大型谢活动炕等公误关手伏段行瞒销博换鳌。第二竭部分跌：行虑销长蜓寿湖好的届招商霜策略原是保港证成阵功行魂销长词寿湖良的关照键。行销甚长寿只湖长寿街湖的酬招商允策略提升区域品牌价值，实现土地增值！创造独特的地域品牌文化，实现与国内其它地区的竞争对手相区别，成功实现行销目标！策略手段走出去，引进来目标吸引投资商投资长寿湖开发项目。长寿炕湖的坛招商者工作谁进度长寿垒湖项状目通铅过前页期社墨科院屋的项套目规盐划和晓论证军，现袋在已钞经进篇入实阴质性港的招删商工现作阶末段。苏在招拖商工轨作中王，我仗们认薄为需浪要遵将循相枪应的浇运作暮流程淹，来垂使招篇商工悔作的伞开展舞更为宵顺利益。以刚下是挑我司宽为长脸寿湖处开发姑区所鹊拟订压的工船作进真度流萍程，现依招泪商工狠作的米阶段津性作倾业，书所必恰需的宇行销准工作虹。长寿俯湖的圾品牌蜘化规桌划长寿拴湖C奖Is抓规划招商合概念携的包嫩装招商天宣传鉴物料搜的制晃作招商掉策略狸的拟络订招商锣工作扯的执侧行行销僻长寿群湖长寿终湖的狭招商淋工作个分解符1招商济策略恳拟订一、绝长寿亦湖招就商项伯目研渗究二、吧竞争撑对手沫分析三、糕国内注类似冠项目测研究四、或长寿扁湖招宰商现洒状诊优断五、志招商剃策略径拟订行销已长寿搏湖长寿氏湖的尼招商工工作乒分解芳2长寿絮湖区煎域品俱牌系沙统规递划一、霉长寿稿湖的乏品牌辫基因认解析二、虎长寿隙湖品告牌写酿真三、喂品牌叠沟通耕策略四、仪招商歪项目编的品容牌化辅运作行销咬长寿副湖长寿边湖的贝招商惊工作仅分解虹3长寿拆湖C淹Is仪规划CI来s：啦即C总it不y殃Id驳en阔ti安ty悄S布ys车te沙m，熄城市悄（镇洋）视孔觉识姨别系猫统。它不誉是简叶单模妹仿传剖统意夸义的烤Co努rp英or舍at圣e攻Id拴en士ti争ty上S那ys员te始m（牛企业炭识别隔系统积），手而是邀包括告了长暑寿湖昂形象堵构建简中的挺沟通坡与传原播，班长寿直湖开趟发与爸管理勒过程漫中的爹营销蹄和经判营管缎理。系统沉的对推长寿悟湖开河发区昆进行籍CI裕s规稼划，烈即是量要保居证长粒寿湖腐对外披宣传茅、推己广、肯招商颠中的雅一致熄性，器用同链一个踢声音糟（o喘ne率v配oi妹ce首）、教一致埋的形灿象（伴on随e急im爬ag突e）原与外艘界进针行沟课通。行销鄙长寿赢湖长寿禁湖的跨招商娱工作勺分解少4长寿森湖C陈Is眠规划一、苦长寿争湖核攻心识领别要稳素设臣计1.佛标志讯设计2.摔标准掉色设扣计3.朽标准不字设壶计4.扔辅助柳图案台设计5.超长寿鱼湖吉傲祥物扩设计6.焦组合童规范行销闸长寿该湖长寿内湖的夕招商盟工作歉分解章5长寿周湖C次Is弹规划二、净长寿蓬湖传灾播形苗象要宋素设座计1.况长寿获湖办梯公用瓶品系寺列2.位长寿歇湖公污共关装系礼橡品系坚列3.眯长寿典湖宣侮传品镰系列4.淹长寿河湖开销发区筹人员偿服饰系系列5.撞开发揉区办径公环恶境系遵统6.酷长寿永湖广脚告传乱播系邮统7.惕开发段区交酬通工暂具系病列8.而各类亡事务什文件踢系列9.为开发坦区内仙各种左景观渴系统10崭.招恢商展早示系涝统11百.长草寿湖灵公共鼓标识周系统行销静长寿袖湖长寿蜡湖的椅招商括工作害分解躁6招商等概念跑的包赌装针对劝每一皱个招升商项蜂目，拳进行助概念她化包献装，么用国饼际化发的行闯销模第式，班与投猎资商骑进行完沟通剃。一、吗招商揭项目酸概念能提炼二、桐招商淋项目紧商品吼化包刮装行销切长寿呈湖长寿寺湖的英招商果工作欠分解胳7宣传垂物料废的制但作一、酸系列朽宣传将品：库招商灯手册贼、宣炎传单歌页、膏系列难广告讨。二、江招商诵专题搂片拍篮摄三、指长寿闪湖公道共视滑点导酿示系诞统四、梢招商残专题缘瑞网站浮建设五、余其它再相关慌物料行销犹长寿来湖长寿吐湖的象招商剑工作葛分解氧8招商而工作斩的执总行一、脉组建侮长寿芽湖项溜目工蓝作小债组及插专家淘组二、奇按招仙商策夸略拟虹订行果销推粒广策斩略三、停开展位公关将造势演活动四、述组织坟文化醋招商掀活动齿，“浅文化慰搭台邮，经夫济唱结戏”听。五、茄配合上招商仔工作暴的开眨展，腿在国晌内主供要城塘