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文档简介
长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。北京语言大学23春“国际经济与贸易”《现代广告学》考试高频考点参考题库带答案(图片大小可自由调整)第I卷一.综合考核(共15题)1.成功的广告表现应具有的特征()。A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆2.广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。A.编码解码B.知觉感觉C.广告主消费者沟通D.内容形式3.视觉识别中最关键的要素不包括()。A.企业的标志B.标准字C.标准色D.广告用品4.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件,衡量名牌的标准首先是()。A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量5.现代设计的分支不包括()。A.视觉传播设计B.工业设计C.农业设计D.环境设计6.导入前形象调查从内容上看主要包括()。A.竞争者的形象状况B.社会公众对企业和品牌的印象和评价C.企业现实的行为特点D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点7.以下情况哪个一般是以强调频次为主?()A.购买次数较少的商品和劳务B.目标对象较宽的商品和劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.某些正在发展的商品类别8.在确定广告主题时,不属于从原材料方面进行分析的是()。A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利9.广告有哪几个构成要素?()A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体10.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率。()A.错误B.正确11.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。()A.错误B.正确12.到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指()。A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和C.在一定时期内视听率的总和D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比13.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具,或者说凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。A.新闻媒体B.广告媒体C.广告代理D.互联网14.视觉广告主要构成要素包括()。A.文字B.构图C.色彩D.附加价值15.企业力的形成不包括来自哪方面力量?()A.领导力B.销售力C.形象力D.商品力第II卷一.综合考核(共15题)1.在确定广告主题时,从商品使用价值角度进行分析的是()。A.原料的产地B.价格C.使用中的方便和乐趣D.制造过程中的品质保证2.广告效果的特性包括()。A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性3.CIS的全面实施是一项战略事业,不可能立竿见影。()A.正确B.错误4.广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行,而且在实施中有较强的可操作性。()A.正确B.错误5.()是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.广告艺术B.广告协会C.广告道德D.《广告法》6.从企业形象的形成过程来看,构成企业形象的一般要素包括:()A.企业的领导B.企业的软件C.企业的职工D.企业的硬件7.一个成功的广告表现应具备哪些特征?()A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉8.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是()。A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星9.根据记忆对象的性质分类,记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆10.所谓广告对象的意向性是指(),它是一个广告引起注意的基本特征之一。A.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。B.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。C.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。11.属于杂志媒体的缺点是()。A.针对性差B.选择性差C.读者对象范围较固定D.内容庞杂12.目前网络广告的最主要形式是()。A.按钮广告B.标题广告C.聊天室广告D.情景广告13.标志设计应遵循的基本原则:()A.以企业理念为依据,突出企业特征的原则B.好认、好记、好识别的原则C.有特点,便于区别的原则D.造型优美精致,符合美学的原则14.下列不属于逻辑记忆的主要特征()。A.速度较慢B.准确而相对持久C.信息量大且被记速度极快D.一定时间内所记忆的信息量较小15.广告效果按照产品市场生命周期划分,不包括()。A.成长期B.成熟期C.导出期D.导入期第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案:ABCD2.参考答案:A3.参考答案:D4.参考答案:B5.参考答案:B6.参考答案:ABCD7.参考答案:C8.参考答案:C9.参考答案:BCDE10.参考答案:B11.参考答案:B12.参考答案:A13.参考答案:B14.参考答案:ABCD15.参考答案:A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案:C2.参考答案
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