东北师范大学23春“会计学”《市场营销》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北师范大学23春“会计学”《市场营销》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。A.营销环境B.微观营销环境C.宏观营销环境D.营销组合2.在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。()A.错误B.正确3.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和()A.质量B.品种C.规格D.功能4.在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。()A.错误B.正确5.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种()。A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化6.细分消费者市场的标准有()A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素7.所谓“同时型产品开发”是新产品开发的组织体制。()A.错误B.正确8.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。()A.错误B.正确9.消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。()A.错误B.正确10.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。()A.错误B.正确11.快速渗透策略，即企业以()推出新产品。A.低价格B.高促销C.低促销D.高价格12.驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。()A.错误B.正确13.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()A.企业让渡价值B.企业利润C.顾客让渡价值D.顾客利益14.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。()A.错误B.正确15.公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征A.可检索性B.可共享性C.可转换性D.可存贮性2.市场挑战者的主要竞争战略包括()A.攻击市场领导者B.扩大总需求C.攻击资金不足、经营不佳的公司D.跟随市场领导者3.因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。()A.错误B.正确4.整合营销沟通也称整合营销传播。()A.错误B.正确5.市场调研计划的内容主要包括()A.资料来源B.调研方法C.调研工具D.抽样计划6.销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。()A.错误B.正确7.市场营销调研根据调研的目的可分为()A.探测性调研B.描述性调研C.经常性调研D.临时性调研8.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是()企业。A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型9.提高服务质量的策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。()A.错误B.正确10.直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。()A.错误B.正确11.市场营销观念的主要支柱包括()A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.盈利性12.中间商决定购买数量的主要依据是()A.现有的存货状况B.预期的需求水平C.符合中间商的要求D.有没有折扣13.根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。()A.错误B.正确14.即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。()A.错误B.正确15.生活消费是产品和服务流通的()A.起点B.中间点C.终点D.极点第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：A3.参考答案：C4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：ABC7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：B10.参考答案：B11.参考答案：AB12.参考答案：A13.参考答案：C14.参考答案：B15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：AC3.参考答案：A4.参考答案：B5.参