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文档简介

新媒体传播与网络品牌运营【课程目标】1、让企业了解互联网在企业品牌营销中的应用2、提高互联网在品牌营销中运用3、掌握互联网时代的品牌营销模式及技巧【课程对象】公司高层管理者、部门经理、营销人员【课程时间】1－2天【建议培训人数】80人以内【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】第一讲互联网商业模式与品牌创新定位一、互联网时代商业模式的演变二、新媒体传播特点1、海量、碎片传播2、互动、分享、参与的特点3、大V和意见领袖三、品牌网络营销的属性和特点1、口碑制造2、病毒传播3、创意整合四、品牌定位策略1、品类的细分定位2、品牌卡位原理3、互联网的长尾效应和传统的二八定律案例解析：（1）黄飞红为何定位为女人的“零食情人”？（2）努比亚手机为什么强调“可以拍星星”？第二讲品牌的互联网传播策略一、从购买广告到赢得关注1、RTB实时竞价模式2、互联网推广的效果付费二、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的1、互联网传播特点2、《罗辑思维》改变传统媒体模式三、大数据时代商业行为的

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