北京理工大学23春“市场营销”《市场营销学》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京理工大学23春“市场营销”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.对该产品既有兴趣，又有购买力，而且有机会购买该产品的市场是该产品的有效市场。()A.错误B.正确2.一般地说，大多数消费品的销售多采用直接渠道，而间接渠道在工业品的销售中占有重要地位。()A.错误B.正确3.市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵循的规律性。()A.错误B.正确4.容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。()A.正确B.错误5.生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。()A.正确B.错误6.一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售上采取了：()A.歧视定价法B.成本加成定价法C.目标利润率法D.边际成本法7.市场细分的理论依据是消费需求的差异性。()A.错误B.正确8.诸如CT、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系9.目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配。()A.正确B.错误10.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。()A.错误B.正确11.广告传播产品信息，无论是从传播的范围看，还是从传播的速度看，都是最理想的方式。()A.错误B.正确12.企业实行竞争性价格一般是在()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13.生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大。()A.错误B.正确14.渗透价格比流行价格要高。()A.正确B.错误15.推销研讨会是一种营业推广。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。()A.正确B.错误2.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。()A.错误B.正确3.按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会上升，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出下降。()A.正确B.错误4.所谓产品是指有形的物品。()A.正确B.错误5.顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。()A.错误B.正确6.市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。()A.错误B.正确7.企业多数情况下需采用单变量细分。()A.错误B.正确8.广告传播产品信息，无论是从传播的范围看，还是从传播的速度看，都是最理想的方式。()A.正确B.错误9.商标是企业的无形资产。()A.错误B.正确10.一家服装公司以人口因素和心理因素作为细分标准可能是最适宜的。()A.错误B.正确11.可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。()A.正确B.错误12.在产品的成熟期，企业应该集中力量改进产品质量，积极创立名牌产品或保持名牌地位。()A.错误B.正确13.所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。()A.正确B.错误14.可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。()A.错误B.正确15.已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A.维持原价不变B.适当降低价格C.略微提高价格D.大幅提高价格第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：A8.参考答案：C9.参考答案：B10.参考答案：A11.参考答案：B12.参考答案：C13.参考答案：A14.参考答案：B15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：B