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文档简介

世兽掌握消费者真正的需求提报:联广营讲师:胡立影世兽了解消费者的真实需求并非易事.Illution消费者并非真的明白自己想要什么通过包装效果判断洗涤精的功效2.disingenuously即使消费者真的了解自己的需求和好恶,也不见得会对你吐露真情三三啤酒调查结果和销售结果的反差3.illogical&irrational消费者的行为往往是不合逻辑和非理性的早上刷牙世兽什么是消费者洞察在每个目标消费者跟品牌/产品间找到观点或洞察透视,是创意简报发展的核sights是大胆且具说服力的跟从数据或一般观察得到的假设不同.找Insights是激发eas的途径之一,本身沒有目的性要找到Insights,首先要有一个好问的心智awa世兽消费者洞察(ConsumerInsight)·从消费者的观点来看待产品,而不是由厂商的观点与产品定位相关,所以也与消费者需求或产品利益相关用一种真实、新奇的表现方式,来表达消费者的品牌经验世兽厂商观点V.S消费者观点包材面条筋斗成本制面工艺份量汤浓味好方便面我想要的方便面

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