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文档简介

时间反复无常，鼓着翅膀飞逝万科品牌提升方案BackaRcOgilvy重庆万科品牌提升策略案黑弧奥美重庆公司&360新兴事业公司BackaRcOgilvy提案内容背景及现状二、品牌扫描、品牌机会四、品牌主张五、概念演绎六、360传播组合BackaRcOgilvy我们做了哪些功课用了近一周的时间,组织专门团队,分别对重庆当地普通消费者、地产业内人士、主流媒体的资深记者(共计23人)进行了深入访谈并形成三份调研报告。副玉清粪都量输霍高重数玩目前大众对重庆万科的认知万科在重庆有楼盘吗?现实与想象有差距产品价值尚没有被完全认可并没有给重庆人太大的惊喜,有看点没有亮点不被看好,一直被质疑;不过如此而已,心理层面的认可程度被打折BackaRcOgilvy重庆为何不买万科的账?BackaRcOgilvy购买经验被过于低估?重庆的地产市场被龙湖、金科等本土品牌开发商教育了多年,不论在产品品质和物业服务层面都不逊色于其他城市,不能说引领趋势,但是紧跟潮流是绝对做的很好的。好房子的标准在重庆人心里自有标准。BackaRcOgilvy码头文化VS人文表达重庆的城市文化始于码头,重庆人的性格耿直彪悍,面对万科温文尔雅的人文诉求,相信会俘获一部分的新重庆人,但是大多数人会觉得是隔靴搔痒。当年奥园一句重庆向北,生活向奥林匹克”的豪言壮语不知让多少憧憬着变化的重庆人热血沸腾。万科来了重庆,以低调的姿态拜了码头,下一步也该向重庆人亮剑了BackaRcOgilvy过江龙PK地头从某种意义上讲龙湖和万科很像,“善待你一生”和“让建筑赞美生命”传达的同样都是对生命的尊重和感恩。在产品品质上龙湖也并不输给万科,而在品牌信任度上更是遥遥领先,在重庆龙湖可以说是万科最强劲的对手。同类别的产品,如何说服消费者以不低的价格选择我们而不是龙湖,除了在硬件上的比拼,我们还需要在重庆市场打造独一无二,你有我优的软实力。BackaRcOgilvy寻找重庆万科的软实力.41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹

42、只有在人群中间，才能认识自己。——德国

43、重复别人所说的话，只需要教育；而要挑战别人所说的话，则需要头脑。——玛丽·佩蒂博恩·普尔

44、卓越的人

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