【飞瓜】2023年茶叶品类线上消费趋势洞察

01DY.FEIGUA.01 研究综述2.研究对象：本报告内容主要分析对象是抖音电商播及销售数据。主分析平台「飞瓜」所追内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭及数据安全的考虑，指指标说明3.账号分类说明(各项数据均已去重)：明：基于类目特殊性，为保障算法科学合02DY.FEIGUA.CN02目录市场发展趋势品类消费热度品牌竞争格局用户消费习惯的转变加快了茶叶品牌在线上渠道有品03RT03RTDY.FEIGUA.CN 04每天都喝DY.FEIGUA.CN04每天都喝2017-2022年茶叶市场交易规模趋势2022年中国消费者的喝茶频率GAGRGAGR4.3%经常，一周两到三次2017年2018年2019年2020年2021年2022年2017年2018年2019年2020年2021年2022年202205DY.FEIGUA.CN202205ou国内消费者选购茶叶的渠道分布抖音平台茶行业专题活动举例06春茶季暑茶季06春茶季暑茶季抖音平台茶行业热门话题2抖音平台茶行业热门话题视频热度直播热度春春茶季6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月07076月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月2022年1月-2023年4月抖音平台茶叶品类月销售趋势抖音平台各推广渠道销售增幅(*同比2021年和2022年)短视频2023年茶叶线上消费趋势洞察0208成都DY.FEIGUA.CN0208成都抖音茶叶消费人群性别分布及各年龄段用户占比抖音茶叶消费TOP10城市表示TGI大于10024-3024-3009RT09RTDY.FEIGUA.CN 10DY.FEIGUA.CN1006%/191%/267%，增幅高于行业均值。茶叶各细分品类销售额及同比增幅2021年2022年增幅乌龙茶白茶绿茶红茶黑茶多品种茶叶礼盒黄茶023年茶叶线上消费趋势洞察茶叶各细分品类月度销售热度11DY.FEIGUA.11*颜色越深，表示当月的销售热度越高品类一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月普洱普洱代用茶乌龙茶绿茶红茶黑茶多品种茶叶礼盒黄茶12DY.FEIGUA.CN12茶叶品类各价格段销售占比及增幅茶叶重点品类各价格段销售占比小于100100-300300-500500-1000大于100 元小于100100-300300-500500-1000大于1000普洱代用茶白茶乌龙茶绿茶红茶洞察多品种茶叶礼盒 (*气泡大小表示品类直播销售额，气泡越大，品类直播销售额越大)多品种茶叶礼盒 (*气泡大小表示品类直播销售额，气泡越大，品类直播销售额越大)直播销量增幅高13茶叶各品类直播销量及平均客单价增幅多品种茶叶礼盒的用户评价关注点低好评关注点TOP3红茶14护理电器2%蜜饯/果干14护理电器2%蜜饯/果干生鲜茶道器具，用户对蜜。茶叶直播间弹幕需求词茶叶直播间其他品类需求词占比直播间热卖茶道器具商品举例心心想事成心经主人杯3C数码家电带货视频数动销视频率代用茶乌龙茶普洱绿茶红茶白茶黑茶多品种茶叶礼盒黄茶带货视频数动销视频率代用茶乌龙茶普洱绿茶红茶白茶黑茶多品种茶叶礼盒黄茶DY.FEIGUA.CN115茶叶各细分品类视频推广热度及带货力分布茶叶品类优质带货举例12.7w4.7w1.8w跟我一样不爱喝水的姐妹们快来试试这个#玉米须茶吧！#玉米须水视频销量视频2023年茶叶线上消费趋势洞察16DY.FEIGUA.CN16茶叶各细分品类自然渠道销售热度红茶品类热销商品宣传卖点品类客单价自然渠道客单价红茶代用茶多品种茶叶礼盒乌龙茶绿茶黄茶黑茶白茶普洱2023年茶叶线上消费趋势洞察17绿茶抗氧化保护心血管缓解焦虑保肝护肝的饮茶者有养生保健需求17绿茶抗氧化保护心血管缓解焦虑保肝护肝的饮茶者有养生保健需求茶养胃护胃抗衰老减肥降血脂杀菌消炎 2022年中国消费者饮茶的主要原因2022年中国消费者饮茶的主要原因龙茶降血脂防癌症消食化滞杀菌防癌app18九芝堂酸枣仁百合茯苓茶下午茶餐后送礼聚会早茶餐前加班商务办公旅行18九芝堂酸枣仁百合茯苓茶下午茶餐后送礼聚会早茶餐前加班商务办公旅行睡前。茶叶消费者常见购买场景及销售额增幅小众细分场景热卖商品举例销售额销售额增幅旅行旅行小提茶2015年正宗陈皮白茶加班加班北京同仁堂玉米须茶19男性购买偏好红茶普洱白茶黑茶多品种茶叶礼盒19男性购买偏好红茶普洱白茶黑茶多品种茶叶礼盒男性购买关注度TOP5代用茶乌龙茶绿茶不同性别群体的茶叶购买占比及消费关注点女女性购买偏好红茶普洱白茶黑茶多品种茶叶礼盒女性购买关注度TOP5代用茶乌龙茶绿茶20RT20RTDY.FEIGUA.CN 品牌数品牌销售额品牌数品牌销售额21Q茶叶品类关联品牌数及销售数据2022年度茶叶品类销售额TOP10客客单价(元)品牌名称热卖品类2421年排名2排名--22白大师陈一元北路陈生记乌龙茶22白大师陈一元北路陈生记乌龙茶聚广德沁晚香陈生记44%陈生记各类型茶叶旗舰店销售占比及热卖品牌中茶茶园世家品茗芬34%名理白狮峰文新app23寿眉小方片寿眉+陈皮白茶+福鼎白茶组合大展宏兔礼盒套装寿眉小方片+闷泡杯组合23寿眉小方片寿眉+陈皮白茶+福鼎白茶组合大展宏兔礼盒套装寿眉小方片+闷泡杯组合品牌在抖音平台的商品宣传情况商品宣传卖点中“便携”相关词的占比商品宣传卖点中“便携”相关词的占比“便携”概念相关卖点词主要发货地：福建省、河南省、北京市品牌创立于2016年，是集福鼎白茶研发、加工、销售及运营推广为一体的茶叶品牌，凭借“小方片”系列爆火出圈。品牌销售额在白茶品类大盘中的占比变化品牌产品线延展策略及商品举例品牌产品线延展策略及商品举例24塑造品牌核心记忆点携手年轻人熟识的KOL精准触达目标群体182324塑造品牌核心记忆点携手年轻人熟识的KOL精准触达目标群体182324303140415050+x抖音电商新锐发布x抖音电商新锐发布酵话题提升用户品牌感知25DY.FEIGUA.25Chinatea/中茶主要发货地：天津市、广东省、云南省品牌成立于1949年，是新中国第一批国有专业公司，并且是中华老字号资源库中唯一一家全品类茶叶企业。2022年度品牌销售构成带货达人 自播号GMV非自播号GMV关联达人数以腰尾部垂类达人为主持续维系品牌热度 92%销售额来自品牌自播号增加不同体量达人投放进一步扩大品牌声量20210720210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230326陶瓷/紫砂/建盏茶周边酒类品牌普洱类目各价格带热卖商品举例7581熟砖茶单片装97741普洱生茶水蓝印普洱熟茶班章五寨普洱生茶26陶瓷/紫砂/建盏茶周边酒类品牌普洱类目各价格带热卖商品举例7581熟砖茶单片装97741普洱生茶水蓝印普洱熟茶班章五寨普洱生茶品牌消费者画像品牌茶叶细分类目销售构成普洱黑茶普洱黑茶绿茶女性男性多品种茶叶礼盒多品种茶叶礼盒代用茶红茶品茶茶将军班章+印十+老树生27数据说明品牌社媒营销洞察平台「果集·飞瓜」在2021年1月1日-2023年4月3027数据说明品牌社媒营销洞察平台「果集·飞瓜」在2021年1月1日-2023年4月30日所追踪到的营销情