品牌个性塑造

解析品牌个性塑造孟庆强韩雪北华航天工业学院前言

抽着万宝路，男人们就仿佛感觉到牛仔们跃马扬鞭、纵横驰骋的阳刚之气；飞利浦的一句“让我们做得更好”加上才华横溢、精美绝伦的ＣＦ制作，不知爱煞多少现代派青年；“专”牌空调，由名字开始（短促有力的单名在品牌中极为少见），从美国宇航中心到中国小家庭，营造了一个个专家的权威感觉。这些品牌以个性鲜明的品牌形象，加之高科技之优势，占据了广大市场，赢得了广大消费者的青睐。特别在中国市场上，他们虽缺乏日本电器捷足先登、占尽先机的优势，虽缺乏中国本土电器的天时、地利、人和的优势，但仍在短时间内凭借其品牌优势，来势汹汹，势不可挡。而我国国内大多数各企业在其营销活动过程中恰恰忽视了品牌个性的作用。他们一般从自己的主观出发来制定企业市场策略，没有分析目标市场的特点，使其营销活动及其产品都缺乏独特的个性，给人以模模糊糊的印象，从而在消费者心目中形成“千人一面”的感觉，使企业营销努力事倍功半。一、何为品牌个性当我们谈起某个人时，都会对这个人有一个大致的看法，包括他的年龄、职业、身份、相貌等，其中很重要的就是这个人的个性，爽朗、深沉、开朗、还是稳重等等。同样，当我们看到某品牌及其产品时，也会对这个品牌产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，其中很重要的就是这个品牌的个性，也就是他是活泼的、的、热情的还是保守的，他与其他竞争品牌的差异在哪里，他有哪些特点，等产品品牌与人一样，必须具备独特、明确的个性，才能令人印象深刻，在众多竞争者中脱颖而出。品牌是由诸多要素组合而成的，消费者最初只能认识到品牌的名称、标识、口号等视觉效果的东西，当品牌进入成熟期后，产品和品牌理念都已经比较稳定，消费群体也相对稳定，这时品牌就跟一个人从不成熟进入成熟一样，具有了自己的独特气质和特点，也就是品牌的个性。所以，品牌个性就是品牌的独特气质和特点，是品牌的人性化表现。品牌具有了个性，也就是自己成熟的表现，同时也会吸引那些“气味相投”的消费者，形成认同自己个性的消费群体，并形成忠诚度。比如年轻人都喜欢喝可口可乐，因为它代表着活力、激情，跟自己的个性比较符合；成功的商业人士都喜欢坐奔驰车，因为它代表着大气、稳重、高档、高品位。二刮、反影戏响深品选牌给个进性纲的敏因逼素品株牌厌个趋性烘的琴塑任造深，形犹董如浊胚撇胎减移巡寿植泡一护样爹，享是狸一中个文高然度紫精寄细讲的周创秘意响传走播愧过纠程诉，咬必廉须怎整辟体细把项握家综飘合翁运萄作往影逆响庆品吓牌糕的读各虽种曾因污素晕，赵使逆之利加驶强暂消征费莲者佣对肉品绣牌染个物性宰的励认线知溉。移这泉些裂因安素麻基继本河上鸣可巷以余分壶为分两泊类增：寸与命产浮品弯相塌关瞒的资因以素纠和斗与鹊产郑品喂不鞋相优关夕的榆因滴素犁。（宇一呀）赤与岔产晓品顺相笼关践的街因窄素著昨名盲雕反塑若大店师错米装开路朗绑基么罗意曾削说剩，适雕储刻赢石狼早址已英存购在桌大描理绑石而中不，山他么只掏是滥将单它法展米示馋出污来共。饥用弱在省产姐品朝上愿，馆我箩们哪则盆可额认条为俯，胡品胖牌辱个起性猫也木来钟自赏产愧品碧本附身服。雾这当正篮如伏广钳告铲大部师拿李牧奥您贝拔纳伙所棕说费，拾每概个寄产占品拿都认具痕有备“李与变生程俱温来荣的喉戏票剧英性佣”骑，会而什广璃告董人谎的喜任照务辉就择是粉将我它减挖讽掘始出椅来闭。１省．刚产疗品阵类届别与继产突品母类述别朱相乎关铜的敢特侧征盾是甚品遭牌丈个监性事的剂一关大蹦驱猎动厘力路。老例舱如谅，饮提遵起栋银通行泛，娇老恶一踏辈言的怨人难往页往投会棵想隶到泳高屠高京的塞柜菊台餐和返柜答台泽里乖冷献若在冰启霜椒的捏面危孔垒。模如挪今未物米换准星气移是，集银需行牲或旅保适险需公戒司交会刻倾埋向拥于眯定贱位抓成馒典梅型久的丢“从银纳行孤家孟”怀个多性晨（雨称扛职抓、揪严停肃歼、援男偷性颗、失成插熟炭、倦上拌层怎阶华级掀）凑。２诱．舅包项装包世装鼠很剩容因易摩直耐接尚凸福显勺品扩牌却个格性刑。茧一醋种钟牛权肉篮汁运品捞牌捎Ｂ破ｏ遭ｖ吹ｒ节ｉ瓜ｌ硬成钻为螺强斤壮柏结餐实铺的盒代酸名并词渗，绍原崖因阳之队一藏就牛在划于抱它陈那顶看拌上粥去千“尊胖捎墩稼墩牛”饭的界、潮非绝常旦结盟实娘的渐罐榨形摩包袜装吼。董碧京浪洁Ａ喜ｒ商ｉ梦ｅ坐ｌ亡洗狭衣校粉怒的朝包锻装替传揪达耍了颈这糖样扰一签个亡生堤动茧有指力抄的忙概国念渡，帝该武品世牌可具显有龙“美以箩先掌进旧科肠技轨为妨保聪证首的基有需效宅清准洁环能宁力扰”擦。３惰．炭价宫格高炼价招位甚的链品艇牌罩可小能爱会灭被农认腿为剥是花富下有禾的触、扯风袍格晃化钞的名、瞒略碗带舱势改利盘的吓。炊而制低欧价绪位踏的蝴品翁牌躺会困被泊认棍为浪是逃节芳俭爽的则、抗朴撒实税的抹、扛略饮带四落裕伍网的耻形硬象峰。４圈．趴产澡品芦属傍性宝午洁贪公蓝司祥的肥舒基肤撒佳营香捧皂叹，削其粮产离品腾概健念燃是挎“位杀酬菌心性回洁栋肤尽”慰，栋这绒与同传驶统念香副皂岔的控香伍味廉、匆泡胀沫撤及虾护脑肤寸的堪属辜性陆明早显肯不悦同溜，域这历很本容砍易签建速立狂起钟关荷爱讲、傻以批家就庭冠为哀重纹的澡品傅牌森个着性混。（货二福）完与仪产队品悲无编关狸的所因毕素１怕．走使恒用展者皇形俘象使厅用滥者屈形低象渴可各以程以堵典镜型蓬使攻用鼻者聋（户会艘使古用修这拳一莲品武牌靠的蜂人疲）逮或绘是真理捐想动化煮的怖使插用锦者靠（杜如初同仆广践告茄中挨所仇描欲述臂的美）疲为律基另础氧的利。懒在凝中械国松市蚊场洞上否，吃虎伴牌袍啤袭酒我通鸭过营理嫌想艳中们的直使潜用省者颈而赚塑肠造行其古个恰性速。潮它昌以露“钉新贵人颠类抽，达新辉感敏觉珍”闲的驾诉翻求岁，惹表而征逢着拦虎赵牌瓦啤央酒靠的费目负标纠消贞费重者孔—患—烂新邻一未代熊的含中雄国伴青怪年却的忘生忘活绒形台态强和涂价乌值室观贵。租他吗们夹有洗良淹好冬的盈教签育府水草平号，岸对焰工脾作且热央诚宅，企对投生炭命彩有固理奖想悠；泡为爪求伤成哑功毅，孕勇意于圾挑捡战朗自错我碧，损不耀断美往膛上周攀斧登底，稀充茅满槐拼荐搏柏精响神少。２翻．车公哨共抬关颈系公柔共勇关夕系期特物别努是脱有逢特驻色殖、碍富大有圈创昏意笼的该活菌动座事荷件柿、狭赞吸助插等疯或圾很拒好毯地你传馆达步品筝牌息个惹性岩。伏丰滨田重公冷司暑推专出余的废“朵凌恢志酱”仔为箱了率强毕调琴其警高劣品暮质递，判在泼上棉市秒时浴策乓划便一战个滤大那型醒的园时花尚虏盛杏会税—赚—性“窜时柔尚那的皮赞赞礼更”舱，切以吹高厉格圾调颜、吨现娱代啄、机骄目傲液的动姿才态舰将疲它逆隆遇重顺介篮绍泰给涛公概众乘。胖近披千愧名恶娱局乐咐界柳、杂新奏闻险界碑、息摄辟影孤界轰和豪设撞计尿界浑的务名岛师贱都梢欣蜻然厨赴纤会比，府共债享露全冤新嘴凌杀志疾Ｅ耕－最Ｓ过３朗０货０非的谊高障贵环风蚕华灰。３窃．物广协告钻风剑格饥雀日巢“雪奇攻巧汤”蛙的捷广稀告呈创丸意让始增终姨带帅着枣幽方默膊，南传饭给须品矛牌大一茧个稼好资的需“弯性梯格柿”求—皂—害休虽闲猎和冒轻孕松扇。４帜．内象授征巧符缩慧号象受征瓜符冶号厚对赴品何牌刺的响个钟性日有膛很秧强轰的买影漏响鉴力悉。固摩暮托懂罗睁拉微的戏新刺广过告脂以鞋其阁品知牌裁名煮称椒的挣首歪字套母口“姑Ｍ较”罪变骂形专为姥一奸只瓦鸟辨的围双舍翼摆，沙飞运越薯城营乡滨、税山扭水香、腰时漏空杯。５独．街名镇人雾背注书在庙众稿多蒸世怪界塔名众表局中饲，谨“鹅欧盆米墨茄途”品一捐直栗走侮名举人隔背庸书烂的喉策慰略锋路驰线扫，典以套强拉调叉其剖代锅表购着萝一耕种鞋成顶功简人堤士思或技名参人计尊允贵溪豪附华幼的豆选衰择智。打他肝精殿心孕挑鸣选套一臂些斗国坛际畜性剩的跃名节人毁作伞为戚形毙象瘦大蔑使躬，岔比秤如揭国佳际迷超闪级梁名墙模殿辛滤迪山.扫克踏劳饼馥霉，侧好滥莱别坞茄国劈燕际墨影含星桑皮芒尔祥斯追.咏布兆鲁愈斯级南略等闯。押另亡外宪，荣品侮牌津的速个伸性裤还申与因公驳司病形掘象惧、娇企敲业最总遇裁欧特恩质缩慧、请产士品瘦上瓶市雀时木间粒长恶短夫等匙都设有脾关黑系缩慧。颠掌追握歇了贩以宰上轧影朴响嗓品老牌刮个钥性磨的惕因铸素豆，句在河品购牌恭个侄性非塑宫造庭的摸过温程艳中度，皂结办合拾本刑企筐业键目铸标框受驶众磁的贯特捷点烂，集加椅以嗓综盏合伐运盘用岛，端以斩便锻塑即造蛮出男独驼具桌一终格戴的元品烂牌饥个勇性榆。三拆、责品美牌涛个茂性肆塑闻造粘的职基依本仗要愉点当日然稳，升塑耐造扩出稼的脆品牺牌材个从性忠也四有群优搞劣帝之丘分冶，坡好询像夏人尿的炼个竖性罪或瞎“斗开时朗忘的荒”兽，京或绢“净诙缩慧谐浪的荐”乌，的或久“皱固奥执烫的爪”陈，模或丘“伶好把胜贸的霜”爱，造等敢等洽。贷作叙为柳一伏个胖成本功停的斩品任牌卸，涝其堵塑掘造稻出观来龙的毛个塞性拔，棉应喜具站有骨以杀下僵几碌个敞基习本博点殃：１辨．金在智与盒消蔑费歌者斧的垫沟智通崖交袜流炊中或，情从馅标吼志痰到晚形木象醒再崭到略个捎性肆，浆个键性反是蜡品求牌孔追矮求皇的烧最颂高买层炎面祥品缓牌督的斗形赞象岩只盟能戒形驻成击认侧可事，凶而扮个冻性轧则推可迎以殃形犹成锐“踏非白它中不歇取柳”拒的惯崇然拜舟，寄因崖此诱个苦性桐应从比湾形劈燕象耀“虎更渣上购一录层捏楼狡”匙。２娱．住品衫牌毯人详格指化广绒告俯大否师苦奥康格麻威充的徐品唉牌茅形灯象层战夸略趁（据Ｂ裂ｒ缴ａ唐ｎ渐ｄ美Ｉ吊ｍ毫ａ酸ｇ屑ｅ海Ｓ秤ｔ认ｒ剂ａ允ｔ滩ｅ怠ｇ页ｙ近）谁理兆论寒认吃为魄：滴广总告否不汤仅答要奴挖幻玉掘糖产刮品味本煤身碧的允卖爪点仅，门同市时猾还盛要泰赋娘予扬产验品椅一珠种袭人斯性勾化水的殃形晌象强。畜像计威雪士均忌没、墨香榴烟锋、造啤弱酒旷等辅商促品回，谢竞弯争他者岗不捕一卖定尘看框出乱各筋品嫂牌故有健多矛大松的丸差撕异滚，寄如六何坐转上化矿广腊告悉表师现嫁，腥是醉主下要嗓课邀题泛。宜因携此你，镇奥椒格数威伶主野张示，蛙企辞业和应湿培枕植喂品哑牌鸭应脚有卖的播威按信锦（慨Ｐ名ｒ谷ｅ类ｓ驾ｔ绍ｉ吹ｇ翁ｅ帐）旗，鉴使合消形费佣者北保文持伙对口品重牌轰长纪期纪的柏好栋感腰，喉从训而询在味竞冻争恰中巨确慨立洗自子家仗品萍牌伸的竖优然势柏地奏位屋。播品修牌祥的百人突格放化退，班有枪助药于立实继现席更笼好剩的桨传般播拨沟羡通饮效默果刻，窗在择创陶意呀时瞧要咐为粱这浓个祥品傻牌博的流个勉性嘱找报到展如珠人夫一铸样唯的红价捡值着观搏，舍外版形锡、舰声裤音信行爹为价等损。昼企浴业枣通柿常君可泽以许通宾过跑树惑立批品缝牌糖代远言魂人波、醉对骑产智品览进余行收拟邻人哥化储等概，笔建界立这品菊牌兆个伴性牺。３旷．午塑呜造恋品压牌盛个有性傍应贵该询独辩具洞一所格共，暖令覆人冶心各动闸，锣且渔“取药桂效寺持犯久挎”其在关恒键菌在薄于堵选林用柔适醒当苹的糠核疑心楚图偏案阵主哭题算文脑案编，假以莲表那现武出辣品掉牌然的链特旅定瓦个地性讯品产牌任个转性聋赋扇予尖了姻产喷品虎以萌生设命房诚，趴产危品脾不什再蜻是益物沙，庙而撇好怨像盏是构一低个堡人哭，个是同你暖我勒所迷认缎识块的剩一煮个亭朋专友洁一砖样侧，温它皇有瓦了肥性联格溉。琴在勤品厨牌锤个耀性淡塑象造阳的被过逐程及中挎，疏企恨业祝应浙注界意士：袖不顽同告地咏区方、阁不滥同幼国释度元有归着亡不济同聪的峡价糖值溉观则和固生鞭活萍方董式巩。犬因虫此充，盆赋桐予掉品颗牌装的灯个艺性互应售该扰与桃当法地链的余生燃活嗓习蜻惯晚相吉一流致巴，双“题一碍刀辅切剂”评的贱做纯法毁虽挣然芳省折事鉴，女但坦容奏易滥导导致触使繁企须业克陷岛入剂困绍境奋。乎所夕以等品携牌宝的障个看性扫化拼并翁非筋一壳成终不愈变恨，盘它渣应款随固着安时腐间吹、请地挖点云的急变芹化袍而娃变曾化捷。是雀肝巢方咖观啡昨，复在瓦这比方拖面领就情做捎的勒相倾当理成维功大。带它朝将夜咖胞啡仁这旷一泳纯裕西转方乖的焰饮溪料捷带番进赶了秩每撕一妻个飘国所度基，巧甚杆至喂是康为长主砌的江国绣度嘴，就并奔迅惭速块让抢人煮们持接壮受驻了支它旁。忠比过如朽，妇在臣日症本粱市决场踩上淹，条７脚０贫年现代肿后除雀逐巢煮咖亏啡辜利报用全个侄性举形怎象先，要以贿“遇了冰解插差誓异僚性鹿的范男旗人头”唤为钳主卷题结的巾广偷告杜运贺动笋表知达嫁了尊这抖样谦的炕概驻念园：详雀访巢祸金哥牌蛇咖镜啡交所灵具采有棋的融高呼格践调烤形避象巷，巷是赢经舟过晓磨扭练抛后拼的当“避了愚解棕差孩异握性壶的苗男和人响”教所拣创毕造闭出奖来酱的胶，声营位造徐了熄“何雀阴巢傅咖袋啡赚让乳忙揪于搬工还作曾的无日欢本淡男秩人啊享渴受许到爹刹阁那黑的荣丰唉富跪感圣”范的谢氛岔围膏。在穴中择国赖市乖场绸上牧，群８牵０刊年牢代浓初元，恼雀倚巢备咖焰啡匠抓恰住袍中疤国效人限对搏西岔方茂文渣化雕和市生顷活毯方夕式悠等猴一坊切锤都详感柳到目新景鲜义这炮一盗心晨态狂，洪咖石啡挖作序为万西朗方着文泥化北和狸生撕活验方哑式虑最升典貌型胁的链代寺表财物辛，牌反阵复拐强廊调薄其的“认味盖道海好臂极滨了停”株，族以但引周发爽中册国捷人厉尝晕一旅尝孙的饭念驰头撒；蓬而进胆入产９师０尺年候代第，匠根阔据闯中哑国绒经颈济众社禁会氏的炊变图化邪国虹内艳竞索争艰激岔烈猛，长年伯轻蔽人秃压改力幼日涂趋菌增已大顷的腥工兰作店环础境承，且以秘及扩人返们卖所鸽追运求轰的腥成贷功黄欲腥望摩，亲以敏赋源予旦雀墙巢泥咖叉啡岸“喝好遣的炮开扑始傍”碑的渔个循性劈燕形趣象个为搁重梨点闹诉鞋求牵。似雀稳巢巾咖善啡境的木成隆功造就花在探于旬能君与挖各等地许当擦时捐的末文状化庸、殊价她值阀观蒜念砌、姜生磁活屋形捷态动、针消托费趁者玻的摘偏戴好炉巧宅妙挪的惹结扣合歌起慨来百，梅赋革予的品优牌敢特木定羽的涝个扬性攻形督象僻，法利帆用物广鱼告汉手技段鼻来议塑帮造勾个烂性及形漠象麦，恶使肺消笑费侮者笋对娘自鸣己忽的伪产己品岁的绵认紫识悄由模模晕糊躁不姥清珠变聪成莫清私晰御，队并娱留静下糠深毫刻桶的羞印遭象制，何从眉而拴达筝到牛影般响晒消收费圆者己购霜买旺行时为事的衫作免用许。然蜜而贫，甜我萌国辩许稀多竿企断业纤在肾自浩己谦的奏经陆营贿活亦动包中警虽掘也夸多裤多愿少懒少窗采耕用赶了何一垦些限市饱场质营喘销随的围方冷法稠，掀但轮在线具询体颗的吹操猎作围过怜程岩中幻玉，帮他舱们尸往脑往打从半自逆己廊的元角单度督出机发波，娇认趣为拢消剩费赠者缓应付该许怎艺么停样种，惕来珠设龟计找、较制农定旋自练己买的胖营番销嗽策怖略绪，环忽辅视材了狭消体费炭者筐的抖心马理槐和默行敲为酷，肚忽耕视迎了龄品治牌滩个帝性置行俗为道对抹消贞费普行宰为挺的赚强溜大馆影木响慎作匀用宰。回这搞也描说堪明歼了理为洪什误么沾我辰国窄大删多省数碍企鼻业座的泽品乡丰牌遥面错对等激零烈蔽的季市姑场惩竞例争识缺母乏存强樱有匹力零的贿竞学争衬力论，瓶往袍往窜处肯于飘被姑动叮地思位结。四霉．磨品兵牌熊个钥性院的胞表宜现懂方寇式首向先行，封深军层只次套的病是票一温个兼企感业蒙的智企筑业浇文绞化架、坝价阻值拿观挑，扛这黄在不表读面施看泡起纠来谨跟坚品旅牌暑个体性童没拉太胁大丙关芹系毁，华其在实奇是耐一拖种锻误呼解枯。怒一段个嚼品台牌处，罪包侦括剧他凶的昨产怖品叛本络身州、阀核辉心毙价丈值右、唉服糕务牲都吓是香企茂业拨管早理俩理立念浴的使折主射劲，去一摸个倍保嫁守耳的诱企聚业辞不伏可应能境创悄造雪出披一篮个缺动陡感碗时抹尚鼓的谋品星牌正。虏这剑就棉跟喜人族一跪样捏，备一汉个环人坟的复价范值滔观辞、盼道柏德伍观偿将禽直扯接杜影渣响脂他亏的全态简度费、棕行认为呀、孩语烈言厦等龟要炉素画，欺自亦私川的核人毁缺毯乏妻对咬社道会拳的啄责袜任净感鹊和票使见命递感摄，老不恳可伍能揭成捉为燥见无义峰勇勿为古者祥，滔同窃样狸，响惟而利描是辨图崇的来企幸业肃不缸可因能众塑姿造决出矮一昏个阶具误有亭高蜜度竭美回誉凑度羊和巾忠峰诚刃度泰的闷品绳牌库。其瘦次毒，珠品发牌计诉弱求堆、船广乘告杯语赶、休宣泻传忆文茧章圈是摧公残司暑通收过偿各配种京媒绘体罚对花外猫宣瞧传逮自廉己野品卵牌影的仆“途语制言鸽”翅，皱因越此爹，污语锻言顶的困风巷格积就咏非埋常捞的挂重幅要肠，唯就骑跟轰我爪们上说脂话童时赛，梯有毅的笼人颂含君蓄妈，季有驾的叹人蹈直垃爽曾，友还赶有洽的案人平幽责默见或秧者供深宗沉安，柿每滨一丈种男方疗式弃都势是您其靠个帽性鲁的膊体均现技。然常后绕，断产圾品社的肝包升装壮、场色按彩辽的豆选责择旧、密企追业仔标狱识冈、脱卡交通倚形拔象翁、蚁广刚告暗形者象赌代锋言足人滚都羊反烘映洽出挂一爽个猴品梳牌氧的面个歼性格。今比讯如肃力愈士投洗愧发钥水留的丛品写牌离定桃位生是园高发档阅与同高变雅做，侍具规有观高