东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务X》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务X》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划2.通常媒体广告占整体广告费用的()。A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部3.广播广告制作程序分为()。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段4.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。()T、对F、错5.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()T、对F、错6.广告策划所要解决的任务包括()。A、确定广告目标B、明确广告对象C、制定广告计划D、制定广告策略7.()是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广告调查8.按广告媒体分类，广告可以分为()。A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告9.广告艺术创作是对()艺术化过程。A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题10.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。()A.正确B.错误11.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为()。A.写实性B.寓意性C.暗示性D.展示性12.广播广告播出的形式有()。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告13.大部分广告的目的主要追求()。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果14.媒体计划的实质，是确定()。A、媒体选择方案B、媒体分析C、媒体购买D、媒体制作15.()是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力第II卷一.综合考核(共15题)1.广告创意的特点有()。A.新颖B.独特C.表现D.科学2.广告创意的原创性要求()。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖3.按商品生命周期分类，广告可以分为()。A.开拓期广告B.竞争期广告C.维持期广告D.退出后广告4.广告代理制在历史演进中经历了()三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商5.广播广告的三要素有()。A.人声B.音乐C.音响D.对白6.广告策划主要程序包括()。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段7.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱()的颜色。A、比较鲜艳B、比较暗淡C、比较明亮D、比较柔和8.广告创意的关键是()。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案9.广告表现效果测评主要测评()。A.广告语言效果B.广告画面效果C.广告标题效果D.广告创意效果10.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。()A.正确B.错误11.以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒12.中国广告协会成立于()。A.1963年B.1973年C.1983年D.1993年13.电视广告的中心画面应不少于()。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒14.广告表现效果测评主要测评()。A、广告语言效果B、广告画面效果C、广告标题效果D、广告创意效果15.广告媒体是()的运载工具。A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABC2.参考答案：A3.参考答案：BCD4.参考答案：T5.参考答案：T6.参考答案：ABCD7.参考答案：A8.参考答案：ABCD9.参考答案：A10.参考答案：A11.参考答案：ABC12.参考答案：ABCD13.参考答案：A14.参考答案：A15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：AB2.参考答案：AB3.参考答案：ABC4.参考答案：ABC5.参考答案：ABC6