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文档简介

广告设计33.1观察生活，培养创意新视角3.2积极思考，积累创意好点子3.3

学习借鉴，激发创意大思维3.4

训练实践，丰富创意新方法创意养成：厚积薄发如何观察？如何搜集素材？3.1观察生活3.1观察生活如何观察

观察对于广告设计而言是非常重要的。观察是指有目的、有计划的观察客观事物，是分析、研究、判断、想象和设计创造的依据和前奏，是广告创意设计必要的定向训练。如何观察用心观察：我们的眼睛对于日常生活中所熟悉的事物来说，大多数采取的多是“视而不见”的状态，只有用“心”去感受事物，才是观察。3.1观察生活如何观察观察的角度：同样的一个事物，从不同的角度观察，就可能会出现不同的表征，会直接影响到对事物判断的结果。所以同一件事物可以从多种不同角度的阐释，并从中寻找到创意的可能性。3.1观察生活如何观察

多做比较：在观察生活的过程中，需要对所观察的事物进行比较和分析，找到相同点和不同点，洞察事物之间微妙的变化，充分利用这些变化，与众不同的创意由此而来。3.1观察生活BRAUN剃须刀视频广告BRAUN剃须刀平面广告素材如何搜集

设计师必须坚持不懈的做设计素材的积累。素材积累是横向、纵向多维度的，横向可以从同一时代不同领域、不同行业积累素材，也可以纵向从不同时代的不同领域获得素材灵感来源，从而探求广告设计的新途径。3.1观察生活国外超市平面广告西门子电熨斗平面广告苏泊尔去皮刀平面广告（多选题）观察是指有目的的、有计划地观察客观事物，是分析、研究、判断、想象和设计创造的依据和前奏，观察主要包括哪方面的内容_____。A.用心观察B.

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