《故事课2：好故事可以收服人心》读书笔记模板

读书笔记模板故事课2：好故事可以收服人心01思维导图读书笔记目录分析内容摘要精彩摘录作者介绍目录0305020406思维导图故事人心企业广告故事品牌体系营销故事苹果心理天才反差提问耐克英雄世界广告品牌本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要《故事课》是国内首部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。关于“说故事”，它从故事的内在规律出发，拆解故事的脉络，传授故事搭建的技巧和数据库，提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路：三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事！关于“用故事”，它以影响力和营销力为聚焦点，以个人和企业会面临的需求为情景，分析演讲和说服的技能，品牌的本质，广告的套路，故事营销的心理学理论基础等等。本书侧重从企业的角度出发，通过一个个现实案例，解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用，让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。读书笔记读书笔记跟第一步比起来，更加的具体，也更加的生动。广告通常在宣传两件事，一是品牌的价值，一是产品的功能。这本书总得来说就是在说如何用故事塑造品牌形象。让人永生难忘的故事可以这样说，把一件遥远不相干的事，往身边拉，一直拉，一直拉，直到它变成自己的事为止。观点独到，案例分析的很细很透，总结的很到位，真的很会讲故事，整本书读起来引人入胜，读起来很轻松，却又能get到要点，重点。创造影响力说白了就是御心之术，人们通常会反感和抵制被他人控制，但好的高超的故事是让人心甘情愿地去深信不疑，变成自己的故事。这本书通过讲一个个故事的方式，向我们阐述故事营销的重要性。概念隐藏在人的心理活动中，讲故事，让读者产生代入感非常重要！与己有关，产生好奇，颠覆认知，满足欲望，说明了人的行为是由看不见的【思想】在控制，好故事，脱不开【人性需求】。精彩摘录精彩摘录亚里士多德在两千多年前就讲过了，“我们无法通过智力去影响别人，感情却能做到这一点。”狭义的故事营销，是“说故事，卖东西”，这一点很容易理解。至于广义的故事营销，则是“切人性，达目的”，这一点更重要！不管什么广告，它们反反复复干的就是这样两件事：1．美化自己：让顾客想要你。2．抹黑对手：让顾客抛弃对手，回过头来拥抱你。商品的价值分成两种，一种是“实质”的价值，一种是“认知”的价值。实质的价值，也就是三好：营养价值高、产量丰富、容易种植。认知的价值，也就是三坏：鬼影幢幢、染毒阴影、《圣经》没有说。所谓广告（营销），其实就是改变“认知”的价值。差别只在于美化得漂不漂亮，抹黑得够不够力道。故事非常适合拿来营销，其中一个关键正是：它有无数个切入点，甚至是完全相反的观点。只要你能找到漂亮的切入点，合情合理地扭曲现实，它就能有效地把你的产品推销出去。用一句简单的话来说，那就是人们一旦下了注，或者选择说出了口，或者公开做了承诺，就会自动切换成“自欺欺人”的模式，即使知道自己错了，也不好意思反悔，只能硬着头皮吞下来。乔布斯常常引用其中一位导师毕加索的名言：“好的艺术家懂得‘复制’，伟大的艺术家则擅常‘窃取’。目录分析推荐序笨拙的人讲道理聪明的人说故事序国王听你的，使唤他1100%有效的故事营销2商业广告的老祖宗3复仇者联盟路：广告的复仇之路4广告故事的两种套路、三种角度010302040506目录5宇宙最会营销的企业：耐克6超越宇宙的品牌：苹果7挂羊头卖狗肉的创意营销8创意营销：微电影9心理营销：反差12345目录11心理营销：亲身经历10心理营销：封闭式提问目录1100%有效的故事营销1%有效，最好不要学的故事营销99%有效，一定要学的故事营销2商业广告的老祖宗普鲁士腓特烈大帝的马铃薯土耳其国父凯末尔的黑头巾把自己美化成天才：苹果“不同凡想”把对手抹黑成笨蛋：苹果“GetaMac”3复仇者联盟路：广告的复仇之路失败的复仇：可口可乐“反垫脚石”成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远”最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄”最失败的反击：PC“墙上的苍蝇”4广告故事的两种套路、三种角度两种故事套路|信用卡篇：万事达、维萨三种切入角度|汽车篇：奔驰、宝马、丰田5宇宙最会营销的企业：耐克发光的容器什么是品牌救人的品牌耐克的由来胜利女神的故事世界上最伟大的水果苹果的由来6超越宇宙的品牌：苹果打造品牌的价值耐克=迈克尔·乔丹=英雄苹果=爱因斯坦=改变世界的天才7挂羊头卖狗肉的创意营销神秘的数字挂牛头卖马肉毛姆的征婚启事最有创意的故事不能说的秘密8创意营销：微电影自主传播的病毒史上第一部微电影诚实村和谎言村我们结婚吧！9心理营销：反差好坏的警察高潮是低潮的邻居逃不出的反差陷阱老人的双重反差三次的阶梯式反差“水门案”的阶梯式反差10心理营销：封闭式提问追索真理的人把答案藏进问题里“红葫芦”自我束缚机制读心术操控君王的提问