开发旅游市场创新中式雪茄营销模式

开发旅游市场创新中式雪茄营销模式

摘要：

中式雪茄作为一种传统的吸烟方式，在中国众多老烟民中拥有着广泛的市场。而随着旅游业的兴起，中式雪茄也成为了一种与旅游行业相结合的新型商品。本文从雪茄的文化传承、市场分析、营销策略等方面探讨了如何开发旅游市场中式雪茄的营销模式，旨在为旅游行业中雪茄营销提供一些参考。

关键词：中式雪茄；旅游市场；创新；营销模式

1引言

中式雪茄，是中国传统的一种吸烟方式，它与西方雪茄有着明显的区别。自从早期的改革开放以来，中国经济飞速发展，雪茄文化也在逐渐传入中国，中式雪茄也成为了中国独特的一种文化符号。而随着旅游业的发展，中式雪茄作为一种与旅游行业相结合的新型商品，更加符合旅游者的需求，同时也能够为雪茄文化的推广提供更好的机会。

旅游业的兴起，对于中式雪茄在营销上提出了新的要求。本文从雪茄的文化传承、市场分析、营销策略等方面探讨了如何开发旅游市场中式雪茄的营销模式。旨在为旅游行业中雪茄营销提供一些参考，推动中式雪茄文化的传承与发展。

2中式雪茄的文化传承

中式雪茄的起源可以追溯到明代，那时候就已经出现了“万命烟”，即用竹、桦子等形成的空心烟管。到了清朝中期，这种烟管被改进为直管状的茄管，并逐渐发展成为了现在所见的著名吸烟方式。中式雪茄以口感清淡、吸食艺术化、营养丰富等特点深受广大老烟民的喜爱。

中式雪茄的文化传承是多方面的，它涉及到历史社会背景、民族风俗、人文艺术等多个方面。

2.1雪茄与历史社会背景

中式雪茄的兴起与社会背景密切相关。在古代中国，吸烟被视为一种有文化含义的行为，在吸烟世家中饮茶、品烟是一种很常见的生活方式和娱乐形式。特别是在明朝末年至清代初年，雪茄成为大部分官员、文人士大夫和世家所喜爱的一种文化形式，也作为礼品赠送。

2.2雪茄与民族风俗

中式雪茄与中国传统文化有着千丝万缕的联系。可以说，中式雪茄不仅仅是一种吸烟方式，更是中国文化的一种传承。前人将吸雪茄描述为“赏色、品味、逸兴”的实现。这一点不仅体现了中国礼仪文化中的品位与素养，同时也体现了中国人讲究的“以物寓意”的文化思想。

2.3雪茄与人文艺术

中式雪茄是艺术的一种表现形式，它代表了一种含义，反映了文化因素。所以，很多雪茄爱好者会将其视为一种收藏品，甚至创作出一些艺术品。中式雪茄体现了中国的优美艺术，引领吸雪茄文化的升华。

综合以上三个方面的文化传承，中式雪茄的文化内涵不仅强调了礼仪、品位、素养等方面，更是展现了中国的艺术、文化、民俗等方面。因此，中式雪茄不仅仅是一种吸烟方式，还是一种承载文化价值的符号。

3旅游市场与中式雪茄

旅游市场的规模日趋扩大，多元化、个性化的需求也越来越显著。在这样的市场环境下，为中式雪茄寻求新的市场机会是非常必要的。反之，开发中式雪茄与旅游行业有机结合的模式又能为旅游行业提供新的帮助。

3.1旅游市场的发展概况

随着各国经济的发展以及人们生活水平的提高，旅游业在世界范围内得到了快速发展。预计到2025年全球旅游业将增长72%。国内旅游市场也在逐渐扩大，排名靠前的是马尔代夫、香港、陕西等地。据2019年国家统计局发布的数据显示，2018年国内旅游消费总额为51341.4亿元，同比增长13.5%。可以看出，旅游市场的发展潜力非常大。

3.2中式雪茄与旅游市场的结合

中式雪茄作为一种既有文化内涵，又有分级制度，易于携带等特点的产品，能够满足现代旅游者多元化的需求。旅游者出行时除了欣赏景色、品尝美食，还会想要拥有一些独特的体验和回忆。而中式雪茄，则可以成为一种特别的旅游纪念品。

中式雪茄与旅游业相结合，影响的不仅是消费者的消费体验，同时也能够加强品牌的活跃度，形成品牌吸引力。在具体地营销过程中，中式雪茄能够采取一些对旅游者有高度吸引力的营销方式，例如联合景区推出中式雪茄文化主题展览、雪茄品鉴培训、雪茄文化讲座等。在游客体验逐渐多元化的旅游市场中，中式雪茄提供了一种独特的文化交流方式，搭建了一个沟通旅游者与文化的桥梁。

4中式雪茄营销创新

4.1市场定位

在旅游市场下，中式雪茄是一种旅游纪念品或特色伴手礼，所以可以以旅游纪念品为定位，重点在于体现文化底蕴等方面的区别化属性。同时，目标客户也要以旅游者为主，因此在促销时可以结合景区、旅游社共同展示中式雪茄的特色。

4.2产品策略

中式雪茄在旅游市场中占据特殊地位，因此产品策略能否实现差异化，成为企业取得市场优势的关键。其一，在中式雪茄的包装设计中，可以根据景区文化主题进行包装设计。例如，对于海岛景区可以在中式雪茄的包装上印上海洋、太阳、海鸥等元素；其二，与旅游社合作，发行独家限量版的中式雪茄，增加产品的稀缺性和欲望性；其三，在产品研发方面，研发适合女性消费的中式雪茄，以满足不同性别消费者的需求，避免女性游客因为产品体验较劣而失去消费欲望。

4.3价格策略

在价格策略上，中式雪茄推广需要结合景区的竞争格局、旅游者的消费预期等方面来设置价格。可以根据旅游者的财力情况或游客所在区域进行差异化价格设置，在价格略高的情况下，能够增加消费者对产品的认可度。

4.4渠道策略

在渠道策略上，中式雪茄营销需要足够的缘分、信任、交流来促进产品的传播。对于一些知名度较高的旅游区，可以将中式雪茄设置为该旅游区景点的官方纪念品，相信能够为雪茄品牌的推广提供有效支持。同时，也要在各大电子商务平台增加销售渠道，通过网络销售提升品牌知名度和覆盖面。

5结论

本文通过对中式雪茄文化传承、旅游市场发展情况的分析，提出了推动中式雪茄在旅游市场营销中的创新策略。从市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略等方面入手，形成结合旅游行业的营销方式