东北财经大学23春“市场营销”《网络广告学》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《网络广告学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.关于头脑风暴法的时间，美国创造学家帕内斯指出，会议时间最好安排在()分钟之间。A、40～60B、30～50C、15～30D、30～452.研究网上的竞争对手，主要从其()入手。A、产品B、文化C、主页D、服务3.世界上的第一个网络广告出现在()。A.英国B.法国C.美国D.中国4.()是手机生产商。A.华为B.万科C.海尔D.联想5.终端置入的方式有()。A、运营商加入的广告。B、生产商加入的广告。C、内置于手机内的不可更新广告。D、内置于手机内的可更新广告6.广告信息要简约。()A.正确B.错误7.传统广告的弊端包括()。A.强势灌输B.无法实现即时的双向交流C.单纯依靠印象影响消费者D.缺乏意见反馈8.搜狐网是属于()。A.网络门户站点B.专业网站C.搜索引擎D.网络广告联盟9.隐性广告包括()。A、影视作品中的植入广告B、窄告广告C、论坛贴吧的广告D、新闻形式发布的广告10.突出对称性的构图，可以是()。A.上下对称B.横向对称C.对角线对称D.左右对称11.网络口碑的评估方法包括()。A.品牌搜索方法B.品牌监测方法C.品牌跟踪方法D.品牌推广方法12.网民结构渐趋合理，主要表现在以下几个方面()。A、18岁～24岁之间网民和25岁～30岁之间网民所占比例呈现下降趋势。B、10岁～17岁群体增长的原因是“校校通”工程的建设和互联网的娱乐特性在青少年人群中的渗透率的提升。C、10岁～17岁和31岁～60岁之间网民所占比重增大。D、31岁～60岁网民增加是由于国家对国家扫盲的结果。13.对网络用户的()地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。A.男女比例B.消费习惯C.上网习惯D.收入情况14.CIS就是指企业形象系统理论。()A.正确B.错误15.需要层次理论是()提出的。A、法约尔B、弗洛伊德C、赫茨伯格D、马斯洛第II卷一.综合考核(共15题)1.网络广告的时间策略，包括网络广告发布的()等策略。A.时机B.时段C.时序D.时限2.()是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。A、广告转化率B、广告到达率C、广告转化次数D、点击次数3.点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。()T.对F.错4.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“请不要购买××石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”等，是属于()网络广告的战术策划。A、说服感化式B、诱“客”深入式C、货比三家式D、契约保险式5.广告定位理论最早是由著名的美国营销专家艾·里斯(A1Ries)与杰克·特劳特(JackTrout)20世纪70年代早期提出来的。()T.对F.错6.()是假定其他因素对广告产品的销售没有影响，只有广告促销与产品销售有着密切的关系。A.盈亏临界点法B.声音占有率C.市场占有率法D.广告效果测定指数法7.北京市工商管理局()年5月18日发布了《关于对网络广告经营资格进行规范的通告》，率先对网络广告的主体资格认定做了规范。A.1998B.2005C.2010D.20008.影响网络广告价格的因素包括()。A.网络广告提供商的知名度B.广告幅面的大小C.访问人数的多少D.电视广告的价格9.广告主模型主要用于小型的在线店铺，它们可以直接将广告推送给用户。()A.正确B.错误10.网络广告效果可以分为()。A.广告实施效果B.广告策划效果C.广告创意和制作效果D.广告调查效果11.衡量一个网站是否是一个适合做广告的站点有()考虑因素。A.网站的质量与技术实力B.访问者的性质及数量C.点击数D.对网站管理水平的考察12.采用“黑名单”管理方法是属于()。A.广告发布后依法查处B.广告策划阶段C.广告发布中动态监督D.广告发布前审查把关13.网络广告的创意技巧包括()。A.图文结合B.动静结合C.大小结合D.左右对称14.奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有()个步骤。A.5B.3C.4D.615.()是移动运营商。A、联通B、电信C、移动D、华为第III卷一.综合考核(共15题)1.()地区实行网上专用标识制度。A、广东B、上海C、北京D、辽宁2.网络媒体与电视、广播、报纸等传统媒体的融合也将使网络广告与传统广告融合。()A.正确B.错误3.广告信息是否真实、可靠是属于()。A.广告媒体的评价标准B.广告信息的评价标准C.广告创意的评估标准D.广告实施的评估标准4.对网络用户的()地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。A、男女比例、B、消费习惯、C、上网习惯、D、收人情况、5.网络广告联盟包括()要素。A.广告主B.发起者C.浏览者D.网络媒体6.广告主模型主要用于小型的在线店铺，它们可以直接将广告推送给用户。()A、正确B、错误7.分辨率包括()。A.屏幕分辨率B.图像分辨率C.打印机分辨率D.扫描仪分辨率8.网络广告的文案主要由()组成。A.标题B.正文C.图像D.标点符号9.在广泛的市场调查基础上，把网络广告产品的所有消费者，按照其购买频率、消费速度等，划分为()。A.特殊消费者B.重消费者C.次消费者D.轻消费者10.网络广告在媒体选择与组合上应主要考虑的形式是()等问题。A.点击率B.利用率C.覆盖面D.信誉度11.定位理论的“三知”是指()。A.知己B.知行C.知彼D.知心12.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“请不要购买××石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”等，是属于()网络广告的战术策划。A.诱“客”深入式B.说服感化式C.货比三家式D.契约保险式13.现在我们所处的时代是信息时代，也就是说，信息成为与()同等重要甚至比前二者更为重要的资源，整个社会的政治、经济、文化都随着信息的发展而发展。A.物质B.精神C.能源D.矿产14.日本()公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。A、电通B、日历C、索尼D、丰田15.Flash广告属于富媒体广告。()A.正确B.错误第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：C3.参考答案：C4.参考答案：A5.参考答案：C，D6.参考答案：A7.参考答案：ABCD8.参考答案：A9.参考答案：A，C，D10.参考答案：ACD11.参考答案：ABC12.参考答案：A，B，C13.参考答案：ABCD14.参考答案：A15.参考答案：D第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：B3.参考答案：T4.参考答案：C5.参考答案：T6.参考答案：D7.参考答案：D8.参考答案：ABC9.参考答案：B10.参考答案：ABCD11.参考答案：ABCD12.参考答案：A13.参考答案：ABC14.参考答案：B15.参考答案：A