中国传媒大学23春“工商管理”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“工商管理”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.企业营销的宏观环境，涉及人口、经济、自然、政治、社会文化以及()等方面。A.政策B.法律C.技术D.教育2.在市场营销中，我们通常将组织市场进一步划分为()。A.生产者市场B.中间商市场C.政府机构市场D.消费者市场3.()指的是向企业的目标市场提供种类不同的产品，但可以满足同一种需要的其他企业。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者4.()指的是消费者凭借信用先取得商品的使用权，然后按期归还贷款以购买商品的形式。A.消费支出B.消费者收入C.购买力水平D.消费信用5.一个家庭收入越少，其总支出中用于购买食物的支出比重越大;随着家庭收入的增加，用于购买食物的支出占家庭总支出的比重就会下降，用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变，而用于其他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中，用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为()。A.GDPB.FDIC.恩格尔系数D.微笑曲线6.面对企业可能造成的威胁，企业成的应对方式包括()。A.对抗策略B.削弱策略C.回避策略D.竞争劣势7.不以营利为目的向社会提供服务的机构、组织和团体被称为()。A.政府B.公共事业机构C.非营利组织D.企业8.根据购买商品的目的，可以将市场营销调研分为()。A.消费者市场调研B.市场需求调研C.生产者市场调研D.市场供给调研9.()指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占市场主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。A.市场主导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场利基者10.()是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合，以与其他竞争者相区别。A.产品B.渠道C.服务D.品牌11.()是社会分工和商品生产的产物，是以商品供求和商品交换为基本经济内容的各市场主体经济联系的形式。A.市场B.地区C.货币D.国家12.()亦称产业市场，是由所有个体和组织构成﹔他们采购货物或劳务的目的，是为了加工生产其他产品，供出售或出租，以从中获利，换言之，这个市场购买者的目的是通过加工来营利，而不是为了个人消费。A.生产者市场B.中间商市场C.政府机构市场D.消费者市场13.企业的微观营销环境主要有企业的供应商、()、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。A.利益相关者B.股东C.营销中间商D.政策法律14.()是指生产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来销售自己的产品。企业既可以通过不同的渠道将同一产品送到不同的市场，也可以通过不同的渠道将同一产品送到同一消费者手中。A.普遍性销售渠道策略B.选择性销售渠道策略C.复式销售渠道策略D.多层销售渠道策略15.在流通领域中，不仅存在消费资料的交换活动，而且存在生产资料的交换活动﹔企业不仅把商品和劳务出售给广大的个人消费者，而且把大量的原材料、机器设备、办公用品及相应的服务提供给企业、社会团体、政府机关等组织用户。这些用户构成了整个市场体系中一个庞大的子市场，即()。A.消费品市场B.消费者市场C.政府市场D.组织市场第II卷一.综合考核(共15题)1.()指对企业营销活动富有吸引力的领域，在这些领域，企业拥有优势。A.环境威胁B.市场机会C.竞争优势D.竞争劣势2.在消费者市场，消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要，所购买的产品或服务直接进入消费领域进行消费;产业市场购买是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要，表现出采购的()。A.双重性B.复杂性C.即时性D.一般性3.()是指生产者尽可能通过较多的负责任的适当的中间商销售其产品。通常情况下，生产日用消费品(如香烟、肥皂、牙膏等)和工业品中标准化、通用化程度较高的供应品(如标准件、小件工具等)的企业适合采用这种策略。A.普遍性销售渠道策略B.选择性销售渠道策略C.复式销售渠道策略D.多层销售渠道策略4.一个家庭收入越少，其总支出中用于购买食物的支出比重越大﹔随着家庭收入的增加，用于购买食物的支出占家庭总支出的比重就会下降，用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变，而用于其他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中，用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为()。A.GDPB.FDIC.恩格尔系数D.微笑曲线5.调研计划必须考虑资料来源的选择，调研资料按其来源分类，可分为()。A.数据资料B.一手资料C.二手资料D.文件资料6.()指的是企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。A.市场营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.内部环境7.从供求关系的状况和供求力的相对强度出发，可以将市场划分为()和()。A.垄断竞争市场B.卖方市场C.买方市场D.完全竞争市场8.()是由迈克尔·波特提出的，将一个企业的创造价值与产生成本的活动分解为战略上相互关联的九项活动，其中五项为基础性活动，四项为支持性活动。A.顾客价值B.市场营销C.价值链D.关系营销9.()是指产品从制造商流向最后消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场分销渠道。A.直销B.分销C.三层渠道D.一层渠道10.()指的是人们在消费生活中所消费的不同类型的消费资料、消费劳务的比例关系。A.消费结构B.支出结构C.购买力D.消费者价值11.生产者购买行为是理性行为，追求经济利益的最大化。一般来说，影响生产者购买决策的主要因素，可以归结为()。A.环境因素B.组织因素C.人际因素D.个人因素12.()是顾客从某一特定产品或服务中所获得的一系列利益的总和。A.顾客价值B.产品价值C.总顾客成本D.顾客满意13.()是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。A.价格竞争B.形式竞争C.非价格竞争D.品牌竞争14.生产者市场同消费者市场相比具有一定的相似性，二者都是由人作出购买决策，并担当购买者，但他们又有很大的差别。生产者市场有一些独有的市场特点，主要表现在()。A.市场结构和需求特性B.购买者特点C.买卖双方的关系D.经营方式15.企业的宏观营销环境中，经济环境所包含的具体内容较多，其主要影响因素有()。A.社会购买力B.消费者收入C.消费者支出模式与消费结构D.人口规模与增长速度第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：ABC3.参考答案：B4.参考答案：D5.参考答案：C6.参考答案：ABC7.参考答案：C8.参考答案：AC9.参考答案：D10.参考答案：D11.参考答案：A12.参考答案：A13.参考答案：C14.参考答案：C15.