四川大学23春“金融学”《市场营销实务》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。四川大学23春“金融学”《市场营销实务》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.下列不属于市场营销微观环境因素的是()。A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群2.随行就市定价法是参照主要竞争者的价格来制定企业产品的价格。()A.错误B.正确3.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由以下子系统构成，它们是()。A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销网络系统D.营销调研系统4.人口规模直接决定了市场的潜在容量，人口越多，市场规模越大。()A.错误B.正确5.影响消费者购买行为的社会因素有()。A.相关群体B.家庭C.生活方式D.社会角色地位6.采用无差异性营销战略的最大优点是()。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高7.在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是瘦狗类战略业务单位。()A.错误B.正确8.竞争导向定价法包括()。A.拍卖定价法B.目标收益率定价法C.价值定价法D.密封投标定价法9.影响订货点决策的因素主要有()。A.订货前置时间B.存货直接出货率C.顾客平均购买率D.订货处理成本10.营销组织设计的原则包括()。A.战略主导B.可适应性C.管理幅度与层次D.整体协调11.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()。A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略12.通常供市场跟随者选择的跟随战略有()。A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.不跟随13.组织市场的购买角色包括()。A.发起者B.使用者C.控制者D.影响者14.企业收购兼并下游的批发商和零售商，属于后向一体化。()A.错误B.正确15.个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款后的余额。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。()A.错误B.正确2.头脑风暴法经过讨论后，最后可以形成较为一致的意见。()A.错误B.正确3.处于导入期的产品，可以采用差异化的营销策略。()A.错误B.正确4.市场营销组合因素包括()。A.产品B.渠道C.价格D.促销5.宝洁洗发水有多种品牌，包括“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飞丝”等，它采取的品牌名称策略是()。A.家族品牌策略B.独立家族品牌策略C.组合品牌策略D.个别品牌策略6.市场营销中的竞争者包括()。A.愿望竞争者B.产品形式竞争者C.品牌竞争者D.技术竞争者7.控制者在组织市场采购中心拥有最大的权力。()A.错误B.正确8.不完全垄断市场指某一行业内少数几家大企业提供没有差别的产品或服务。()A.错误B.正确9.消费者购买决策过程中，参与购买的角色有()。A.发起者B.影响着C.控制者D.使用者10.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合11.专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。()A.错误B.正确12.体积小，重量轻的产品适用直接分销渠道。()A.错误B.正确13.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于()。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研14.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于()。A.推销导向B.营销导向C.顾客导向D.社会营销导向15.根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意。()A.错误B.正确第III卷一.综合考核(共15题)1.市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。()A.错误B.正确2.微观环境中的社会公众包括()。A.金融公众B.内部公众C.竞争公众D.社区公众3.某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元4.市场定位的层次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服务定位D.形象定位5.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有()。A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样B.企业进入新的细分市场C.保持现有分销覆盖面D.提高产品价格6.有效市场细分的条件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可进入性D.可盈利性7.价值链将企业活动归结为四种基础活动和五种支持性活动。()A.错误B.正确8.市场营销管理的实质是需求管理。()A.错误B.正确9.下列属于心理定价策略的有()。A.尾数定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价10.长分销渠道更有利于制造商控制渠道。()A.错误B.正确11.在同一分销渠道内，批发商和零售商产生的冲突，属于水平渠道冲突。()A.错误B.正确12.市场补缺者可采取的战略有()。A.顾客规模专业化B.服务专业化C.分销渠道专业化D.特定顾客专业化13.目标市场的覆盖策略包括()。A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全面进入营销策略14.整合营销传播工具的类型有()。A.广告B.口碑营销C.公共关系D.销售促进15.市场领导者保护其市场份额的途径是()。A.以攻为守B.增加使用量C.转变未使用者D.寻找新用途第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：B3.参考答案：ABD4.参考答案：B5.参考答案：ABD6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：AD9.参考答案：ABC10.参考答案：ACD11.参考答案：D12.参考答案：ABC13.参考答案：ABCD14.参考答案：A15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：ACDE5.参考答案：D6.参考答案：ABC7.参考答案：A8.参考答案：A9.参考答案：ABD10.参考答案：C11.参考答案：B12.参考答案：A13.参考答案：C14.参考答案：D15.参考答案：A第III卷参考答案一.