四川大学23春“金融学”《市场营销实务》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。四川大学23春“金融学”《市场营销实务》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.体积小，重量轻的产品适用直接分销渠道。()A.错误B.正确2.在()条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。A.完全竞争B.寡头竞争C.垄断竞争D.不完全竞争3.决定产品价格的上限是()。A.产品成本B.市场需求C.定价目标D.竞争因素4.低机会和低威胁的业务属于()。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务5.认知价值定价法的关键是顾客对价值的认知，而不是销售成本。()A.错误B.正确6.下列消费者细分变量中，属于心理变量的是()。A.动机B.认知C.个性特征D.生活方式7.在()情况下，企业会主动提高价格。A.产品成本提高B.抢夺竞争者市场C.谋求更大的市场份额D.市场需求增加8.假设某企业每年需某种生产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位年，试求该生产材料的最佳订货量是()。A.50B.75C.100D.2009.对于波士顿咨询公司中的问题类业务，可采取的营销战略决策包括()。A.发展B.保持C.收获D.放弃10.下列产品可以采用声望定价的是()。A.质量不易鉴别的产品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品11.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为()，并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者12.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合13.宝洁洗发水有多种品牌，包括“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飞丝”等，它采取的品牌名称策略是()。A.家族品牌策略B.独立家族品牌策略C.组合品牌策略D.个别品牌策略14.退出障碍包括退出费用、资产清算价值、规模经济、政府和社会的约束。()A.错误B.正确15.头脑风暴法经过讨论后，最后可以形成较为一致的意见。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.影响消费者购买行为的社会因素有()。A.相关群体B.家庭C.生活方式D.社会角色地位2.现金折扣中“1/20”表示对商品给予5的折扣。()A.错误B.正确3.某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元4.差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。()A.错误B.正确5.对企业优势、劣势的分析需要结合企业的外部环境。()A.错误B.正确6.产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视。()A.错误B.正确7.产品线越多，说明产品组合的宽度越宽。()A.错误B.正确8.市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的。()A.错误B.正确9.组织市场的购买角色包括()。A.发起者B.使用者C.控制者D.影响者10.市场领导者保护其市场份额的途径是()。A.以攻为守B.增加使用量C.转变未使用者D.寻找新用途11.市场补缺者可采取的战略有()。A.顾客规模专业化B.服务专业化C.分销渠道专业化D.特定顾客专业化12.关系营销的层次包括()。A.基本型关系营销B.伙伴型关系营销C.责任型关系营销D.响应型关系营销13.微观环境中的社会公众包括()。A.金融公众B.内部公众C.竞争公众D.社区公众14.有效市场细分的条件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可进入性D.可盈利性15.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：C5.参考答案：B6.参考答案：CD7.参考答案：AD8.参考答案：C9.参考答案：ACD10.参考答案：AC11.参考答案：A12.参考答案：C13.参考答案：D14.参考答案：A15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABD2.参考答案：A3.参考答案：C4.参考答案：B5.参考