北京语言大学23春“会计学”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京语言大学23春“会计学”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.细分消费者市场的标准有()。A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素E.行为因素正确答案：ABCE2.对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是()。A.维持B.放弃C.收割D.发展3.对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是()。A.市场占有率B.市场增长率C.行业吸引力D.进入壁垒E.竞争能力4.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是()。A.百货商店B.超级市场C.专业商店D.便利商店5.市场营销环境()。A.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的B.是可以了解和预测的C.是企业能够控制的因素D.是企业不可控制的因素E.可能形成机会也可能造成威胁6.对于不规则需求市场，营销管理的任务是()。A.改变市场营销B.刺激市场营销C.协调市场营销D.维持市场营销7.消费者市场的主要特点有()。A.层次性B.多样性C.可诱导性D.发展性E.伸缩性8.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立()争取新的顾客。A.品牌偏好B.产品质量C.产品外观D.产品信誉正确答案：A9.市场细分对企业营销具有以下意义：()。A.有利于巩固现有市场阵地B.有利于发展新的市场机会C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力E.有利于有效使用资源10.市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为()几种类型。A.黑马类B.问号类C.金牛类D.瘦狗类E.明星类11.影响消费需求变化的最活跃的因素是()。A.人均国内生产总值B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入12.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用()。A.提示性广告B.报纸广告C.告知性广告D.劝说性广告13.对环境威胁的分析，一般着眼于()。A.威胁是否存在B.威胁的潜在严重性C.威胁的征兆D.预测威胁到来的时间E.威胁出现的可能性14.市场营销年度计划控制过程的第一步是()。A.评估执行情况B.确定目标C.改正行动D.因果分析15.一般来说，高档食品、耐用消费品、娱乐支出会随着消费者货币收入的增加而()。A.更大幅度地增加B.更大幅度地减少C.增加D.减少第II卷一.综合考核(共15题)1.生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式()。A.做购买中有影响力的人的工作B.做导演的工作使其成为演员服装的购买者C.在人流较大的地方摆摊设点D.上门推销E.做电视广告正确答案：AB2.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行()。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求3.下面哪些属于市场预测的方法?()A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场试验法E.时间序列分析法4.密集增长战略的类型包括()。A.市场渗透B.营销推广C.市场开发D.多元化E.产品开发5.大多数消费者只能根据个人好恶和()做出购买决策。A.能力B.经验C.智慧D.感觉6.德尔菲法是()预测方法。A.特殊B.定量C.定性D.因果分析E.专家意见法正确答案：E7.以市场为导向的现代组织模式的出发点是()。A.顾客需要B.企业资源和能力C.产品销售D.产品设计正确答案：A8.确定企业目标时的要求是()。A.层次化B.数量化C.现实性D.可行性E.一致性9.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于()。A.从容型竞争者B.选择型竞争者C.凶狠型竞争者D.随机型竞争者10.消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。A.购买行动B.购买意志C.购买意向D.购买心理11.市场领导者保护其市场份额的途径是()。A.转变未使用者B.寻找新用途C.增加使用量D.以攻为守12.市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有()。A.有足够的市场潜量和购买力B.对主要竞争者不具有吸引力C.利润有增长的潜力D.企业具备必需的资源和能力13.销售促进的目标通常是()。A.降低成本，提高市场占有率B.帮助企业与各界公众建立良好关系C.刺激消费者即兴购买和经销商效益D.了解市场情况，促进产品适销对路14.企业一体化成长战略包括()。A.后向一体化B.向上一体化C.水平一体化D.向下一体化E.前向一体化正确答案：ACE15.在折扣与让价策略中，()折扣并不是对所有商品都适宜。A.现金B.数量C.季节D.交易第I卷参考答案一.综合考核2.参考答案：D3.参考答案：CE4.参考答案：C5.参考答案：ABDE6.参考答案：C7.参考答案：ABCDE9.参考答案：ABCDE10.参考答案：BCDE11.参考答案：D12.参考答案：A13.参考答案：BE14.参考答案：B15.参考答案：A第I