北京交通大学23春“工商管理”《市场营销》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京交通大学23春“工商管理”《市场营销》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。()A.正确B.错误2.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有()A.出生率下降B.非家庭住户增加C.人口流动性加大D.老龄化E.数量迅速增长3.下列哪个不属于市场营销学的研究对象()A.市场研究B.确定营销对象C.企业营销策略的规划和执行D.进行市场调研4.美国市场营销协会(AMA)的定义是：()是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。A.标志B.商标C.品牌D.名称5.包装策略主要有几种()A.4B.6C.8D.106.()以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学。A.营销观念B.市场营销观念C.整体营销观念D.产品营销观念7.下列哪个属于需要层次的范畴()A.豪华别墅B.汽水饮料C.宝马跑车D.仅能御寒的衣服8.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境B.市场机会C.经营风险D.资源条件E.消费者运动9.消费者需求和购买行为的差异性和同质性，是市场细分的主要依据。()A.正确B.错误10.“我卖什么，顾客就买什么”属于()观念A.营销观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念11.包装的作用主要有几个方面()A.3B.4C.5D.612.下列属于市场营销微观环境的是()A.辅助商B.人口环境C.国际市场D.消费者收入E.政府公众13.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分14.影响分销渠道选择的因素主要有几种()A.6B.7C.8D.915.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()A.正确B.错误第II卷一.综合考核(共15题)1.()指生产者居主导性地位，不考虑市场需求，也不重视销售工作，生产管理是企业的中心工作。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念2.市场定位的顺序，以下正确的是：()A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位3.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。()A.正确B.错误4.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。()A.正确B.错误5.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响()A.动机B.态度C.信念D.学习E.知觉6.企业的最高管理层所规定的目标必须符合()要求。A.先进性B.协调一致性C.现实性D.数量化E.层次性7.一个有效的任务报告书应具备哪些条件()A.市场导向B.企业目标C.切实可行D.富鼓动性E.具体明确8.在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。()A.正确B.错误9.因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。()A.正确B.错误10.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。()A.正确B.错误11.下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率()A.盈利能力控制B.效率控制C.战略控制D.年度计划控制12.生产者购买过程一般包括几个阶段()A.8B.7C.6D.513.体育明星、影视明星属于()A.首要群体B.次要群体C.厌恶群体D.向往群体14.消费者所生视的新产品的特性包括()A.适用性B.复杂性C.明确性D.可试性E.相对优越性15.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为()A.消费者市场B.中间商市场C.生产者市场D.国际市场E.政府市场第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：ABCDE3.参考答案：D4.参考答案：C5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：D8.参考答案：BD9.参考答案：A10.参考答案：B11.参考答案：B12.参考答案：ACE13.参考答案：B14.参考答案：C15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：B5.参考答案：A