2015年度雪佛兰全年review

2015年雪佛兰创意工作汇报目录/CONTENT年轻创·想2016年工作规划年轻思·考2015年工作思考年轻创·造2015年工作回顾我们用洞察、创意、设计、技术及超强的执行力，探索数字创意制作的无限可能。华扬雪佛兰数字创意团队2015年工作回顾CONTENT01深入浅出的洞察让创意制作精准高效03规范化的技术应用提升创意制作效率02高品质的创意设计

让信息的传播更高效04雪团的超强执行力保证海量创意制作顺利出街01深入浅出的洞察让创意制作精准高效对中国网民网站浏览行为的洞察确立“0126”的新官网改版原则01深入浅出的洞察让创意制作精准高效洞察时代、洞悉人心，发想创意制作内容01深入浅出的洞察让创意制作精准高效before

after年约共使用10版素材广告素材官网更新

共计更新官网四次7月20日上线4版素材 8月17日上线5版素材

8月26日上线1版2版主KV2版实拍素材 2版主KV3版实拍素材

变形金刚游戏素材阶段一：7.20-7.28链接官网创酷车型页面阶段二：7.29-8.16链接创酷车型独立landing

page阶段三：8.17-8.25精简landingpage，删除“车型亮点”与“配置价格”页面阶段四：8.25-目前更新landingpage为变形金刚游戏活动挖掘数据，检验执行，不断提升洞察力，完善物料及官网02高品质的创意设计

让信息的传播更高效H5轻松有趣的联接产品点与用户其他配合其他部门提高产出质量Banner多版本创意、贴合媒体做素材官网统一的简洁风格

重要资讯直接呈现02高品质的创意设计

让信息的传播更高效Banner多版本创意、贴合媒体做素材<

BACK02高品质的创意设计

让信息的传播更高效H5轻松有趣的联接产品点与用户<

BACK02高品质的创意设计

让信息的传播更高效官网统一的简洁风格

重要资讯直接呈现<

BACK03规范化的技术应用提升创意制作效率前端预约试驾代码API整合监测代码接口API整合后端Leads收集接口规范模块化接口优酷视频调用规范模块化配置表与新闻等数据库的建立CMS系统的建立官网各车型使用同一个框架统一代码Cookies自动记录用户上次所选的车型和ip城市定位分布加载页面内容，随用户浏览加载SEO全站SEO的系统性建立外围SEO的持续优化04雪团的超强执行力保证海量创意制作顺利出街工作流程不断磨合不断优化的工作流程，协作效率越来越高工作经验各种规则的确立，服务能力大大提升团队氛围积极向上，配合完成各项紧急任务04雪团的超强执行力保证海量创意制作顺利出街Official

Site3个全新官网（雪佛兰官网与科帕奇PC官网）04雪团的超强执行力保证海量创意制作顺利出街H532个互动H5，从3月至今平均一周一个04雪团的超强执行力保证海量创意制作顺利出街Landing

Page24个上市/促销落地页面04雪团的超强执行力保证海量创意制作顺利出街Banner78套物料的制作，7000+个04雪团的超强执行力保证海量创意制作顺利出街内容营销配图42张创意配图04雪团的超强执行力保证海量创意制作顺利出街策略与创意乐风调研\全系促销\虎妈猫爸\创酷上市\科帕奇上市\迈锐宝E17上市\E2上市05雪佛兰网站2015年数据概览2,2478381,8923,2022,3761,3602,6254,3543,3452,6590200040006000CostCost（x10000）2,0501,0471,4711,8991,8981,3462,0012,7301,9862,0901,8520100020003000SiteVisitsSiteVisits（x10000）平均值64%82%59%63%73%55%49%41%54%55%59.55%0%50%100%1月

2月

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10月数据来源：GA&AOR

LEADS报告&HYlink1月

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3月Bounce

Rate4月

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8月BounceRate9月

10月平均值27,92318,21152,97072,05668,82142,70726,21452,96060,63375,813498310200004000060000800001月

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10月（注1~3月数据为网帆仅做参考,4月为华扬与网帆综合数据）1月

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10月LeadsLeads平均值05雪佛兰网站2015年数据概览1.100.801.291.691.251.011.311.591.681.270.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.000.501.001.502.00Efficiency投放效率Leads转化率1月

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10月华扬自3月开始交接，4月正式全面接手以来，网站单位访问的成本呈下降趋势，投放效率增加，为多版本物料及创意素材初见成效。Leads的转化率7月大幅减少，随后逐渐上升，10月已接近4%06雪佛兰官网改版数据对比-网站跳出率58.58%49.01%60.00%58.00%56.00%54.00%52.00%50.00%48.00%46.00%44.00%PC-BounceRate旧官网新官网68.97%51.06%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%MOB-Bounce

Rate旧官网新官网旧官网4月-6月新官网8月-10月旧官网4月-6月新官网8月-10月06雪佛兰官网改版数据对比-网站打开时间5.874.5601234567PC-Response

Time(sec)旧官网新官网5.735.38123456MOB-Response

Time(sec)旧官网新官网旧官网4月-6月新官网8月-10月旧官网4月-6月新官网8月-10月06雪佛兰官网改版数据对比-网站访问深度2.062.400.511.522.53PC-Average

access

depth旧官网新官网2.252.4300.511.522.53MOB-Average

access

depth旧官网新官网旧官网4月-6月新官网8月-10月旧官网4月-6月新官网8月-10月0.26%0.34%0.40%0.35%0.30%0.25%0.20%0.15%0.10%0.05%0.00%旧官网4月-6月新官网8月-10月PC-Trax页Click

Rate旧官网 新官网0.36%0.60%0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%旧官网4月-6月新官网8月-10月MOB-Trax页Click

Rate旧官网 新官网06雪佛兰官网改版数据对比-车型页预约试驾Rate2015年，是整合创意的一年是规范流程的一年在多产的同时我们也有更多的思考华扬雪佛兰数字创意团队2015年的年

轻

思

·考创意服务团队能力的提升大胆创新数字创意的玩法同时加强创意团队的效果跟踪能力2015年工作思考创意工作流程的持续优化将创意工作内容拆解细分将流程中易出现问题的环节明确分工，加强沟通PART2.1问题2项目执行期问题3后续效果追踪问题2015年工作思考现阶段问题汇总：1项目提案前期PART2.1涉及Agency及部门多，信息沟通存在不对称对于突发紧急项目的响应不足创新的创意形式需加强项目需求及目标变更项目主题及方向变更方案反馈意见不统一临时增加促销活动紧急追加媒体投放临时需支持其他部门项目有革新性的创意手法客户对互动性的接受度项目提案前期问题在前期接到项目方案需求及在方案准备中遇到的问题：PART2.1项目执行前期对于执行时间点及执行细节把握有问题，agency之间及跨部门之间信息沟通不对称网站测试及bannerresize时间预留过渡压缩，导致后续执行压力大，对执行时间的压缩导致出品质量的不可保证性客户对于项目的时间节点认知不足，资料的提供时间不及时、多次修改细节影响项目的上线进展。对于一些新的创意表现形式和互动形式的应用相对比较保守，对于一些新形式的运用缺少尝试项目执行期间的问题在项目执行期间及准备进入执行期遇到的问题：PART2.1优化建议：对于媒体素材link至车型官网/landingpage转换效果的追踪及切换问题；

针对新车上市，我们首先链接至车型官网，如官网转换效果不理想则进行优化或切换至

landing

page；针对车型促销等leads为导向的活动，则直接链接至landingpage，如转换效果不理想则及时进行页面体验优化。媒体素材的多版本效果追踪问题；针对车型Campaign设计的多版本素材，及时追踪媒体效果并做到及时更换。后续效果追踪问题问题汇总：PART2.1华扬雪佛兰数字创意团队2016年的年

轻

创

·想我们希望2016年能够绽放更多数字创意制作的花火标准化流程的建立与持续完善数字创意的可延展性运营指标的量化及明确性传播内容及形式的灵动性与丰富性创意内容的效果评估及快速响应反馈2351

42016年工作思考2016年从以下5个维度持续提升创意工作质量与效率：PART3.1官网建设/landing

page新车上市：官网车型页面更新提前2个月确认最终brief及提供新车final

KV促销活动：landingpage制作提前6周确认最终brief及提供新车final

KVH5创意制作产品力展示/品牌精神/热点响应类提前4周确认创意执行方向创意插画/游戏互动类提前6周月确认报价及创意执行方向多版本物料设计新车上市：KV版+FBI版+实拍图版提前2个月确认最终brief（不低于8套物料版本）促销活动：KV版+实拍图版提前6周确认最终brief（不低于5套物料版本）备注：1、项目执行会的启动，确保执行项目的信息对称性；2、新车上市建议媒体素材全部导流至于官网车型页面，同时做好landing

page以备转换效果不好时更换；3、一波Campaign建议做不超过4个H5，确保出品质量。项目执行时间的预留一波新车上市Campaign/促销Campaign至少预留1.5-2个月的执行时间PART3.1在信息碎片化的时代，什么样的内容和形式会吸引消费者眼球并引发互动？社会热点话题节假日及资讯互动性

形式多元化趣味性和针对性

抓住消费者心理需求圣诞节/春节冥王星高清照春运/返乡GIF表情工厂叶良辰2、传播内容及形式的灵动性与丰富性传播内容及形式的灵动性和丰富性PART3.2互动创新建立热点搜罗小组，及时捕捉热门话题及创新深度挖掘深入挖掘热点话题与品牌可结合点，进行内容切入及时响应趁话题热潮创造内容，并进行后续的监测和跟进2、传播内容及形式的灵动性与丰富性传播内容及形式的灵动性和丰富性PART3.2图文内容图文内容视频视频品牌素材设计素材拍摄素材品牌素材Viral

video短视频交互视频创意以图文形＋视式频内提容为主升音乐／音频2016年新增内容方向在原有基础上将延展多个形式，更有互动和趣味性GIFH52、传播内容及形式的灵动性与丰富性2