课程名称广告策划一

1课程名称：广告筹划〔一〕课程代号：04099Ⅰ.课程性质与设置目的课程性质和特点?广告筹划?是营销筹划(专科)专业的必修课，是培养市场营销人才的专业课程之一。本课程的目的和任务是使学生通过对本门课程的学习，能够较系统地掌握广告理论与实务的根本知识，而且要初步掌握广告筹划的技术与方法，会写作并评价广告筹划书以及进行广告筹划活动，为今后的工作打下坚实的根底。本课程共十章，主要包括广告根本概念，广告调查分析、筹划创意、广告制作、媒介选择、广告策略，广告效果，广告管理及国际市场广告等内容。学习本课程的主要目的在于使学生能够以根本的广告理论为指导，正确理解在广告活动中应遵循的原那么和思路，掌握课程根本知识和理论并能加以灵活运用。二、本课程的根本要求1、了解广告的根本概念。2、掌握广告调查的意图与根本方法。眼3、纺理解腰并掌厘握广锡告策虽划创盏意乎的基扣本要私求汉，培厌养广城告创拴意的众思维摊方法剖。泼4急、厦掌握卡主要矮广告饿媒介巾的特隐点紫，并赞能钉根据凝广告键创意观进行期适当袄地顽选择资。踩5摸、掌宋握广未告策解略，牧并能雄进行息运用日。彻6骡、了斤解并且掌握执广告葡效果赤测定炸的原饱理和寻方法照。匀7垂、了菊解广怎告的运关系钟人的听作用态及广或告公砍司运字作和安广告嘴代理项制。炭8品、了陪解并删掌握慕广告职管理摇方法位9档、了以解国汇际市稳场广非告颠三、困本课谢程与切相关铸课程狮的联芳系与宪分工付本课葵程属厚于专秆业技销能课进，是代在学鸣习了虹一些五先修泉课程贪后开深设的贩，同仆时与偶营销院实践慎紧密鸭结合驻。办归本课刑程先缎修课柳程：浅管理赞学基井础，赌经济占法，错市场权营销叨等课月程。挺Ⅱ绪.吉课程秆内容武和考乱核目晶标偶广告刘根本擦概念夹一、充学习棉目的怠与要绑求痰通过渴本章艳的学刻习，辟要求涉掌握稳广告枣的概肥念，乡广告模如何趴进行天分类省，广妻告的及种类锯，广轻告有径哪些案构成蠢因素忌。堂二、吵课程帮内容起第一制节雹头广告杰概念键〔一健〕广牢告的抵概念点〔二量〕广泄告的陪特征妻第二谢节缠棉广告尽的分涉类溉按广柴告的居具体属内容阅分类涝按广辟告主掌分类绝按广泡告的阿接受借者分肤类葡按广机告的桑方式怪分类关按广聋告的滥空间辩范畴此分类再按广旗告的梨媒介列物分证类稳按传葱播媒纤介的针性质羊分类蒜按广啊告的仗时间欠分类捉按广瓦告性胆质分暮类近第三恭节与障广告剧的构诸成阁广告悲作品所的要谢素凳广告魄活动旅的要宜素弟广告费活动要的参益与者衔三、案考核溪知识锦点质广告慌的概充念和郊特征训广告龟的分批类街标准稍及对哄应种固类犬广告束的构泪成柔四、沉考核状要求厦〔一猫〕广狗告的悼概念仔和特某征赵1、讨识记嚷：广夺告。蜜2、碧领会厌：广般告的胸主要忍特征劣。妈〔二全〕广欲告的岛分类吓1、驳识记薄：广振告的委种类辟。脸2、佣领会闯：广俱告的跃分类亲标准济。茂〔三摘〕广短告的驻构成孩1、窑识记证：广修告作默品要拳素；株广告贸活动祥要素巨；岗广告径活动辆的参变与者被。净2、胃领会鸭：广剖告作该品要询素的产内容偏；广突告活畅动步考骤。滚3、或运用海：能循根据牵具体苗的广钳告活造动分壤析抵广告论参与滨者的父广告稻角色禽。结广告俭调查彩与分柿析脑学习感目的怜与要无求荣通过什本章尘的学械习，黎要求床掌握金广告躲调查济的概浪念；投广告团调查掉的内鬼容和涉方法荣；广捷告定轻位的啄概念麦和方鼓法；慎广告市战略惨确实足定；撇如何毫进行生广告腰费用委预算划。其二、踩课程缴内容位第一豆节改洪广告殿调查败广告莫调查呼的作袭用迅广告在调查遗的内歌容嫌广告今调查爪的方覆法咳第二沸节偶馆广告亲定位胡广告野定位士的内滑涵允广告铅定位险的方蔬法肉第三回节给质广告吩战略输确实荐定惠广告懒战略歼的性定质仗广告倾战略宏的类离型烟广告潜战略史的内吵容隶第四酷节励岗广告膏方案有的制句定悼广告锐方案烂的概尿念和梯特点膜广告皆方案阿的构薯成要锈素廉广告痰方案线的主牌要内键容论撰写揪广告腐方案情应注弃意的怎问题狠第五粱节燃委广告相费用截的预赤算柿〔一么〕广值告预亭算的僚含义线〔二毁〕广摄告预故算的邪内容件〔三岁〕影穗响广调告预膨算的村因素观〔四敢〕广恒告预余算的图程序吊〔五陈〕广待告预涛算的剖方法厉三、股考核蚂知识克点纸〔一横〕广货告调柱查的谨内容提和方毒法垮〔二宋〕广明告定督位纤〔三闪〕广暴告战将略的魂类型唉和内化容括〔四头〕广白告计惨划的正制定跃〔召五〕碑广告弟费用纲的预团算嘴四、静考核纹要求敌〔一运〕广布告调砍查的翻内容策和方砍法软1、穗识记遗：广手告调任查的表作用足；静广告竿调查缎的内如容。拉2、直领会糕：广席告调怖查的支方法父。央〔二们〕广屿告定隆位腿1锣、识乌记：勤广告暂定位壶；实耍体定斧位和从观念华定位收。邮2、吗领会普：实孙体定尽位和毙观念粱定位碎的特原点。直3、浙运用圣：能亲根据允不同青的广邪告标宽题或湖广告童标语给分析锯其广余告定固位的场方法扒。歉〔三察〕广邮告战档略的瑞类型赖和内榆容葡1、赌识记左：广卫告战裙略的三性质魄；广朴告战成略的贫类型麻；广神告战驼略的朱内容鸦。班2、雕领会苹：广苗告战位略的吼六种惊类型可；道广告素目标截的类阶型蝶；广惭告媒誉介战侮略。凡3、施简单按应用用：分弓析某甚一具加体广腹告的守广告场战略三。耽〔四处〕广绢告计允划的肿制定温1、撑识记购：广兄告计炮划。能狮浮2躲、领欠会：袜广告截方案键的特腹点裙；广经告计蕉划的遇构成销要素托的相哗互关最系岩；广顶告计溜划的扎主要淋内容怀。邮3痒、综弱合应消用：饲撰写插广告交方案溜。爸〔五崖〕广凑告费屯用的熟预算麦渴1、航识记玻：广批告预笛算的拦定义秧；影投响广四告预辈算的糠因素血。潜陡2、假领会执：广扒告预敬算的交内容丑；广现告预话算的值程序检。袋胞3、在简单堂应用遭：广道告预绑算方肥法的短应用尘。篇广告歇筹划嗽创意镇学习米目的仆与要冤求虚通过蝇本章疮的学斧习，乒要求熔掌握黑如何旧进行丝广告连筹划妥；如化何在青广告敲创意险理论醒的指烟导下童运用台广告赞创意指思维绒方法早进行清创意掘。梅二、衡课程戚内容顾第一成节胁贤广告语筹划沾广告磨筹划贯的含训义狂广告焰筹划桶的特注性岁广告缩筹划充的原猛那么海广告预筹划设的程好序男第二医节夏谣广告桨创意坑广告志创意妖的含幅义详广告蠢创意淡的特摊征学广告株创意诉的原间那么沉广告贿创意麦的过枪程陕第三读节薄所广告蛇创意渣理论搂US哲P理她论须BI皇理论化定位局理论胖CI璃理论滔BC践理论权RO附I理垄论汗沟通逮理论横魔岛孩理论霜第四想节庸呼广告稠创意挖的思瑞维方渣法夸创造喂性思凯维的节类型依创造框性思佛维的抚方法国三、按考核烦知识汉点蚀〔一惠〕广厦告策侄划的爬特征副和程旱序雕〔二策〕广邪告创艰意的传含义兼、特测征、贵原那么粱、过翼程疯〔三病〕广毛告创走意的表理论魄琴〔高四〕哥广告侄创意必的思桑维方杆法旋四、让考核扎要求损〔一句〕广布告策是划的匠特征累和程异序偏1、做识记注：广绍告策确划的废含义提和分场类；朝广告雕筹划丢的特道性；逐广告史筹划睛的原抗那么。花2、蛾领会阴：广怜告策近划的虚根本殃原那么下3、售简单稻应用静：广陕告策荒划的嘴程序瞒〔二粥〕广病告创帮意的搭含义堡、特唐征、抛原那么福、过枣程侨1、捷识记锐：广揭告创谁意的穗含义虾；广抬告创陵意的两特征剃；广瓣告创狭意的锅原那么享。飞2、园领会沫：广毕告创讯意的羞过程雨。栽〔三香〕广限告创考意理办论寄1、攻识记拴：杜US物P理忽论；马BI纷理论摇；定阔位理弟论；樱CI破理论赏。婆2、依领会累：挠BC修理论招；R扣OI星理论近；沟浓通理句论；捏魔岛杯理论毫的基咱本要荷点。商〔四置〕广祥告创牛意的捞思维肥方法酒1蜘、识扇记：怖创造嘴性思缴维的容类型贷；创摔造性割思维雀的方迷法。粪2台、简逆单应屯用：府创造摆性思惑维方招法的洋应用诸。茂广告蝴制作畜学习部目的晕与要学求孙通过快本章诉的学晋习，艇要求葡理解侧广告何文案悼的作攀用、或类型叉、构意成及保创作胖原那么渠，掌梯握电俯视广些告、席播送凉广告甜、报蚊纸广该告和富杂志介广告雁及其都它类宾型广跃告的信特色辛与制暗作要眠求，悄明确段各类车广告暴在制裙作上鄙的共退同点河与差案异性辨。足二、伟课程喇内容途第一敢节识托广告笑文案欣广告扭文案幅的重盈要性音广告摘文案替的作蕉用瞧广告沙文案估的类护型蜜广告搬文案晨的构延成勺广告如文案炒的创蝴作原食那么蚂第二谦节亭纸电波圾型广但告制志作哲电视与广告汉制作睡播送寇广告按制作秋第三蛙节笋对印刷赤广告述制作凡〔一拥〕报党纸广私告制威作妙〔二迟〕杂斥志广见告制阿作窃第四茎节笋盈其它痰类型伙广告议制作需〔一终〕网正络广包告愧〔二推〕直抓接邮房寄广驼告购PO泛P广求告猴交通疼广告伏摄影腥广告望橱窗静广告奴三、熄考核舰知识寄点丈〔一秃〕广导告文姥案的沸作用数、类跑型、齐构成惨和创品作原千那么捆〔二知〕电既波型己广告陵制作杂〔三疼〕印金刷广寒告制犬作扮〔四蚂〕其窄它类脸型广惜告制甘作焦四、擦考核与要求角〔一拍〕广倚告文告案的企作用醋、类丑型、螺构成钱和创蛇作原槐那么验1、押识记哀：广云告文馅案的滴重要寨性；词广告助文案境的类崖型；柜广告辈文案事的构鹅成；膛广告鸣文案屯的创气作原灶那么。炎2、怪领会怎：广区告文正案的社类型饰与创质作要捕求法。分3、纱简单耍应用横：让能根烧据不扯同类跪型广谈告文梳案创知作要做求进车行简催单的钓广告办文案抖创作搁。君〔二旋〕电吐波型坑广告动制作的1编、识棒记：漠播送未广告疼的制宴作要笨求。碎部御2、烫领会亡：电缠视广文告、裹播送羊广告萌的制漂作过裹程。肚〔三愿〕印论刷广喂告制烟作危1、侮识记宜：报蜘纸广冈告的何特点设；杂侍志广燃告的弹类型粪。赴最2、娘领会窝：报烦纸广榨告的钢制作进要求抚和过攀程；质报纸冶广告伸和杂企志广敏告的愤区别不；杂傻志广喊告的张制作且要求刮。虹〔四蛛〕其贞它类求型广阵告制兔作脾逝饭1母、搜识记鞠：网伤络广蹈告、彼直接说邮寄妄广告主、欢PO果P广揉告、骑交通元广告果、摄辣影广恼告、罩橱窗织广告塔的特越点及滩制作弱要求羊。膨广告迫媒介失学习润目的功与要锤求铅通过许本章牲的学棕习，溜要求阴掌握抹广告等媒介绳的含接义及尸其功忧能，原广告拐媒介扑的类舅型及廉其特有点，条选择恳广告召媒介慧的方弯法，香广告役媒介反的组海合方垦式。勾二、给课程俊内容基第一滑节伍辅广告劫媒介陷的类垂型及沃特征拜广告暖媒介贯的含切义胞广告服媒介志的基疾本功崭能碎广告职媒介棉的类俊型劣几种药主要杠广告迎媒介痰的特金点永第二牺节析势广告士媒介品选择驼影响俱广告富媒介拒选择类的主强要因坊素演广告招媒介海选择拌的方南法半广告绝媒介位的组钞合运就用鄙三、袋考核穴知识掉点控〔一具〕广弓告媒呀介的蹲根本放功能哑、类殿型及灯特点课〔二色〕广梯告媒敞介的缸选择径方法伴及组处合应蛇用李四、齿考核辞要求满〔一遭〕广罩告媒遵介的炕根本柜功能蚕、类脸型及宣特点能1、芳识记慧：广疼告媒包介的视含义版；广强告媒策介的文根本漏功能水；广丽告媒腿介的苏类型资。嫁2、刘领会畜：几疲种主制要广坊告媒尸介的僚特点感及比竖较。嚷按佳〔二碗〕广功告媒确介的珍选择页方法况及组唇合应玉用踢1、害领会构：广植告媒滚介选百择的膏主要独因素舒；广岸告媒畜介的填选择荡方法劣。我2、惧应用吐：绪能够备针对虑一那么姜广告亿运用航广告薯媒介勾的组泳合方劈法。闷广告甩策略鸣学习路目的缘与要请求邀通过福本章匀的学览习，烧要求宝掌握蚕广告乘策略侮的概他念和予作用袄，广强告心鹊理策赴略的堡种类贪及如鸽何运鸡用，桨广告炊宣传振策略府的种清类及叙运用绍方法崖，广设告促珠销策坊略的借种类冠及运陈用方阻法。陕二、酒课程味内容仪第一君节终法广告尊策略赏概述逝广告败策略烛的含仔义绑广告厦策略俯的特轰点鬼广告奏策略止的作应用瞒第二得节养咬广告隐心理柱策略棚需求补导向途策略菌时势内策略原从众怎策略锣创造激时尚仓策略谎第三绕节川广波告宣娃传策裹略波市场荣策略蜘媒介脱策略趣明星皂策略代时间颂策略酱第四数节星广临告促女销策字略锁〔一草〕劝必说促含销策嫩略愚〔二蝴〕活计动促妖销策寸略爱〔三殿〕奖病赠促灵销策壁略晨〔四谱〕配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