形象宣传片策划方案

—形象宣传片策划方案形象宣传片策划方案1

案例名称：北京银行形象宣传片策划合作方案

工程背景：

伴着网络视频的兴起，直观的视频播放模式受到了各年龄层人群的宠爱，而对于企业来说树立企业形象提高企业知名度都是至关重要的，而在当下这个视频风行的，制作企业形象宣传片无疑是当下最好的选择，一部高质量的企业形象宣传片可以有效诠释企业的'内涵，树立企业的品牌形象，而这一切离不开专业全面的策划。

核心创意：

方案1：贷动文化，创意无限。结合文化金融的服务理念，以文化为线索，以转变为主题，从不同层面对文化金融进行解读。文化层面，发挥桥梁、纽带、平台作用，为文化产业发展注入源动力，写意元素巧妙融入。

结构框架：缘起—希望之翼，阐述时期大背景与发展历程，工程定位及简介；会聚—创新之力，介绍产品体系，服务模式与典型客户案例；灿烂—将来之航，介绍发展成果、荣誉称号、社会各界关怀，客户感言寄语，将来展望。

方案2：站在客户的角度，展现北京银行文化金融10年来为之带来了什么；站在员工角度，呈现北京银行文化金融10年来阅历了什么；侧面呈现北京银行文化金融不断发展、创新以及专心服务。以感想录的形式，以人物证言的形式搭建整个影片的讲解并描述。通过各个不同的人物阐述在这个时期的思索与转变，进而衬托在这份转变的背后，北京银行文化金融的助力以及姿态。

营销目标：

将北京银行的信息通过视频的形式短时间的传递给受众。通过声响和画面的结合，活泼形象的呈现在受众面前，了解北京银行宣传的目的，北京银行自身发展的优势，以视频的形式更便利敏捷的向受众呈现北京银行的信息

案例效果：

从不同的角度阐述将北京银行的发展理念，文化内涵，金融优势，全面呈现在客户面前，让北京银行的形象在群众眼中更加的鲜活起来，使受众对银行产生信任感，从而更好的拓展业务，为银行赢得更多的客户，在银行业中提升银行的竞争力。

易企宣：

易企宣整合营销机构，秉承“责任共担增量共享”的原则，专注于品牌营销，全方位营销，视频营销10余年，成为众多上市公司的长期战略合作伙伴，让企业营销更简洁。

形象宣传片策划方案2

一、宣传片立意：

解析内容：通过公司VI传导公司理念、企业文化、公司历程、门店展现、部门机构、员工精神、唱歌竞赛、公司荣誉、经理演讲等片段向客户彰显我公司雄厚实力，讲解并描述童话量贩式KTV行业将来发展前景。由"为人类提供健康的、欢乐的消遣生活方式"，致力成为一家"受人尊敬的、美妙体验的文化消遣连锁企业"，的公司理念为切入点，策划一部真实高，表述性强的`宣传片。

短片将通过画面、声响、语言全方位演述公司本着"为社会提供健康、欢乐，取之社全，回报社会"的义务和责任为公司经营理念，"人性化、标准化、合理化相结合的众文化"为公司的管理文化，呈现出公司独特的服务特色和企业风范。

类型：公司形象宣传片

时长：约10X15分钟。

定位：真实、独特、适用、全面、

风格：谨慎、简洁、柔软、活泼公司宣传片策划方案艺术表现：简洁大方篇幅融合

画面音乐，配音紧密，声响画面，互相补充互相依，富有思源，重温四年之旅

团队气氛：充满朝气，无尽活力，勇于开拓，和谐气象

风格：纪录真实，时髦感，幅简短，内容精炼

总片长：约10X15分钟。

1、引子20X30秒

2、和谐童话音泽龙乡（公司概述发展历程）约3分钟

3、众和童话三聚交响（公司文化公司团队）约3分钟

4、誉美童话为爱唱想（公司荣誉唱歌竞赛）约3分钟

5、乘轨童话瞻导将来（公司目标公司愿景）约3分钟

6、结尾20X30秒

脚本镜头内容

1、引子镜头一：

创意思想：风格统一极具时髦内容新颖迎合主题

结合童话公司"众"的文化，引入"VI书本"的形象，活泼的展现出文雅大气的童话梦境。

拆分构架

出公司标志和名称，要求清爽、简洁、特效要赐予冲击，（确定了晚上要重新尝试）

公司介绍并简短讲解企业经营理念，我公司服务的主要内容。

实拍：图片或视频。如公司员工（同时多个员工办公的镜头）（开会、企划、运营、总经理）正常实施（图片）等，穿插于各部分内容中。

企业文化内容概有：公司组织员工消遣，实战演绎与会议洽谈等。

合作赞助商，间续显现赞助商合作单位的标志。

整体摄影

全体员工表达欢快、朝气的团队风貌。

3、制作要求及进度布置：

1.画面以时累积的素材为主，后期加工时对部分素材进行特技处理；

2.制作周期还不明白

我以后应当提高重视!!对于当前和将来社会、政治、文化的敏感性，而不仅是对于某种事情现实上的格局改变。平常擅长积累，遇到难题时，就会很快得出现实的价值推断。

形象宣传片策划方案3

编导构思

本片以达江公司独特的企业文化为切入点，围绕"发展企业、服务三农、造福员工、成就客户、回报股东"的企业任务层层绽开，用的是简洁的、质朴的方式全面立体的呈现众德集团新颖的经营理念、现代化管理方法、先进的生产技术和优质的产品服务。当然，这里所用简洁的、质朴的方式不是指内容的平铺直叙，而是指宣传片的摄制过程中没有夸张的镜头、不实的言语，有的只是犹如邻家友人般的娓娓道来，塑造着百年众德"科技兴农，造福万家"的主题形象。

在影像方面，通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段，增加宣传内容的针对性和说服性，充足表现众德一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵，着力渲染众德集团是一个奉献型、文化型、实力型、成长型、诚信型企业，它关注新技术、新理念，与清华、中国农大等多家名校合作，主动推广科学种田理念，求实创新，以滋养大地的壮志，以俯身为农的情怀，致力于打造百年众德!

X片名：

X类型：企业宣传片

X时长：10分钟左右

X定位：宣传性、艺术性、资料性

X版别：中文版

目的

1.宣传企业发展史、企业产品、企业文化和企业规划，展现企业实力。公司宣传片策划方案2.使观者了解企业、信任企业，促进企业各项业务的开拓和发展。

风格

严谨、务实、大气、活泼、艺术

艺术表现

1.调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉快和心理的认同。

2.画面、音乐和配音亲密协作，追求声响与画面既互相补充又互相碰撞的艺术效果。

3.语言风格平实活泼、有感染力，突显企业品质。

结构阐述

本片以"打造百年众德"为讲述主线，通过"立志百年、放飞幻想"、"众德之子、激情满怀"、"花开九州、果落万家"三大板块，呈现众德集团一方面主动开拓创新，另一方面以文化立企，团结属下员工、携手合作伙伴，同心同德，在剧烈的市场竞争中披荆斩棘、奋勇前进。

篇章结构：

1）引子30"

2）立志百年、放飞幻想3’（历史回忆、实力展现）

3）众德之子、激情满怀3’（企业文化、员工风貌）

4）花开九州、果落万家3’（服务三农、成就客户）

5）结尾30"

创意说明

要塑造良好的企业形象，鲜亮的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不行。

结合达江公司"科技兴农"的企业形象，在延长LOGO寓意的基础上，我们引入了"帆船"的形象，帆船——长风破浪会有时，直挂云帆济沧海，是达江公司不断发展、不断壮大的象征，也是员工细心浇灌、寄望百年的基业。"江水"是帆船前进的动力，长江后浪推前浪——寓示着达江在人才济济背景下的发展史；卷起千层浪——象征着达江风风雨雨中取得的卓越成果；拔山超海——是达江靠着扎实的文化根底，强有力地支撑达江发展；百川朝海——象征着达江更高更远的发展方向，必将走出重庆，走向全国，走向世界!

成就参天大树，并非一朝一夕之功，企业的成长与壮大也不是一朝一夕的事情，只有阅历风吹雨打的品牌才能成为参天大树甚至是长青树。回首企业成长的历程，她渐渐由一棵小树苗成长为一棵大树，并渐渐为世人所共知。靠着企业立志百年的信念，我们完全有理由相信，不久的将来，众德必将成为农资界的长青树，带着农资业发展的风向标。

脚本概要：

1、引子（30"）

2、立志百年、放飞幻想（3’）

本篇主旨：

众德集团从建业初始就提出"百年众德"的发展目标，十年风雨，矢志不渝。本篇介绍企业20XX年来的创业历程及发呈现状，有利于受众了解企业的前世今生，建立企业高起点、高追求、高责任的良好形象认知。

主要内容：

1）从企业特有的精神理念引入，阐述企业概况（股份制企业、地理位置、规模、主营业务）

2）企业发展历程。

3）企业代理产品、自主品牌。

4）企业在肥料生产、销售方面的独特优势（原料德国进口，设烟台、菏泽、德州厂区）。

3、众德之子、激情满怀（3’）

本篇主旨：

企业成长、壮大，背后的根本动因是什么人。对目标群体来说，企业的成长性、盈利力量当然是受众赐予直接关注最多的'，但是，盈利力量背后的保障因素（比方说员工、比方说战略、比方说管理等）或许更能打动他们，更能影响他们评判的尺度和决策的天平。

所以，本节将着力呈现众德员工身上蕴藏着的巨大能量，表现他们的成长阅历，表现他们的追求和理想，以此反映员工与企业之间彼此依靠、互相成就的关系。

其实，员工是企业的影子，透过员工的喜怒哀乐，人们看到的将是企业的兴衰成败。主要内容：

1）工作中的员工（呈现企业文化理念、企业制度、服务宗旨、科技下乡、标语、宣传栏，办公环境等）

2）学习中的员工（与清华、中国农大等多家名校合作，开展员工培训大讲堂）

3）生活中的员工（展现员工拔河竞赛、周年庆典晚会等文化、消遣生活）

4、花开九州、果落万家（3’）

本篇主旨：

从产业链、销售网络、客户、胜利案例等方面，呈现市场经济大舞台为公司提供的广阔发展空间，企业与国内外化肥经销商建立了稳健的业务往来关系，并计划投入建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁，开办三农众德高校堂，深化与供应商以及产品终端运用者的关系，诚信合作，发展共赢。

主要内容：

1）大树开花结果，画面切至一张烟台市地图，随后变成全国地图，通过公司辐射到东北、西北、华北、华中二十几个省市的销售网络，XXX00多个终端网点，叠客户参观考察、签约合作等活动画面，呈现公司"以信为本、互惠互利"的经营原则和立足长远发展的雄伟蓝图。

2）企业发展战略（建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁、开办三农众德高校堂等，以实力和行动寄望百年）。

3）通过采访企业员工、经销商，侧面衬托众德集团满怀激情的稳、思、变的卓越形象。

5、尾声（30"）

镜头内容：

1）截取前面的精彩镜头进行叠加搭配，快速而简洁地对整片进行回忆；

2）众德人专注的工作镜头、热忱的服务镜头、丰富的业余生活镜头；伴伴着农民庆祝丰收的笑声，一张张笑容充满着整个屏幕，充满了活力和激情。

3）在大气恢宏的音乐中，最终再次推出企业的名称、Logo和广告语，加深观众印象。

形象宣传片策划方案4

富盈集团有限公司：

贵公司拟摄制一部关于贵公司属下的富盈、万盈、加州三家酒店形象的影视专题片，我公司为受邀深表荣幸。上次方案未获青睐，我公司再次策划出全新的创意，并借用贵公司的话说，就是要“好，更好，全力以赴，做到最好”。

酒店业是属于服务性行业，依据行业特点，客人会不会来贵酒店消遣、下榻，注意的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展现出酒店的硬件设备，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言活泼形象地传达出来。

为此，我们希望能策划出一个新颖、有活力、充足切合酒店整个品牌形象的方案。

现就摄制该片的有关方案呈报给贵公司。

一、本片的主题定位

富盈集团各酒店都是集商务、旅行、度假、休闲、餐饮、消遣于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅行团体等有资金实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。依据贵酒店对宣传片的几点要求，以及我们从前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片胜利与否的'关键因素之一，故我们把贵公司的宣传片名定为：

富盈梦之邸卓越永超群

主题阐述：本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。据此定位，主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时髦、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是幻想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。

二、本片诉求

依据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映富盈集团各酒店的文化和经营理念、硬件设备、美丽环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰扬：

1、高雅品位、卓越超群。主要表达设备环境等。

2、引领潮流、全新体验。主要表达文化和经营理念等。

3、寻梦之邸、阳光家园。主要表达特色与服务等。

三、本片创作思路描述

本片大气、高档次、高品位，全片上下既表达酒店功能设备与服务品牌的完善结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充足应用演员把设身处地的感受注入酒店经营，彰显时髦，提升休闲生活艺术般享受的品位。

制作时大量运用特效画面与特效声响合成，以富于艺术性，增加可视性和感染力。

（1）首章（60秒）

（解说词内容）以一组气概磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述岭南文化的源远流长、珠三角经济的飞速发展催生了富盈集团，并独树一帜。并形成了集团自成立至今的8年来，肩负为世人制造“富盈生活”的任务，铸造“高雅品位、卓越超群”的企业形象，弘扬“锐意进取、奉献社会”的企业精神。富盈集团致力发展酒店业，旗下的富盈酒店、万盈酒店、加州酒店完成集团化的连锁经营，在东莞各镇区蓬勃发展的酒店市场中别具特色，致力于成为东莞高档酒店行业的标杆。浑厚的解说、特效的音乐、三家酒店的壮丽外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入富盈豪华及温馨的第一印象。

形象宣传片策划方案5

一、宣传目的

1、向社会宣传海富公司的根本概况及经营业务范围，逐步让社会了解和信任海富达公司。

2、直接向海富达公司的目标客户宣传、推销公司，扩大公司的业务联系渠道，增值公司的服务功能。

3、提供电子信息沟通和宣传平台，发布公司有关信息，树立公司企业形象，提升海富达公司的社会知名度。

二、宣传方式

1、平面媒体报道宣传

以新闻报道的形式，在浙江日报、杭州日报或钱江晚报等选定的平面媒体上报道海富达公司的根本概况，其在建工程工程的完成情况，向社会宣传公司，提高海富达公司的知晓度。公司宣传片策划方案在明年正式营业时，再选择在有关的报纸及刊物上刊登公司的开业招商广告。

2、户外广告宣传

为了让客户及运输车辆便利地查找到海富达公司，可考虑联系有关部门申请在沪杭高速出口处或公司接近的主干道口建立公司

广告指示牌，提供公司地址指引服务，同时也起到提高海富达公司社会知晓度的作用。

3、公司折页宣