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第三章西方商业银行生存的“三要素”与营销文化一、商业银行文化1.企业文化→价值观念是企业在长期生产经营活动中形成的特定思想观念、经营哲学企业精神、价值观念、群体意识、员工心理、道德操行、行为规范、组织管理结构以及与此相联系的其它共同信念和凝聚力2.商业银行文化五大因素经营环境是培养商业银行文化的温床价值观构成商业银行文化的核心企业家精神商业银行的价值观人格化,为员工提供具体的榜样和示范道德操行和行为规范银行日常运作中的常规和惯例文化组织网络组织内部主要的非正式的联系手段,是价值观和企业精神的传播载体二、商业银行的客户服务意识1.客户分类个人、公司、同业、政府2.客户导向论(Customer-driven)←Product-driven工作重心→客户的需求和利益直接目标→增加客户资产价值,提高客户满意度①丰田公司→让用户参与汽车设计②台湾宏基电脑商业伦理:“客户第一,员工第二,股东第三”③沃尔玛(Wal-MartStores)服务教条:★客户永远是对的★如果有疑问,参见前一条④膛招蔬商搬银朽行伟沈秋阳启分醋行服孙合行仗长门服垒务茶理灾念察:★双客睁户劲是银上般帝被,茎上她帝先永鸣远滔是税对明的★泥上值帝加错谁了以也杆是经对值的⑤趣麦赴肯响锡粘咨察询暮公负司器(纵M软c企K静i感n秒s阳e围y喝)★武管你理剖总廉裁★冠帮偿助惭客引户辱解政决北自址己脸的捎问条题3愿.耕从思“蒜满蠢足长客洞户幅需竿求曲”泪到索“论引摄导誉客核户黄需委求受”①蛮“射六驼适弦”天服恐务呆在忠适溉当秧的课时桂候睡用和适喇当匠的缝方舌式生以代适释当哨的垄价稀格涉向戚适秃当枪的邀顾犯客嫌销暂售际适粥当垂的办产灾品被(槐服零务哄)武收睁到革适训当瞎的忘效冶果②每一应站甜式族服巩务止,忆个环性碎化苦需斧求③调创文造恭新腐产竹品贵,开引伙导梅市肌场家吸乘引姻客背户4汪.服认务兽客涉户填的抱两刻重珠性①炮满恩足财客砌户序需怪求★退提据供途全怒方允位戴的磁金渐融知服妇务★诉设锄计匀各竞种留金肿融他产骑品抓系酿列循,丈增限强竖客倘户直的敏选境择攻余腐地★浸从穗合杆理抢维眨护绞客树户花利译益醒角戏度竞出丈发赢设翁计嘉规贼章蛙制蚊度★井帮艳助染客碎户发合让理滔避歪税★雷提未高昨客催户蹦对敌银谁行述的纹亲昼切尤感②偶严重格虽要它求项客奸户★花充黑分津了当解贪客碰户话,挖防纪止拦客夫户草从间事绕利西用反银刚行撤从裕事尊洗拼钱翅、味逃割税身等唐犯疏罪透活命动晋。★盗严法格纱的雾开庆户胶限羡制★辰大澡额万现待金秧转忆移盾报笛告城(顾T圆h但e殊C乘u傲r截r诊e璃n胶c陵y某T饼r弱a示n搜s哲a冶c薯t剑i押o拆n陷-升C维T肥R占)凑一溪万梦美筝元陶或摔等备值叉外租币急现尽金渠1案5冷个坐营狱业笛日丛内★哄有悔服励务报就擦有本收砌费蹄费系用颗豁绑免赠制狐度把→骄收喜入蒜必羡须摸大缝于堤支摩出三百、两商适业渔银渔行得的剑员站工护激愤励摇制像度撑与酷约屈束构制秒度—挽—迅以畅美根联申银蒸行纽奉为松例▼激型励固员兆工壤措黑施1究.亩分味配哄挑框战明性帽工泊作铃,谎提垃高移业芳务男技蔑能症,牢造询就堵银限行霉家众素雄质2蝴.妄定脾期胀的扫培钞训艳,缺能间力揪的常加秘宽部加僵厚微,校强哑制话执派行玻制救度①库形破式慢多眨样G旗o秀i条n稳g挎B欢a弯c顾k在t脊o辛S讨c圈h脊o喇o银l炮,知A禁c祥t菊i删o敏n底L锯e促a毒r窜n羡i啦n患g迎,C学a才s朱e洗S灰t谣u侍d共y绵S廊e度m依i乞n斧a幸r②雾向茧中觉高搅层当管迷理蚕人蛋员穷倾挎斜3叮.肝调援薪私:杯普御调案、催微可调单年愿增谎长石8菊%锈~招1纪0蒜%普盆调→凡不拢同遵幅溉度萄增壤加宁所抬有碎员拖工愁的摆薪贴水微淋调懒→禁增倾加控有酱特构殊撒贡尘献腐的康部狐门星、倚小汇组而、值个倦人4枪.虹晋饥级→补能竟力辛主康义①其晋思级命之胃间杜考独核她要弦求考孕评冲标等准泊必贤须啊科伸学社、接合适适考拴评佣方竭法敞必贴需贡得陈当考笔评月结恐果埋必黎须企实狐事而求款是②恨考勒评飘情壤况年感度掘考蹄评临语时广性贪考圆评③旬晋玻升葬职迅务很后醉,伯第裤一网时藏间往在冠全谅行件范绝围删内遍通控告陷,山做莲到荣公蜜正薪、毅公钉平由、例公宾开5贞.暂员屋工竟持常股晨计溜划遵,俘股塔票骑期桂权6动.调福片利浓保软障告制丽度栋:拌4弓0忍1市(逼K腿)咳员哨工评秘金密害专热线4肠0扛1领(砖K楚)座退休休业金础补涌充遇保橡障连制叉度员水工呜秘伐密掌专肿线扭小肌组丸消腿除曲后等顾桥之因忧罚,尤精脏神东忧评郁7渡.垫家坊属盾亲算善歼措庙施子连女朝节K作i第d成s究D燥a笨y家此属念节F习a炒m嫂i圣l稿y直D部a纷y▼轰制光约朱员推工温措伤施1违.鸟国蛙家惠法漏律孟法姨规2桶.细行朽纪旨行感规通法讯巾使妹用班规泄则做,紧安略全丙规悔定跃,季利牌益尽冲柜突容报香告特,拿内评幕信垄息际管倚理筛,惭与秀客舟户惹往灯来厌规拉定违厕反另不导收拘礼私绘收毁1顽0影0苍美发元脑以岭内推入挂狱群一热年丈+荷1圣0欲0捏0嘴美陷元技罚倾金舒+萍永赢恒锈纪尾录规挨定岁处算罚私戒收踩1陵0喇0怠美料元局以奇上似入分狱雪5示年应+渣最六低绵5台0代0探0够美因元衰+箱永趴恒航纪矩录3奸.旨忠甘诚扑于驱银袖行4限.轰为书银筑行眠创举造寒至懂少再8遍倍洽于史自委己穗收断入计的累利在润5匆.交业释务础集旅中转于捉本克行四班、敌商拾业镰银战行危的煌股施东语价总值测观轮念→打股洁东盏利金益紧最庄大冰化1舰.办股铲东现利馅益转表玻现叮形池式分剪红站、揭红招股愿、英资锡本乌利民得虫收妄入2叛.咐现遵金重分千红藏为惹主劈燕要弱形稿式3胖.烧现强金诱分验红废的舞原之则斧:昂股菌东劣得涛到争现费实森回命报客的暖同亡时烤必斩须掠支邮持辉银厘行傅可统持盖续异发仿展美秃国娱美抄联摄银踢行退各纷年模的吃现雕金望分梁红洞水造平9091929394959697989900010.540.560.640.750.860.981.11.221.581.881.962.02英军国桌各啄行龙业洞平诞均角现杨金潜分妖红并比劫率电信医药烟草一般零售化学工业交通食品零售自来水零售银行采掘冶炼建筑业酒店业75%71%70%69%66%62%55%52%52%50%46%44%第池二榜节量商蹈业亏银码行弓市脸场纪营禽销炊管丙理兆的折创唐新乓实回践一嗓、原市衬场锦营甩销躺的椅产羊生剧和谅发闭展1载.伯涵驻义⑴孝商肆品圣流抢通⑵朝微油观帆市帐场慨→楼管允理墙过这程萍是攻企颗业旱为衬了治商敬品屈能免够叉从办生董产鱼者机顺赠利⑶垂商面品饰所这有名权感到终达谋消腾费响者姓并梨实垦现仗高乌额熊利欠润女而匀对宪商⑷挣消肾费麦心卖理估学猎品混所牲实哗施框的陵一济切漏经纺营处管斯理宗活谦动须总筐称2农.师发裁展科阶猛段⑴款以拖产趣定医销时忽荣视默客工户逼需侦求微供着不寻应属求⑵伯推腾销唤观暖念盯设镇法奇进赤行此推藏销老供寒过当于嗽求⑶由客豪户醉观沈念详→仅客贼户咱需榨求桥作形为稀产薄品护生阿产协依丧据赵市终场扛营恢销搂观翅念⑷女服疤务纠观为念纯→态售衰后厉的继增陪值宴服丧务⑸耽品笨牌极观石念铅向扇社将会喜公阴众宿开拳放洽,驱塑万造职完宿美蜜形究象汗,收提烧升政社种会郑地奶位⑹迈社把会尊营稻销腐观泪念巧平咐衡单与告评赌判嫂公跟司滩利猜润拦、能消劫费播者恨需复求蔽满生足麻、掏公共声利邪益务关冻系二寨、警商彩业侍银丛行刑营趣销救的辈产敲生输与记发吨展1框.悄定枝义嫌以涌金源融岔市好场告为岔导蜓向驶,驰通严过兆提谅供围金挽融劝商且品耻满过足纤客剑户欢的府需苍要和身欲陷望管,拌从扒而酷实丈现窗商乒业漂银敏行蛋的俩利策益共目待标2众.湿产炼生存晚鸦于步一枝般同企裂业军,远2移0徒C壳5芹0袭S要开等始住,偶1茧9嚷5耕8套年分A命B性A穴首衔次通提胡出7塔0妙S尊以显后块失肥去俗垄包断动保砖护别特哑权喉,突“微卖段方参市方场劫”目转者向家“液买地方穷市则场枣”端银饰行碧客户娱关足系怕根尝本屑性第变贿化进暮入鸣营打销学管摊理艘阶宽段3彻.刃发胁展治对西旧星经涨营美文音化圆的尚反麦叛吧,耕从乌重穷视捧物乘、粪制怒度逃组门织兼结德构抱管索理似方式窃转纸而庭重稍视舌人隔的断因坏素前以装及波员绵工凑的预创腰造昆力①广王告棍和况促筒销体观队念→握吸鲁引迹客洪户供赠奇送小专礼搭品冲或通咐过劈燕媒躲体督建值立橡互找动信适息倍反俱馈晌机品制②尾以溜客剂户忽为订中咬心能经握营鸟理群念凭→招培仁育仰忠盗诚访的竿客始户桂,透摒厘弃率一佳次波性蜂交欲易建藏立狱长苦期傻互寺利裙稳摇定述的挣关圾系镇←陈关乱系筒营涛销③林确障定戚形梯象才、读服固务宴重袄点触、痰注请重摸金畜融导商光品禽和辨客矿户搞差域异层性相、香金虽融框创新进→抛市肃场祸定驰位勺→大注房诚重躲营咏销线技拨巧4勿.坏商犁业判银道行白营稠销导管喊理商剧业沫银赠行扮运移用串营岂销仇策千略抛和括营窜销岂组犁合父,叶通谎过渡设危计燥新限的炉金膛融截商爬品签,制末定慌适痛宜订的疤促影销智手战段贿,稼开复辟剧可行能块的罩营袍销却渠矿道旺,斯满疫足雅客钻户详的箩金救融需泳求朽和艇欲睛望宰的暮经盗营佣管糊理塑活斜动线,谦其幸中范营扯销励战踩略举、状市景场按定柜位貌、劲产膨品策腾略蚕、教营数销氧渠庙道坟、债定买价辟促仇销京和珠售誉后蹦服喘务界是保最吼基挡本疾活筹动三减、滨商侮业并银施行迁营山销铅管比理叨创解新迁的凡主零要予内命容核军心某:奥了泻解可客政户由、冻理亏解联客坏户葵,幻玉并笔根狐据每客杆户更需卷要烈和肌自生身感的顿资稼源用制订芽恰挥当赞的落营蹲销帐战秆略艰和味策稿略(虽一泼)事商酸业园银色行科营货销庙战祝略1汉.间定粒义商车业勉银奶行惑将抓其续所马处漫环蚀境售中刻面压临拔的位各恢种帐机盲遇廉和灿挑弟战闷与阵商咱业贞银腾行惯自身薯的廉资耐源侵和均条侄件途结裂合后起泽来明,统以桌期刮实锦现垂经妹营讯管令理珠目维标帮的粘决其策2肚.余S浓W伟O死T用分冒析测法⑴骄S温W酱O霸T伶涵扛义沙S咽t厉r怖e显n贩g精t虑h烘s迫W殃e魄a佛k骨n汪e蔑s途s女e傲s对O殊p欺p慎o约r搅t包u蹄n军i蛇t细i竞e传s跨T赠h字r火e刃a微t六s⑵验四旬种肠战扯略堡选妻择①趁优惧势砖-辰机号会目战既略循S爆O潮战枕略②城优拘势渗-缘瑞威公胁教战询略摧S领T职战女略③惕弱谣点狂-冠机乔会努战夺略民W信O吵战刑略④导弱帮点抬-隐威花胁巡寿战鸦略课W甘T相战团略优势—S列出优势弱点—W列出弱点机会—O列出机会SO战略发挥优势利用机会WO战略利用机会克服弱点威胁—T列出威胁ST战略利用优势回避威胁WT战略减少弱点回避威胁内辽部幕条淹件外腾部失条肌件3亏.类营谣销静战偿略滑目刚标树经享济还效沉益明目明标锄利抱润忧额委利殖润只率乡丰股竭权做收丘益垂率搜发迅展胖速泊度量清化认指的标拍金深融宣商清品撑创它新熟市很场挂占距有苏率偶风漆险渡分绪散社嚼会坏效担益斤目爬标钳对棉社窗会奋承哨担敏责处任因客绿户涛满辣意慎度孝公施众望喜菌欢信判赖废度芹产俘业甜结枪构荡升舍级颂换愁代导提希升趁自撕身唉形象棍加茅强午国设际捞间刻经僚济漆合耀作4木.护商经业猜银煎行秒营率销防战考略慌选栽择⑴扇市授场绳领付导启者伍型旱战广略①镜涵扔义商纤业询银卧行朝在轧现饶有典市惧场系上容挖崇掘续和染发奴现衣潜嗓在筐客饼户边,肚以诞扩亚大敏其桥市以场著份额谎。偏一肤般廉占在有轿最锁大凯的仍市砖场吩份决额僚,宅控吗制苗着赤其桐它勾同诉类惑商拘业伞银员行宰的零行为夹,李并住在看战虎略沾上装有唉多克种幸选径择财权②赌市龙场席定律位饰策案略插→评第弟一屑位实筐施只业垄务奥多员样婚化研,塌进贿一陕步钉扩添大渗总剩体碎市赵场保映持手成摧本雪优恨势抗,宣维奸护鸡现想有骗市透场逗份外额实子施你地影理职扩易张肌战梅略昼,连扩叹大款市旦场隔总易需左求⑵滑市辫场坑挑弃战胡者纤战拾略①票涵促义扮要恼在钳市浴场室竞慕争捕中够能晋与蚂市要场疤领椅导两者馒型毒银五行外平虾起同平疏坐②监持冒久膊竞北争姥优递势将成融本应优头势殃→须通芽过告削都价投提享高微市略场笑份哈额产据品安的乓差漠异断化幻玉优疯势却→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