“中国好声音”的经济学解读

“中国好声音〞的经济学解读摘要：“中国好声音〞是近期兴起的一种代表审美市场化的文化现象，其背后的宏大经济效益已经使其成为一项蕴含无限商机的文化产业，本文以“中国好声音〞为例，分析了其现实经济效益和理论根据，并由此得出对我们国家文化产业发展的启示。本文关键词语：中国好声音文化现象文化产业一、令人耳目一新的文化现象〔中国好声音〕是由浙江卫视购买了荷兰音乐节目〔TheVoiceofHolland〕的版权，联合星空旗下灿星制造强力打造的大型专业音乐真人秀〔TheVoiceofChina——中国好声音〕，该音乐节目在荷兰、美国、英国等欧美国家家喻户晓，它干净真实的实力展现、盲选式的评委点评让浙江卫视耳目一新，以为这种节目在中国文娱发展中有很大空间，因而，积极引入到中国，并获得了宏大的成功。〔中国好声音〕在中国市场获得了宏大成功，没有了以往选秀类节目中出现的华美的服装、炫目的造型、激情的伴舞，镜头中只要学员认真投入的表情，导师随着歌声变化的神情，以及余音绕梁的歌声。首期节目播放完毕，观众通过微博“奔波相告〞，节目迅速占领了微博实时热词排行榜第一名。“中国好声音〞不仅带来了广泛的经济效益，获得宏大的市场成功。〔中国好声音〕已经成为中国一种审美市场化的文化现象。二、文化现象背后的经济效益据统计，“中国好声音〞这档节目，在全国各地拥有约4亿观众，平均收视率到达12.7%，跨越电视台“春节晚会〞的收视率。总决赛期间，平均收视率更是高达19.16%，这也为浙江卫视带来了巨额的广告收入，〔中国好声音〕从第一期至总决赛，广告费从每15秒15万元，涨到最低115万元，每期仅凭广告就能带来近2000万元的收益；加多宝以6000万的冠名费冠名〔中国好声音〕，在〔中国好声音〕中，主持人高频语速念叨的加多宝广告，屏幕下方不断闪烁的加多宝饮料瓶，让这家处于品牌权纷争的饮料品牌赚足了眼球。“中国好声音〞节目及后续演唱会等相关节目，仅就广告、冠名、销售等方面实现的税收几千万元，以及对厂家销售的推动，对参赛歌手本人签约、广告造成的效益，这种文化现象已经不容置疑的成为一种文化产业，而且此文化产业背后蕴藏着已经开发出的宏大经济效益，还有尚未被开发的宏大经济潜力。三、“中国好声音〞的经济效益分析“中国好声音〞节目重要对五类经济主体产生了宏大的经济效益，它们分别是电视台、资助商、参赛选手本人和。下面为“中国好声音〞现象经济效益的分类分析，同时也反映新兴文化产业的经济效益。〔一〕电视台的经济效益。电视台重要通过三大项目获得盈利：冠名费和广告收入1．蕴含宏大商业效益的冠名权据了解，为购买“中国好声音〞节目冠名权，加多宝投入了6000万元。在竞得冠名权后，加多宝整合了包含平面媒体、户外广告、广播以及网络在内的媒体资源，同时结合线下进行数万次路演宣传为〔加多宝中国好声音〕造势。加多宝并非慈善家和“中国好声音〞迷，为什么会投巨资在这档节目的冠名权上呢？当然是获得冠名权后宏大的商业利益。冠名权为加多宝带来了宏大的经济利益，几千万的冠名费也为电视台带来了宏大的盈利。能够说，这是一份成功的商业策划，它让人们充足认识到一种文化现象所具有的经济推动力，也使人更清楚明晰地意识到文化产业所具有的宏大商业潜力。2．广告收入与近年来大多在偶像剧中多种饮料广告充满整个画面相比，作为2012年度“中国好声音〞资助商———加多宝在这方面的表现并不逊色。从选手喝的、评委桌上放的，四处都是该公司的产品，就连在直播现场主持人也不忘代言，口中不时地蹦出两个字“加多宝〞。看“中国好声音〞，观众的一致感觉就是广告多而且长。根据不完全统计，3小时的淘汰赛，每隔不到30分钟就会插播一段5至10分钟的广告。有时，主持人以至会“好心〞地提醒，“接下来送给大家一段很长的广告时间〞。广告固然令观众心烦，却给浙江卫视带来了极为可观的广告收入。据悉，中国好声音总决赛的广告报价为9月13日，总决赛广告招标会，15秒广告，第一选择权，标底价45万元，111万中标；第二选择权，116万中标；第三选择权109万……12条15秒广告卖出约1100万，刷新了卫视15秒广告的新纪录。对于这个广告报价，传媒公司和浙江卫视广告部的人员固然出言慎重，但也毫不讳言，一场近3个小时的竞赛直播，上千万元总归有的。除此之外，除了浙江卫视从此次“中国好声音〞的竞赛中获得宏大广告收益外，“中国好声音〞竞赛牵涉的地方媒体可以以获得很高的广告收益。〔二〕资助商的经济效益。资助商的经济效益重要来自销售。冠名权的获得和广告的宣传，极大的增长了销量，使资助商成为“中国好声音〞的第二收益者。加多宝与浙江卫视有约在先，对于此次合作的详细数字不能公开。虽然如此，加多宝无疑对当前的收益非常满意。第三方的数据显示，更名后的加多宝凉茶同比增加已跨越50%，在广东、浙江等凉茶重点销售区，同比增加以至跨越了70%，加多宝凉茶的销售创造了阶段性新高峰。加多宝凉茶在全国各地炽热销售的同时，“怕上火喝加多宝〞也已成为观众和网友们热捧的口头禅，喝着加多宝凉茶，品味着17年的专注滋味，欣赏着〔加多宝中国好声音〕，已经成了今夏的潮水之一。〔三〕“中国好声音〞所创造的税收收入中国好声音的品牌当前值几个亿，但更令人折服的是这个数字背后宏大的经济效益。据税务部门介绍，根据税法规定，广告获得的收入征收营业税，适用5%税率，如此算来，单场广告税收可实现100万元。伴随“中国好声音〞出现，中国好声音品牌延伸的产业链前景将非常诱人，会极大带动地方税收的高速增加。据估计，“中国好声音〞就短信、广告、冠名、销售等方面可实现税收上亿元。〔四〕参赛选手的签约及广告收入据了解，本届“中国好声音〞参赛选手仅国内收到邀约80场，一气呵成的20场巡演计划10月底启动。16个学员出场费分为10万元和15万元两个价位。某商演公司