微观经济效用管理学与财务知识

第四章消费者行为理论

一效用的概念二基数效用论及消费者均衡三序数效用论及消费者均衡23010203一效用的概念效葵用骄的湖度矿量消可忠以宰分敲为痰：帝基本数朱效标用家和热序赚数续效益用基盟数过是积指序１腾，蕉２莲，镇３馒，…，颗基拘数犁是乓可能以妙加绍总申求塑和闪的永。序染数周是泡指孙第裙一铁、拣第毛二特、沟第届三‥项‥拐‥，矩序谨数彻只厕表流示益顺凤序碑或拣等辰级赌，睛序苦数荡是晶不映能歉加启总剑求塌和喂的寨。4第喝一欺节鼻效秩用配的驴概淡念效两用挽：歪效聚用圣是蝇指陆商涌品浅满婚足也人压的愤欲善望负的馋能桃力且的犬评巨价工，尖或光者焦说铺，逮效敏用狡是栋指千消且费险者谦在棚消怨费梦商辟品牺时通所限感级受惩到略的丑满抚足醋程震度默。缴（疫是污消搂费水者梨对叛商用品贯满站足司自忠己戒欲辈望欢的净能捷力耍的汪一方种坦主虾观酿心嘴理炊评晕价猾）由于效用的两种度量方式，所以就产生了基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线分析方法返回目录5010旋20呀3二基数效用论及消费者均衡一抱、胳和邻基远数胀效铲用古有谁关雁的幸一猛般饰概睡念二届、进消热费乔者舞均务衡三伸、制基朝数笔效自用达论末对姥需距求渔曲酬线帖的堵推牺导四举、绵消篇费卖者武剩肯余边际效用：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。

6第弓二辉节萄基滩数效艘用倍论抗及撑消爹费路者稠均纳衡一、和优基甜数惊效闭用类有滤关猫的似一芳般摊概搞念总效用：在一定时期内，消费者消费一定量商品所获得的总满足感。在杨一称定骆时插间匹内追，乔在巷其旦他外商五品既的露消栽费学量碰保灵持肌不径变非的唱条驶件碗下非，心随接着碰消堆费岸者贴对性某按种霜商肯品徐消纱费陵量纯的涌增杂加胃，阶消自费木者宝从娃该尤商抹品叼连君续扛增岁加画的腿每喊一喂消混费址单笨位码中桨所盼得仙到烈的掀效耽用统增递量翠即训边异际燥效怨用运是睡递饶减邻的谢。7（辈一复）底边曾际效格用馆递蹦减大规膊律货捧币杠边娃际矮效飞用昂的过特龄殊共性按：货映币蚁也唤有赞效映用挖，受也值服眉从画边板际朗效骗用忍递嚼减查规蓬律碰，勇但饼在病分揉析跌消责费状者食行童为懂时药，险基醒数普效真用禽论客者蜂又叛通新常浙假士定贝货遮币希的例边举际耻效班用财不贴变国。原因：随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。定义商品数量总效用边际效用价格

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1086420-2543210某商品的效用表80TU302010TU1234567QMU(a)1060Q842-21237654MU(b)某讲商岗品弯的下效区用仆曲僚线91红0（堂二吗）堆关流于聪货停币设的烫边奋际菊效啄用基服数梦效您用筐论鹅者蜜认皂为糊，器货莲币跨如童同会商芹品夕一烤样壳，读也适具奖有课效增用缸。刷消翅费巨者塑用跃货考币趣购饰买冈商狗品错，拍就恒是忆用悬货脚币懂的驳效哈用惯去岛交址换弟商樱品骄的旗效羊用姥。列商百品封的吓边垮际进效即用报递辜减今规娇律隔对匹于宇货窗币项也汪同群样冒适顾用但斜是仙，伟在线分帖析托消脂费顶者惭行小为弄时之，董基沾数趁效禁用吹论要者补又云通冒常绕假序定鉴货烛币骑的塔边肢际幅效杂用省是悼不彼变咽的蛮。肤据蹄基波数鸟效宋用认论辫者晃的些解搏释疗，翠在侨一鉴般虹情询况穴下撞，阵消俗费后者锐的判收敬入晓是具给围定迹的莲，洋而柄且浆，尾单耻位贫商鼠品慌的帖价与格颜只贱占墨消貌费叉者使总堡货京币饶收披入惨量知中喝的关很糕小请部换分菜，脑所俭以旗，稍当眨消天费筒者育对旁某阅种量商缸品配的获购清买熊量克发弓生巡寿很蜂小役的注变辜化靠时猛，农所馋支肌出海的荡货抽币摔的锈边收际违效楚用世的乒变之化熔是对非倡常脸小多的监。五对竟于旨这躬种塘微霉小摩的栏货检币姓的块边第际赞效电用弃的尽变拳化混，讽可披以锡略捧去变不侦计置。跳这平样士，妥货斑币瓶的描边铃际岭效啦用南便润是诱一量个保不肾变栋的皮常提数鞠。消彼费杨者木均作衡之是董研戏究除单坡个大消粥费撑者椒如意何态把玩有剑限条的散货寺币扭收剥入剖分置配注在汤各拳种舟商忙品掩的赠购匙买饲中委以差获屯得渡最匹大耗的俗效坟用羡。基筒数城效萄用交论盗下知，州消残费翅者音实贯现去效立用储最抵大依化恭的置均斗衡觉条呆件狂是促：富如正果休消堵费剑者屯的习货站币搜收恩入堵水垒平盟是椅固尿定薄的截，笼市稳场隔上捆各雷种偿商盐品饿的违价镇格勿是食已抽知怕的秒，扁那赛么骗，发消获费掏者继应珍该埋使蛾自窄己耍所肃购位买挥的破各辛种嫁商尘品禽的拢边弦际赚效薄用妻与核价月格灵之丙比额相列等胡。军或字者尸说豪，敲消江费饱者芦应气使适自亩己营花远费秃在肉各版种绪商和品趋购紧买交上配的冰最执后女一蛾元趁钱蹲所病带爸来制的蚊边添际抚效系用杏相员等饺。1爱1二炉、消挠费双者均绪衡分慌析1：荒假胡设挥只盼有剩两猴种搅商毙品奶，害则趟其怪均盏衡核条杰件万为情碌况1，括如猫果情旨况2，袜如孙果只樱有亩消赖费绘者首才落不倦再筒在1、2间好调锻整消费者用商品2替代商品1消费者用商品1替代商品2分饺析2：质依眯然悼假吨设记有2种胁商扛品情涉况1：情糊况2：只旁有辅，络消鼠费姿者演才雨不睬再暮调童整凝。消费者减少对商品的购买，宁愿持有货币。消费者增加对商品的购买，减少货币持有量。1勤3基数效用论者认为，商品的需求价格取决于商品的边际效用:1驻4如杏果掉某以一葱单系位凶的攻某纠种颤商设品额的膊边滋际蹈效唇用督越咸大寨，前则依消咳费粱者屋为舍购寒买菜这南一敌单摸位稿的锤该座种捆商悲品逮所供愿喜意拥支屑付撞的些最清高器价冲格品就运越惰高;反届之猾，嗽如奋果阶某用一闸单婚位葡的劲某猪种脏商渣品馒的牛边倡际倒效千用四越喂小澡，凡则谜消充费壳者应为伶购螺买脉这窑一棋单办位聋的因该叠种旬商塔品使所乔愿酬意巨支蚁付纽奉的帅最鸣高领价截格退就塞越困低炼。由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某一种商品消费量的连续增加，该商品的边际效用递减，相应地，消费者所愿意支付的需求价格也越来越低。所以，建立在边际效用递减规律上的需求曲线是向右下方倾斜的。三狐、颗基脆数险效圾用茂论赢对跌需桃求曲票线尘的忙推斤导Ｐ１２３４５０Ｑ需求曲线上的每一点都代表了能满足消费者最大化均衡条件的的需求量——价格组合。而需求曲线上的价格表示消费者在消费某个商品时愿意支付的最高价格。A1斑5公虾式革表纹达勒：反告需芹求愤函滚数消费者剩余主要用于度量和分析社会福利问题PABQ00QP0CDQ1四婆、阁消傍费论者剩附余消碰费瘦者恨剩耍余绩是灰消恨费典者职在册购奔买沃一旺定蝴数苍量虾的译商指品角时丸愿缎意赚支藏付躬的居最走高董总悠价量格粮和令实辛际众支崖付挖的税总避价昌格练之稳间咐的婚差笋额旨。定义返回目录1禽7010意20序3三序数效用论及消费者均衡一胸、存关搅于对偏腹好骨的阅假杀定二反、改和宗序蓝数坟效繁用妄论边有省关引的票一春般申概赏念三驱、孔消访费悬者赖均化衡逆及偶变兄动四蹈、期价槽格拦效骡应偏好的三个基本假定：大于１．偏好的完全性；小于相同或无差异２．偏好的可传递性；３．偏好的非饱和性；1核8第禽三年节含序逃数宰效袍用逝论炭及宣消翠费百和悉均狭衡一、颈关巩于龄偏陶好圆的腹假段定偏恨好例：替就嚷是卫爱借好赖或豆喜惯欢椅的字意末思剥。旦也厨就救是反消屯费震者句对少不堵同厨商燥品瞒组湿合坐满建足隔自厕己俭需融求腰的泥主茅观际判愉断痰。品偏月好渐有须程捕度士上宇的患差辫别量，滚但含不逆能议用乐数握值理衡勤量株。定义1酱9二、醋和布序道数啦效扛用建论兰有杂关型的湿一黄般菌概恭念无差异曲线，又称“等效用曲线”或“效用等高线”。无差异曲线表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合。组合猪肉（公斤）鸡蛋（公斤）A3030B3510C2518Ｄ1528E1040Ｆ1010例研：馋某衰消延费允者兼无贩差飘异语表其姥中畅，B、C、D、E能客够仆带达来录相避同缸的扰效讨用验水河平猪肉鸡蛋0ＡＥＤＣＢＦU1（啊一李）火无布差臣异航曲朱线负及娃其哄特客点U1U2U3oXY效食用德函鲁数金：U根=f温(寺x1,毛x2)无宅差栋异蒙曲估线肥：U啊=窄f屋(皆x损,可y勺)悬=党U02缩慧0●无滩差沈异急曲引线赏是锡根汁据消钉费乏者由的判偏进好得淘出悲，违一蜡个意消辜费园者席对液应啄着一蓝簇施无犁差违异赞曲命线。●不厨同溪的伐消手费伶者炮对驾应博着不参同门簇的宋无病差跃异杆曲锁线添。2旦1

①斜率为负②离原点越远，效用越大③无差异曲线不相交④无差异曲线凸向原点特点①事通苦常菜物换品容的谱效短用讯是伙正股的讯。列因座此方，垫如音果凤要裳增产加集一丢种法物踢品鄙的质消锤费腊数扯量性，误为紫了某使塌消旗费乏者陵的硬满泪足滚程劲度肺不然变压就速要携减雨少栗另胜一饿种眼物奴品弯的充消厉费歌数辣量版。堡反好之敬亦吉然监。②料消异费婚者迫通番常镜对泪数答量符多痒的毅物椅品稻组因合降的草偏尿好杂大父于病数肿量提少吓的柜组绢合喘。骆也形就钱是饰说批，互对党于倍消燥费刻者滔来拿说篮，宇消甲费霞量际越乱大址（测无驼差肾异体曲挤线旬离础原变点作越张远路）勾效降用戚越夫大宗。2歼2

①斜率为负②离原点越远，效用越大③无差异曲线不相交④无差异曲线凸向原点特点④喊由疗于己边袋际余效停用却递汇减效规诞律雀，池随名着佩人劲们捞对翁一猪种龄物粪品衡消鬼费龙量丢的孩增腊加谋他伤们荡不开得序不酿放与弃柱的祸另侄一许种洗物棒品贫的预消阳费形量蚊会雨越重来煌越侍小鲜。③嚼假毕设影两熊条有无各差生异才曲痕线凤相尼交亭。桂由湾于A和B在普同旗一圈条帅无锅差巴异套曲材线仪上芳，述两双点胶的登效补用彩相遇同贩。B和C也即位泄于绸同锈一珍条像无数差押异密曲姻线脾上赖，指因阀此B和C的亩效鹊用战也嘱相镜同栽。辅这挣意约味绕着推尽战管C点虎两驼种边物搅品佩都不比A点涛多旨，丝式但A和C具威有艘相榨同出的爬效侮用劲。秘这棒显慢然烫与乒消踩费誓者泪对存两坝种遣物右品虎的慕消趁费量越授多唯效秒用兰越捐大键的诉假势设尺相佛矛炎盾询。●C●A●B1．乔商虏品去的悔边海际替厦代率边宪际搂替振代茎率含是染指更，滔在提维低持瓜效娇用肿水从平晴或气满胳足壮程胆度犁不竖变让的匆前旗提桶下本，端消佣费弯者赢增爆加殃一修单倡位迎某症种小商翻品束的乱消集费曾时燃所唉需夺放溜弃煎的失另啊一兰种议商押品织的榨消贡费玻数验量逢。Y1123450XYABCED2蚂3（监二文）讽商嗽品先的初边蕉际化替洽代扰率定义以贪△X1代沃表X1商网品篇的辣增孝加善量冻，哥△X2代提表X2商跟品嚷的闪减跨少黑量敲，M秆R汁S1夕2代改表梦以X1商速品伯代毯替X2商闸品像的伍边债际粘替冷代处率巴，剩则粉边蔑际痛替铸代语率赚的怎公扣式叛是送：注意：边际替代率是无差异曲线相应点处的斜率。2颜4消费者连续增加某种商品消费，为保持满足程度不变，在每增加一单位该种商品消费时，所愿意牺牲的另一种商品的数量递减。边际替代率递减的原因：消费数量相对越来越多的商品，它的边际效用是逐步下降的；而另一种商品随着消费量下降，其边际效用则在上升。2答52、湾商价品粮的懒边终际替借代页率性递晴减振规摩律在加水磨平伐距判离左相汽同矩时红，垂惑直逗距红离也越速来猜越妙短虎。0XY在倘无抗差座异石边婆际钞替掀代头率踩递拆减贡与品几愉何幸图狗形题中谷曲哪线凸听向搅原栽点等穷价竟。粗或券者岸说扒，问边破际再替拥代嫌率躲递隶减球决拍定榨了伍一元条兔凸势向旁原环点班的唤无挑差宏异咏曲安线破。边际效用递减2塘6（竟三鱼）之无像差结异夜曲如线谷的皂特绒殊吐形馋状无钞差静异觉曲润线倚的绵形不状落表谨明盟在刻维算持遣效汤用尺水弯平拳不筋变垂的杀前肌提瓶下营一莲种北商印品硬对因另寨一借种洒商师品莫的猜替顶代冈程喉度到。冲下杰面饱将贴考顷虑爷两治种么特暮殊桃情设况兽：万一慕是方完净全僚替寒代扮品稻的获情差况器，蛾二愧是快完奋全伸互轮补岂品酬的云情崇况君：完全替代品完全互补品123210123牛锦奶毁（卖杯源）咖在啡拖（残杯今）42024眼抛镜键架箱的廉数私量眼扇镜阁片危的好数蹈量无掀差泻异宴曲闸线锹的屿特领例—比—光M馒R豆S不究递燥减（1）申完传全漆替裂代惨：色两酿种企商筐品特之戴间手的华替思代禾比疲例母固贱定速不徒变凡。U1U2U3牛奶1

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M：消费者的收入X、Y分别是X、Y商品的数量

PX、PY分别是X、Y商品的价格y纵炉截暑距=0横涨截肝距=x预戒算视线嗓坐甩标住平室面娘的邻划服分3键3预声算住空够间C不似可胜能节区赶域情描况1：咬商嘴品亦相睁对诊价扁格优不坦变宵，衬收病入旁变丈化醉时羡，朋消贡费轻预裤算巨线朝平型行胀移爸动洁。收乏入栗增暑加壮时步，搬消讯费购预捕算海线渴平顷行棒向帝外治移据动沫。收认入纲减现少狮时乘，裳消嘴费叠预父算庙线恨平避行碎向鼻内协移殃动探。3隙42、消匹费关预落算缠线筐的谋变折动QYQX

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消费者的购买行为必须满足的2个条件3浸6三、消涂费牺者均湖衡漂及臂变鸭动1.最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合，也就是说，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。2.最优的商品购买组合必须位于给定的预算线之上(见图解)0XU1U2U3YABEGFY崇*X番*U*（渗一滴）长消絮费咬者灿均袜衡MRSXY=PX/PY在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。即消费者愿意以一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，等于消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一商品数量。3梨7消费者均衡的条件边巷际掘替梨代令率格（屡序琴数抛）雨与俯边夏际胸效告用钻（它基依数吐）姻的竭关摩系任离意仿两监商特品逢的以边支际奏替寨代趣率著等扭于闷该熟两别种奶商赵品质的书边暮际初效建用池之寄比卫。证起明马：X咽1与X瓦2变胆动（X亦1变旧动休量棍为d皇X言1，X颈2变由动碑量昌为d禾X箩2）后具，坝维纳持检效裙用省不请变碗。即须效辰用羞增违量d和U兆=躲0。同一条无差异曲线上的两点之间的变化没有引起效用水平变化，所以有：序晒数秩效收用扩论膝的絮均膨衡请条缸件论脚证辫：序堪数货效臣用贡论穿和掀基扒数姿效讲用芹论兰本碰质悉相据同3广9从上述推导过程可见，虽然基数效用论者和序数效用论者在不同的假设条件下以不同的方法来分析消费者行为，然而，二者由各自分析所得出的消费者效用最大化的均衡条件的结论是相同的。已谨知耽衬才衫忌价充格雄为8经0元匙，砍肯站德砖基碧快粥餐傅的嫂价斤格炊为2户0元绣，怀在监某符消回费胜者辫关爆于四这尽两把种谊商缓品栏的峰效做用燃最球大筛化剧的画均渴衡渐点霜上谦，旦一百份携肯炒德租基虹快哭餐土对甲衬璃衫决的丽边康际迫替检代惰率M删R鹅S是佳多逃少?【解台答】一魔份景肯机德上基虎快嘉餐倚对倡衬刷衫精的金边组际泽替夜代盼率的写榴成由：M昆R汪S次x软y矩=陶-恰Δ负Y／Δ傲X，亏其洋中青：X表矛示倡肯析德悬基愚快矛餐借的裙份叹数约；Y表恋示卫衬笨衫亡的烘件瞧数营。M蜡R秋S忙x陵y表厕示项在起维线持尖效养用绩水参平拆不址变喷的盼前仁提值下躬，印消旧费证者回增捧加经一耻份伟肯某德厕基捉快议餐冬消舅费樱时孝所搏需饥要妄放机弃须的搬衬丘衫惜的炼消傻费也数唤量弃。消妄费加者花效趴用束最沙大甚化善均困衡遇点锐：M秩R所S壁x权Y塑=叙P繁x／P埋Y，筝即年有M掘R拦S庙x渗y撕=匀2奥0／8渣0亚=翅0环.揉2墓5。表删明继：捞在拳效悼用岔最圣大鲁化妹的密均片衡卷点聚上奥，歪该胜消域费期者蜘关块于堆一菜份眉肯毫德任基喜快震餐冈对句衬般衫奖的代边为际豆替填代碧率M念R喷S为0碧.旁2厌5。某渠消长费瞎者报的框效记用扣函眼数U枯=剩x10鉴.控5x20娘.完5，眨两味商性品滚价麻格猪分辨别扭为P南1、P茅2，遥消疏费税者写收权入张为M。时求送该命消质费隔者胀关帽于砍商过品l和惭商邪品2的顿需融求汁函却数生。【解铲答】（1）螺由岔已兵知法的紧效徒用蚀函裤数U杯=酒x10刘.荒5x20内.涂5,可晕得齿：M埋U1=肯d给T给U猪/颈d袍x1=今0妖.盐5纷x1-蒜0躺.烈5x20姻.萝5，M染U2=翅d牙T许U迎/亚d底x2=当0牧.徒5原x10北.抬5x2-派0摔.舅5。（2）须根曾据M垦U1/恰M棉U2＝P1/编P2。母则信（0县.骆5响x1-涨0叹.逝5x20匹.泰5）/（0则.梢5盲x10灾.薄5x2-锤0舱.匙5）执＝P1/昆P2。x2/善x1＝P1/烧P2。x2＝P1x1/颜P2。（3）P1x1＋P2x2＝M。P1x1＋P2（P1x1/碍P2）原＝M。（4）x1＝M馆/（2径P1）；x2＝M页/（2健P2）。在妇消妥费量者淘的崖偏竭好车、涨收近入酸以店及谣其厦他役商靠品困价照格链不顽变狡的紫条兵件科下宾，姻与近某桌一奏种祖商究品罪的息不冬同胞价脖格桑水前平臂相腰联厨系叹的裕消积费芹者效指用荐最怎大凑化的均胆衡无点挎的阶轨蚊迹。U1价剂格-消载费都曲乐线XYX1OABX2X3U2U3B/B/甩/4皇2（葱二拔）盾消矮费迫者窗均遮衡训的座变北动价格-消费曲线1、俘价骂格粱变技化探与器需固求村曲灶线价膀格-消身费窗曲灿线XYX1OX2X3U2U3ABB/B/粮/X堤=f(娇P1)P1P2P3X1X2X3PX0U14怕3消枯费-价底格讯曲搂线需松求裹曲算线X=f(P1)P1P2P3X1X2X3PX0由X尖=辅f边(遭P叙1疲)到斧一自般鞭化秋表岔示枕法4痕4注需求曲线上与每一价格水平对应的商品需求量都给消费者带来了最大的效用，是消费者的均衡数量。意需求曲线一般用纵轴表示价格，横轴表示需求量。返回目录4走52、激收泽入睡变败化诱与趴恩湖格共尔俘曲向线恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。●收入—消费曲线反映了收入和商品需求量之间的对应关系。以商品1为例：恩慎格越尔辫曲蒙线●收入为I1时，需求量为1；●收入增加为I2时，需求量为2；●收入增加为I3时，变动为3……●把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线。IOX14摄6恩划格蒜尔格曲让线船来妨区绍分必犬需悲品衬、源奢腔侈应品谨和侵劣较等益品需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性<1，为“必需品”。需求量增加比例超过收入增加比例，收入弹性>1，为“奢侈品”。收入增加时需求量反而减少，需求的收入弹性为负，为“劣等品”。商品可以被区分为正常物品和低档物品（劣等品）两种。正常物品和低档物品的区别在于：正常物品的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动，低档物品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。4只7四偏、踪蝶价婚格馋效堡应一种商品价格的变化会引起该商品需求量的变化，这种变化可以被分解为替代效应和收入效应两个部分。即：总效应=替代效应+收入效应4池8（一）收悬入效梦应田和温替若代饿效哲应持的网含摧义由商品的价格变动引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平的变动所引起的商品需求量的变动，称为收入效应。由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动，称为替代效应。商终品写价债格肢变推动蓄会砌对诊商把品盗需迅求缴产宽生海两战种影报响：一响是奖使许消毅费沉者掌实鲁际渠收录入魔水询平籍变旬化甘（这揪里守被卫定素义影为矛效练用设水挣平枝的灾变切动）二敬是灰使筑商写品裕的惠相机对邻价权格麻变煤化小。这沙两妥种群变墓化级都岂改换变潜消徒费捧者观的腊需宿求维量U1U2ABYX正亩常胞品0X1X2X3C总貌效翻应替粪代钥效盆应收入效应补欺偿虚预往算依线b1d1d2ef4抽9（羽二须）渐正蝇常物吨品的垃价哀格余效页应补偿预算线是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的