南开大学23春“广播电视学”《广告学原理》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“广播电视学”《广告学原理》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于()的广告表现手法。A.制造悬念B.重复C.夸张D.比喻2.克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。()A.错误B.正确3.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是()的创意观点。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯4.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的()。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题5.广告调查的定性调查方法包括()。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查D.投射法6.广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。()A.正确B.错误7.从符号学角度看，定位借助的是一种()符号。A.象征式B.类比式C.借代式D.位序8.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是()。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族9.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。()A.错误B.正确10.罗瑟·瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。()A.正确B.错误11.下列不属于广播媒介优势的是()。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长12.下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽13.垂直思考法是以逻辑与数学为代表的传统思维模式。()A.正确B.错误14.下列被称为焦点访谈法的是()。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法15.下列不属于电视媒介优势的是()。A.覆盖面广，收视率高B.视听结合，感染力强C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强第II卷一.综合考核(共15题)1.杂志媒介的劣势是()。A.有效时间短B.周期长，灵活性差C.专门性强，阅读范围受限制D.单调呆板2.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了()理论。A.整合营销传播理论B.定位理论C.品牌形象理论D.USP独特销售主张理论3.“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是()理论的观点。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播4.完整的广告文案由四部分构成，包括()。A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告附文5.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查。()A.正确B.错误6.海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种()。A.产品B.品牌C.观念D.信息7.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的()。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题8.下列思维方法中，属于群体思考方式的是()。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合9.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()。A.资料搜寻B.购买后感觉C.唤起需要D.决定购买E.估价行为10.从产品的生命周期看，成长期的广告应该强调()传播。A.新产品功能B.品牌的知名度C.品牌的差异化D.促销广告11.下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是()。A.产品B.社会C.政治D.经济12.下列不属于杂志媒介优势的是()。A.时效性强，传播迅速B.反复阅读，有效期长C.印刷精美D.传读者稳定，针对性强13.就广告调查方法来看，()调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中。A.深度访谈法B.小组访谈法C.投射法D.观察法14.六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是()。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织15.就广告调查的内容来看，整体上可以分为()二大类。A.广告市场调查B.广告传播调查C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：ABD6.参考答案：B7.参考答案：D8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：A11.参考答案：D12.参考答案：B13.参考答案：A14.参考答案：B15.参考答案：C第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：BC2.参考答案：D3.参考答案：