真实数据破解大众系终极竞争战略

1真实数据破解群众系终极竞争战略(2021-11-0804:40:01)转载营标签陵：艳汽车暗分类类：鉴汽车房i工魂厂真实数据破解群众系终极竞争战略

东汉末年，虎牢关前，天下第一的温侯吕布被刘备、关羽、张飞的一场群架，打得飞马逃回了关内。这既赏了说书人的饭，也成就了“好汉难敌四手，猛虎架不住群狼〞的公理地位。但是，逃回关内的吕布并没有学乖。此后每一场战役依然一马领先地冲锋陷阵，直到在白门楼丢了性命。

单打独斗，既是英雄的战斗模式，又是英雄的悲剧模式。——从前如是，现在也如是。2021年以前的很长时间里，车型层级上的单一车型竞争是国产乘用车市场唯一的竞争模式。但是，拥有最多明星车型的群众系率先颠覆了这种竞争模式。

迄今为止，群众系在国产乘用车市场投入了三个子品牌：奥迪、群众、斯柯达。根据公安部上牌量统计，今年上半年，奥迪的销量为97671辆，群众的销量为717069辆，斯柯达90422辆。群众系在今年上半年的总销量为905162辆。这一规模超过了日产、丰田、本田日系三强的销量总和。

拥有最多的市场销量，拥有最大的明星车型阵容。然而，群众系真正的竞争力却来自一种全新的竞争模式。这种竞争模式亮相国产乘用车市场还缺乏三年，却已经从结构上改变了市场竞争的原有格局。竹

辨

跪在?报向上回竞争鹊?第毫五章加里，盈我对笨群众壁系的厉这种爆新竞牙争模帝式进稼行了语如下嗓专题浩剖析温。

悔

修

那20吐09咏年广诱州车折展，嘴为了送击破还日系驻品牌党在南块方六诚省的革市场崖强势浑，大霞众中科国启溪动了遵南方砍战略瓣。在懂竞争伙战略当上，纽它采雷用了竟一种撞全新铲的竞皆争模折式：舱将南吓北大绒众的肌奥迪疏、大冒众、已斯柯划达3项个品贫牌2棒4款技车型粒聚合碍成一该个超刊级产皮品组兼合联予盟，草形成待了一尝股强黑悍无心比的购竞争鞭合力渡。这耕个联畅盟超性越了撇车型乡和品羞牌层丧次，代在产慌品组怨合层鲁次上关实现公了跨撕企业沫和跨项品牌妥的战勾略合枝作。称

况

歇此举增果然调见效指。2疑01肥0年痕，大湾众系鄙在华五南地膨区市追场增峰幅超荒过了军55井%。泉销售驳规模钉超过茅了本愤田系症，逼狡近了秩日产考系。链群众贷和通揉用的刃迅速森成长款，让浙华南绵市场肃的竞哑争格日局产倾生了郑颠覆脱性变永化：树从前纳是丰钥田、帝本田还和日削产三需国鼎惑立，时现在恐是丰得田、礼本田尽、日的产、袭群众斩和通壁用五沃霸争粥雄。搬

耳

盼自此缘，国久产乘舰用车软市场孕诞生沉了一鸦种全垒新的漏竞争枣样式冠。

伸汽车傅产品开组合裙的竞柴争力源产生衬原理威

摸

宁在国丙产乘祖用车怨市场浊，为铁数不罗少的夫企业己患上尚了一先种怪看病：仿旗下船总会厘有一骆款甚遵至多患款车偷型卖绒得风绸生水绝起。撕但是难，企歇业的讯竞争什势位羊却总璃是羸着弱不弱堪。戏

荐

竭李·匪克拉陷耶夫咽斯基听是国懒际知识名的生运营洞管理购专家愧。他购说：犯“走墙独木查桥总愚是让再人很呢担忧挽。那织些严惩重依催赖一斜两个坦车型讨的企拌业也蓝会给扛人同存样的松感觉革。〞虫在他泄看来境，怪生病的按起因理是这陵些企步业的衣产品妹组合侨战略友出了哭严重鉴问题具。盼

旗

颗所谓君产品宅组合杆，指季的是醉企业伟经营羞的全般部产卡品线跨和产腊品项凶目的黑组合央方式忍。在片乘用答车市庄场领糠域，销汽车宪企业蜂的产唤品结蹲构一姻般分贞为产蜂品组除合、困标识夸品牌攀、车鞠型和漂车款远四个玉层级胀。

慕

洪

避20后09坛年以湿前，剖中国始汽车蕉市场厘的竞麦争主装要在汁标识佣品牌陈和车菠型这革两个镰层级当展开臣。也精就是旺说，倦市场效竞争质的战翼场主金要是巴在品辰牌与植品牌便之间办、车嚼型与拢车型暂之间膝，以恒价值转链竞羽争的琴方式往展开科。随滩着南景方战纵略的爪启动亭，超坦级产永品组节合联庸盟这导个全耻新的惹竞争控战略眼样式俩震撼帝了中饶国汽性车业虑。大王家惊蝇异地摸发现伶，大度众系督不仅俯每一荷款车怕型像绸古罗米马军宇团的衔战士嫁一样射骁勇孔善战幼，而价且所腾有品炉牌和磨车型目在整任体上浆已经随嵌结壶成一碗个坚漫不可佳摧的爬战阵改，形浊成了狐不可骨与之沙争锋纠的竞箭争合模力。

度

骡

董产品林组合无是汽漆车企驶业最深高的现产品勺层级准，覆驰盖了泊企业戴所有券的品蔑牌和颤车型煤。作覆为企永业最另大的义产品胡生命淘体，鱼它蕴桨涵着扎最强扛大的袜价值袖能量缺和竞竹争能肺量。输如果夹说两坐个车士型的找竞争变是火督星撞闸地球汽，那洲么两任个企壶业的抵产品帐组合蓄竞争俩就是良两个舱星系叔的撞蚕击。持比起仙车型浸竞争坏力，落产品说组合宜竞争锐力的湖评估止要复摸杂得伞多。址一般炸而言宴，在属国产煌乘用违车市候场，吵一个垒产品退组合冲是否剥具有袖竞争送优势漂，主匀要取湖决于醋四个爽要素庭的交落互作刮用。倒

游

依第一颂个要墨素，粒车型波类别方契合投度。剧

万

富每一跌个时闭期，枕乘用译车市杨场在林车型支类别异层级楼上都跟会产巾生一惜个相掘对稳累定的铃市场贞份额解结构愚。市隆场份凯额大归的车萄型类台别，前会成孔为乘此用车神市场赏的主阿流和铸重心角。在裂现时吸期，木国产泛乘用内车市传场的荷主流户类别碍车型段是小狭型车毅、紧订凑型乘车、叹中型掘车和酿SU叔V。眠其中庭，紧次凑型歪车的先市场感份额另最大抢，已段经成蜂为国完产乘好用车施市场野的晴曾雨表遮。齐

摩

叹所谓典车型励类别痰契合辣度，忙指的绪是汽嫌车企坏业产越品组训合的赛车型店类别森结构放和当松期类耻别车妹型市弓场份据额结闯构的礼契合压程度细。契饭合度演越高央，产犬品组祝合的使竞争盈合力初也就甜越高嫌。斑

栗

漫第二蜻个要偏素，此车型松档次凤契合强度。惯

裁

早每一阀个时温期，扭在一械个类未别车加型市狱场中闪，不绳同档腊次区井隔市柿场之跃间都猴会形比成一台个相棵对稳争定的榜市场谦份额建结构订。市历场份魄额大鸡的档雕次车爬型，丢会成立为这滑个类驰别市吉场的起主导麦区隔腐市场支。这胡标示泉出这冲个时你期该涌类别泄市场胡的档收次区寇隔竞廊争重陶心。交譬如概，在回现时搬期，鞠紧凑睬型车码市场些有高柄端、蓄次高绣端、导中端盯、次佩中端众、低胞端5攻个档王次区搂隔市访场。命其中与，中数端车余型市效场份件额最裂大，忙次高搁端次狠之。躲它们贿共同盾组成坟了紧谎凑型拘车的牺主导乌区隔花市场廉。门

木

者所谓扔车型绸档次府契合血度，丙指的冻是汽浇车企迅业每眯个类秩别车聚型的役车型竞档次露结构右和当爸期这务个类民别车侮型的训档次蹲区隔构市场敏份额亏结构奋的契筑合程鞠度。放契合兆度越脾高，降产品梦组合蛙的竞患争合月力也丰就越敬高。篮

刊

趋第三戚个要纠素，罗车型浴市场阳领先切度。准

骗

修所谓骡车型锦市场患领先象度，滨指的帅是所罚有车号型在弱产品肝价值霉、技峰术配产置和断销售跃规模碎上的嘴相对刑市场等领先朝程度活。领功先度氏越高撞，产府品组涉合的宾竞争羞合力学也就慨越高签。叉

筝

露第四贸个要泳素，狸品牌矛价值味和谐储度。别

夏

衫如果呜企业成采取峰的是课多品苹牌战卡略，悼那么倒品牌尿之间壮的价鲜值和内谐度巩就会行对产励品组课合的悼整合档竞争延力产范生至舟关重笑要的元影响柳。和索谐度踩越高注，产段品组堵合的帅竞争投合力杏也就牲越高钉。

撇群众瞧系产哄品组扯合的仓竞争腔力分鹊析航

直

液现在双，让葛我们斤站在际产品标组合协的角摸度，挨来看苗一看绵群众装系的是整合棵竞争宇力是买怎样秧炼成狗的。倡

舞

悉第一嫁，大剪众系渗的车贩型类筹别契填合度磁。

鉴

炊

嘱从上镜述数来据可泼以看探出，旺作为购国产茄乘用关车的铸主流灾类别还车型上小型络车、功紧凑炒型车长、中蝇型车赢、S体UV渴四个霸车型而类别欺的市院场份架额总饿和约蜂为8撇7%蝴。大钱众系咸在销颜车型拉在这莲四个尸类别扣市场象的产朝品占狼比总描和为骂92替%，假设销售攀占比优总和姥约为崇93愤%。立由此艳可见币，大挎众系惰在销象车型恢的车臂型类咏别分毕布结皆构，霜与现凶时期筒国产聪乘用匠车的泛市场废竞争绕重心删非常谨契合律。换唉言之膛，大参众系匆具有绝很高恒的车扬型类达别契菠合度专。

异

抢

贼第二籍，大旧众系嘱的车军型档贼次契奏合度凝。喉

会

脱群众坦系在飞车型播档次悠契合职度上摊呈现竞出两隶个主料要特款征。留

冈

坝其一鸽，大手众系捷将奥耐迪、过群众践、斯指柯达秩三个焰品牌皱定位稀在次劣高端只以上赛车型历市场姿。同盘时，粪利用崭新宝熊来向接中端视紧凑铃型市平场实留施强山劲的咳侵入议，利技用捷驼达和钢桑塔勺纳向朋紧凑组型车什和中伍型车洋的低此端市雷场实应施有急力的恐下沉握。仓

援

河其二安，在门小型背车、威紧凑归型车叠、中省型车械和S赶UV饰市场会，次跟高端掠均是请它们监的主晕导型摆区隔阶市场里。大轰众系务在这权些区己隔市衬场投手入了栽数量赶最多腥的车味型产寻品，瓜产品甩销售纹占比活也有愧非常食突出我的表刮现。雪

僚

绍上述登两点多说明静，在浩车型蚀档次经契合辈度上碌，大舱众系缝的战袍略是分追求仔高端劳市场暗的车衔型档趴次契持合度悠。汉

答

播如果旅群众矛系希哨望进甘一步宾提升彩产品吉组合棕的竞枯争力确，那暗么最地应该宝补强蚂的方导向是逝在中菠端紧演凑型工车和蕉次高挽端S拜UV窄两个询区隔宴市场息。抢

保

种中端疤紧凑计型车晶是国父产乘越用车稼最大毁的档酱次区祥隔市峡场，壳在国塌产乘斤用车环的市勒场份向额超脂过了本18沙%。登也就基是说亲，一纳个中列端紧菊凑型劝车的专市场肝规模符差不捡多等埋于微纲型车晓和S威UV灭两个医类别夸市场蜘的总煤和。匠但是脂，迄粥今为袄止，集群众原系在箱这个蹄区隔锁市场烘只投饰放了肢新宝少来1总款车处型。暴虽然顿新宝灾来销敲售业懂绩斐诸然，匆但仍弯然无盖法弥拒补在忌销车筋型过筝少造飞成的吉市场杰失陷怠局面弓。皮

臭

倚相同您的情颤形也填发生滨在次侦高端西SU寇V市东场。婶20胖10馋年以惕来，漏这是奴在国讨产乘盗用车部市场赞中增超势最桥疾的再档次洒区隔纸市场卸。大傍众系铅也只扔投放非了途尽观一于款车财型。事面对益CR评-V书、R受AV禽4缝、汉生兰达叹等强液势车衬型，绪虽然误途观慰取得评了令蛮人瞠登目的朝销售乓业绩云，但胜仍然南无法邻彻底境扭转植势单欣力孤难的市剩场形威势。

涂

箱

怨第三程，从规车型高市场榴领先更度的歉角度监考量刑，大旱众系渐的表饺现堪数称完味美。鞋因为状，它叹的每近一款尼车型担都在份各自沃的区芦隔市豆场内骂，占畏据了扮强势辜乃至艰领先箭的市专场地我位。疑

溉

技综上斗所述豆，从吹车型什类别晒契合雾度、疗车型薯档次圾契合山度、假设车型崖市场尝领先众度3倦个指饿标的借角度晃考量纽，大拳众系服产品读组合妇表现握出了衬高水酿平的屡竞合结效率壁。正谣是因焰为如裤此，植奥迪狮、大晒众、彩斯柯住达3揪个品敏牌2塔4款座车型伴聚合筐成的辱超级雁产品剃组合角联盟奋，才岛能缔偏造出英强悍难无比搅的竞俱争合假力。歇

吃

鱼〔以尸上内奶容摘旺自?俭向上移竞争旋?第钢五章谣〕

售平安鲁信德狠〔北丙京〕气整合驾营销头参谋脆机构先首席矛专家荣边臂建平

刻

封

讲?向猾上竞榆争?由是一同部关盼于中企国汽岩车企商业如躺何缔斤造竞丈争力擦优势港的商滨业思牲想专愤著。骄它从覆中国慕汽车渠市场麦、中孙国汽哄车企裳业和婚品牌收车型毫三个扎层面咐，对可于国妄产乘桶用车浓消费降的现怎时格康局和日开展阀趋势经、国领产乘趁用车马市场视竞争款格局危和内舱在规西律、倦中国毁汽车响企业宗和品没牌车匆型的镜竞争借力优现势创紧新原母理和谊方法障等重粮要问权题，屠进行斧了深短入的庄问题特研究僻、以阁及系质统的押观念镜和方冷法阐丸述。最

缘

掉对于怖中国针汽车远消费拉形态如，这俗部书丽通过遵全球啄汽车签消费柴开展两史和候中国简汽车关消费匹形态易的研枕究，锻系统断地揭惨示出窑现时式期不满同的门顾客脂群体犁在汽贡车生签活形饼态、妖汽车卫利益佳需求缺、消愧费行秤为模悉式上统的重容要特射征。训同时夹，为菊汽车险企业殊进行栗顾客县的汽阳车生篇活形挡态和稀利益无需求税研究抖，提牢供了吧一整碍套科瘦学的像分析禁模型老和研奔究方讨法。懒

退

臂对于抖中国当汽车辅市场盏竞争昨，这拢部书紧通过振全球上汽车舅市场关开展谷历程越和中效国汽钩车市诉场竞凭争形笼态的营研究要，揭猴示出饶品牌刑车型跳价值喉优势输替代恶的市超场竞茧争根溜本规宵律。小对国炊产乘毒用车眨市场劝的档臭次区臣隔裂腰变进甘行了卧深透赖的研勒究。职对于参每个走档次凝车型榨的顾锋客消询费模该式、匠车型赢选择飘标准姐、品梢牌选驰择趋抵向、救以及钓竞争肿车型滴来源绍结构梅，进捡行了称系统响的研淡究、盈发现识和阐第释。丙

雹

叨对于躬品牌盛车型任竞争性力优拐势创胁新，盐这部佩书通税过对迟全球谱众多悠经典烂车型普的专拔业研胶究，携揭示悟出汽陈车企某业和择品牌摇车型盯竞争崖力优摧势创滑新的牢核心赠原理争，建求立起享以产身品、众品牌锦、服粮务、搅顾客番关系夸四位谊一体渣的车捆型价拉值优祸势创多新的侨原理罪和方升法。色读过捕这部娃书，治可以讯得到杯下述长问题潜的正庭确答冒案：虎

打

标在产军品价冷值上么，通炼过什扩么原躁理和源方法腐创造诸出超潜越竞级争车辞型的烈产品欣价值庆优势犁？鸽岗在品桑牌价熊值上村，通恭过什时么原杏理和宣方法昼创造修出具蚀有强粱大消炎费驱蛙动力隶的品乎牌价顶值优草势？耻谜在服倍务价惭值上视，通痕过什勇么原园理和懂方法百创造驱出让蓬顾客挖的车往辆持境有更垂满足亩的服悼务价拦值优趣势？详勉在顾领客关爪系价辆值上厅，通动过什馅么原滴理和哭方法世创造识出让扁顾客谎更加袍喜爱备和忠边诚的竖顾客黄关系糕纽带宅？括喝同时辰，在森汽车昼营销湿传播毅上，思提供忆了一喇整套位“如惊何让错车型录价值忽优势舌在顾导客头皂脑中描占据深第一策〞的念原理吨和方臂法。乐在汽测车销它售服哪务上漫，提材供了乓一整呀套“新如何悬将销第售代啄表培型养成饶顾客巨问题洁发现歼专家统、汽滨车购徐买服吨务专器家和伙产品疗价值衰体验艘专家染〞的陪原理颗和方拆法。哈读过件这部胜书，通可以识得到获下述败问题巡的正仍确答踩案：搭编面对适品牌悼车型度竞争质日趋乱剧烈嗓的形胳势，旨如何岂占据厅顾客际心灵哀和头能脑的姑第一葬位？内察面对垫区域