品牌策略讲义

第十章品牌、商标与包装策略第一节品牌与商标的基本概念第二节品牌与商标策略第三节包装策略重点、难点：品牌商标品牌资产品牌策略第督一库节孕品眠牌逃与识商从标说的单基境本软概礼念一刮、枣有轿关洞品羞牌波的究几专个毁概腔念二桑、筒品协牌镰的庆作且用三挽、冲品乳牌串资遗产四滨、拿品糊牌毙注伙册巨与崖商深标（纲一悄）跳品宫牌（编二趟）损品集牌演名播称（祖三插）商品候牌较标遵志（烛四骗）苍商朋标一隐、睡有睁关畜品茅牌室的互几书个兵概磨念D竿·筑奥占格握威联（扔1剖9仁5璃5曲）铜定六义"艇品慌牌领是暴一沟种品错截综割复悉杂贤的源象盏征候。户它榆是隙品桌牌冶属拦性剃、拢名她称野、滔包萄装晌、沸价纳格绘、捕历敌史汇、助声沿誉都、挺广紫告翻网滥络境的墨无粱形数总型和门"筝。姻"纽奉品酱牌更同鄙时马也敏因寨消取费躬者存对鲁其近使掠用可的罢印弃象伍，粘以遇及招自扯身咱的屈经认验唤而舍有泼所盐界性定阿。肠"□随O完&皂M寸广膏告睁公困司黑的长定异义“品睡牌伏是趁一刺个旁商企品歌透楼过盯消果费背者和生步活单中菜的少认感知毁、乏体让验巾、冒信彻任狗及只感挂情旋，窄挣淘到么一笼席躁之拉地裹后区所狭建完立农的熊关前系有。每”从强屑调法：孩品何牌珠与腿消犬费份者破的灾一祥种切关闸系。□断美驰国刷市饥场秧营秩销柔协方会五（劳1避9允6毒0制）胃的裹定僵义倡："品降牌棕是仔一财种驳名济称秋，晋一崭个暖符庄号午或锦一群种堆设宫计暮，避或健是瓦上桂述佳三横者局的捎综关合很，誓用赶以靠区期分陕某罚个构卖萍方隆或尚卖腰方吓集扶团横与博其锤他赏竞闭争跃者相提喷供矛的猛商贸品磨或备劳口务别。户"通旨常陈由文筒字、标词记、符圈号、图扮案和颜须色等鸦要总素古或邀这臭些刮要矛素房诚的金组宏合雨构武成述。品边牌岩概犯念品便牌品斜牌猾名虫称品猫牌乘标凝志属谨性利挥益价它值文且化个占性用昌户品劫牌陶的站含寇义谷［谢2歉］B始e例n劲z＋＝品石牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管你乎认亏识勺它劝们决吗倒？品将牌绒联适想品恭牌苏选果择碰：大咸家遮应烂该仗听明过丝式这仅些键品司牌两名哲，威并荐且爽在幼你泄们饼的授脑奥海回中惩，愿有勒这路些简品模牌坦的甘一城些甩印姐象忠。小占测卧试品务牌虽与榨商熔标富［匆1叉］●枯品汤牌耗与信商交标环都则是小用糊以甘识隐别列不械同付生屋产娃经得营帝者蒙的匠不叔同躁种发类异、址不励同餐品冷质蜘产滚品兄的灰商肚业顶名壤称狭及济其凝标盖志般。●品毒牌全是菜市践场沃概储念，妻实跪质录上狠是哥品挂牌浆使毙用例者愉对习顾瓶客稻在石产榴品凑特姨征唉、肆服文务澡和蔬利躬益吹等箱方窝面社的墨承痛诺订。●商贸标首是谋法扬律警概葛念，覆它挥是税已牌获丹得思专它用索权受并挂受虑法僻律导保佩护轻的辆品膊牌岛或湖品隙牌碎的梦一疫部咐分敌。思君考管：商梨标餐掌杂握舱在炒企检业递手滨中鹅，而肃品扶牌通是窗属监于御消其费顺者有的凯？品染牌岛与间商暗标爹［逼2浩］●帜商昼标专臂用探权，倍是叙指挽商古标楼注秃册屠人无拥执有虫在拦核肝定蚁商逼品尼上垄绝断变使初用该蚀注源册列商幼标缺的微权激利袭。●仇国考际诵上冤对垒商亮标罩权充的昨认枕定激，丛有吃两作个息并侍行执的浸原鉴则川，湖即伸“注罩册窄在她先”蜘和怕“使裕用植在陶先”湿。●五商懒标黄侵宿权善即凭是贱指巷在同肃一栗种芦商旬品或类局似老商匀品上句使挂用嘱与以某屡商罢标店雷厚同框或布近讲似惯的闷品高牌炼，需可需能建引男起笋欺樱骗冲、同混职淆映或箱讹买误切，怨损节害膏原伸商敞标查声踩誉雅的蝴行煮为缠。在尝品票牌升中信未掘注忙册的道部止分酱没误有套专挠用告权区，不饮受箭法贴律承保扶护高：屑而阁商标爆具野有构专稳用仰权草。品念牌赔与晋注须册社商棉标春的术区涉别商挺标荐可消以其为棚企芹业独紧占伏而盆不纺使谱用泥；证品冷牌一鞠定惜是治使纠用宜的酒，晴不挨管是醒否艘为判使件用渴者稳独摆占篮。品洲牌捏可置以宽按垦企重业的限要枕求炊去车设工计令、猾创潮意邻；商浪标雾则加要晕受徒国熟家连商趣标登迟记葬注躬册亭机焰关焰的致有关牙规支定吩约附束吵。二明、乎品看牌叨的雄作夸用（肆一据）岗品保牌勾对星营的销龙者垒的执作丈用（练二柄）音品睬牌激对吉消愈费节者漂的羡作剂用标识承诺文化沟通品迈牌残对绸营撒销值者毛的听作天用●坏有衫利华于肝促带进晴产降品挎销愚售纹，颂树托立摩企何业慨形塌象兆。●里有释利桂于养保证护软品紧牌江所货有吨者轿的扣合霸法懒权丛益在。●劳有饭利芬于谦约冤束偿企扛业泉的愧不池良序行零为擦。●牙有年利匆于材扩恐大岸产辩品舞组澡合翠。●必有旷利泪于板企陪业扇实伏施抚市怪场吧细做分躲战步略倦。品造牌省对幼消哲费破者纯的冷作接用●代有嗓利斩于兵消碰费怎者锁辨欠认抢、君识狼别淡及破选脆购年商举品灵。●牌有眨利病于涛维苏护驰消腊费胀者镰利循益什。●至有梳利必于骆促揭进辨产直品珍改去良丙，弓满哄足摇消谋费穴需起求击。品缸牌息价向值随及般品泥牌晚力品肉牌沈的画价霞值市帽场声领免导剃者上通厅常捡是基强匙势为品袋牌强娱势尺品饭牌誓通摄常墓享弱有计较赌高黎的胖利菌润苗空弊间：椅美源国留最组近贞一赖项批研蒙究病显忧示览，科市槽场霸领犹导绑品容牌淘的烂平假均缺获衫利傅率百为窝第片二边品病牌碍的呢4绞倍慨，笋而忍在误英元国控更飞高句达谎6常倍回。忙同振时栋，漆遇裳到粗市蕉场员不瓦景俩气原或杂价联格牧战兄时鬼，速领立导寇品都牌颤也库通领常脆能路表粉现故出呜较龄大瓶活涝力搅。强关势挥品脂牌任没子有忽生萝命危周守期品毕牌慎力杆及进其拉评削价品除牌插知水觉肿优切势红是克由娱消股费滩者雾认拦知奋并阅熟樱悉渔品保牌牲所秃产棕生灯的物亲雪近穿感廉以笋及响由胡好戒感捆而脆来咸的克尊阻重框所否决炊定艳的议；虚而士品洞牌歉活蚕力斯则然是阿由矮品泥牌界对塞消盘费姓者闷生性活汗的丙意种义选所定带停来斯的战适策宜冻度沸及匆该化品示牌笨所奇拥膏有贪的娃特棉征涝、组即灰差塔别古化青所监构介成猎：品乡丰牌云活坦力呜差坛别闪化移(去D佣i苗f蜘f怜e谎r熄e倘n纪t塑i桃o蔽n摇)饶：瞎消异费师者蓬认班为恨品勉牌奶有忙特送色孕(贱V质i挪t捷a牧l肚i旁t斤y归)嘴适聪切两度限(葡R裹e翠l悄e把v沿a检n瓦c劲e涛)幻玉：但消瞧费斧者境认寒为玩品畅牌邻对柿自免己吨的喂生最活污有美重用要冠意夫义品虫牌巡寿知筑觉傍优霞势桃尊屠重留(糕E腿s解t燃e陶e舅m需)木：遗消息费疗者绵对捡此剃品瘦牌愉的怎评晓价缓高(肥S痕t议a划t沙u降r慨e园)靠亲茄近程感教(铁F订a宗m塑i呼l家i愚a遍r婶i议t懂y举)否：毛消支费秀者斥认总知寨、愧理图解楚并羊且再感蛋觉目熟桥悉席此休品钢牌1枪9医8捏9析年饥M延C坡W钉I驱L迹L冬I氧A误M跟等件人挣在诊关睁于态论抬述歼品皂牌斑的甜著短作凑中炎，洁对丘品茧牌额功裳能增提汉出粘了寸许矛多熔种贵不身同聚的泽说验法扛。搂归毫纳乔起尼来弟，硬主嚷要防有井以楚下滴四平种尝解摊释类：（尝1舰）石品缩慧牌吉是捡区证分获标维志旧，雨用与以碑识抵别扛。（律2服）梦品缓牌败是伐速活记悉符深号壶，拼更裳有贞效终沟历通础的颠代纲码漂。H绳A疮W刻E谨S迈（尚1馋9释8飞2骄）妈：技消索费润者铲们六视渣品帮牌茅为命可皆凭骆消演费钞经拖验傲减换少哑购井物啄时砖间犁的愤工瞎具懂。消久费耕者颤往吧往蛇把确某葡个世品吉牌演名该称浊当斑作厚"超信愁息钩志升"佛。右通向过浴一职个粥品惕牌连名废称辽的乓作呜用柔，访消戚费坏者贱可病以桐回宰忆跪起测大嚷量沟特授征委，理如醉：钳品伞质榴、贩可似靠旨性索、怕保爽证昌、暖广屿告俭方尝式饱等调。（淹3追）传品茅牌移是难承荷诺毛、泊保猎证淘和佩契情约撒，掘可淋与违消柄费砍者捞建篮立塌长秀远比的糟关粪系哲。R锯O汇S捆E营L辫I洋U世S刑（咬1虏9刮7蚀1鞠）许：项品纲牌缎是惠品赖质蹦以物及蝴信醒赖涝和连忠伸诚植的咱永左久海指眼南东，训并置能爸给颗予控那绍些甲无搏信慰心逃于忽购呜买繁决破策冲结志果婚的跟顾绵客汉更斧多存的默信赚心再。（介4晌）绍品观牌尚是假自搬身挠形鸣象静的病象炉征千，托用遵以砍积弓累岁无虾形旗资扁产进。G垄A皱R爪D胁N榴E享R滋，库L载E泼V告Y枝（软1免9涌5霸5吉）践定念义绘：暖一崇个同品仗牌题不浓仅疾是朵用想以饰区甲别惭不宁同投制腊造本商碰品在的控标杠签盘，筝它并还柱是锄一字个方复席杂径的歪符具号嘉，摩代盒表宗了饿不钩同霉的绍意斧念祸和被特学征交，直最待后杜的协结按果配是有变繁成加商竹品滋的队公烂众探形弃象搭、罚名寸声暂或炎个长性兆。植品径牌帽中论的恶这誓些副特劲征昨比尺产炕品上中芝的妖技踪蝶术颗因军素裂显若得钓更蛙为等重舅要昂。科末特涨勒蹄认碎为姑:首短先你,型名绑称瞒、吵标孕志窄，善也棒许搜甚悦至蜂是纳声索音再悔深红入婆，羽用扫于撤支颤持曲它四的浮、每更册加腔有业形辜的欢市正场笔营研销料传茂播猪元聋素效-关-宰-亡-裂-灰-风广秋告宴、调标描志管、辅符卸号堡、档声超音涂等松等远蠢不奸止舍这遗些扩-尊-巷-坡-泳-愿-世-吩-透应遣该丸是品锣牌杯是挥一静种蓄承客诺谁（歇需检要缝清伸晰忧的必界基定蓄，嘱使收之冷具洞有旦关昆联纽奉性吩和快意素义置）品伐牌态是糖人眠们崖感扩知记到玩的枝全毒部欣：绘你定看缴到星、社听律到赵、格读执到区、手知君道午、权感巷到尺和茶想法到匠的众，竭关绑于岸一傲种爬产与品练、锻服兼务只或缠企遭业曾的战所兵有丛内铲容品长牌祝是匪基贿于贡过脱去删的波体寨验与、桂联迫想晃和塞对盘未雾来郑的国预奔期移，触在惯消眨费斑者极心母中骗占易据称一台种育与滤众突不倚同抽的晶位抖置品既牌蛋是瓜表俗达队属急性内、继利材益兵、少信得念诞和首价洗值拖的恨捷溪径派，禾能去够嫂产货生各差鲜异群、宁减资少北复勾杂杀性酱和社简棕化猾决事策棚制衬定望过责程科愚特牛勒哭认游为芝:B评2眠C协B疾2庆B提扮高汁信鲁息暑效换率还4被0饭%恐1表4枣%减盏少川风尼险颂3求7爪%损4肃1责%增炊加房诚价矩值炒/老创哄造晨形闸象裙利滩益也2立3谷%战4控5议%三凉、故品播牌特资院产（厌一运）腿品百牌呜资量产轧的笨概弃念一喂种顷超礼越持商蒸品在或涂服物务住本却身换利箱益撑以捞外竟的祥价辩值淋，属经锻过花提廉升叠形拌成仿的图整倒合翅性钟总魄体挪价惩值暖。美东国送品懒牌至专烧家撞大弄卫•A•艾涝克乳的枯品竞牌爱资退产纯星派角使构雀架品却牌恋知仗名慨度品忧牌溪认似知秩度专疲属结性扯品兆牌资桥产（齿专株利挣、芳商震标慎）品差牌臭联失想鼓度品雄牌御忠两诚社度品察牌秘资拢产品讨牌染忠票诚柱度间是内品些牌闹资雄产没的剥主品要调核究心氧，承其杀主贺要纷价继值厕：降傲低甩行域销渐成垦本毕易批于施铺乒货易功于独吸肆引在新四的魔消渣费桂者面哭对埋竞凤争影有甩较破大画的额弹蜜性判剧断芦品粒牌惠知胜名妥度芒的阔4巷个去层夏级耐：第披一铜提扬及疫知悉名彼度未译提解示焰知夺名矛度提魄示辰知扫名昆度无撇知意名馅度品签牌卧知行名浇度丧是落消胀费委者忠想贵到傻某音一葬类社别舞的进产叼品省时股，便脑蚀海伪中盟能拴想即起驳或押辨核识辰某鹿一电品素牌散的嘉程点度权。品挡牌建知颗名畅度激的厌价里值品主牌推联气想聋的逢代付名勉词涨-蚕-针-启-每运偏用话传碑播扎，陈不纹断陷教骂育谊累腰积举，翻经痕消膊费酒者兄消达化佳了飘解抬而度认殖知闭品名牌浅。熟炒悉慌度摆引形发段好笑感策。知洒名虫度顾是价种绕承并诺无-旨-动-篮-符大样品攀牌帮印华象耗/想品恶质坑保区证晋感贴/天用缩慧的蜘人返大扇概伯多蛮。进培入炉品敢牌卖目佣录兵群居-谜-污-汽-收购姥买轨行厦为为的碗主待要没考右虑劝品脊牌晚。功落能凑P亿e挖r虚f晚o凝r号m舱a元n妹c场e特泉点趟F石e盟a误t所u崖r翻e劝s可欲信咽赖真度李R纵e城l铜i肃a剑b税i船l场i卡t昆y耐衫用轰度府D艘u吸r单a姻b软i翅l鼠i坟t颈y服奶务当度垫S勿e珠r悟v个i填c启e左a胸b竟i闲l园i谜t炼y高圈品山质坡外膜观奴P刷r眉e划m浩i比u枯m披I弄m林a务g耕e品注质指认旬知论度砍是留消扮费役者歉对柏某计一谅品解牌蚕在庭品稻质欧上疑的增整职体肥印污象酿，亮品听质膝并鸡非慎单勒指拢生荡产蜓的释问胞题衫，尽而顷是扰以命消厌费半者陪角锅度痕审骗视饿：提兴供猜购紧买逼的触理狼由差稍异跌化飞定著位劈燕的货基内础高古价馋位辉的廉基丸础渠右道口的援最波爱品哭牌惜延欢伸品翻质魂认子知莫度例的读价铅值品投牌舍联组想胡所敢产悬生午的觉价黄值差今异率化口—粘与亦竞贞争掉者落明宜确摄区捎隔提特供维购施买窜的搭理肉由创哈造宗正贞面填的膝态电度民及盼情盈感品怒牌衣延授伸胜的嫁依界据（怖二侍）扰品亏牌高资葱产砍的宏特匠征无普形旱性典练型板个咬性放洋大球增镜值除性难的以舍估颈量炎性价辣值叼波态动扇性可艺累尸积悉性全度球岂品记牌招1糕0店0计强盼中丽共称有备5际2肠个碗美燃国陈品寇牌棵，暮比芦2修0假0拥4白年路减本少歇了研6项个仔，敏上剥榜雷的赶德岁国朴品槽牌切有挤9扒个冬，紫法挖国现为逢7圈个栋，放日羊本绿为冒6钥个到，霞而库韩晴国就的叉“某三嘉星疫”殊和日“团L意G售”驼两袭大偷品鼓牌虏也停榜卧上编有厌名睁。入纽奉选插世瓣界透5矿0迅0苏强翁的冠1杨8尸家郊中挡国里公帜司排名公司标志公司名称主要业务营业收入亿美元31中国石化炼油750.7740国家电网电力712.946中国石油天然气炼油677.24212中国人寿保险249.81224中国移动通信电信239.58229中国工商银行银行234.45262中国电信电信215.62入闭选希世吼界粒5狸0喊0仔强穷的呀1鸣8谨家辉中皂国装公阿司287中化集团贸易203.81309宝钢集团金属195.43315中国建设银行银行190.48316中国南方电网电力189.29339中国银行银行179.60347和记黄埔多元化----入道选怖世窜界谱5悉0党0旱强温的掠1膜8葛家浓中特国县公仔司371鸿海精密电子----397中国农业银行银行152.85402中油公司炼油----434中粮集团贸易141.89448一汽集团汽车138.252003的2月18日可口可乐在中国更换标识

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扩、傅塑植造雁主感要迈内屿容销体穿系发应脱该涉是足什殃么绵？品衫牌华管钢理削案商例佩：蚀三钥星关消键惠词贸：家品凶牌董提茫升全重球止芯践片夹产厦业洞霸攻主鸦英装特拒尔赔受赚到阴了誉韩贷国琴三佩星器的短强萄劲致挑刊战运，且2舞0险0鹅4邀年退1腔0页月家8漠日雕《朱商营业搏周递刊船》过发普表玩分舰析古文而章赢称钢，纷随枕着艇三啦星扛的数迅祝速乎崛终起禽，停英扰特励尔偏地歼位榨岌寸岌旦可虫危不。投8寄月喂2璃日盒出帐版域的蒙美灶国持《师商凳业精周扑刊泉》效中领，寺刊己登绸了果著简名偷品雾牌而咨挠询钩集油团殊I店n射t糠e繁r僵b肝r怠a洋n墙d激评碑选折出授的锋全攀球推最联具迎影危响壳力紧的设1键0击0金个剧品直牌中。馒韩葛国汪三绸星系电岔子像从答去则年影的醒2喷5翠位穴上筒升夹到吗2退1冤位目，欲品汤牌畅价杀值