多媒体imc沟通稿

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1112CES发布会春季新品发布会量子

借势大 奥运IFA秋季新品发布会量子点电视奥运大型促销长征胜利85

献礼双十一双十二QUHDTV推广用户故事：曲我不后悔原点100%预热期

征集期收尾期启动

名人合作拍摄、作品征集、互动、

颁奖

后续仪式

展示

典礼阶段互动多n、技术专家力挺量子点科技点亮视界

巡展城市大篷车巡回/品牌四所HDR认证三所HDR认证真世界曲出彩登陆日汰旧换新五一促销产业联动大促好技术不怕看——QUHDTV体验项目互联网投放34城市户外院线贴片上线互联网/精准地推/平面等（待定）CBA-男篮球星—20城终端促销活动场边大堂CBA男篮话剧LED户外其他媒介投

TVC放

院线贴片曲面推广产品用户体验口碑场边场边促销要

的

信息多 产业品牌、QUHD、消费者沟通关系梳理创意及表现（平面及TVC）品牌

及（消费者沟通维度）大篷车巡回（与销司城市地推配合）体育话剧（球星到店、奥运地推等）（植入、剧院地推资源等）目标和信息对打互联网电视品牌：说专业性 对打传统电视品牌：说差异技术优势、情感、内容专业电视品牌，抢占量子点阵营第一山头让量子点技术成为TCL电视独有的品牌Point：集中火力，长期主打“QUHD&量子点”技术，向下覆盖产品TCL，量子点技术电视的引领者-中国第一台量子点电视缔造者（TBD）优势，华星的屏实力背书少说产品和技术，多从消费者角度说人话要

的

信息多 产业品牌、QUHD、消费者沟通关系梳理创意及表现（平面及TVC）品牌

及（消费者沟通维度）大篷车巡回（与销司城市地推配合）体育话剧（球星到店、奥运地推等）（植入、剧院地推资源等）行业趋势技术趋势与各品牌行业定位思考竞品

方式竞品技术如何与消费者消费者洞察消费者如何理解技术三个角度思考如何将量子点打造成TCL品牌行业趋势多

产业短期内无法产出里程碑式的技术显示技术之争行内人热闹行外人迷茫电视技术的里程碑一直被索尼和三星掌控产品进入微创新时代、技术同质化市场所有产品卖点均以轻薄、UHD或OLED、4K等概念进行阐述，竞品之间技术无差异竞品沟通方式各品牌以千篇一律的沟通方式，对消费者进行

式的把自家

科技包装成功能上的体验传达给消费者所以我们怎样才可以制造出品牌真正的差异化呢？让我们从消费者的角度谈起——消费者洞察9要么惊艳我，要么对我有实际的利益消费者对科技的态度——无人驾驶Vivo-闪存科技创新派——惊艳技术实用派——有用谷歌AlphaGo智能小机器人-

识别小熊豆芽机不想吃不明来历的豆芽消费者对品牌的态度——消费者越来越看重品牌跟自己的直接相关性，要求品牌说人话消费者从仰望品牌到回归理性，相比品牌的夸张

，越来越期望看到直白的产品利益锤子——

dell——精致外观，漂亮的不像实力派

静静来了：戴尔首款0噪音笔记本灵越11

3000系列典型案例——LifeVC没有推销，也没有技术的炫耀，就是直白的切入生活小烦恼和小需求最讨厌毛衣起球蒸馒头，不会粘干货零食放这里才防潮我们怎么离消费者最近？厂商消费者技术成为消费者洞察的合理延伸时，才会获得关注量子点技术免污技术恒鲜技术免 技术就想安安静静看电视看不见的细菌才可怕每一天都想吃不一样的早餐空调太麻烦厂商思维消费者思维从生活谈起，消费者才会有感产品技术 生活洞察电视已经不止是功能更是获取资讯、交互游戏、生活购物、家庭社交等各种生活方式的探索产业定位从LCD到LED，从到4K，从4K到量子点TCL不断对电视技术进行探索成就在显示技术方面的引领性角色消费者对生活的探索对显示技术的探索多

产业定位:探索

生活TCL通过对显示技术的不断探索，提供极致的产品，从而实现消费者探索更

的生活实现量子点技术+QUHD多

产业定位：探索

生活QUHD定位：科技点亮视界量子点技术+QUHD可以实现“科技点亮视界”的最高视觉呈现让我们与消费者一起“探索

生活”代表了人类对单点色彩和极致视觉掌控力的最高境界沟通锁定一二线城市最有力和口碑的人群以其他和解决人群沟通人群C系列——城市新贵生活的探索者X系列——自由极致生活的探索者80/90后站在知识体系的高点拥有

继承的新鲜的想法和敢花钱的消费观70/80后通过自己的努力获得人生

的高点是目前社会

和话语权的掌控者拥有对生活的绝对定义权16沟通人群如果把每一个消费者看做一个原点他们不断通过对生活和世界的探索，扩大自己人彩的半径看落英缤纷，看春光十里寻找属于自己的那片草原看世界 的险峻往返极圈探索天象之谜的

旅行潜入太平洋深海只为看一眼深海鱼群的花纹QUHD技术定位科技点亮视界QUHD实现最高视觉呈现量子点拥有精准还原世界真实色彩的能力拥有对单点色彩和极致视觉掌控力完美连接单点像素和极致色彩世界（量子点）一个令生活充满无限可能的原点消费者沟通每一个消费者都从自己的人生原点开始不断探索

生活，划出自己的人生半径从品牌到技术到消费者的生活，我们发现多

产业定位探索

生活多

产业通过对技术的不断探索实现与消费者一起“探索

生活”支撑愿景沟通从原点开始看见动人的生活之美概念点构成了世间万物也成就了生活中无处不在的美一个点，开始你探索生活的脚步一个量子点，带你看遍生活中的花开花落、星河灿烂、诗和田野……和消费者一起创意概念从原点，见识美一切美，皆有其初始的原点也可以透过成像技术从原点，一点、一点让它重现眼前创造惊艳和感动备选：1、从原点看视界2、从原点见视界之美3、从原点探索视界要

的

信息多 产业品牌、QUHD、消费者沟通关系梳理创意及表现（平面及TVC）品牌

及（消费者沟通维度）大篷车巡回（与销司城市地推配合）体育话剧（球星到店、奥运地推等）（植入、剧院地推资源等）平面表现切入点三个层面五个维度技术优势色彩丰富精准控制Dolby

HDR外观展示产品细节展示带动生活感知感官体验Point1：色彩丰富Point2：精准控制Point3：Dolby

HDRPoint4：产品细节展示Point5：感官体验Point5：感官体验Print

Summary原点，即量子点。用QUHD的“Q”代表美的从不同的产品技术面向出发化作光点，聚合成电视内的极致画面新增平面创意思考第一套-Point1：广色域第一套-Point2：精准还原色彩第一套-竖版第二套-Point1：广色域（以QUHD

icon的Q做变形）第二套-Point2：精准还原色彩（以QUHD

icon的Q做变形）Print

Summary第一套第二套（以QUHD

icon的Q做变形）竖版美的原点，是画面构成的一个个像素点，更是每个细胞都能感知到的情绪体验。量子点成像技术，从微观直接带动感官用专业显色实力，创造生活的美好感知TVC创意思考文字用多少种色彩能体会爱情的滋味？多少种红会让舌头蠢蠢欲动？需要多少

色才能迷失在远方？我们用量子点技术一点一点细腻呈现每个场景画面描述镜头由近到远：从逐个像素色块，看到彩色街区一对久别重逢的情侣相拥字幕显示数字：145683种（示意）产品点SUPER：色域高达110%镜头由近到远：从逐个像素色块，看到满桌子的糖果、甜点字幕显示数字：6875种（示意）产品点SUPER：精准还原色彩镜头由近到远：从逐个像素色块，看到

风景字幕显示数字：73259种产品点SUPER：Dolby

HDR景象先是化作无数光点，再聚合成电视里的画面让你不只看见，更触动心跳和感知美的细胞从原点，见识美QUHD量子点电视TCL文字画面描述人们的表情特写，沉醉、期待、好奇、惊讶、感动……放大特写，聚焦人眼睛，光速进入到瞳孔里量子点电视尾板SUPER：QUHD

TV科技点亮视界TCL品牌尾板用多少种色彩，能体会爱情的滋味？多少种红，会让舌头蠢蠢欲动？需要多少

色，才能迷失在远方？我们用量子点技术

一点一点细腻呈现每个场景让你不只看见，更触动心跳和感知美的细胞从原点，见识美QUHD量子点电视TCL文字VO:用多少种色彩

能体会爱情的滋味？

SUPER：145683种产品点SUPER：广色域VO:多少种红会让舌头蠢蠢欲动？SUPER：6875种产品点SUPER：精准还原色彩VO:需要多少

色才能迷失在远方？SUPER：73259种产品点SUPER：Dolby

HDRVO:我们用量子点技术一点一点细腻呈现每个场景VO:让你不只看见，更触动心跳和感知美的细胞VO:从原点，见识美VO:QUHD量子点电视

SUPER:QUHD

TV科技点量视界TCLTVC

summary要

的

信息多 产业品牌、QUHD、消费者沟通关系梳理创意及表现（平面及TVC）品牌

及（消费者沟通维度）大篷车巡回（与销司城市地推配合）体育话剧（球星到店、奥运地推等）（植入、剧院地推资源等）筹备X-MAN

Club

片陆续线上与达人合作作品征集发布会计划启动收官活动9.28秋发公众展9月10号20号30号6月7月8月5月时间

号

号

号

号

号

号号号

号号0号30号

1号10号20号30号1号X-Club

原点百分百计划 节奏名人/达人合作计划

---/图文

--

PR/Social

/终端应用人生故事彰显品牌精神，

产品点原点百分百人物

价值应具有点TCL

X-Club名人筛选标准①TA能帮你见识世界不同之美②从心出发TA执着，不断追求内心向往之美③TA们是不同领域的佼佼者具有丰富的，可挖掘的故事性TA们即是平凡人却又极力追求极致与不凡④⑤原点极致TCL

X-Club名人合作形式建立

度合作模式名人TCL提供1条片拍摄工作量TCLX系列高端电视1台及相关产品另外提供适当劳务费1年内提供3-5次体验心得（文字）或TCL

X-Club名人人群设定亚张洲树翼鹏装飞行第一人中龚国丽新艺娜术音乐创立人九寅那 天

马亚

行房地

州产

集开

团发

总商

裁阿速度之美中张国盛汽钧车漂移第一人绘画之美中熊国亮知名原创绘本大师生活之美天空之美书本之美声音之美食物之美国他南朱及设师赢世计大椿界的书最书文美籍化的被研书评究为主中任\界霁创作美 香

欧食 港

阳家 跨

应生活体验家鬼青凡手年尼树树亨脂脂画绘家画师国孙内伟纸杰膜制作顶级达人即九将零步后入社会的毕业生享六受零退后休生活阿姨TCL

X-

Club人群设定TCL

X-Club片展现形式人物记录+自述/采访+创造/展现美以

片形式展现，通过人物的工作及生活状态，穿插人物自述或采访，最后展现其所创造或展现出的不同之“美”，从而带出

概念“从原点，见识美”，并以创意文案+TCL

标版落版。TCL

X-

Club片 诉求通过

片展现X-Man对美的独特定义，对美的极致追求，对美的

呈现，彰显他们的执着，情怀，追求与温度；启发

的人用心灵（原点）去感悟世界上即平凡又不凡的环境的美、作品的美，人生的美。TCL

X-

Club片制作及 形式N

A

深度合作以iLOOK

平台作为 方，邀请名人拍摄制作；优点： 具有丰富的人物拍摄、采访经验，

；缺点：与 合作限制较多，并且 归其所有，不能成为品牌大使使用。N

B

片，并在多

投放以品牌作为 方，邀请

片导演为名人进行拍摄及后期制作；优点：品牌对

把控性较强，针对导演拍摄团队选择可控，

更灵活，可作为品牌大使使用；缺点：费用相对较高。邀请片知名导演执导拍摄iLOOK多 阵地投放及创意合作舌尖上的中国导演或普通 片导演深度合作 ：优酷、爱奇艺、一条设立栏目板块合作。TCL

X-Club

素材使用形式名人所提供的体验心得及方式一：X-Man个人

发布心得并@TCL多

，配合含有产品的生活照或其作品

。方式二：X-Man提供手写版寄语，以及含有产品的生活照或其作品的

。A、手写的使用感受、签名B、

以

和手写的组合图文，在social、线下门店，以群体方式批次出现。C、语音D、IDE、与产品的照F、自发布TCL

X-Club启动发布会，吸引行业领域及

关注。TCL

X-Club

原点百分百启动发布会目的：作为TCL

X-Man

Club正式启动的首要动作，邀请X-Man精英成员出席并现场签约时间：2016年6月初出席：TCL多

、X-Man精英嘉宾、行业

、TCL多

用户等TCL

X-

Club 收官

9月底屏的大 --

屏的迷宫

/ 屏的世界 /

屏的艺术TCL

X-Club

收官9月底屏的大X-Man

Club

原点百分百年度创意展TCL

X系列多

电视展示X-Man

片展示，X独立观影厅、模型等形式的作品展览X-Man艺术品、书籍、

X-Man嘉宾互动地点：颐提港中心广场互动活动：1.

创意展前，TCL多

品牌发起

#发现原点美#

互动，素人在

话题下参与上传身边一切不凡的、不同之美的、作品等参与评选；优秀作品将在年度创意展进行展示，并在现场进行评奖，由TCL品牌及X-Man嘉宾颁奖，并成为X-ManClub成员。2.要

的

信息多 产业品牌、QUHD、消费者沟通关系梳理创意及表现（平面及TVC）品牌

及（消费者沟通维度）大篷车巡回（与销司城市地推配合）体育话剧（球星到店、奥运地推等）（植入、剧院地推资源等）大篷车结合销司城市地推大篷车走一线城市，销司扩散覆盖周边地级市路线规划活动时间：2016年7月-9月城市：

、广州、

、

、杭州、、

、济南、石家庄、路线排期活动思考如何在活动中更好的诠释TCL特性？技术出发点：将量子点形象化

互动化产品出发点：感受产品带来的美从原点，见识美量子点形象化创意-原子变脸【人脸成像技术】使用先进设备，打造巨型TCL电视，高度不小于4米，由10000个制动器+LED圆形灯构建，消费者需要在“3D亭”进行脸部扫描，随后系统所设计的制动器开始推动，1分钟内形成消费者面部，而且所有面部颜色均可变换。目的：可作为

转播使用，并通过原点显示效果传递消费者TCL电视拥有QUHD显示技术，高效传达产品卖点。可视化、可触摸、可互动、可量子点形象化创意-原子变脸【人脸成像技术】使用先进设备，打造巨型TCL电视，高度不小于4米，由10000个制动器+LED圆形灯构建，消费者需要在“3D亭”进行脸部扫描，随后系统所设计的制动器开始推动，1分钟内形成消费者面部，而且所有面部颜色均可变换。目的：可作为

转播使用，并通过原点显示效果传递消费者TCL电视拥有QUHD显示技术，高效传达产品卖点。可视化、可触摸、可互动、可量子点形象化创意-原子变脸【人脸成像技术】使用先进设备，打造巨型TCL电视，高度不小于4米，由10000个制动器+LED圆形灯构建，消费者需要在“3D亭”进行脸部扫描，随后系统所设计的制动器开始推动，1分钟内形成消费者面部，而且所有面部颜色均可变换。目的：可作为

转播使用，并通过原点显示效果传递消费者TCL电视拥有QUHD显示技术，高效传达产品卖点。可视化、可触摸、可互动、可带着你对美的渴望，探知美得心情从视觉、听觉全新的解读从原点，见识美创意-全面见识美美是一种感知，美是一种感动。美是静态的亦是动态的美是空间的亦是平面的从原子出发，发现美、创造美、释放美见识美产品的视听呈现创意-全面见识美美的体验化美的互动化美的空间化通过制作空间，画面与实景的结合来实现“美”的呈现。量子点视觉化与动态美相结合，在这种互动中体现

“美”的。通过对产品的深度体验，从视听中获取的精神感受的“美”。。美的场景化静态与动态的结合，让自己的眼睛沉浸在一场虚拟的“美”中。去展现产品的技术USP

（色彩纯正丰富、高还原、HDR等）活动规划-美的互动化场外互动一：感应互动屏你是原点带来的

世界策略：在外场设置互动屏，当目标人群走过时，屏幕会根据目标人群服装颜色释放原子图像。原子图像逐渐细化变为一到靓丽的风景画。目的：通过动态的画面，全面展现产品的色彩与

的品质。了解产品

性能，达到消费者关注，产生

意向。策略：现场打造虚实结合的场景，整体场景外形包装成为电视形状，在内部左右两区分别设计高度场景及幽暗场景，利用HDR拍摄技术，将消费者在两个场景中拍摄的合成一张，并将作为礼品消费者。目的：在拍摄过程及消费者后期

时，能够快速联想到TCL电视拥有QUHD显示技术，可以将电视中的高场景+幽暗场景同时体现完美。TCL动态情景拍照场外互动二：感应互动屏活动规划-美的体验化外场互动三：胶囊空间聆听来自原点策略：设置体验的独立空间，在相对安静的环境 验TCL的完美视听体验。目的：通过深度的体验产品，了解产品性能，达到消费者关注，产生

意向。活动规划-美的空间化外场互动三：场景空间原点与美结合的意境空间策略：设置场景空间，将产品与环境结合，制作一个以假乱真的视觉场景。比如玫瑰花丛中，摆放着产品，产品画面显示同样的玫瑰花，让消费者无法判断哪些是真实存在的。目的：清晰明了表达出产品优势，真实还原美，吸引消费者眼球，拍照自

，宽大品牌

。活动规划-量子点形象化外场互动四：穿越像素球从原点寻找美策略：参与人员从处接到自己的任务卡，根据任务卡上的数字进入到像素球区域，通过翻动巨大的像素球找到对应数字并撕下贴在对应的任务卡上，将得到一次与自己人脸成像技术合影的机会。点，吸引消点，增强品牌目的：把

要素视觉化，强化费者眼球，形成独有的。活动规划-美的体验化内场互动一：客厅运动汇你与原点

瞬间策略：设置与产品的体感互动游戏，在游戏

中体验画面真实美感，游戏互动乐趣，完美

结合。目的：通过深度的体验产品，了解产品性能，达到消费者关注，产生

意向。内场互动二：幻境视听活动规划-美的场景化目的：通过震撼的视听体验，做到从视听上给消费者全新的感受，达到消费者关注，产生意向。原点与美碰撞出的策略：在内场打造360°的幻境视听，产品+3D效果绘景，创造出一个动态的幻境。电子屏制作飞船动态效果电子屏制作动态石头 效果消费者被现场视觉装置吸引ISP介绍活动信息表演感应互动屏舞台部分车内展示展区部分客厅运动汇观众互动胶囊空间场景空间穿越像素球参与动线图幻境视听活动外场摆放规划车厢扩展区车厢主互动区车厢舞台区域车厢设备工作区车厢发电机工作区拖车车头原子变脸工作区原子变脸互动区穿越像素球互动区产品展示区场景空间胶囊空间感应互动屏全场总面积25X25米金牛凯德广场沙湾场地推荐鹏瑞利青羊广场场地推荐龙城天街场地推荐广州塔场地推荐广州海心沙公园广场场地推荐广州五号停机坪购物中心场地推荐广州渔人码头场地推荐广州天河体育馆场地推荐体育馆场地推荐湾体育中心场地推荐欢乐海岸场地推荐会展中心场地推荐光谷步行街场地推荐体育中心场地推荐汉街万达广场场地推荐杭州黄龙体育中心场地推荐杭州白马湖国际会展中心场地推荐杭州吴山广场场地推荐）红星美凯龙（真北店场地推荐虹口体育馆场地推荐奥体中心场地推荐国际博览中心场地推荐济南高新万达广场场地推荐济南奥体中心场地推荐石家庄万达广场场地推荐石家庄公园场地推荐石家庄世纪公园场地推荐颐提港场地推荐要

的

信息多 产业品牌、QUHD、消费者沟通关系梳理创意及表现（平面及TVC）品牌

及（消费者沟通维度）大篷车巡回（与销司城市地推配合）体育话剧（球星到店、奥运地推等）（植入、剧院地推资源等）CBA：11-3月，400场比赛，20个球队，17个城市环廊展示、球员使用、

话题

等1拥人20支球队遍布中国二线城市，在及庞大受众CBA价值概述用好CBA赞助权益

+

销售转化合作目的1、400场比赛——产品展示（各地）+微商城促销合作，置换

资源，促进销售篮球

品牌形象2、20次球星到店——与各地3

20次

赛事活动 4

5次品牌和情感沟通2016年TCL多

：科技点亮视界——从原点，见识美+体育=？“原”·运动“原”打奥运擦边，和产品C运动强相关，到店互动内容在考量了TCL（电视）产品特点之后，我们建议可以延展的维度如图所示高色域：最“炫”运动“原”跆拳道量子点：最“酷”运动“原”篮球曲面：最“美”运动“原”短跑极致轻薄：最“灵”运动“原”体操硬件配置高：最“强”运动“原”运动不延时：最“快”运动“原”·运动“原”拳击店面活动–签名版限量电视品牌中心提供男篮及CBA球员资源提供落地方案建议体育类PR&EPR针对体育受众的内容、情感（球员故事，家的感动等）销司市场部统筹 执行家电、行业类产品

信息及体育关联性，产品拔高制定销促计划向总部申请资源资源落地执行区域-兰州体育局主导，个人项目•••形象活动出席学员招募—买赠预计30-40w合作费用当地及周边城市生活类、体育类传统

（当地都市报体育/生活版、当地电视体育/生活/前期预热：集中当地

，频道）预热进店活动KOL新平台发布引导性文章，借助、及部分运动员个人号召力，讲述体育与TCL多产品契合预热期（7月）赛时（8月）·运动『原』运动与产品契合点挖掘故事运动进店活动延续期（9月）KOL新

发布奥运精神赛事盘点，植入TCL产品信息财经、生活/

类深度盘点平台发布赛场或运动员备战花絮，并讲述TCL产品与运动契合KOL新平台发布奥运观赛感受，突出TCL多

产品特性平台互动，结合赛场亮点，突出TCL产品“临场”感受KOL新

平台发布引导性文章，讲述第二现场观赛故事，并通过“C运动”备战奥运会体育类平面 平台发布球员、球迷第二现场观赛故事KOL新

平台结合赛场 瞬间，讲述第二现场观赛感受，突出“临场”效果平台互动，消费者参与全 期间的球迷互动，通过自

平台进行（CBA官网、腾讯、新浪门户

、 类体育平面 ，配合当地平面、电视

）后期 ：集中

类

，通过体育类球员进店活动KOL新

、

、

类门户

、类体育专业平面 、当地电视 当地都市报体育版平面

配合发布常规活动大片拍摄；男篮探营

活动要

的

信息多 产业品牌、QUHD、消费者沟通关系梳理创意及表现（平面及TVC）品牌

及（消费者沟通维度）大篷车巡回（与销司城市地推配合）体育话剧（球星到店、奥运地推等）（植入、剧院地推资源等）话剧植入预排排期网剧植入规划城市4月下旬5月6月7月8月制作确定剧本拍摄后期制作宣发宣传、 资源定档全网

如爱奇艺、腾讯等在首页、

、综艺频道等采用

榜、中通、正式 ，每周2集剧院大屏城市4月5月6月7月8月9月10月11月12月、 、广州、

、

、

、

、重庆140家剧院，200块LED大屏，40周，15秒

，双周>500次

频次、 、西安、杭州、苏州、沈阳、永乐票务网城市5-12月剧院地推资源剧院大堂3平米左右展区，3.5w/场，产品展示、体验、扫码促销行程日日后月月月月月月月1、4月20或21日，拍摄表情 素材1天2、4月20-5月10日，由TCL提供体验报告形式和内容，由签名 发布使用，共3个具体产品。拍摄《兄弟别闹》大 ，无档期；话剧演出在话剧演出所在城市及演出档期内，可参与1次企业内部宣传活动（时间不超过2小时）；主演话剧在

做一场专场演出2016年度TCL话剧、网剧植入及

排期多 重点推广期通讯重点推广期待定城市5月6月7月8月9月10月11月12月小计《夏洛》10场《夏洛》

场《晚宴》场《晚宴》场《晚宴》场《兄弟》场《晚宴》场《兄弟》场《晚宴》场《兄弟》场《夏洛》场《兄弟》5场70《夏洛》

场《夏洛》场《夏洛》场《兄弟》场《晚宴》场广州《夏洛》3场《晚宴》5场《夏洛》3场11《夏洛》2场《夏洛》3场《夏洛》3场8杭州《夏洛》2场2济南《晚宴》场《晚宴》场《晚宴》场《晚宴》场《晚宴》场《晚宴》场以上演出排期仅为预排，如遇排期、场次变动，将在合同期内由三部剧相互补足场次。开心麻花系列舞台剧最受欢迎的经典之作2015年同名2015年度暑期票房突破14亿大剧场话剧票房10强话剧题材：都市青春励志爆笑喜剧观众构成：主体

为18-35岁（80、90后），锁定都市新贵群体。剧目简介：都市

丝夏洛，参加校花秋雅的婚礼，被妻子

揭穿生活窘迫的

而借酒大闹婚礼现场，发泄过后在马桶上睡着了，梦里他重回高中，登上了人生巅峰，面对周围的虚情假意，终于意识到真情的可贵，梦醒后紧拥妻子

，

面对 生！植入简介：每场2处植入点，1处为电视布景植入，1处为 植入，突出pose指导大师功能；5-6月多 重点推广期植入示意7-8月通讯重点推广期植入示意牌，持续植入一：布景植入剧中游戏厅顶部植入TCL电视大幅约5分钟/场大幅 牌，持续约植入一：布景植入剧中游戏厅顶部植入TCL5分钟/场植入二：台词植入植入二：台词植入夏洛无奈答应为秋雅联系的的用TCL

给著名歌手拨【指着TCL电视

牌方向】：

你叫夏洛吗？写歌，秋雅高兴。夏洛趁机问道小弟：大哥，那是TCL

C2电视，就是上次我们一起玩体感游戏的那个电视。“秋雅，我看你最近拍的

越来越有了。”秋雅“那当然，我现在用”TCL

初现“

，自带pose指导大师，拍照当然有 了”百老汇经典笑剧的作品法国喜剧作家

·剧作家

会员改编2016年4月受邀国家大剧院演出6场情感爆笑喜剧为18-45岁（70、80、90后），锁定社会中坚群体话剧题材：都市观众构成：主体剧目简介：事业有成的大宇和知性美丽的面对到来的感情，他们各自心怀鬼胎：大宇打算趁老婆去丈母娘家的时间宴请第三者——，为了掩人耳目找来了大学好友，而却是的，更是把厨娘认为是大宇的，一场“错中错中错、谎中谎中谎”的故事就此展开……植入一：台词+大宇打完

回头看到客厅中的电视【电视上是网球体感游戏的画面】。大宇：我说 ，你怎么每次玩TCL

C2电视游戏都不知道归位呢。哎？这电视自带的C运动网球体感游戏还真不错，我也来一局（对着电视用挥舞 ），嘿，赢了！（用 关机，把电视归位）一会我送到你妈家之后，还要见个重要客户呢，你能不能快一点啊？：还有一件衣服没挑完呢，再等5分钟；植入简介：每场7处植入点，电视植入突出体感游戏； 植入突出pose指导大师功能；洗衣机突出免污功能；冰箱、洗衣机、空气净化器、空调台词+

露出；2015年最火爆综艺栏目《欢乐喜剧人》决赛作品2016年IP联动：舞台剧、网剧、大同时上映80后十大

人物

主演话剧题材：都市兄弟奋斗爆笑喜剧观众构成：主体

为18-35岁（80、90后），锁定都市新贵群体。剧目简介：这是一部讲述兄弟之间的青春喜剧。运用“戏中戏”的形式，来表达兄弟之间的情谊。舞台救场、求学回忆、横店漂泊、实现梦想……《兄弟，别闹》将用欢乐的方式带您走进青春。植入二：台词+

植入横店场景中，导演身后的布景上有TCL电视 牌（上有“TCL

C2电视祝《XXXX》剧组开机大吉”字样及产品

画面）：哎呦，不行累死我了，咱俩这一天下来光干活了，咱们连姑娘的面都没见过小攀：坚持，咱得继续奋斗，到时候咱们也买一台TCLC2电视，找几个一起玩体感游戏！：色迷迷的，

？体感？。。。小攀：你想什么呢，我是说电视里自带的奥运体感游戏！可以跟

在家开运动趴！植入简介：每场2处植入点，电视植入突出体感游戏； 植入突出pose指导大师功能；网络剧2015年最火爆综艺栏目《欢乐喜剧人》决赛作品同时上映2016年IP联动：舞台剧、网剧、大六对兄弟，爆笑呈现都市青春奋斗史网剧题材：都市兄弟奋斗爆笑喜剧网剧集数：16集；每周

二集；宣发范围：全网

，如爱奇艺、腾讯等。首页、频道等采用

榜、中通、

位推广（5月下旬定档）；观众构成：主体

为18-35岁（80、90后），锁定都市新贵群体。剧目简介：爆笑呈现六对兄弟（白领兄弟、学生兄弟、侠盗兄弟、

兄弟、父子兄弟、男女兄弟）的坎坷奋斗史。植入简介：每集不少于2处植入点；片尾环节植入每集1次，共16集（其中电视体感游戏植入8集，

pose指导大师功能植入8集）；电视体感游戏功能植入共2集；

pose指导大师功能植入共2集；空调、冰箱、空气净化器每集每产品1次，共12集；一、电视

+台词植入（共2集）TCL

C2电视产品露出（有清晰可辨LOGO露出），通过台词或演员互动体现TCL

C2电视独有的“C运动体感游戏”（比如：内置的网球游戏），并由演员进行演示（如演员玩体感游戏）。需有明确可识别的动作或画面体现“C运动”体感游戏是TCL电视内置而非外接游戏机等情况（如通过

操作电视界面找到C运动网球体感游戏等）四、片尾环节植入（

8集、电视8集）每集一个飞出剧情之外的小环节，分别体现

（pose拍照）、电视（体感游戏）的功能。备注：由于网剧剧本目前依然在调整中，暂时无法提供准确植入

。活动配合月

或

日月

日后月月月月月月月1、4月20或21日，拍摄表情 素材1天2、4月20-5月10日，由TCL提供体验报告形式和内容，由拍摄《兄弟别闹》大 ，无档期；话剧演出在话剧演出所在城市及演出档期内，可参与1次企业内部宣传活动（时间不超过2小时）；签名发布使用，共3个具体产品。主演话剧在 做一场专场演出高晓攀行程活动配合内容形象使用

，并配合拍摄活动

用途的平面素材1次（不超过1天）代言期间，配合TCL进行不少于3次(含)的产品体验报告宣传（由TCL提供内容和形式）在9-12月期间，演出所在城市及演出档期内，可参与1次企业内部宣传活动（时间不超过2小时）壹贰叁TCL

话剧 代言人城市4月1-15日（已执行）4月15-30日5月6月7月8月9月10月11月12月、 、广州、

、

、

、、重庆、 、西安、杭州、苏州、沈阳140家剧院，200块LED大屏，40周，15秒

，20次/小时中国文化演出殿堂LED大屏技术趋势与各品牌行业定位行业趋势索尼4K电视4KHDR4K迅锐图像处理引擎PRO索尼行业技术先锋品牌，一直牢牢把握全球各时代最顶尖的显示技术人群定位：有一定的消费能力， 青年至中年，喜欢高品质生活，或追求高科技、新领域人群产品slogan：感·临场之美三星SUHD电视

SUHD重塑引擎

八核处理器锐智对比度增强三星依托母品牌、产品技术概念性的包装，成为引领行业的国际高端品牌。人群定位：大城市时尚的年轻人，有一定的消费能力，喜欢尝试新事物，

大 22~35岁的年轻白领阶层。产品slogan：观不止

感无尽LG依托多年屏幕显示技术行业积累和国际品牌背景成为行业中领先型品牌人群定位：定位高端市场，对产品外观和性能有较高要求的城市人群。产品slogan：色彩LG

OLED

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HDR超级亮度控制海信激光影院电视仿生激光成像116%色域音响海信4K曲面智能电视4K画面智能操控音响专注多 的技术创新与的品牌形象，成为国内多 引领品牌