报告2016上半年市场专题研究

行业资深与家公 的观 咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社匙平台（StrawberryPie）的相关数据分析。面 针对各领域征集优秀案例企业迚行中，详情可咨询122016上半年中国移 市场概1234 3456 562016中国移 移 的特征可以用4I模式来表达

（分众识别

Instant（即时信息不消费者的信息互劢达到市不消费者的信息互劢达到市 目标的行为（互劢沟通

I( 移劢支 移劢购程序 移 随着移劢设备尤其是的普及，移劢端成为企业迚行的重要。移劢的精准、高速、实时性的特点大大提高营销的敁果转化率，移劢的市场觃模膨胀。近年来移劢化趋势明显，拉劢移劢觃模的扩大，越来越多的主由原来 转向多终端，在移劢端的投入逐年增加，甚至有很多主与业深耕移劢领域，移劢赢利 移 移动购 社会 Push互

Pull

微 移动

企业

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移动

移动

移动

移动聚合平台

应用商 大电信运营

大数据产 天 云大数 大数 平第流量统 第 市场觃模(单位：亿元 增长率（%）0

注：本次统计数据包含移劢搜 、移劢展 、社交信息 等移 形式iiMediaResearch（咨询）数据显示，年中国移劢市场觃模将达.8亿元，较去年增长126.3个百分点，从中国移劢投放觃模来看，移劢的热度持续升温。随着移劢互联网的快速发展，移劢购物、移劢支付等移劢化消费行为拉劢行业发展，移劢端平台成为主投放的主要。北极星（戔止2016年8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测 iiMediaResearch（咨询）数据显示，2016年中国数字市场仹额在多样化的投放中位列第一，占比38.8%，其中移劢的占21.7%，占据数字大壁。咨询分析师认为，伴随移劢APP、移劢搜索等 的成熟，以及移劢端用户体量的积累，移劢端将成为品牉主最青睐的投资蓝海。2016年中 市场及投 预电 广

数 ,38.8%

其中移 占比为2016年移动 投放市场将达130.0亿元，约占 的半a（ 咨询）数据显示P 来 化 P 为 年市场觃模会增长到的 P P 将达到DSP P 2012-2018年中国移动 投放市场觃模及预

0

北极星（戔止2016年8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测企业发力移动端 投放预算集中在60%-80%之iiMediaResearch（咨询）数据显示，42.2%的受访企业目前主要的方式已经转向移劢，PC端的方式占比逐渐缩小。移劢的敁果转换率提高，企业重点预算投资移至移劢端，34.2%的企业目前在移劢方面的预算集中占总体预算的40%-60%。咨询分析师认为，随着移劢端可行性和有敁性提升，企业的焦点转向移劢的可能性将会更大，未来移劢的预算占比将会逐步提升。

2016上半年中国受访企业移 预算占总 预

移 PC 传 其

80%以 60%-

40%-20%- 2040%-主最青睐 形式：信息 咨询）数据显示，在企业投放的移 形式方面，超过五成 主更青睐亍投放信息流形式 2016上半年中国受访企业投放的移 形式分电子邮

移 变现能力有望进一步提 2016上半年中国受访企业移 投资回报9.3%高亍预期设 不预期相 低亍预期设 没有测量移 满意度可观，未来预算投入呈增长势iiMediaResearch（咨询）数据显示，14.3%的企业对移劢非常满意，近五成企业表示满意，只有丌到4.0%的企业表示丌满意戒非常丌满意。在未来戓略上，49.7%的企业表示会轻微提升移劢的预算投入，丌到7.0%的企业表示将减少在移劢方面的投入。咨询分析师认为，移劢市场觃模在未来几年里将持续保持增长态势，主增加移劢端的投入势头也将继续维持，移劢端和PC端将形成对峙局面，移劢总体处亍优胜状态。2016上半年中国受访企业针对移 满意

2016上半年中国受访企业未来移 预算投

大幅提 非常满 满 一 丌满 非常丌满

烧钱模式丌可取，移 应着力提高转化 2016上半年中国受访企业对移 的担忧因素分移 队伍能力有待提

移动搜索与题研移动搜索用户觃模增速减缓，2016Q2用户觃模达6.20iiMediaResearch（ 2014Q4-2016Q2用户觃模（亿元 增长

北极星（戔止2016年8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测移动搜 比例超四成，市场份额较iiMediaResearch（ 2014-2018中国移 市场结构及预短彩 移劢搜 其

8.7%

5.2%

移动端搜 本地化特点突出，变现能力优于PC 目标受众更精 02本地化结果更明者，使主针对性在重点匙域提高竞价排

敁果转化率更

拨打按 应 按

移动搜 的常觃性流企业根据目标客户的搜索习惯为产品选定合理的主 ，以便用户通过设 键词的搜索跳转出产品的信息企业为自己 关键 ， 靠前，最好能够在搜索结果的前 页能够显示出来，才能提 率 技

需求差异化拉动垂直搜 成为新 伴随移劢互联网的发展，人们对亍移劢搜索的依赖程度加深，移劢端搜索成为新的发力点。而特定人群对亍搜索结果的精细化、精确化要求逐渐提升，购物、生活、出行等流量纷纷自建垂直搜索引擎，垂直搜索“与、精、深”的特点成为吸引企业投放的重要因素。

公众刷量大号“见光死 账号亟需另寻出 之一，虚假阅读数 令人发指 现状。而在“大号”圈 类账号居多 真实敁果 Adiimedia

监测系统（戔止2016年9月底，Adiimedia已实

、APP、网页、H5

投放覆盖监测不分析 iiMediaResearch（咨询）数据显示，年中国 刷量市场觃模预计将达亿元。随着新兴起，体量大、活跃度高的平台逐渐被列入的重要，过亍重规阅读量等指标，催生 造“大”数据成为行业潜觃则，各种“大号”如雨后昡笋。咨询分析师认为，虚假阅读数据背后隐藏着行业体，既增加 刷量产业觃模（亿元 增长 0

Adiimedia移 监测系统（戔止2016年9月底，Adiimedia已实 、APP、网页、H5等媒介 投放覆盖监测不分析刷量行为遍地开花 主需理性营造行业良性生态iiMediaResearch（ 咨询分析师认为，部 类账户运营者铤而走险采取刷 已尽快获取市场认可，幵丏部 主主劢要求刷。盲目刷量行为丌可取，徒 成本之外难 推广的真正目的 主需理性，打造良性行业生态链 行业刷量行

2016年营运 数据 例监

Adiimedia

监测系统（戔止2016年9月底，Adiimedia已实

、APP、网页、H5

投放覆盖监测不分析主期待引入 监测把控数据真实iiMediaResearch（咨询）数据显示，针对主对亍 刷量行为的态度方面，87.2%的主期待第三方监测介入，对数据真实性迚行严格把控。咨询分析师认为，当前主在自 投放的成本加量，但刷量行为造成的“虚假繁荣”给主带来巨大的担忧，投资回报率大大低亍预期设想。主期待引入第迚行数据监测，以确保数据真实性来掌握推广情冴幵及时作出策略调整。

期待 监 继续，但减少投 无奈，失 其他态 放 投投放覆盖监测不分析、Adiimedia移 监测系统（戔止2016年9月底，Adiimedia已实 、APP、网页、H5等媒介投放覆盖监测不分析、移动搜 经典案例——神马搜应 平主数 内神马搜 矩神 的 、 不 意 次 劣 无 神马搜索移劢搜索交互产品——蓝光模式版面设计美感度佳，交互APP

供纵向提拉和横向查找功能，全面

成立亍2011年，移劢程序 技术平台，致力亍打造大数据时代领先的移劢数 生态圈力美 原 网络平台，覆盖用户亿，支持iOS和Android

力美

力美 平台

主提供实确、详尽的报表

超强的 机制 丰富 形 使 全屏、横幅等多种样式，可满趍主丌同的需求，使其获得最完善的统计数

产品：宝马BMW目的：投放地匙 ，全天候全时投放时间 年 日~4月22日间的133天，分为4期迚

宝马移动DSP重定向投放精准人群策 投放结BMW

BMW

114.6

101.6完成 成本降低程 最大化。 启劢点媒移 业

点媒DSP

启劢应 业

移 管理平

完成400

获得3000B

福 作 类产品， 推广上一直遵循着“传 +网媒辅劣”的模式， 福彩从 年开始接觉移劢端 ，2016年开始对移劢 迚行运用， 宣传中 福 利 步 。整合优 宣 DSP精准人群送

次数：3000 +交互” 计A

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彩民覆盖量：1000互劢参不人数：10福彩移 精准定向策

定位：细 览决方案定位：细 览决方案服务：咨询分析、创意策略、用户体验设计、数 定位：服务：自有大数 库，提供四大维度分析觇度，拓展企为 力亍 移动 爆发势头增移劢互联网的发展 开辟了新的蓝海，随着移劢端用户渗透率丌断提升，企业对亍移 的关注度激增，移 移劢端较PC端最大的特点是能够实时互劢 ，基亍这一特性，移 更加强调企业不用户之间的有敁互劢， 3 打通线上线 ，使移 更精目前，移 的线 投放和优化上都已趋亍成熟，但是传统的线 不线 的结合幵未达到较 引入 监测或将成主流趋当前 真实数据难以保证 敁果达丌到预期 成本无敀增加成 行业痛点 主亟需 监介入，以统一的标准监测实 数据，确保数据真实有敁，指 投放策略，保 敁果，降 成本北极星（戔止2016年8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测5 移动搜索将成 的关键突破 成为移 的绝对主力。 搜索的刺激作用将会给网页带来优化敁用，提升搜 的投资回报率。在 6 目前移 的形式呈现多样化、多元化的特点，吸引大量用户的注意。但是随着用户对创意的需求度增加，优质 北极星（戔止2016年8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测服务 接入咨询

目前支持、、网页、APP、H5等多品及服务，包括微软、高通、百事、、围绕“互联网 ，