生力啤酒品牌推广(奥美)

生力清啤广州地区品牌推广

公关建议书目录公关的任务Sammy形象传播Sammy形象接受Sammy形象渗透Sammy危机管理费用预算公关的任务通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯Sammy形象传播过程中的危机管理Sammy形象传播方案公关策略利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社会话题向目标受众深入传播A/以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现，引导Sammystyle的消费文化C/创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、DM等方式加强与目标受众的互动沟通阶段Sammy形象接受（2003/4-5）Sammy形象渗透（2003/6-8）Sammy形象接受2003年4-5月两个步骤A/前期铺垫（4月中下旬）B/生力清啤诞生会（5月中）谁是Sammy？Sammy在我们心中我们都有点Sammy！A/前期铺垫（4月中下旬）Sammy要来了！媒体配合：报纸：软文主题：个性细分市场，出现个性饮品-生力将推出sammy形象的新口味生力清啤-告知sammy网址媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报前期铺垫（4月中下旬）路牌、候车亭灯箱(建议)形式：悬念广告地点：主要卖场附近B/生力清啤诞生日（5月中）意见领袖卖场老板抽奖消费者生力清啤上市了媒体大众传播口碑B/生力清啤诞生日（5月中）流程入场对卖场老板派发Sammy掌门人权杖，贴Sammy掌门人标签其他参加者贴Sammy荧光标签，获Sammy礼品袋，内装Sammy特制酒杯、打火机、Sammy手册（含Sammy

Profile/语录/酒令）生力清啤诞生仪式以漫画幻灯片形式演示生力清啤“诞生”过程（+旁白）TVC播放司仪出场致欢迎词及宣布生力清啤正式上市开酒仪式现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣布开酒仪式开始时，嘉宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。现场灯光、音响配合全场试饮Sammy模特宝贝助兴舞蹈B/Sammy

诞生日（5月中续）掌门人颁赠仪式针对卖场老板，冠以他们“Sammy掌门人”名衔以SammyIcon为意念，设计一套掌门人领带、帽子、衬衣幸运抽奖抽奖号码张贴在每一个试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣布幸运抽奖，来个善意的恶作剧调动全场气氛意见领袖出场预告Sammy派对内容欢送及赠送纪念品活动全程主持人均以谐趣Tone来演绎Sammy

渗透

（2003年5月底-7月）步骤A/前奏心理测试问卷趣味e-mailSammy语录收集B/有点“野”派对有点“野”剧场（现场）Sammy个人演绎Sammy游戏/抽奖C/后续传播电台：有点“野”剧场网络：Sammy聊天室报纸/杂志：专题报道A/心理调查（5月下旬）心理调查：主题：“你Sammy吗？”以生动有趣的心理测试问卷（可做成“Sammy心理问答”）调查不同领域的群体，而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与Sammy的共性途径：媒体选择：城市画报/南方都市报版面设计形式：做成生力清啤酒瓶状读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1杯，也可就调查心理打电话到Sammy电台剧场聊天，获得Sammyparty门票A/趣味e-mail（6月上旬）网友收到Sammy问候的趣味影象e-mail，相互转发电子邮局：163.net,21,Sammy的e-mail真的有点“野”哦！A/Sammy语录收集Sammy语录（easycard）印有统一的Sammy哲学语句“你Sammy吗？”心理问答派发到各大餐厅/夜店/书店/电影院时尚店1套5张，填好集齐可到生力清啤指定卖场换取啤酒赠饮Sammy语录集齐换奖Sammy连环夜一起搞点“野”！B/Sammy“搞点野”派对（6-7月）结合前一阶段的心理调查，分批组织以意见领袖为主导的不同主题的派对，在Club引导生力清啤消费文化，吸引媒体报道6月2日/9日/16日，连续3场，分别在3家有特色的夜店举行，反映好可延续夜场选择：D&D/碟瓦/哈雷B/Sammy“搞点野”派对派对内容有点“野”剧场以意见领袖的生活圈子作为蓝本主持人邀请嘉宾共同演绎Sammy个人演绎大赛Sammy饮酒笑话（嘉宾上场讲述）Sammy饮酒动作（观众现场表演，DV录象，当场评奖）游戏奖品SammyT恤Sammy手袋/酒杯/打火机MP3播放器/手机/PDAB/Sammy“搞点野”派对（6-7月）每周1位意见领袖任嘉宾主持本性喜欢搞“野”邀请圈中朋友参加以谐趣tone炮制私人节目体现Sammy的爱情、友情、人生观念对朋友善意恶作剧激发朋友释放“野”的一面（做一件平时想做而不敢做的事）他们出场了！张波的party我是广州一线的餐厅设计师，绿茵阁就是我设计的我在圈中够“大佬”，谁都买我面子我请的朋友一定够Quality喝酒算啥？我都开过酒吧走遍世界，我的段子多着了我够Sammy的了我的Party，一定更搞“野”参加人士：餐饮业老板/装修设计师/画家/艺术家/外籍人士陈璐琳的party我是广州新生代摇滚第一人别人都说我是新新人类，其实我性格很分裂喝酒算啥？跟喝水一样哈哈，恶作剧是我的强项我的音乐也猛着呢我够Sammy的了我的Party，一定更搞“野”参加人士：音乐人/影视工作者/卡通漫画家学生团体李艾的party我是在读书的模特，城市画报的广告是我拍的我是个幸运的宠儿，大街小巷都有我的照片我不美但是我很酷我不怎么喝酒，但我喜欢喝酒有STYLE的人要是我一边摇滚，一边catwalk,才吓死你呢！Sammy是男孩子吧？但我这样的女孩子也喜欢呢我的Party，一定更搞“野”参加人士：模特/广告人/化妆师/形象设计师/摄影师/时尚评论家王小山的party我是网上的老虫子了，《南方都市报》一大名笔看上去也就爱国一小伙我喜欢骂人，灌水，落井下石，尤其怜香惜玉我是东北人，喝啤酒，跟吃菜一样大话西游版的东北二人转，没看过吧？看我乍涮！我够Sammy的了我的Party，一定更搞“野”参加人士：网友/专栏作家/记者/编辑/文化评论家/IT界五文弄墨的party我们五位一体，我们牛B地在编《南方体育》我们跟他们不同我们不流氓，我们真诚，我们激情我们要让体育娱乐起来我们一喝酒就淹死一个排和体育明星一起“搞野”，我们策划我们够Sammy的了我们的Party，一定更搞“野”参加人士：体育明星/体育记者/模特/体育发烧友C/后续传播（7-8月）C/电台配合Sammyparty的进行，利用大众媒介的沟通渠道扩大传播力度电台：生力清啤有点“野”剧场媒体选择：广州电台第二台“好好先生”节目5月18日起，连续8周，每周五19：00-19：30主持和嘉宾根据Sammy个性、心理自由倾谈，演绎故事提前1周邀请Sammyparty的意见领袖到电台聊天将Sammyparty的现场录音精选播放，引起持续效应观众热线参与，赢取Sammyparty门票及奖品C/网络网站：Sammy聊天室（party后）在首页做Sammy动画banner链接连续5周，每周设立一个Sammy话题由不同意见领袖陆续参加媒体选择：163.net/21/想搞点野吗？Sammy聊天室Sammy聊天室C/报纸、杂志（7-8月）报纸/杂志：专题报道结合Sammyparty，深入探讨Sammy心理族群、Sammy消费文化，持续1个月，形成连环的宣传效应重点媒体：南方都市报/周末画报/城市画报每次Sammyparty1期跟进报道不少于1次的综合专题报道其他媒体：广州日报/羊城晚报/新快报Sammyparty的即时新闻报道专题报道：Sammy心理族群我们都有点“Sammy”我们年龄不同我们经历不同我们趣味不同可是...我对朋友和女人一样博爱我爱恶作剧我天真又俏皮我酷故我在专题报道：Sammy消费文化Sammy消费文化正在兴起喝生力清啤已变成一种潮流Sammy危机手册内容危机管理程序确定危机状况A类事故政府禁令B类事故经销商抵制C类事故消费者反感D类事故媒体负面报道E类事故竞争对手攻击危机发生前员工参与危机前准备危机管理小组危机培训危机联络名单危机材料内容危机资讯程序危机资讯措施危机资源一览表资讯资源联络名单如何应付不同受众员工资讯外部关注人员资讯答复咨询跟进措施处理媒体事务声明和其他文件临时声明针对媒体的问题和问答每种类型危机的主要讯息危机联络名单从危机中恢复原来消费者是这样接受品牌的...4月中下旬5月上旬诞生日

5月中下旬6月7月品牌成长曲线前期铺垫

Sammy派对

心理测试专题报道公众口碑特别沟通初步知道好奇吸引关注尝试饮用心理共鸣自我释放群体感染权威认同使用忠诚建立饮用移情费用预算接受阶段

公关劳务费 第三方费用预估软文 10,000 50,000电台 5,000 40,000路牌广告 -- 待定诞生日Party 150,000 300,000

费用预算渗透阶段

公关劳务费 第三方费用预估心理问卷 10,000 40,000电子邮件 5,000 60,000

Easycard 5,000 50,000语录小册子 20,000 50,000(不含印刷)Sammy派对 250,000 300,000电台“有点野”剧场 20,000 50,000网站聊天室 20,000 50,000

费用预算渗透阶段

公关劳务费 第三方费用预估专题报道 30,000 80,000总计 525,000 800,000

其他费用预算 公关劳务费 第三方费用预估危机管理手册 80,000 待定备注:--以上费用未含税收--第三方费用最终按实际发生的费用为准谢谢观看/欢迎下载BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH——“ifen”酒新品发布活动策划爱奋斗•爱生活目录010203040506活动概述“ifen”酒新品发布会“爱奋斗•爱生活”品酒晚宴“我爱奋斗”高校乐队演唱会活动执行活动费用活动概述2012年05月20日-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.活动时间湖南锦绣潇湘文化产业园活动地点新品发布会/品酒晚宴/高校乐队演唱会活动构架活动概述活动目的：提升代理商对ifen酒的认识，有效促进合作。通过新闻发布会的召开向外界传达强势品牌的印象和

品牌强势运作的信息。借助新闻发布会的召开传递产品信息和品牌价值，形

成事件传播。活动概述活动意义：新闻发布会的意义在于能够激发和巩固代理商积极销售的信心，

同时可以对于ifen酒品牌的上市做一个正式的通告，

借以带动业界对于ifen酒的认同和认识和关注，是对

于ifen酒的整个传播体系的推动和帮助。以新闻与活动的结合表现形式确立ifen酒目标群体中的显赫地位新品发布会爱奋斗•爱生活

——2012ifen酒新品发布会发布会主题-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.锦绣潇湘“芙蓉国剧场”发布会地点15:30——17:20发布会时间新品发布会特色互动环节：ifen销售达人赛场外场内连线互动：在活动开展前期，在长沙步行街开展小型户外活动——ifen酒销售达人赛，然后将现场火热疯抢的画面剪辑成视频，在发布会上进行播放，让经销商看到ifen酒受广大市民（年轻消费者）的追捧。第一次连线：将现场疯抢的画面拍摄下来，随即采访一下消费者，问其为何要买酒，对酒的印象等。第二次连线：要求摄像拍摄出现场产品售罄的状态。表现形式：安排两百位学生扮演消费者到现场配合工作，现场随即采访消费者的购买心得。微电影VCR展播主持人开场新品发布会发布会流程：

蝶舞九天女子时尚电声组开场来宾签到（微电影VCR热场）第一次场外连线：让经销商看到场外热闹疯抢的状况与ifen酒品牌展示，从而给经销商留下好的印象，让他们看到该产品的市场前景。颜总致辞（宣布政策）第二次连线新品发布会发布会流程：现场调酒演示（品酒师点评）第一次连线第二次场外连线：此次连线需看到产品即将售罄的状态，以求再次打动在坐经销商的心，让产品热销，好销，有市场等一切优秀品质进入经销商的心，从而使经销商从心动变为行动。签约仪式“ifen酒”荣耀现世新品发布会发布会流程：

经销商代表发言此环节后附详细流程

合影自由洽谈签约仪式500万奖金现场助阵，活动至高潮。新品发布会1、“ifen酒”荣耀现世：嘉宾触摸LED点光球，特制酒保箱绽放,同时烟雾升起.冷焰火四射，ifen酒在绽放的仪器中荣耀现世。新品发布会2、“ifen酒”500万重奖销售机制建立：“ifen”酒业老总亲自向经销商代表颁发“ifen酒”500万销售奖励机制承诺书。新品发布会3、“ifen酒”品酒塔：这里我们用传统的香滨灌注香滨塔,改成“ifen”灌注,体现另外一种引用模式，同时，音乐响起，两位模特手捧“ifen”走秀。新品发布会新品发布会会场布置：易拉宝签到台喷绘、海报新品发布会新品发布会网络直播：我们与湖南最权威的媒体网络之一“文明在线”合作，全程紧密跟踪直播新品发布会。新品发布会新品发布会主持人：湖南电视台魏哲浩侯文ifen品酒晚宴爱奋斗•爱生活

——2012ifen品酒晚宴晚宴主题-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.湘府韩城（岳麓区阜埠河路）晚宴地点17:20开始晚宴时间ifen品酒晚宴晚宴酒店简介：长沙湘府韩城湘府韩城韩系餐厅是一家经国家相关部门批准注册的合法企业,湘府韩城韩系餐厅以经营主营餐饮美食服务为主，以合理的价格、优良的服务与众多用户及企业建立了长期的合作关系。湘府韩城韩系餐厅位于岳麓区阜埠河路(近湖南大学天马学生公寓)。大众点评网5星好评！ifen品酒晚宴晚宴酒店布置：开始用餐17:4517：20—17:40ifen品酒晚宴晚宴流程：

领导致祝酒词17:40—17:45来宾就坐ifen高校乐队演唱会我爱奋斗

——2012高校乐队演唱会演唱会主题-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.锦绣潇湘“青春广场”演唱会地点19:00—22:30演唱会时间ifen高校乐队演唱会高校乐队演唱会『新闻卖点』：为了更有效的通过新闻发布向外界传达强势品牌和公益

的形象。借助“公益活动”