第1-2章管理经济学导论教学课件

第一讲导论第一节管理经济学的学科性质第二节企业组织与管理目标第三节本课程教学的内容与要求2023/7/221华东师范大学金融与统计学院吴信如教授第一节管理经济学的学科性质1.1经济、基本经济问题与经济学西文：Economy——古希腊色诺芬（公元前430-355年）论述家庭（奴隶主庄园）管理知识即“齐家之道”：中文：经济——古汉语“经邦济世，经国济民”2023/7/222华东师范大学金融与统计学院吴信如教授基本经济问题稀缺性：经济物品；欲望无限而资源有限。稀缺资源的合理配置：按照社会价值标准和意愿理性抉择，最大限度满足需要。涉及三个基本经济问题：1）生产什么？2）如何生产？3）为谁生产？制度选择：不同制度下资源配置方式差异自由市场经济：分散决策，价格调节；中央集权计划经济：集中决策，有计划按比例混合经济：政府干预与市场机制混合2023/7/223华东师范大学金融与统计学院吴信如教授经济学的定义经济学是研究如何将稀缺性的资源有效地配置给相互竞争的用途的科学

——1935年莱昂内尔·罗宾斯《论经济科学的性质和意义》微观经济学与宏观经济学2023/7/224华东师范大学金融与统计学院吴信如教授1.2管理经济学的定义与特点1951年美国经济学家JoelDean创立,1980年代初传入我国。管理经济学是将微观经济学的理论和技术分析方法结合，应用于企业管理决策的学科。图示如下:2023/7/225华东师范大学金融与统计学院吴信如教授

图：管理经济学的学科特点第二节企业组织与管理目标2.1社会经济体系中的企业组织2.2企业经营管理的目标2.3企业的主要行为决策2023/7/227华东师范大学金融与统计学院吴信如教授2.1社会经济体系中的企业组织要素市场产品市场企业家庭政府要素收入要素购买成本

消费开支销售收入个人和企业纳税，并获公共服务2.2企业目标1．利润最大化：当期利润2、企业价值（股票价值）最大化：企业长期利润3、董事会满意度：增长、市场份额、成本效率等2023/7/229华东师范大学金融与统计学院吴信如教授企业实际管理目标的一份调查资料一项美国对500家大型企业高级经理抽样调查结果表明，企业有多重目标，分项目标比例为：利润：96.9%； 增长：86.2%；成本效率：81.5%； 长期生存：74.5%；短期生存：55.4%； 管理乐趣：53.8%2023/7/2210华东师范大学金融与统计学院吴信如教授08年6月5日美国银行据2019/6/17与中央汇金《股份及期权认购协议》行使认购期权，按每股2.42港元向汇金买60亿H股；同期卖出56亿股，H股价6.7元。2019年8月29日前不转让。建行对外“贱卖”、对内“贵卖”2023/7/2211华东师范大学金融与统计学院吴信如教授2019年6月17日美国银行据与中央汇金《股份及期权认购协议》内容：美国银行30亿$买建行股票191.33亿H股,占8.19%：1）2019年发股前8月29日25亿$即200亿人民币1.16￥/股买全球发售前建行在外流通股份的9%约174.82亿股；2）05/10/28上市当日按约定5亿美元以每股2.35港币买16.5亿股。再获入股该行19.9%股权上限的认购美式期权：全球发售结束日-2019年3月1日间随时全部或部分行使。行权价2007年8月29日前为2.35港币，后逐年递增，分别为2.35港币的1.03、1.0712、1.1248、1.181倍即2.42、2.52、2.64和2.78港币。

2023/7/2212华东师范大学金融与统计学院吴信如教授美国银行持建设银行股份变动情况2019/8/29174.82(1.16元RMB)2019/10/27191.33+16.5(2.35H)2019/12/31447.1319.13%+255.8(2.42-2.78H）2009/3/31390.8916.73%-56.25(3.92H)2009/6/30255.810.95%-135.09(约6H)已实现套利:135*6+56.2*3.92-174*1.16-2.42*60=683亿HKD未来可套利:255.8*(7-2.5)=1150亿HKD2023/7/2213华东师范大学金融与统计学院吴信如教授2023/7/2214华东师范大学金融与统计学院吴信如教授2019年9月17日A股发行价6.45元人民币，而二级市场价格？2023/7/2215华东师范大学金融与统计学院吴信如教授资产定价公式：有限期年金理论价值(r为年利率，g为收益增长率)：当g=0有

2023/7/2216华东师范大学金融与统计学院吴信如教授资产定价公式：永续年金理论价值(r为年利率，g为收益增长率)：当g=0有

2023/7/2217华东师范大学金融与统计学院吴信如教授建设银行的财务报表按市净率1.15计算：1.01*1.15=1.16元按市盈率20倍计算：0.25*20=5.0元按资产定价公式算：PV=C/(r-g)=0.25÷5%=5.0元2023/7/2218华东师范大学金融与统计学院吴信如教授例子：银行贷款等额还款额本金：PV月息率：贷款期限月数：T每月末还款额：C2023/7/2219华东师范大学金融与统计学院吴信如教授2.3利润的来源：企业行为决策企业行为：1、生产行为（生产技术、要素组织，成本最小化）；2、销售（市场结构、价格与非价格竞争策略）；3、遵守并利用法规（税法、行政规章与管制措施）。

利润销售收入生产成本产品市场要素市场产品价格产量要素价格要素生产技术与效率2023/7/2220华东师范大学金融与统计学院吴信如教授第三节本课程教学的内容与要求3.1课程的目的与要求3.2本课程教学的主要内容3.3主要参考书2023/7/2221华东师范大学金融与统计学院吴信如教授3.1课程的目的与要求正确认识企业组织和经营管理中的经济问题；掌握微观经济学的基本概念和理论；掌握基本的决策分析技术方法；培养运用理论与方法分析解决实际问题的能力。2023/7/2222华东师范大学金融与统计学院吴信如教授序号内容学时1第一章导论42第二章消费者行为与需求分析43第三章生产理论与成本分析44第四章完全竞争45第五章完全垄断46第六章垄断竞争和寡头垄断47第七章策略行为和定价48第八章市场失灵与政府规制43.2本课程教学的主要内容2023/7/2223华东师范大学金融与统计学院吴信如教授第二讲消费者行为与需求理论2.1需求：概念、表示、变动2.2需求的基础：消费者选择2.3需求弹性及其应用需求（demand）概念定义：需求指对某种商品而言，在一定时期内，在每一个价格水平上，人们愿意购买且能够购买的数量。需求不同于需要：需求是购买力与购买欲望的统一，是有支付能力的需要需求主体：个人需求、市场需求2023/7/2225华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求的三种表示方法：表、曲线、函数$3.002.502.001.501.000.50213456789101211PriceofIce-CreamConeQuantityofIce-CreamCones02023/7/2226华东师范大学金融与统计学院吴信如教授0D1PriceofCigarettesperPackNumberofCigarettesSmokedperDay需求不变、需求量变动（需求曲线固定但线上运动）的因素：商品本身价格变动AC202.00$4.0012需求量的变动2023/7/2227华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求的变动0D1PriceofIce-CreamConeQuantityofIce-CreamConesD3D2IncreaseindemandDecreaseindemand需求变动（需求曲线位移）因素：消费者收入、偏好、其他商品价格、对未来的预期；消费者人数等2023/7/2228华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求定理及反例在其他因素不变的条件下，人们对商品的需求量与商品的价格水平反向相关：即价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。Giffengoods（吉芬商品）：价格上升，需求量增加。英国人吉芬发现1845年爱尔兰饥荒期间，马铃薯的价格上涨，但需求量不降反升（实际收入下降/低档食品）。2023/7/2229华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求的基础：消费者选择选择行为：消费者在收入与商品价格一定下，选择买得起的商品组合，实现效用最大化（均衡）。总效用TotalUtility：消费者在一定时期内消费一定数量的商品或服务所获得满足的总和。边际效用MarginalUtility

：增加单位商品消费所增加的满足。2023/7/2230华东师范大学金融与统计学院吴信如教授边际效用递减规律洛桑大学瓦尔拉斯（1834-1910）1877年《纯粹政治经济学要义》：不管是喝酒，吃奶酪，还是听音乐——总是第一杯、第一口、第一幕最有价值。更多的获得尽管也带来更多的享受，但这种享受的增长越来越小，直至某时趋于零。那时就再也吃不下奶酪、喝不下酒了。2023/7/2231华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求曲线右下倾斜原因：MU递减$3.002.502.001.501.000.50213456789101211PriceofIce-CreamConeQuantityofIce-CreamCones0需求曲线：每单位商品上，消费者愿意支付的最高价格Q↑—MU↓—愿付最高价格↓2023/7/2232华东师范大学金融与统计学院吴信如教授ElasticityandItsApplication

需求弹性及其应用需求弹性：价格、收入、交叉影响弹性的因素弹性理论的运用2023/7/2233华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求弹性：价格、收入、交叉1.需求的价格弹性：需求量变动比率与价格变动比率之比。2.需求收入弹性：需求量变动比率与收入变动比率之比。3.需求交叉弹性：一种商品价格的变动引起另一种商品需求量变动的比例。2023/7/2234华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求价格弹性的计算例：某商品价格从１元降到0.8元/斤,需求量从100斤增加到150斤,则需求价格弹性为：2023/7/2235华东师范大学金融与统计学院吴信如教授ThemidpointformulaDemandispriceelastic$54DemandQuantity1000Price502023/7/2236华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求弹性的符号:四类商品与互补替代关系需求的价格弹性：普通商品：Ed<0

吉芬商品：Ed>0需求收入弹性：正常商品：Em>0

低档商品：Em<0需求交叉弹性：

x与y互补品：Exy<0Pyyx

x与y替代品：Exy>0Pyyx2023/7/2237华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求弹性大小分类:以价格弹性为例1.需求完全无弹性：价格无论如何变动，需求量都不会变动。如：急救服务与药PQD2.需求无限弹性：价格不变，需求量无限变化。PQD2023/7/2238华东师范大学金融与统计学院吴信如教授

5.单位需求弹性:E=1需求量变动的比率=价格变动的比率

D需求弹性大小分类:以价格弹性为例QP4.需求缺乏弹性:E<1需求量变动的比率<价格变动的比率。如：生活必需品DPQ2023/7/2239华东师范大学金融与统计学院吴信如教授

5.需求富有弹性:E>1需求量变动的比率>价格变动的比率

D需求弹性大小分类:以价格弹性为例QP固定弹性的需求函数:

其中为需求弹性：2023/7/2240华东师范大学金融与统计学院吴信如教授弹性不同于斜率：PQD1PDQD1小于D2的斜率，但不能说D1小于D2的弹性线性需求曲线不同点的弹性不同：斜率同，但P/Q不同D2