市场营销单选练习题库及参考答案

市场营销单选练习题库及参考答案1、下列组织中，(）不是营销中介单位A、保险公司B、银行C、供应商D、中间商答案：C2、产品的整体概念体现了以（）为中心的现代市场营销观念A、顾客B、产品C、企业D、服务答案：A3、（）指企业在市场营销决策过程中，需要系统客观收集和分析有关营销活动的信息所做的研究A、市场营销B、市场策划C、市场规划D、市场调研答案：D4、有效的（）是开展市场营销工作的前提和基础A、客户经理制度B、市场营销信息系统C、营销分析D、营销策划答案：B5、世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）A、互动过程B、管理过程C、创新过程D、社会和管理过程答案：D6、决定市场占有率的因素有（）A、企业可供量B、行业可供总量C、市场需求潜量D、市场销售总量答案：D7、（）是消费者购买决策的起点A、比较评判B、外部刺激C、收集信息D、唤起需求答案：D8、关系营销是指（）A、企业为获得资源、活动，经过长期培育而具备的营销运营能力。B、分析顾客需求，寻找顾客的利益点C、企业开展公共关系的营销方式D、根据客户之间的关系进行营销答案：C9、市场营销观念以（）需要为中心A、中间人B、买方C、竞争对手D、卖方答案：B10、在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（）A、产品营销性B、市场投资性C、产品同质性D、营销投资性答案：C11、（）是指为产品在目标消费者心中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置所进行的安排A、市场营销B、品牌名称C、品牌营销D、市场定位答案：D12、绿色营销观念是20世纪80年代初欧洲出现的以销售（）为特色的市场营销观念A、绿色产品B、绿色产业C、绿色蔬菜D、绿色食品答案：A13、从营销理论的角度来说，企业进行市场营销的最终目标是（）A、将商品推销给消费者B、获取利润C、满足消费者的需求D、获取资金答案：B14、（）是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动A、市场营销B、关系营销C、绿色营销D、网络营销答案：C15、某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，若预期利润率为5%，则用成本加成法制定的每件产品售价是多少？（）A、15.75元B、15元C、19元D、20元答案：A16、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）A、市场专业化B、产品/市场集中化C、有选择专业化D、产品专业化答案：A17、（）是指生产商给予有限的几家经销商在他们的地域之内销售其产品的排他性权利A、等级分销B、独家分销C、品牌代理D、二级分销答案：B18、每条产品线内不同规格的产品项目的数量是（）A、深度B、广度C、关联性D、长度答案：A19、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A、品牌竞争者B、愿望竞争者C、产品竞争者D、平行竞争者答案：D20、4p营销理论方别指：产品、定价、（）、促销A、策划B、渠道C、市场D、目标答案：B21、一般而言，在产品市场生命周期的（），市场竞争不激烈A、导入期B、衰退期C、成长期D、成熟期答案：B22、（）是基于人具有"经济人"和"社会人"的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的A、市场营销B、网络营销C、社会营销D、关系营销答案：C23、下列方法可以提高顾客满意水平的有A、提供产品价值B、降低货币成本C、提高总顾客价值D、提高货币成本答案：C24、（）是指产品提供给顾客的一系列附加利益A、产品B、延伸产品C、产业D、品牌答案：B25、某家具生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼扔下来都不会摔坏。该家具生产企业所奉行的营销管理哲学是（）A、产品导向B、销售导向C、生产导向D、营销导向答案：A26、（）策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时仍沿用原有品牌A、多品牌B、品牌拓展C、品牌质量D、产业线拓展答案：D27、（）指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程A、市场策划B、市场调查C、市场规划D、市场营销答案：D28、在各类调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）A、重点调查法B、典型调查法C、全面调查法D、抽样调查法答案：D29、公共关系是一项（）促销方式A、短期B、偶然C、一次性D、长期答案：D30、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法A、多元化经营B、产品开发C、市场渗透D、市场开发答案：A31、小天鹅洗衣机兼并荷花洗衣机，所实施的是()战略A、前向一体化B、多元化C、后向一体化D、水平一体化答案：D32、（）指市场上顾客对某些产品的需求超过了企业供应能力，产品供不应求A、充分需求B、下降需求C、过度需求D、不规则需求答案：C33、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅.高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）A、招徕定价B、需求导向定价C、竞争导向定价D、声望定价答案：D34、（）是对社会现象的数量特征、数量关系与数量变化进行分析的方法A、营销分析法B、市场分析法C、定性预测法D、定量预测分析法答案：D35、根据市场营销学原理，促销的实质是（）A、推销B、沟通C、营销D、市场营销答案：B36、（）是帮助消费者购买某种产品或劳务，从而使双方利益都得到满足的一种社会管理过程A、市场调查B、市场规划C、市场规划D、市场营销答案：D37、（）是可持续发展战略指导下市场营销观念的新发展A、市场营销B、整体营销C、生态营销D、绿色营销答案：C38、像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属于（）A、选购品B、非渴求品C、便利品D、特殊品答案：C39、厂商委托中间商以中间商的名义销售货物，盈亏由厂商自行负责，中间商只收取佣金报酬，这种销售方式叫做（）A、营销代理B、代理C、销售代理D、经销代理答案：B40、在原有产品大类中又添加新的产品项目，这种做法属于（）A、产品差异化策略B、产品延伸策略C、扩大产品组合策略D、最佳产品组合策略答案：C41、儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介A、电视B、电影C、报纸D、杂志答案：A42、按机会均等原则抽取样本的方法为（）A、随机抽样B、判断抽样C、任意抽样D、配额抽样答案：A43、企业奉行“消费中心观”是贯彻（）A、营销观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念答案：D44、下列各项中，（）不属于产品整体范畴A、品牌B、运送C、价格D、包装答案：C45、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品A、更新B、换代C、改进D、完全答案：C46、顾客总成本由（）构成A、策划成本B、精神成本C、营销成本D、货币成本答案：D47、（）是指企业在现有的市场上增加现有产品的市场占有率A、产品开发B、市场开发C、市场营销D、市场渗透答案：D48、制约顾客购买行为的最基本因素是（）A、个人因素B、企业因素C、经济因素D、社会因素答案：A49、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）A、产品专业化B、市场集中化C、有选择专业化D、市场专业化答案：D50、在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用A、衰退期B、介绍期C、成熟期D、成长期答案：D51、生产者用户的需要可以由什么引起A、内在刺激B、外在刺激C、精神刺激D、物质刺激E、以上全是答案：AB52、广告要素包括A、广告主B、广告信息C、广告媒体D、广告费用E、广告商答案：ABC53、电视营销的优点是A、不受时空限制B、接收信息者较多C、通过商品展示，吸引顾客关注D、直视效果好E、营销成本低答案：BCD54、被称为四大传统广告媒体的是A、广播B、互联网C、电视D、杂志E、报刊答案：ACDE55、一般来说，以下情况会推动企业采取市场导向A、购买形式变动B、销售额下降C、增长缓慢D、竞争的加剧E、营销费用增长答案：ABCDE56、测定广告销售效果的主要指标包括A、广告费用增销率法B、弹性系数测定法C、单位费用增销法D、广告费用占销率法E、单位费用促销法答案：ABCDE57、个人因素指消费者什么因素对购买行为的影响？A、社会地位B、生活方式C、个性D、生理E、经济条件答案：BCDE58、产品经理组织具有的优点有A、产品经理能够获得足够必要的权威B、由于每种产品都具有相对应的产品经理负责，所以名气小的品牌也不会被忽略C、产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合D、产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快E、产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所答案：BCDE59、下面对，关于市场的说法中正确的有A、市场是指一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客B、市场是买者与卖者的集合C、市场营销学是从卖者的角度来理解市场的含义的D、市场是买卖双方聚集交易的场所E、卖者的集合构成市场答案：ABCD60、下面属于促销工具的有A、人员推销B、直接营销C、销售促进D、广告E、公共关系与宣传答案：ABCDE61、完全竞争性的市场具有以下的特点A、企业必须采取随行就市定价法B、多个竞争企业同时存在C、每个企业的产品各有特点D、任一企业无法操纵市场E、少数企业可以影响交易数量答案：ABD62、下列属于企业不可控因素和力量的有A、竞争者B、政治、法律、经济、技术C、社会公众D、中间商E、顾客答案：ABCDE63、企业在开发新产品过程中，往往可通过（）产生新产品构思A、产品属性列举法B、头脑风暴法C、提喻法D、消费者问题分析法E、强行联系法答案：ABCD64、为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书，有效的任务报告书应具备的条件有A、切实可行B、具体明确C、竞争导向D、富鼓动性E、市场导向答案：ABDE65、产品经理组织的缺点表现在A、产品经理们不能获得足够必要的权威B、不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题C、品牌经理的任期往往很短D、管理成本上升E、管理成本下降答案：ABCD66、若以学龄儿童为沟通对象，某食品公司的果冻布丁可选择的广告媒体有A、电视B、报纸C、广播D、互联网E、杂志答案：AC67、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有A、企业组织和成员接受营销观念有一个过程B、企业各部门应认识差异而相互抵制C、企业顺利成长时极易忘记D、外部环境的制约和影响E、企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告答案：ABDE68、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是A、商品B、购买者C、供应者D、购买意愿E、购买力答案：BDE69、下列属于交易营销特点的有A、质量主要涉及到产品B、认为没必要了解顾客的文化背景C、企业强调市场占有率D、有限的顾客承诺E、对顾客服务重视较少答案：ABCDE70、涉及企业产品组合的4个维度有A、相关性B、宽度C、高度D、深度E、长度答案：ABDE71、适合广泛性分销的产品A、标准件B、便利品C、精选品D、选购品E、特殊品答案：BC72、按消费者的购买习惯划分的产品类型有A、特殊品B、选购品C、便利品D、非渴求物品E、耐用品答案：ABCD73、品牌统分策略包括A、销售者品牌B、分类品牌C、个别品牌策略D、统一品牌策略E、企业名称加个别品牌策略答案：BCDE74、目前营销部门的组织形式主要有A、地区型组织B、区域型组织C、顾客市场型组织D、职能型组织E、产品型组织答案：ACDE75、效率控制包括A、广告效率控制B、销售促进效率控制C、分销效率控制D、销售队伍效率控制E、销售渠道效率控制答案：ABCD76、在选择目标市场策略时，企业应综合考虑的因素有A、竞争者的市场营销策略B、企业资源或实力C、产品所处生产周期的不同阶段D、产品的同质性E、市场同质性答案：ABCDE77、一个国家的市场营销系统包括()等流程A、货物和劳务B、信息C、资源D、人员E、货币答案：ACE78、在产品管理组织中的产品小组结构有A、矩阵型产品小组B、三角型产品小组C、垂直型产品小组D、网络型产品小组E、水平型产品小组答案：BCE79、非商店零售主要有（）形式A、自动售货B、直复市场营销C、购货服务D、直接营销E、百货商店答案：ABCD80、企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是A、竞争者容易进入该市场B、产品有特色C、消费者对产品有极大兴趣D、企业欲树立产品优质高价的形象E、市场规模和容量都较小答案：BCD81、企业确定广告预算的方法包括A、竞争对等法B、销售百分比法C、全力以赴法D、量力而行法E、目标任务法答案：ABDE82、无差异营销战略A、具有成本的经济性B、适用于小企业C、不进行市场细分D、适用于绝大多数