消费者行为学导论

消费者行为学导论第1页，课件共21页，创作于2023年2月思考题我们为什么过春节、中秋节？春节的消费与中秋节的消费有什么差异？第2页，课件共21页，创作于2023年2月春节与消费者行为消费群体：所有的中国人消费场所：酒店、旅馆、公园、影院、餐馆、商场or…..消费载体：年夜饭、春联、烟、酒、食品、服饰、其他用品等消费水平：多层次消费内容：情感：团圆马斯洛需求层次:生理需求\社交需求、尊重需求、自我实现需求心理原型：家考察视野：商家（商机、利润）；消费者（情感满足）第3页，课件共21页，创作于2023年2月一、什么是消费者行为学Consumerbehavior研究个体或群体为满足需求与欲望而挑选、购买、使用和处置产品、服务、观念、或体验所涉及的过程。理论：角色论：剧情、道具、台词——服饰过程论：购（售）前、购（售）中、购（售）后第4页，课件共21页，创作于2023年2月第5页，课件共21页，创作于2023年2月二、消费者对营销策略的影响消费者反应决定了营销策略最终的命运营销策略的制定依赖于对消费者行为的理解和把握消费者行为的变迁会改变企业的营销策略第6页，课件共21页，创作于2023年2月细分消费者第7页，课件共21页，创作于2023年2月关系营销——与消费者建立纽带关系营销数据库营销互动营销一对一营销第8页，课件共21页，创作于2023年2月三、营销对消费者的影响营销模仿生活.VS。生活模仿营销营销对消费者的影响是广泛和深远的。我们生活在一个受营销强烈影响的社会里在营销的海洋里，我们显得无所适从大众文化对我们的生活方式影响是无所不在的Example:IPADad第9页，课件共21页，创作于2023年2月消费的意义基本假设：人们购买产品往往并非因为它们能做什么，而是因为它们意味着什么。品牌关系：自我概念依附：产品有助于确立使用者的身分怀旧依附：产品成为与过去的自我的一种联结互相依附：产品成为使用者日常生活的一部分爱：产品成为引发温暖，激情或其他强烈情绪的情感纽带第10页，课件共21页，创作于2023年2月四、全球消费生产的全球化物流的全球化网络的全球化文化的全球化消费的全球化试举例说明现代消费的全球化手机服装食物用品行为:上网广告流行语第11页，课件共21页，创作于2023年2月虚拟消费数字革命：中国的数据2009年中国网民调查情况网民人数3.38亿人宽带网民3.2亿人网民增长4000万人半年增长13.4%手机网民1.55亿人农村网民9565万人博客作者1.81亿人网站域名1626万第12页，课件共21页，创作于2023年2月部分国家的互联网普及率中国大陆网民规模与互联网普及率第13页，课件共21页，创作于2023年2月手机上网网民规模对比第14页，课件共21页，创作于2023年2月网络应用使用率排名和类别第15页，课件共21页，创作于2023年2月五、营销道德与公共政策1、商业道德（businessethics）是引导市场行为的准则——一种文化中的大多数人判断好坏、对错的标准2、商业道德的标准：诚实可信赖公平尊重正义感正直关心他人责任感忠诚第16页，课件共21页，创作于2023年2月思考？1、营销者操纵了消费者吗？营销者创造了人为的需要？广告和营销是必需的吗？营销者在承诺奇迹吗？2、消费者行为的阴暗面成瘾性消费强迫型消费被消费者作弊消费者偷窃反消费行为第17页，课件共21页，创作于2023年2月六、消费者行为学的学科背景第18页，课件共21页，创作于2023年2月第19页，课件共21页，创作于2023年2月第20页，课件共21页，创作于2023年2月课后思