ID·PAN品牌市场调研

IDPAN品牌市场调研IDPAN品牌介绍风格、客群和市场定位渠道情况及业绩表现店铺形象品牌品类结构占比情况价格定位（主推价位）色彩CONTENTSIDPAN品牌介绍商务线是近几年各个品牌都在关注的风格线，可见是适应市场和消费者需求的趋势。品牌系列∶ModernCity/都会摩登系列：时尚简约、洗练精致、摩登都会场合：商务、聚会、Party、出差设计理念∶以简炼流畅的线条，独特的细节设计，强调局部不对称的立体剪裁，推行easychic简单别致的穿衣品味，演绎个性又略带女人味的摩登法式风格。色系∶色彩以黑、白、灰、杏、条子为主，并在每一季度选用国际流行趋势中最为时尚摩登，具有现代感的花型作为系列开发。IDPAN品牌介绍品牌系列∶ModernArt/都会艺术系列：生活艺术家、时尚趣味、剪裁独特场合：休闲、旅行度假、家庭聚会设计理念∶在艺术中找寻灵感，以自然材质面料为主的独特剪裁，强调视觉艺术结合童趣，多元设计手法，提倡趣味不失端庄的穿衣风格，推行LifeArtist生活艺术家在每一季度皆以1-2个艺术家为设计灵感，并以不同的设计手法结合童趣无限的创意，趣味混搭，不受拘束，充分体现了MixandMatch的穿衣乐趣。休闲风格也是现代人追求的生活方式，现在的着装更多的是与场景相结合。IDPAN品牌系列ModernCity/都会摩登系列：时尚简约、洗练精致、摩登都会场合：商务、聚会、Party、出差设计理念∶以简炼流畅的线条，独特的细节设计，强调局部不对称的立体剪裁，推行easychic简单别致的穿衣品味，演绎个性又略带女人味的摩登法式风格。色系∶色彩以黑、白、灰、杏、条子为主，并在每一季度选用国际流行趋势中最为时尚摩登，具有现代感的花型作为系列开发。商务线是近几年各个品牌都在关注的风格线，可见是适应市场和消费者需求的趋势。ModernCity/都会摩登系列IDPAN品牌系列ModernArt/都会艺术系列：生活艺术家、时尚趣味、剪裁独特场合：休闲、旅行度假、家庭聚会设计理念∶在艺术中找寻灵感，以自然材质面料为主的独特剪裁，强调视觉艺术结合童趣，多元设计手法，提倡趣味不失端庄的穿衣风格。ModernArt/都会艺术系列休闲风格也是现代人追求的生活方式，现在的着装更多的是与场景相结合。推行LifeArtist生活艺术家在每一季度皆以1-2个艺术家为设计灵感，并以不同的设计手法结合无限的创意，不受拘束，充分体现了MixandMatch的穿衣乐趣。ABOUTBRAND品牌目标自在生活，让一切充满摩登时尚；打造具有竞争力、引领时尚潮流与年轻创意文化的国际性品牌。品牌精神个性、自信、时尚、摩登、酷感。品牌风格彰显个性，通过摩登的设计理念，呈现一种自在与时尚的年轻文化。年龄定位20-35岁追求时尚、个性、自信、崇尚生活品味紧跟潮流的新时代女性。产品特点混搭、个性、摩登、新潮的轮廓。风格定位目标顾客拥有智慧及选择权，坚持自我生活方式的新时代女性。价值观拥有积极乐观的人生态度、注重时尚热情与精神生活的平衡，不定期自我充电。生活圈工作办公室，工作会谈，轻松的家居，自由愉悦的聚会，快乐放松的远游。指导方向选择每季潮流趋势中能体现女人时尚、摩登的元素进行演绎。图案花色的演绎注重裁剪和面料的拼接，突出个性。客群定位CUSTOMERGROUPSIDPAN目标消费群市场定位IDPAN时尚品牌，强调简约别致的设计风格，注重设计细节与趣味新颖的设计元素、提倡中性不失女人味，摩登时尚的法式都会风格，崇尚舒适的质感与艺术气质，针对都市精英女性设定的时尚品牌。fashion流行basic基本Avant-garde&conceptual前卫&概念性Feminineandelegant女性化优雅miumiuEdition

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PANHPLYELLASSAYCINSUNGIRDEARMarisfrolgAMASSJZJNBY百家好BASIC

HOUSEEVEOUXIUDazzleDiamondMo&coochirly渠道情况及业务表现A\B类城市A类商圈一线城市的A、B类商圈，及二三线城市的A类商圈的知名购物中心，或知名商场或生活馆式的街店。品牌目标百货商场∶深圳海岸城，深圳金光华，广州广百百货长沙平和堂，长沙王府井百货，武汉群光，郑州大卫城，西安世纪金花，兰州国芳百货，新玛特百货，银泰百货，南京中央广场，上海久光百货等。城市商业圈▲深圳金光华▲▲广州广百百货▲▲深圳海岸城▲▲上海久光▲▲武汉群光▲▲长沙王府井百货▲▲银泰百货▲▲郑州大卫城▲TARGETMARKET品牌目标市场店铺形象八佰伴中央商场周边品牌∶尹默，XIIBASKET，icicle，DECOSTER店门面采用大面积灰色水磨石与铜色的门框拼接，呈现出硬朗的线条感。店内地板采用水磨石与木地板相结合，两种不同的材质体现出不同的视觉空间感。品牌品类结构占比情况PRODUCTSTRUCTURE产品结构毛衫羽绒服T恤外套马夹衬衣皮衣毛草风衣裤子大衣裙子棉衣牛仔羽绒服调研时店铺内数据包括春夏2季订货占比和销售占比为夏季数据品类店铺内SKC店铺内SKC%订货占比销售占比上衣5232%25%18%裤子3320%19%28%半裙117%7%7%外套2012%12%11%毛衫2214%9%0.11连衣裙1912%5%6%马甲42%1%饰品5%品牌品类结构占比情况中央商场店陈列挂杆16个，陈列量160-180件。八佰伴店陈列挂杆12个，陈列量140-160件。几乎每个陈列挂杆都会有1-2组套装，所以套装类在整个店铺中的占比能够达到26%左右。配饰品比较丰富，项链，帽子，包包……尤其一款腰封，很多衣服都可以搭配。还有与品牌风格相匹配的松糕鞋。品类价格带主力价格上衣500-1800879-1380裤子879-1580879-1080半裙769-15801180外套1680-21801880毛衫599-1280699-989连衣裙1580-2680马甲饰品439价格定位（主推价位）产品定价倍率大部分可达10倍畅销款色彩色彩-1店铺陈列色彩∶产品分块面、系列陈列，色彩跳跃性不大，以近似色组为主。装修的材质和风格也呼应品牌的主色调∶白灰黑，点缀金铜材质（比较中性的选材）。色彩色彩-2产品的系列色彩∶整体以灰色的基调为主，色彩的饱和度不高，纯度的对比不大。第一杆牛仔蓝配合灰蓝色为主，搭配白色，色彩通勤质朴；第二杆用了流行的紫色，搭配了黑色组合，也是比较稳重的组合；第三杆灰绿深色和米白，