消费行为与生活形态鉴

消费行为与生活形态鉴第1页，课件共31页，创作于2023年2月我们的使命（IMImission） 为经济处于快速增长的中国市场提供准确而广泛的技术支持！

TocontributetotheChinesefastmovingeconomybydeliveringanaccurateandbroadimageoftheChinesesociety第2页，课件共31页，创作于2023年2月关于我们（Thecompany）博统正析数据信息咨询公司正式成立于2001年

IMIwasofficiallycreatedin2001自1995年开始收集国内消费者调查数据

Hasbeencollectingdatasince1995由北京广播学院广告研究方面的两位知名专家主持研究与编篡工作

BasedontheworkandwiththeparticipationoftwoofthemostwellknownmediaprofessorsfromBeijingBroadcastingUniversity

丁俊杰院长(DingJunJie)黄昇民院长(HuangShengmin)由最初的3个城市的市场调查发展到目前的21个城市

Startedwith3cities,nowcovering21citiesacrossChina第3页，课件共31页，创作于2023年2月我们的客户（Theclients）超过1500家客户，基本涉及社会生活形态的所有领域

Withmorethan1500clients,IMIreachesallindustries市场调查

MarketResearch广告代理公司

Advertisingagencies企业

Advertisers公共机构

Institutions

遍及国内外

InChinaandabroad第4页，课件共31页，创作于2023年2月我们能提供什么（Ourproduct）提供如下几个方面详细了解中国市场综合信息的工具

AyearbookthatincludesalltheinformationneededtounderstandtheChinesemarketintermsof市场基本情况（人口统计，经济发展水平，居民生活条件等）

Marketconditionsinthecities(demographics,economicdevelopmentandlivingconditions)地区媒介接触习惯（超过1,000个媒体调查，涉及电视，广播，报纸，杂志和互联网络等）

Mediahabit(morethan1,000mediasurveyedincludingTV,Radio,PrintandInternet)关于消费者对产品与服务方面的消费态度

UsagesandAttitudestowardsafullrangeofproductsandservices第5页，课件共31页，创作于2023年2月数据收集方式（Methodology）IMI与央视-索福瑞媒介研究机构（涉及国内外电视媒体用户的调查与研究）进行合作

IMIpartnerwithCSM(CVSCSofresMedia)-ThereferenceinChinaandaboardforitsTVaudiencemethodology超过21,000个样本户的入户访问

Morethan21,000successfulfacetofaceinterviewsconductedin2002超过21,000个被访问者提交的文字调查问卷

Andmorethan21,000additionalquestionnairescompletedbytheinterviewees第6页，课件共31页，创作于2023年2月取样方法（Samplingmethod

）多级组合随机抽样

Multi-levelMixedRandomSampling抽样涵盖21个城市市区

Urbandistrictsin21cities抽样目标：16-60岁居民

Target:Individualsaged16to602种调查形式（2interviewmethods）关于生活态度以及媒体接触习惯等调查进行入户现场访问

Facetofaceinterviewforattitudeandmediahabit关于居民消费情况的调查采取将调查问卷留置样本户家中进行笔答

Questionnaireleftforafewdaysforalltheconsumptionquestions数据收集方式（Methodology）第7页，课件共31页，创作于2023年2月IMI助您一臂之力

IMIanswersyourneedsIMI为您提供能够制定与中国市场相关的，全面的市场调查所需的数据支持

IMIdeliverstoyourtablethedatathatwillenableyousuccessfulmarketresearchinthechallengingChineseenvironment一个可以建立起更规范，更准确的调查方法的规则

Atooltobuildmoreaccuratemethodologies进一步提高调查数据的价值

Asupporttoincreasethevalueoftheresults第8页，课件共31页，创作于2023年2月提供更好的调查方法

Supportforbettermethodology第9页，课件共31页，创作于2023年2月更细化的人口普查

Beyondthecensus中国国内的人口普查方式相对落后和有限

Chinesecensusisoutdatedandlimited我们将使用国际的标准和工具，运用人口统计学的理论来对中国人口进行评估

Weuseinternationalstandardsandtoolstoevaluatethepopulationanddefineitthroughdemographicsinformation如果您需要调查一个城市，一个地区，或一个更确切的目标，而我们拥有您需要的统计数字

Youneedtosurveyacity,adistrict,aspecifictarget,wehavetheirdemographics无须浪费时间！

Don’tgoblind!第10页，课件共31页，创作于2023年2月更多准确的信息

Moreaccurateandmoreinformation人口普查数据是以世界健康组织（WHO）的统计模式为基础，对每个城市进行更准确的预测

AnextrapolationofthecensusdatabasedontheWHOmodel(WorldHealthOrganization)tohavethebestestimationsineachcity我们有更细化的统计方法以适应市场研究的需求

Somedemographicsspreadadaptedtomarketresearch从受调查人员的收入，年龄，职业等，甚至涉及到更基础的领域

Income,age,occupation,spreadinsignificantandconsistentcategories是中英文对照，拥有详尽市场调研信息的工具书

Anexhaustiveinformationinabilingualbook第11页，课件共31页，创作于2023年2月确定目标

Targetsdefinition如果您想调查某产品的目标受众

Youwanttosurveytheconsumerofaproduct我们知道他们是谁

Weknowwhotheyare我们知道他们在哪里

Weknowwheretheyare为您节省宝贵的时间与金钱

Yousavetimeandmoney因为我们的数据涵盖了快速流通领域当中近千种产品，包括耐用品和相关的服务领域

WecovermorethanXXproductsinthefmcg,thedurablegoodsandtheservices第12页，课件共31页，创作于2023年2月实例（Example）我们可提供更确切的目标数据

Aspecifictargetinformation北京人口统计中女性占有的比例为48.1%

FemaleinBeijing….48.1%其中年龄25-54岁的为25.2%

Aged25to54…25.2%每天都使用护发香波产品的占5.8%Usingshampoodaily…5.8%第13页，课件共31页，创作于2023年2月实例（Example）或者我们可以描述日常使用洗发水的消费者的特点：

Orprofileofthoseusingshampoodaily大部分是年轻女性

Morelikelytobeawoman,tobeyoung经济比较富裕

Andtoearnmoremoney更多有价值的信息

Ahighlyvaluableinformation!第14页，课件共31页，创作于2023年2月提供更好的支持

Supportforbetterresults第15页，课件共31页，创作于2023年2月有独到见解的提案

Knowledgeableproposals为您的提案提供更充分的数据来验证众多的市场理论

Supporttowriteproposalswithadditionaldatatoproveanextensivemarketknowledge根据产品的细化而使调查方法更加多样化

Methodologyusedvaryaccordingtothepenetrationofgoods例如电话

suchastelephone

对不同的市场规模都需要进行调查

butalsosizeofthemarketyouwanttosurvey我们的年鉴包括了所有您制定提案所需要的数据支持

Ouryearbookincludesallthedatayouneedtowritethoseproposals第16页，课件共31页，创作于2023年2月增加了生活态度的调查

Addedvalueofattitudes为了更好地服务于我们共同的客户，我们要更加深入地了解当地消费者为什么这样做和如何去做

Tobetterserveyourclientsandourclientswegobeyondpossessiontounderstandthewhyandthehow对于不同产品的品类我们都有一系列观点来更好地区分中国社会形态

ForeachcategoryofproductwehaveaseriesofattitudestatementstobettersegmentChinesesociety形态区分的结果

Segmentationresults生活态度分析

Attitudeanalysis以及很多有参考价值的信息加入到你的提案当中

Agreatvaluetoaddinproposals第17页，课件共31页，创作于2023年2月有目共睹的结果（Actionableresults）IMI年鉴提供的信息可以使您的调查报告更加完善

Thedatafromouryearbookcaneasilybeintegratedinyourresearch调查报告将满足你的客户的迫切需要

Todeliverresultsthatwillmakeadifferencetoyourclients第18页，课件共31页，创作于2023年2月数据已经在您面前

Theinformationisalreadyhere所有您的客户都需要很多信息

Forallyourclientsneedingto预测一个或多个市场

Sizeuponeorseveralmarket评估不同竞争对手的市场份额

Evaluatethemarketsharesofdifferentcompetitors了解与竞争对手相关的品牌的使用情况

Understandtheusagesoftheirbrandversusthecompetitors还有更多

Andmuchmore这些信息我们已经具备了

Theinformationisalreadyavailable!第19页，课件共31页，创作于2023年2月案例：酒类产品

Example,thealcoholsector第20页，课件共31页，创作于2023年2月酒类，一个新品牌面对的市场Alcohol,amarketwithanew

comer数据来源：北京市场饮用频率为每月至少喝一次ConsumptionatleastonceamonthinBeijing葡萄酒消费量比2001年下降了28.7%Thewineconsumptiondecrease28.7%comparewith2001第21页，课件共31页，创作于2023年2月2个品牌在市场当中占主导地位Amarketdominatedby2brands最常饮用的葡萄酒品牌Mostfrequentlyusedbrands只有19%的消费者没有固定的饮用品牌Withonly19%oftheConsumersnothavingapreferredbrand第22页，课件共31页，创作于2023年2月主要消费者

Withhighvalueconsumers 与总人口相比，重度消费者的收入划分（每周至少饮用一次）

Incomespreadofheavyconsumers(atleastonceaweek)versusgeneralpopulation我们的目标消费者是收入超过1000元的顾客OurtargetisthepeoplewhoincomeismorethanRMB1,000第23页，课件共31页，创作于2023年2月我们可以得到更多

MorethanjusteyeballsIMI使用方法

IMIfollowstheusagesof了解某产品的所属品类和相关服务（包含旅游业，快速流通领域产品和媒介接触习惯）

9categoryofproductsandservices(includingtourism,fmcggoods,mediahabits…)涉及5,490个品牌的调查

Foratotalnumberofbrandmeasuredof5,490根据以前7年的数据积累来预测未来的市场趋势

Withthebackdatafortheprevious7yearstoanticipatethefuture第24页，课件共31页，创作于2023年2月对于每个产品的品类

ForeachcategoryofproductIMI以列表的形式增加了使我们更容易了解消费者消费行为的内容

IMIaddsthevalueofabetterunderstandingoftheconsumerbehaviorswithalistofattitudes同时也进行了市场划分

Italsoprovidesamarketsegmentation我们可以得到更多

Morethanjusteyeballs第25页，课件共31页，创作于2023年2月可以使用的数据

Dataavailable!第26页，课件共31页，创作于2023年2月涵盖的城市

Citiessurveyed北京Beijing上海Shanghai广州Guangzhou重庆Chongqing武汉Wuhan西安Xi’an沈阳Shenyang哈尔滨Harbin长春Changchun天津Tianjin郑州Zhengzhou青岛Qingdao南京Nanjing长沙Changsha南昌Nanchang杭州Hangzhou宁波Ningbo福州Fuzhou深圳Shenzen成都Chengdu昆明Kunming第27页，课件共31页，创作于2023年2月日常生活和媒介接触习惯

Everydaylifeandmediahabits日常生活

Everydaylife-电器及耐用品拥有率

Possessionofelectronicanddurablegoods-服务性产品消费情况

Serviceusages-消费信息

Informationconsumption-产品

Products-服务Services-休闲Leisure-旅游Travel媒介分析

Mediaexposure-

-电视Television -广播Radio -报纸Newspapers -杂志Magazines -电影Movies -体育赛事Sportevents -交通工具

Meansoftransportation -互联网络Internet

第28页，课件共31页，创作于2023年2月服务行业和家庭耐用品

Servicesandappliances家用电器

HHelect.appliances-

电视机ColorTV-

电冰箱Refrigerator-

微波炉

Microwaveoven-

洗衣机Washingmachine-

空调

Air-conditioner-

录像机

VTR-

音响

HiFi/Stereo-

VCD-

DVD-

照相机Camera-

胶卷

Film-

电池

Battery住房，汽车，金融，保险

Housing,car,finance,investment,insurance饮食及购物场所Restaurantandshoppingplaces

百货商场

Departmentstoreandshoppingcenter -

超市Supermarket -

西式快餐店

Westernstylefast-foodrestaurant个人电脑PersonalComputer通讯Telecommunication -

电话Telephone -

寻呼机Pager -手机

Mobilephone

第29页，课件共31页，创作于2023年2月食品与饮料

Foodandbeverages食品Food-

奶粉