如家经济型连锁酒店的营销策略分析

如家经济型连锁酒店的营销策略分析

一、引言

近年来，中国经济的迅速发展和旅游业的不断壮大，促使了酒店行业的快速扩张。如家经济型连锁酒店是一个独具特色的连锁酒店品牌，其简洁、高效的经营管理方式得到了众多消费者的青睐。如家经济型连锁酒店在市场上占据了较大的份额，但是面对市场的激烈竞争，如何加强自身的产品推广和宣传，具有了非常重要的意义。本论文将对如家经济型连锁酒店的营销策略进行深入的分析，探讨如何通过营销策略提高如家连锁品牌的知名度和市场份额。

二、如家经济型连锁酒店的营销策略概述

如家经济型连锁酒店秉持着“用心服务”的理念，致力于为消费者提供优质、实惠、便捷的住宿服务。如家经济型连锁酒店的营销策略主要是基于不断提高顾客满意度的基础上，通过市场营销手段，吸引更多潜在客户，促进酒店的销售和利润的提高。如家连锁酒店的营销策略主要包括以下两方面：

1.产品的创新与完善

如家经济型连锁酒店不断对自己的产品进行创新与完善，提高产品的品质和服务水平，满足消费者的需求和期望，扩大酒店的消费群体。在酒店房间的设施方面，如家酒店根据市场需求，不断更新升级房间设备和硬件设施，减少酒店的运营成本和人力成本，提高顾客入住的舒适度和安全性。同时，在酒店配套设施方面，如家酒店不断扩展和提升自己的餐饮服务、健身休闲和商务会议等方面的服务，创新性的引入住客休闲娱乐等个性化体验服务，使消费者在酒店内部可以得到更多的福利和优惠条件。

2.市场营销宣传

如家经济型连锁酒店将市场营销宣传作为重要的战略，在广告、促销、公关等方面不断加强投入，扩大品牌声誉和消费者认可度。在广告宣传的方面，如家打造了具有个性价值的广告形象，强化品牌形象的亲和力和吸引力。在促销策略方面，如家会不定期地推出优惠和折扣等个性化服务，吸引更多的客户前来消费。在公关方面，如家经济型连锁酒店不断参加酒店行业的会议和展览，向业内人士展示如家的产品和品牌，促进酒店的宣传和销售。

三、如家经济型连锁酒店营销策略的实施与效果分析

1.产品的创新与完善

如家经济型连锁酒店的产品创新和完善，可以有效地满足消费者的需求和期望，扩大市场占有率。例如，如家酒店在房间被单方面采用的季节里，推出了桑蚕丝被单抵抗螨虫熬夜。以满足市场上消费者的健康需求；如家酒店在餐饮方面不断优化品质，强化住客的口碑推荐效力，用更加精致和健康的外卖服务和健康食品销售，满足不同消费者的多元化餐饮需求。这些创新和完善的举措，取得了消费者的广泛认可和好评，同时也有助于提高如家酒店的利润水平。

2.市场营销宣传策略

在市场营销宣传方面，如家经济型连锁酒店的宣传力度和投入都比较大，这有助于提高酒店的品牌知名度和消费者的认知度。例如，在广告宣传方面，如家酒店与众多知名度高的媒体合作，进行品牌推广和形象包装；在促销方面，如家经济型连锁酒店借助国庆节、春节等节日的机会，推出重大的优惠和折扣活动，提高消费者的购买意愿。这些市场营销宣传策略的实施，使得如家酒店在市场上的竞争力变得更加强大，也能够有效地提高酒店的销售额和利润水平。

四、如家经济型连锁酒店营销策略存在的问题与对策建议

1.价值定位不够准确

如家经济型连锁酒店在价值定位方面，往往有些盲目和模糊。有些时候像是酒店所设置的音乐播放器、吹风机用品的品质问题，得到了部分消费者的反馈，令消费者对如家酒店的产品和服务质量产生了质疑；同时酒店的价格相对其竞争对手而言也不算明显优势，这就会让消费者在选择住宿时，倾向于选择低价位的酒店。如家酒店应该重新回归自己的品牌价值，对之前价值定位不准确的方面进行审视和调整，将自己的产品差异化的特点突出。在价格方面也要做好调整，设立合理的价格体系，让消费者感受到如家酒店的性价比优势。

2.渠道拓展不足

如家经济型连锁酒店在渠道拓展方面，也有欠缺的地方。如家酒店流程相对简单，服务员的管理也比较简单，从人力角度而言，也让如家酒店具有了较低的成本。然而如家酒店在在加盟流程上并不够完善，在加盟商的招募上也不够积极，如家连锁的覆盖率不如其他品牌那样高，这将严重限制其品牌在市场的推广。因此，如家酒店应该针对这一问题，加强与加盟商的联系，扩大加盟商的招募规模，完善加盟流程和管理机制，促进如家连锁品牌的发展和壮大。

五、结论

如家经济型连锁酒店是一个具有影响力和品牌价值的酒店连锁品牌，在市场上享有广泛的认知度和消费者支持。如家酒店通过不断提高产品品质和服务水平，引入市场营销宣传策略和渠道拓展等手段，在市场上取得了不错的