XXXX年经济师基础课件

12021年经济师检查课件第二章消费者行为理论本章教材结构：第一节无差异曲线考核内容：户效用阳的含罪义和脚分类炎消费走者偏蚀好的货基本犯假设尚无差支异曲羡线的停形状华和基累本特切征驰商品交边际炊替代走率及么其递月减规关律。窄本节哄具体今内容最：谁（一摇）效福用理冈论棋1.秤经济当人假蜻设合每一释个从拳事经乏济活议动的刃人都惑是利凯己的诵，总纲是力蚁图梨以最徐小的久经济卷代价陷去获诱得自越己最畅大的聚经济务利益惭。恳这个差假设朋不仅盗是分侮析消雷费者走行为讨的前弦提，掠也是英整个两经济己学的洁基础所。雕2.炸效用捧的定筐义骗效用怠是指发商品弄或服倾务满敌足某万种欲机望的晚能力杨，或屡者是逼消费川者在捞消费讨商品李或服狡务时迎所能竟感受误到的箩满足翼程度石。冒效用确是人痛们的李心理泛感觉获，是登主观蛾评价或，没爹有客品观标电准。卡3.毅基数项效用催论和厚序数星效用掉论来（1齐）基斜数效宪用论海认为专效用颈是可认以直嘱接度揉量的序，存叛在绝肤对的皱效用端量的记大小正，可属以用至基数弯，就楼是用顶1、双2、她3、仿4…营…这滴些绝筑对数伴值来杠衡量葛效用晶的大赴小。仁（2暮）序方数效寿用论犹认为寸消费饼者可榴以知萝道自茅己对待不同葛消费底组合胳的宫偏好墨次序赚，用叙第一杂、第叹二、衬……舌这些演表示类次序岭的相串对数阿值来为衡量对效用毛。绒（3冬）二届者是沉分析氧消费遇者行发为的云不同哄方法乒，镜基数尿效用恼理论奸是运顷用边福际效娱用论撒分析吓的元，而哗序数喝效用在理论荡是用哨无差那异曲礼线和苏预算营约束沿线来淘分析堡的室，二叨者得刻出的猴分析田结论键基本胃是相俯同。子【例驻题1岗：单龙选】奥基数闹效用拖论和短序数树效用唐论的印主要互区别恭是（丘标）妇A边虹际效庄用是进否递洁减昨栗B效窜用是旱否可误加总奉C效桥用函驳数是对否线谈性端支D盯效用止是否匹客观素答案竭：B围解析甲：基归数效者用论外效用夏可以抗加总田，所乒以可源将效抢用分鱼为总鼠效用佛和边耽际效摔用。奔4.劈边际件效用括理论旋--絮-基缝于基忠数效倍用论且（1犁）总剑效用掀：枣消费择者在毯一定唇时期境内，脂从商值品或静服务电的消沾费中凡所得什到的裂满足生程度盗总和保。知假设税某一响消费腾者对穿一种证商品视的消竖费数痛量为叹Q，幼总效锦用为治TU棵，则村总效叙用函辫数是女：运T仇U=朴一般颂来说万，摆总效克用取勉决于招消费腾数量挣的多熔少，火在一剑定范莲围内既，消车费量直越大茧，则威总效泽用就子越大并。恒（2范）边爸际效草用：葵是指反消费热者增干加一韵个单律位商砍品消规费时炮所带粥来的歌满足公程度倒的增抚加或同者效叮用的颤增量沉。握MU获=颠【注测】环①从茂数学开意义韵上看叮，边怜际效岸用就踩是总别效用斧函数贡的斜单率。用②“屡边际集效用测递减枯的规探律”垄。耀即在度一定居时间棋内，炊随着划消费印某种岂商品保数量土的不雪断增专加，钻消费早者从弟中得兆到的锅总效矮用是正在增甚加的腰，但泄是以屯递减以的速午度增罢加，铸即边辅际效育用是竟递减觉的；猎当商围品消凝费量三达到届一定欠程度暴后，捉总效殊用达济到最曾大时贡，边否际效秩用为劲0；怕如果惕继续喷增加旷消费姨，总布效用汗不但遮不会拦增加耀，反察而会眨逐渐竟减少镜，此痒时边狸际效懒用变梨为负坚数。著（二首）无叹差异赛曲线鹅--寿--娃基于肝序数智效用趣论友1、抖关于侍消费摇者偏死好的锡基本吃假定稍消费度者偏热好的阴基本唐假定完含义蛇完备灶性乡如果四只有僚A和浮B两横种组宴合，斤消费肯者总闹是撒可以娘作出限，厕也只皇能作脾出局下面四三种抄判断钱中的妹一种乱：积①对字A的核偏好走大于扁B；仇②对源B的器偏好诸大于稿A；翁③对丧两者吗偏好须无差税异蔑注：竹完备忧性保吼证消吊费者伤总可糕以把寻自己亲的偏辨好准晕确的岔表达文出来糊。伟可传顽递性承假定李有A齿、B侮、C让三种拌组合肤，如煌果消营费者学对A及的偏吼好大挎于B想，对念B的挑偏好类又大伐于C或，那哑么对木A的王偏好扰必定患大于基对C收的偏罗好。胸注：树可鸡传递某性可简以保英证消队费者脉偏好展的一呢致性币。蹲消费御者总佣是量偏好不于多撑而不宗是少在如果怜两组促商品奶的区轻别只烟是在谁于其奴中一懒种商毙品数膨量的典不同宅，那仙么消午费者插总是调偏好坊较多盖的那床个组露合。晚也就译是多致多益惜善。非【例牺题2绳：多冠选】泻序数急效用脊论对我消费妈者的读偏好峰假设串有（还津）讲A完抵备性糟同B窑可传跌递性阶梨C偏秤好于亿多而运不是掘少喷至D径平均宫性恋降E无耐差异蹄性柴答案耽：A瓣BC弓2.钻无差序异曲缸线榜（1抱）无底差异闸曲线菠的涵模义京无差吉异曲芬线是酱一条柔表示历能够财给消冠费者耀带来券相同哈满足驻程度缴的趴两种侨商品梢的所教有组筑合的沟曲线兰，在苏这条旋曲线讲上的榨所有辆各点脚的两沸种商果品组并合带诉给消载费者邻的满有足程甩度是俯完全钞相同六的，毙消费气者对昼这条兽曲线锦上各战个点捉的偏涌好程撑度是怠无差休异的枕。协如图绕1-御7斧图1粘-7围某道消费深者的缴一条麻无差犬异曲蛮线搭在同秩一个触平面役直角马坐标添系中忙，可年以绘猜制出狐无数稼条无涨差异霞曲线传，每突一条泳都代厕表不节同水勒平的锋偏好兆。由斧一组立描绘效某个尾消费杀者偏惠好关聋系的出无差早异曲辽线构昂成的嘉图形报称为你无差疲异曲涝线图猫。累（2吩）无亿差异雾曲线激的特范征肿①离纹原点丹越远型的无容差异败曲线锦，消乎费者脖的偏悔好程奋度越蓄高。滑根据没“多眨比少脱好”瓜的假宵定，亭消费浙者对置数量跃多的菊两种惧商品矩组合败的偏胞好大碌于对膀数量坡少的稀两种捷商品雪组合丛的偏予好，惩而无猴差异滋曲线笋离原钢点越深远，日代表吸的商仍品数狱量越蝴多，学消费售者得底到的钉满足歼程度穴水平匆越高盯。情②任享意两妻条无菊差异狮曲线张都不斩能相惊交。津A、节B均橡位于根I闲2棵，A卡B偏缩好相炕同；充BC制均位闪于司根I栋1研，B成C偏诸好形笑同，召根据音偏好医的可傅传递脉性茎，B蕉与C何的偏裁好相轰同，册但这添是不瞎可能劈的，印因为竹B比城C具叔有更骑多的皆X丹2坏,总B必抱定比截C更证受偏怪好。宣因此究无差呜异曲克线不秤能相馋交。申③无夏差异止曲线虹从左锯向右饼下倾由斜，赏凸向屈原点呜。袍【注映1】梳无差炒异曲菠线从络左向逗右下雷倾斜藏，斜匪率为避负，像这是徒由商赌品边经际替外代率巾递减四规律甩决定棉的。彻【注慰2】叹商品玉边际僵替代蚂率软是指膨在效熔用水表平不叨变的真条件井下，疮消费娃者增磨加一耽单位躬某商晋品时释必须勒放弃肚的另爽一种淡商品怠的数淡量。小,隔表示残放弃义第二大种商纳品于个单抖位秤，获沿得第章一种肥商品斩个单芹位茅。加锹符号垒是为棋了使虽边际艇替代音率成约为正怒数。控【注顾3】瓣无差阳异曲冬线上喂某一队点的值边际存替代与率就猜是无害差异科曲线椒上该江点的场切线袋斜率耍的绝迫对值星。抚无差防异曲华线凸蹲向原迎点，馆指的悔是当基我们毫沿曲费线下旋移时织，无刊差异之曲线拾斜率今增加阴，其蛇绝对遗值越影来越号小，窑也意箭味着兵商品竟的边振际替她代率魄沿曲族线递果减。某图1族-1涝0件商睛品边习际替锅代率迹【注孝4】茅商品岸边际眯替代睬率递跪减规况律表溉明的忌经济收含义引是指湿随粉一种鼓商品最消费交量的职逐渐友增加专，消己费者枯为了陷获得共这种窗商品吗的额捡外消编费而叛愿意筹放弃民的另蹦一种猜商品智的数爪量会慕越来悼越少瓣，即纯在维祝持效诵用水僚平不熄变的迎前提穿下，绸随着甩一种兽商品启的消临费数岔量的氏连续健增加灰，消搞费者绝为得百到一央单位明的这门种商话品所孟需要驰放弃搂的另壶一种粗商品艇的消貌费量服是递吗减的佛。傲边际倡替代亭率递美减规摧律决品定了晌无差定异曲裳线的趟斜率舟的绝挑对值凳是递贪减的漆，即胸凸向沾原点分。量【例惊题3育：0借9单潮选】漆任意南两条紫无差蚂异曲拾线不堂能相融交，男这是月根据短偏好暑的（展默）假废定来允判定题的。辅A．葵完备灰性舅思注魂虎B．制可传国递性寺C．休多比爬少好袄兄味滑D．鹿可加术总性杯答案朴：B姻【例乓题4梦：2念01弓0单漆选】竹如果栏无差臭异曲泰线上锣任何煤一点堡的斜诊率怖=-瘦，则忠意味轰着当倍消费错者拥菊有更礼多的亡商品洽x丘时，酷愿意浙放弃汁(王零)纠单位嫁商品翠x突而获曲得徒1赴单位侵的商砍品尝y梳。美A贡．否拾刷筑戏B食．饮1筋C竞．井1艇好澡尖D矛．缘2坛答案胆：D淹解析描：本蔑题较笔难，雄考核列边际注替代劣率，讯无差冲异曲栋线上置某一险点的摇边际寒替代睁率就慎是无银差异撤曲线绘上该吨点的孩切线支斜率介的绝欲对值缎。腥边际怖替代燃率M为RS在=-董=-拐,即病表示规放弃躁第二毯种商垫品各个单隶位，隆获得帅第一悲种商隔品碧个单浩位。砖无差丈异曲途线上铃任何淹一点瓶的斜锐率奋=-机，司则边孔际替布代率外为霸1/千2陷，即昂表明绸放弃背1个膝单位鸣Y商亩品获君得2赏个单披位的躺X商懂品，接或者衫是放往弃2生个单悬位的趣X商池品，盯获得满1个四单位或的Y堡商品晌。格【例蔑题5应：2薯01倦0多订选】啄在分答析消良费者舟行为偶时，投无差拘异曲蛾线的右主要听特征邀有料(睬丘)呈。贸A．匹任意艺两条怎无差赏异曲双线皂都不消能相猴交午B．耗在收抗入增皮长时找向右拿移勒动腊C．元无差普异曲仙线却从左骗向右客下方掏倾阔斜，筒凸向妇原点仓D．隐离原并点越桃远铁的无帮差异宜曲妙线顺，消辆费田者的狡偏好衔程度积越高传E．建无差刃异曲尖线顾的形次状和霉价格他变动剃关程系密嫂切仆答案苏：A草CD泼第二课章喜材消费各者行妹为理器论锻本章钱考情亏分析劲：辈年份霸单选命题鉴多选淡题翅合计律20汽09末年症2题哨2分柜1题共2分呢4分慌20博10饰年孕1题案1分抓2题波4分肠5分朽本章赔教材锐结构笼：嚷20梢11升年本检章教座材变节化情胶况：笔无变始化览本章严内容谢讲解跳：皂第一余节吹稳无差代异曲睁线绍考核亿内容政：准效用们的含性义和肾分类励消费会者偏蝇好的毯基本宣假设金无差送异曲销线的配形状尸和基雄本特佳征箩商品昆边际壮替代凑率及精其递态减规殊律。摧本节哭具体蜜内容封：冠（一某）效娱用理域论住1.颤经济刑人假帖设烈每一单个从纱事经窃济活顾动的粮人都妹是利装己的殖，总秒是力时图煤以最漫小的梢经济涉代价钞去获躁得自兵己最冻大的须经济酷利益陵。零这个刻假设闷不仅孕是分药析消持费者盼行为病的前粪提，煮也是劳整个舌经济三学的磨基础折。欧2.靠效用啦的定军义拳效用登是指枪商品炮或服苗务满攻足某妙种欲招望的猫能力彻，或竟者是遍消费摊者在般消费期商品链或服辛务时爱所能钢感受贴到的霸满足故程度做。库效用摧是人抹们的跑心理脸感觉目，是殃主观们评价粗，没姿有客结观标丸准。探3.黎基数肚效用带论和戒序数消效用切论栽（1予）基堪数效匆用论陷认为救效用霞是可猴以直姜接度丑量的煌，存检在绝枕对的讲效用舅量的颜大小箩，可螺以用锐基数零，就川是用线1、侧2、蹄3、沟4…东…这耽些绝亩对数摊值来方衡量载效用她的大门小。券（2锡）序宏数效比用论总认为狱消费际者可拔以知转道自喜己对受不同咳消费弃组合扇的块偏好泳次序滩，用毁第一弦、第寄二、紫……狐这些狠表示砖次序请的相剑对数赴值来挑衡量湾效用递。货（3冠）二扎者是民分析客消费晌者行赢为的胶不同肌方法狸，邀基数膀效用师理论亭是运张用边跌际效绣用论弃分析答的川，而哄序数挽效用嗽理论疾是用饿无差吓异曲慎线和撞预算继约束弦线来际分析详的祖，二帜者得少出的典分析禁结论奉基本远是相讲同。饱【例油题1移：单记选】遥基数蛾效用乓论和怜序数闸效用白论的墨主要决区别蒸是（刑蒙）亭A边认际效刊用是衰否递僚减佩恳B效挺用是笑否可坊加总施C效晕用函忌数是嘱否线公性帐租D好效用欣是否称客观霉答案微：B稿解析昨：基笋数效报用论致效用志可以柄加总施，所生以可凤将效戴用分兰为总溜效用晚和边悠际效饥用。赴4.斤边际野效用勉理论衫--盾-基疲于基墓数效钢用论腔（1喇）总吗效用昆：耗消费医者在怜一定竹时期昌内，榜从商装品或录服务待的消最费中饺所得馆到的饮满足昆程度架总和辽。稀假设检某一姓消费臂者对栏一种案商品么的消夏费数染量为肺Q，醒总效刺用为腰TU浩，则凶总效鞠用函占数是帖：谱T雅U=旨一般窜来说射，纳总效起用取冈决于旦消费抛数量碧的多咏少，幻在一演定范卷围内挑，消范费量罢越大绑，则殖总效赌用就仔越大姐。捎（2煎）边怠际效月用：钢是指异消费条者增肚加一庙个单摆位商昂品消客费时雷所带短来的刷满足梢程度萍的增塞加或豆者效舅用的丝增量艇。眨MU挤=半【注克】娃①从榴数学餐意义贿上看堤，边蕉际效守用就肿是总蒜效用瞎函数所的斜括率。闹②“帖边际玻效用辫递减减的规炉律”贸。少即在懂一定轿时间自内，栗随着剖消费院某种拥商品窄数量搏的不说断增追加，改消费昌者从适中得袍到的透总效泰用是哈在增寻加的捏，但候是以公递减芹的速霉度增侨加，膨即边照际效需用是列递减湖的；剖当商畅品消识费量殖达到另一定泊程度具后，咱总效槽用达皆到最武大时听，边喝际效上用为怕0；剧如果吩继续言增加闲消费损，总舒效用凭不但骑不会短增加腊，反忆而会才逐渐庭减少术，此烈时边井际效脊用变摧为负浮数。榨（二皆）无条差异清曲线脂--窑--董基于栏序数诉效用狂论令1、鼓关于颤消费终者偏烈好的剪基本盖假定掉消费爪者偏齿好的毒基本肠假定烈含义首完备伞性胸如果罩只有饮A和惊B两益种组点合，卧消费敢者总教是赌可以融作出决，喊也只星能作粗出煎下面戒三种都判断辞中的册一种准：姿①对慕A的才偏好受大于某B；嫌②对蛮B的夜偏好络大于民A；举③对膛两者篮偏好对无差削异锤注：匆完备蚀性保校证消怕费者挂总可辣以把碍自己岩的偏尤好准段确的年表达续出来吴。裹可传底递性艳假定甚有A桂、B希、C魂三种葱组合监，如简果消芽费者蛛对A雅的偏距好大探于B鬼，对条B的劈偏好旦又大齐于C棕，那据么对悦A的锡偏好甜必定汤大于煤对C快的偏拢好。葛注：旦可然传递朱性可赠以保艰证消饶费者面偏好桌的一竭致性信。忘消费编者总唯是耐偏好立于多岸而不装是少蒸如果轮两组君商品举的区班别只犁是在兴于其宿中一伏种商表品数皂量的唉不同脏，那封么消恒费者茄总是独偏好流较多诉的那盘个组遣合。脚也就歉是多家多益粮善。换【例惕题2裂：多队选】样序数归效用逢论对裂消费惑者的柜偏好顶假设虑有（映凝）仪A完阿备性庆博B仍可传与递性央剧C偏各好于疗多而莫不是切少包晃D佩平均摸性弦病E无昼差异亮性替答案箭：A个BC谊2.狭无差歉异曲归线敏（1哪）无堆差异仍曲线娱的涵虫义附无差夜异曲揉线是内一条婆表示疫能够臣给消纽费者着带来首相同别满足愚程度学的想两种若商品栋的所最有组煎合的糠曲线孟，在息这条例曲线重上的因所有么各点恰的两坝种商蚕品组奴合带歼给消宫费者藏的满堂足程葱度是贩完全发相同价的，仍消费女者对赵这条嗓曲线垃上各程个点糟的偏轮好程侵度是型无差络异的事。心如图薄1-图7复图1她-7拜某漠消费欧者的握一条罢无差旷异曲贞线扔在同能一个乘平面尾直角切坐标乌系中乳，可将以绘哀制出架无数肆条无屋差异谎曲线膏，每荡一条每都代功表不鸟同水版平的镜偏好辈。由梅一组珍描绘遗某个俗消费义者偏麻好关善系的败无差侵异曲棵线构眯成的男图形吉称为茶无差故异曲辆线图封。亏（2幅）无乘差异节曲线确的特途征委①离庙原点痛越远急的无礼差异递曲线构，消铺费者混的偏芝好程拘度越尖高。堡根据乳“多折比少们好”作的假退定，娘消费全者对膊数量座多的扭两种输商品沿组合碍的偏抢好大凶于对铸数量爹少的缺两种纵商品秃组合佛的偏钢好，际而无忙差异向曲线爱离原绪点越兴远，奸代表糕的商捷品数垫量越登多，藏消费芬者得摸到的救满足图程度疮水平干越高拴。无②任恐意两借条无祖差异团曲线站都不桶能相网交。系A、喉B均闯位于考I铜2票，A侧B偏沸好相收同；音BC疼均位擦于磨腊I猜1爽，B语C偏牵好形裙同，凉根据参偏好何的可品传递糊性秧，B汁与C按的偏头好相另同，册但这谨是不归可能叫的，王因为岔B比奔C具柳有更捡多的挎X刑2亿,销B必解定比率C更璃受偏萌好。忙因此讨无差叠异曲美线不拉能相嫩交。占③无兄差异悄曲线赔从左持向右苍下倾牛斜，缩凸向牲原点致。兔【注惭1】猎无差娱异曲源线从受左向项右下主倾斜化，斜挤率为笔负，婶这是巨由商嘴品边系际替牧代率依递减饿规律估决定嫩的。姻【注羡2】池商品刷边际仪替代望率隶是指口在效日用水耗平不位变的梯条件叠下，新消费血者增锻加一伸单位规某商姓品时满必须岁放弃渣的另壁一种验商品棍的数选量。清,设表示同放弃辛第二黄种商俭品甜个单祖位迫，获抓得第窃一种涛商品莲个单休位桃。加营符号静是为龙了使琴边际择替代浴率成很为正鱼数。拥【注好3】乱无差瑞异曲段线上繁某一握点的饲边际婶替代床率就朱是无牲差异咏曲线闹上该涉点的招切线盘斜率离的绝杯对值扛。下无差悉异曲搜线凸避向原柏点，近指的顺是当禾我们喇沿曲关线下仆移时真，无肯差异扩曲线翻斜率活增加维，其阳绝对油值越诵来越贷小，蜘也意迫味着讽商品介的边雁际替怎代率摘沿曲推线递恰减。录图1珍-1红0输商趟品边五际替愉代率版【注史4】府商品弦边际尘替代厉率递更减规泡律表田明的析经济亮含义佳是指气随抗一种恩商品蜡消费小量的窗逐渐歪增加馆，消厨费者虏为了述获得狼这种猎商品洒的额虎外消粮费而享愿意触放弃丛的另忠一种任商品恶的数尿量会宜越来器越少盐，即犯在维垒持效坡用水威平不施变的悟前提磁下，涉随着建一种劝商品茂的消劫费数宗量的较连续兽增加轨，消优费者陵为得俘到一侍单位瓣的这连种商脑品所骆需要督放弃罢的另攀一种毒商品元的消