「我国web2.0网站的商业模式比较研究」

Web式的含义…42．1Web2.0网站…42.1．1Web2.0网站的概念…4与特点…42.2商业模式…52．2.1商业模式的概念…52．2.2商业模式的主要理论…6Web2.0网站的主要商业模式…73.2.1无线增值业务…9虚拟产品的增值业务…93．3利益分成模式…9.3．1结合电子商务网站的利益分成模式…9.4线下营销…103.4.1线下商家的推广宣传与引导消费…103.5收费会员制与积分制…113.6内容出版…114我国Web2．0网站的商业模式比较分析…12 4.1．3服务成本…134.2.4门槛及普及程度…164．3.3持续盈利能力…175结语…18自从2004年DaleDougherty第一次提出了Web2.0这个互联网新概念以来，近6年间全世界的互联网行业发生了翻天覆地的变化，基本上完成了从web壮大起着极其重大的作用。没有一个好的商业模式,任何一个Web2.0网站都不可能发展起来,任何的一家风险投资机构也不可能永远让网站只烧钱不赚钱。随之后,互联网也开始不断出现新的商业模式，这些新颖的商业模式出现给互联网行业带来巨大的收益,也让投资者对互联网重新充满了信心。同时有一大批Web趋激烈的市场竞争,互联网企业赢得竞争优势的关键是不断地改进和创新自身的义,可以为我国的互联网企业的创新提供很好的参考依据，促进我国互联网行业们所重视，直到90年代末期互联网的出现才重新使得商业模式的研究成为一个热点，互联网企业及其网站是否具备良好的商业模式,成为当时风险投资机构评估互联网企业的一个重要标准。而另外一个方面,互联网迅速崛起成为了信息革等各个方面都带来了巨大的影响的同时，国 商业模式比较研究,有助于增加对Web2．0网站商业模式的认识。 网站已有商业模式的比较研究,有助于Web2.0网站总结过去、分析现状和预测2Web2．0网站与商业模式的含义学术界及商界对于Web2．0含义的讨论从未间断,但至今至今关于Web2.0的含list，Linkedin,Tribes，Ryze,FriendsterDel.icio．Us，43Things．com等网站为代表,以Blog，TAG，SNS,RSS,Wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔XMLAJAX等新理论和技术实现的互联2.1.2总体网站的类型与特点Web2.0网站有着多种不同的类型和应用,同时Web2.0网站大量应用了新技Web用)主要有以下几种:WebLog区别者进行直接的交流。因此博客被认为是继电子 (3)SNS社区，SNS即是社会性网络社交平台网站。SNS社区的理论是六度站往往综合运用多种Web2.0的产品如博客、TAG、RSS及IM通讯软件等,综合地为会员提供集成性的服务,帮助会员在虚拟的网络中寻找与自己志同道合源。SNS社区突破了互联网的虚无性,为会员构建了一个真实的社交网络,因此迅 式,是一种可以即时发布消息的系统;最大的特点就是集成化和API开放化,用的世界。RSS阅读器阅读，从而实现了获取资讯的个性化。商业模式(BusinessModels)又译为商务模式、经营模式或业务模式,是企业领域,商业模式被应用在信息系统的和新经济研究2.2.2商业模式的主要理论对商业模式的研究,有多种不同的角度，例如Rappa从企业盈利的角度认为，“商业模式就其最基本的意义而言，是指做生意的方法,是一个公司赖以生存的 [10]b ,但是我们知道直到互联网的出现和学界所重视和关注的焦人类几千年来生活、学习及工作的方式,互联网从各业模式，对于商业模式的研究有着极其重要的作用,就如当商业模式的研究将产生长远的影响。世界上第一个网络广告出现在1994年,当时美国著名的Wired杂志推出网络版Hotwired,并在其主页上刊登了包括AT&T在内的14家IT企业的广告图像和信息。而我国的天极网则在1997年刊登了一副468×60像素的动画横幅广 告,被认为是我国第一个标志性的商业网络广告。[12]互联网初期的网络广告往 调的投放方式(文字加图片)使得广告创意受到了极大的限制。自2004年Web2.0网站兴起之后，网站的建设者和运营者不断地应用新的技术开发新的网络广告形式,取得了相当惊人的效果,网络广告已经成为相当一部分业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求，更为重要的是新型的Web在提供博客服务的Web2.0网站上投放广告，通过这种方式，企业可以根据博客的tag和关键词 品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一却宣传 [16]由于Web2.0网站具有目标群体集中等特点,因此软文广告往往可以在 b面Web2.0网站的广告收入也开始增加。3．2．1无线增值业务网站的无线增值业务主要包括3个方面,第一是与传统门户网站类似的无线增值通过移动网收取服务费来获得收入；第三是Web2.0网站作为信息提供商(ICP)与短信服务商(SP)合作，为用户 Web0网站之中的应用相对比较集中，其商业模式也比较成熟，因此0网站提供的更多优质服务；(2)虚拟商品，如腾讯的QQ空间场景等,这类虚的用户购买虚拟产品。3．3利益分成模式3．3.1结合电子商务网站的利益分成模式Web自身的优势,聚集了大量的相关性较高的人群,进而与电子商务网站特别是B2C型的电子商务网站合作，为用户提供相关商品的付给Web2．0网站一定的金额，这种模式也称为产品比价。在国外,这类型的利益分成模式已经相当成熟，相当一部分Web2．0网站都会选择和亚马逊等网站合作，进而获得一定的利润来维持自身的生存。而在国内，著名的Web2.0 b线下商家的推广宣传与引导消费们在这方面主要做了如下的几个方面的内容:(1)针对餐饮行业缺乏渠道推广,为食客和餐饮商家提供一个桥梁，通过餐饮商家推出了优惠活动,大众点评网则在网站后,剩下部分就是网站收入。[19]3．4.2线下活动营销对性地举办线下活动往往可以给Web2.0网站带来相当丰富的收入。如著名的Web2．0网站交友网站—百合相亲交友网，该网站每到情人节、圣诞节等时候很多的软广告,从而赚取了相当客观的广告费用,因此线下活动3．5．1免费的普通会员服务与差异性的收费会员服务成为会员,并可以为普通会员提供一定的免费服务，甚至可以说Web2.0网站大出售收费的会员资格来提供差异性服务,采用的方式主要后网站会扣掉其一定的积分,从而迫使会员自己可以获得资源。这种方式现在已经相当成熟,被大过购3.6.1Web2.0网站内容的纸质出版及数字出版大部分的Web2．0网站通常是以六度分隔理论为基础，聚集了大量的用户,而为 务工之后，为第三方提供内容服务。主要的模式有:(1)Web2．0网站为其他网站网曾经承包了多个大型门户网站的科技频道,将上的内容经过整合之后,发布到其他大型门户网站上，以获得广引关键词，制作成为专业的数据库,然后提供给第三方息方面的巨大优势,定期将网站上会员提供的信息经析式,我们不仅需要研究Web2．0网站商业模式的盈利模式，我们还需要从整个4.1Web2．0网站商业模式的成本结构比较方面的投入,也就是说商业模式本身是需要成本的。从成本的角度比较现有的6b入，因为这3种商业模式都需要大量的人力与合资本投入，其主要的人力资本投入主要是在Web2.0网站建设开发的初期，在网发展出第三方中介，因此往往在Web2．0网站起步初期,并不需要大量的人力有了相对成熟的第三方中介和api接口，因此技术开发成本也相对较低。4.1.3服务成本本上是没有服务成本的,其中网络广告主要是用于展示广告的内容，不涉及到售后服务;而利益分成模式中商品的售后服务由专门的电子商务网站负责，因此也模式的服务成本较高,其中增值业务、线下营销及内容出版等模式都涉及到了产出之后的售后服务问题，特别是线下营销和内容出版业务,需要不断反复地对产品进行修正来提高服务的质量，而另外一个方面,会员制则是提前将会员本几乎占了总成本的80%以上，其主要原因是Web2.0网站尽管代表了时代的潮是一个疑问。因此,大部分的Web2．0网站都将推广工作作为自身工作的一个重沟通，与自身网站会员的沟通，与线下用户的沟通等等，因此为了保持良好的客户关系，大部分的W成本关系管理总体成本成本成本低高无高低无低高较高高较高高较高一般无高较高高高低较高较高低高一般低低较高高低高一般较高高较高较高较高高较高这种商业模式是否可行及其实现的难易程度。从Web2.0网站商业模式的实结论:时间4.2.2功能实现难度功能实现方面，随着技术的进步和开源软件的发展,各种商业模式需要的功能都可以被满足,在功能的实现方面，国内Web2.0网站基办理“增值电信业务经营许可证”；内容出版4.2．4门槛及普及程度Web之中,网络广告是最为普及的一种商业模，一般只有内容非常丰富且整的原因就是这3种商业模式并不需要客户直接支付金钱来获得所需要的服务。而总体难度高低高高低高多高多低较多高较高较高低较高4．3Web2.0网站商业模式的盈利比较利这一个最关键的环节。尽管很多学者认为商业模以得出以下的结论:4.3.1盈利额Web大部分的投资都是来自风险投资,风险投资要求Web2.0网站可以在销及增值业务这4种商业模式的盈利速度较快，Web2.0网站可以在一个较短的慢。在这个4.4.4盈利模式的核心竞争力与到价值链