南开大学23春“市场营销”《广告原理与实务》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“市场营销”《广告原理与实务》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。()A.错误B.正确2.影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是()。A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算3.2015年新版《中华人民共和国广告法》共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则()附则六个方面做了规定。分别从总则、广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方面做了规定。A.法律责任B.行为准则C.行为规范D.法律义务E.监督管理4.企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。()T.对F.错5.广告的()又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境6.国际广告的主要作用包括()。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识7.电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。()T.对F.错8.国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括()。A.语言文字B.宗教信仰C.价值观念D.民风民俗9.广播广告的类型：()A.直述式B.独白式C.对话式D.音效式10.广告主体调查包括企业调查和()调查两部分。A.产品B.销售额C.渠道D.目标消费者11.广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。()T.对F.错12.广告的人力资源环境主要包括()。A.广告人才的受教育程度B.广告的人才需求条件C.广告人才选择机制D.广告人才流动状况E.广告人才的培养13.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是?()A.时间的滞后性B.效果的直接性C.效果的积累性D.效果的复合性14.创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会15.相比较国内广告，国际广告更加()。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化第II卷一.综合考核(共15题)1.广告标题的作用不包括()。A.强化广告主题B.概括广告表现C.美化广告内容D.引起受众注意2.()是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。A.武断法B.销售额百分比法C.竞争对比法D.目标任务法3.中国广告的起源最早可以追溯到()。A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会4.告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。()T.对F.错5.消费者感到认知不协调时可采取的措施有()。A.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲6.广告标题创作的原则包括()。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题7.非人物广告模特包括()。A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特8.广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的()的感情。A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐9.选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。()T.对F.错10.从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。()T.对F.错11.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于()。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特12.广告公司的工作包括为()制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品13.若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?()A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标14.带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。()T.对F.错15.网络广告策划的第一个阶段是()。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：D3.参考答案：ABE4.参考答案：T5.参考答案：D6.参考答案：AD7.参考答案：T8.参考答案：ABCD9.参考答案：ABCD10.参考答案：A11.参考答案：T12.参考答案：BCDE13.参考答案：B14.参考答案：D15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：