南开大学23春“国际经济与贸易”《国际市场营销学》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“国际经济与贸易”《国际市场营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.一般日常生活用品，适合于选择()做广告。A.专业杂志B.电视C.人员D.广播2.一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有()。A.产品B.价格C.竞争D.促销E.分销渠道3.竞争导向定价法是以竞争者的售价作为企业定价依据，并根据竞争变化来调整价格的一种方法。当今企业广泛采用的竞争导向定价法主要有()几种。A.随行就市定价法B.估计市场的需求量C.反向定价法D.排外定价法E.密封投标定价法4.公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在()。A.信息搜集B.咨询建议C.信息沟通D.社会交往E.培训与平衡5.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。()A.错误B.正确6.社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括()等因素。A.物质文化环境B.审美观C.语言文字D.风俗习惯E.教育与价值观7.按广告目标分类，国际广告分为()。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.定位性广告8.国际营销学是从()入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。A.市场调查B.产品需求状况C.竞争对手分析D.价格竞争9.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：()。A、朴素型原则B、实用型原则C、最佳优选原则D、战略性原则10.推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是()。A、试探性策略B、说服性的策略C、上门推销性的策略D、针对性策略E、诱导性策略11.国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即()。A、国际市场的需求B、消费者的需求C、企业国际市场营销活动D、国际市场营销规律12.产品是一个整体概念，其中产品附加层包括()等。A.交货期限B.交货方式C.使用价值D.保修条件E.送货服务13.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。()A.错误B.正确14.人员推销的缺点主要表现为()。A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限15.随着中国加入WTO，对市场机制的运作日渐完善，通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有()几方面。A.准确了解市场B.简化交易手续C.增加有效供给D.降低销售成本费用E.广泛了解市场信息第II卷一.综合考核(共15题)1.在国际市场上，商品包装装潢的策略主要有()等。A、成套包装策略B、类似包装策略C、重复使用包装策略D、附加赠品包装策略E、改变包装策略2.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、大量市场营销3.由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对()的分析。A.产品B.环境C.价格D.消费者4.企业所面临的宏观营销环境包括()。A.人口环境B.自然环境C.技术环境D.经济环境E.法律环境5.自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有()。A.世界环境污染程度日益增加B.环保运动对国际营销产生影响C.物质生态环境对国际营销的影响加剧D.可持续发展战略的提出E.各国对自然资源管理的干预不断加强6.市场营销环境是企业能够控制的因素。()A、错误B、正确7.由于产业市场和消费者市场的不同特点，企业可以用()标准来细分市场。A、根据地理标准细分产业市场B、根据购买行为来细分产业市场C、按“最终产品”细分产业市场D、按“最终用户”细分产业市场E、按“用户规模和购买力”细分产业市场8.企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。()A.错误B.正确9.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做()。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法10.在国际营销中，有以下因素影响着国际产品的市场定价()。A、成本因素B、供求关系C、竞争因素D、政治经济团体E、国际商品协定11.国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。()A.错误B.正确12.企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。()A.错误B.正确13.自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有()。A、世界环境污染程度日益增加B、环保运动对国际营销产生影响C、物质生态环境对国际营销的影响加剧D、可持续发展战略的提出E、各国对自然资源管理的干预不断加强14.同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()A.错误B.正确15.企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。()A、错误B、正确第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：ABDE3.参考答案：ABDE4.参考答案：ABCDE5.参考答案：A6.参考答案：DE7.参考答案：ABC8.参考答案：A9.参考答案：C10.参考答案：ADE11.参考答案：ACD12.参考答案：ABDE13.参考答案：A14.参考答案：D15.参考答案：BCDE第II卷参考答案一.综合考核1.参考