东北财经大学23春“市场营销”《市场调查》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《市场调查》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.市场调研具有3种功能：描述、诊断和预测。()A、错误B、正确2.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。()A、错误B、正确3.深入访谈最适合研究的问题是()。A.较为大众化的问题B.较为隐秘的问题C.非专题性问题D.争议较大的问题4.下列关于非结构性调研叙述正确的是()。A、不需要正式的问卷B、是内部员工的座谈C、是一种深度讨论D、由一人提出观点，其他人评论5.下列关于第一类错误说法正确的是()。A、第一类错误的概率应控制在0.05以内B、犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的C、两类错误的概率为1D、是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的6.二手数据的局限性不包括()。A、缺乏准确性B、容易获得C、资料不充分D、相关性差7.下列哪种做法不利于搜寻信息?()A.讨论要用到什么信息B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C.简洁明了的表述问题，不赘述D.提出样本数据8.以下说明定性调研的普及性的有()。A.定性调研不需要广泛的正式培训B.定性调研可以提高定量调研的效率C.定性调研通常比定量调研成本低D.能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉9.正态分布的特征包括()。A.正态分布相对于其平均值对称B.正态分布曲线下方总面积为1C.一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定D.正态分布只有一个众数E.正态分布的平均值、中位数和众数相等10.下列属于集中趋势的计量指标有()。A.标准差B.中位数C.算数平均数D.众数E.方差11.Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。()A.错误B.正确12.以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是()。A.图示评比量表B.列举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表13.测量态度的量表属于()。A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.等距量表14.通过因特网获得二手数据的方式有()。A.URLB.搜索引擎C.联邦政府数据D.博客E.统一资源定位器15.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.决定采用何种调研方法的因素包括()。A.抽样精确度B.预算C.数据质量要求D.问卷长度2.根据组织内部建立的数据库成为()。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据3.下列可以作为二手资料的收集方式的有()。A.交换—与对方互换信息B.订购—购买信息C.企业发送的各种产品介绍D.各种交流会、交易会、展销会4.下列是关于概率抽样描述正确的有()。A.抽样误差可以避免B.调查结果可以推断总体C.调查结果不可以推断总体D.不可知抽中单位代表性程度E.能估算出抽样误差5.市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。()A.错误B.正确6.下列有关相关系数说法不正确的是()。A.|r|≤1，且|r|越接近0，相关程度越小B.|r|≤1，且|r|越接近1，相关程度越大C.|r|≥1，且|r|越接近1，相关程度越大D.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度7.语义差别法的特点有()。A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法B.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.在制定决策和预测方面有足够的信度8.下列对问卷说法有误的是()。A.问卷被定位于调研目标和调研信息之间B.问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序C.考虑调查费用时应较少控制问卷成本D.询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用9.通过因特网获得二手数据的方式有()。A、URLB、搜索引擎C、联邦政府数据D、博客E、统一资源定位器10.二手数据的局限性不包括()。A.容易获得B.相关性差C.资料不充分D.缺乏准确性11.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是()。A、调研者应尽量选择“职业”性受访者B、其参与者是通过不同的方法征集来的C、通常在焦点小组测试室中进行D、访谈环境可以是是会议室或起居室12.实验法的局限性不包括()。A、成本高昂B、保密问题C、效益问题D、实施问题13.()是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A、典型相关系数B、可决系数C、斯皮尔曼相关系数D、偏相关系数E、皮尔逊相关系数14.询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。()A.正确B.错误15.语义差别法的特点有()。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：D6.参考答案：B7.参考答案：D8.参考答案：BCD9.参考答案：ABCDE10.参考答案：BCD11.参考答案：B12.参考答案：D13.参考答案：AB14.参考答案：ABCDE15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：C3.