mp01c0012 360手机卫士全一起摇世界杯

作品基本信息作品名称：360手机卫士“全中国一起摇”世界杯营销广告主名称：360手机卫士活动起始时间：2014.6.12-2014.7.14广告主服务年限：1年策划书内容1.内容提要：在世界杯期间，360手机卫士清理加速功能的“摇一摇”动作“摇”身变成了球迷观赛的心跳指数，并在CCTV-5的《豪门盛宴》节目中的大屏幕发布全国球迷心跳指数图。通过摇一摇的形式，360手机卫士造就巴西世界杯国内规模最大，覆盖最广，参与人数最多的移动营销活动。策划书内容2.市场环境分析：随着手机功能的强大化，手机连接互联网的功能日益先进，手机安全问题越来越重要，手机杀毒软件占有着非常重要的地位。2014年手机安全软件竞争更为激励，拥有5亿装机量的360手机卫士，借助巴西世界杯进一步提升用户粘性。策划书内容3.传播/策划目标：提高360手机卫士装机量和用户的使用“摇一摇”功能的频率。让“摇手机”成为今夏流行动作。展现360大数据的分析能力。4.媒介/营销策略提案：策划书内容情绪融合：观众看球同时摇起来，通过摇动手机释放激动情绪独特识别：摇一摇动作与世界杯互动，随时随地“摇”起来。内容打通：把用户摇动手机的数据与栏目的内容相结合，利用世界杯期间高收视的栏目发布360的数据。5.广告费用预算：策划书内容共计1060万元6.媒介执行过程：策划书内容360手机卫士用户看比赛时，摇动手机支持喜爱的球队通过全国用户摇动手机的反馈数据，绘制心跳指数图，《豪门盛宴》栏目展示解读数据图。并投放360手机卫士广告。互联网再传播相关栏目内容、

数据图等。用户可上传摇动手

机的视频，继续参与相关活动。手机电视网络6.媒介执行过程：策划书内容非比赛时间，摇动手机进入简单好玩

的足球小游戏，进球后参与抽奖活动，给喜爱的球队加油。比赛时间，球迷们摇动手机可选择支持球队，伴随加油音效，为球队加油，并实时显示心跳指数据。手机通过简单的摇动手机的动作参与活动。手机与电视联动，让人们在电视前观看世界杯的同时，用手机动起来，抒发自己情绪。6.媒介执行过程：策划书内容通过全国用户摇动手机的反馈数据，绘制心跳指数图，由CCTV-5《豪门盛宴》主持人对数据进行详尽的解读，让更多的球迷更加直观的了解“全中国一起摇”的大数据记录效果。电视CCTV-5播出360手机卫士广告，介绍产品信息，加强记忆度。高契合度的内容合作，电视对品牌功能宣传和大数据的解读，加速了观众对产品使用的参与和转化。6.媒介执行过程：策划书内容乐视、优酷、搜狐等多家视频网站播出“全中国一起摇”宣传片互联网《豪门盛宴》栏目视频在网络上再传播，播出活动宣传片，新浪微博转发360手机卫士球迷心跳指数图策划书内容6.媒介执行过程：360手机卫士用户参与互动话题传播新浪微博上传参与“一起摇”的视频策划书内容6.媒介执行过程：微博大号、明星参与“摇手机”话题讨论、转发7.执行效果：策划书内容参与活动人数（6.12—7.14）全中国一起摇活动参与总人次：680,837,379人次平均每天有2063万人次摇动手机，日活是世界杯之前的两倍。增长

100%（万）策划书内容7.执行效果：电视：广告播出33次，数据解读播出28次；累计毛评点为47.07%，累计到达人次5.88亿；1+（%）到达率为15.3%，覆盖1.92亿人。互联网-微博：活动期间#全中国一起摇#新浪微博话题总阅读量超过13亿，微博总讨论超过299万。策划书内容8.市场评价：受众、媒体反馈与评价9.媒介表现：将活动中所应用的各类媒体（如平面、广播、影视、网络等）表现形式按类以不同的文件夹存放。策划书内容策划书内容R