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项目六制定产品开发策略任务产品的整体性概念及分类产品组合策略产品生命周期品牌与包装策略新产品开发任务产品的品的整体概念1核心产品形式产品3延伸产品品的分类(一)按产品使用寿命长短分为耐用品和非耐用(二)根据消费者购物习惯分类,产品可分为便利品、选购品、特殊品和非渴求物品四最用arm产品的整体概念产品是指提供给市场,用于满足人们某种需求的任何有形产品和无形产品,包括实物、服务、场所、地点、组织、人员、思想、创意和观念等。现代市场营销学的广义产品概念是产品的整体柢念,它包括如下三个方面产品整体概念的三个层次延伸产品形式产品核心产品核心产品核心产品也称实质产品,指产品能够提供给购买者的基本效用或益处,是购买者所追求的中心内容。如买汽车是为了代步,买食物是为了充饥,买化妆品是希望美丽体现气质、增加魅力,买手机是为了随时随地保持通话的需要等。因此,企业在“开发产品、宣传产品时应明确地确定产品能提供的利益,并且让消费者充分了解。2,形式产品形式产品是核心产品借以实现的基本飛式,产品在市场上出现时的具体物质外形,核心产品只有通过有形产品才能体现出来。形式产品主要指质量、款式、特色、包装等方面。如冰箱,形式产品不仅仅指电冰箱的制冷功能,还包括它的质量造型、颜色、容量等。阅读材料6-1】设计人性化3延伸产品新网形的撞r延伸产品又称附加产品,指产品的各种附加利益和服务。它包括:安装、使用指导、质量保证、维修等售前售后服务。由于产品的消费是一个连续的过程,既需要售前宣传产品,又需要售后持久、稳定地发挥效用,因此,服务是不能少的。可以预见,随着市场竞争的激烈展开和用户要求不断提高,附加产品越来越成为竟争获胜的重要手段。产品的整体概念——启示(1)企业在产品上的竞争可以在多层次上展开。那就是除了价格,还可以通过款式、包装、品牌、售后服务等几个方面创造差异来确定市场地位和嬴得竞争优势(2)明确顾客所追求的核心利益十分重要。企业市场营销管的基本出发点就是要保证消费者的核心利益得到满足。例如,消费者购买电视机是希望业余时间充实和快乐;消费者购买服装是要满足舒适、风度和美感的要求。如果企业抓不这些核心利益和诉求点,企业也不可能获得成功。(3)企业必须特别重视产品的无形方面,包括产品形象、服务、创新等。随着社会的发展和人们收入水平的提高,消费者对产品的非功能性利益越来越重视,这就要求企业重视非功能性利益的开发,以更好的满足消费者的需要。【阅读材料6-2】重振雄风产品的分类(一)按产品使用寿命长短分为耐用品和非耐用品耐用品非耐用品产品的分类(二)根据消费

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