管理经济学-竞争市场上的管理-课件

Chapter11竞争市场上的管理决策ManagerialDecisionMakinginCompetitiveMarkets111.1完全竞争市场的特征11.2完全竞争企业所面临的需求11.3短期利润最大化11.4企业和行业的短期供给11.5长期内的利润最大化11.6利润最大化的要素投入量11.7利润最大化产出决策的应用完全竞争市场上的管理决策2完全竞争市场中的企业市场结构

特征完全竞争垄断竞争

寡头垄断

垄断企业数目产品种类进入难易程度行业例子许多同质容易

小麦

苹果许多差异化容易DVD

餐馆仅有几家同质或者差异化难

电脑

汽车一家只有一种进入阻断

特快专递

自来水四种市场结构311.1完全竞争市场的特征(Characte-risticsofPerfectCompetition)在完全竞争市场中，每个企业所生产的产品都与其他企业完全相同；相对于整个市场而言，行业中每个企业的规模都微乎其微，不能通过改变自己的产量对产品的市场价格施加影响；企业进出该行业不受任何约束；每个企业都有充分的知识，完全掌握了产品和市场的信息。411.2完全竞争企业所面临的需求(DemandFacingaPerfectlyCompetitiveFirm)在完全竞争市场中，经营的经理所面临的是一条具有完全弹性的需求曲线，并在市场决定的价格上保持水平。对任何一个完全竞争企业而言，由于其产量在行业中的比重很小，只要生产就有需求；而且边际收益等于产品价格，所以，这种情况下，企业的需求曲线也同时是边际收益曲线。5MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.Demand&MarginalRevenueFacingaCitrusProducerFigure11.16PPT课件MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.DerivationofDemandforaPerfectlyCompetitiveFirmFigure11.2正常的市场需求曲线，即需求曲线是向下倾斜的。7PPT课件MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.DerivationofDemandforaPerfectlyCompetitiveFirmFigure11.3单一企业的需求曲线是水平的，购买价格是购买者对一定数量的商品愿意支付的最高价格，即不论企业处于怎样的产出水平，需求价格都恒定在P0,每增加单位销售量，总收益就增加P0，即边际收益为P0。8PPT课件11.3短期利润最大化(ProfitMaximizationintheShortRun)在短期，经理的两个决策：1.继续生产还是关门?2.产出的最优水平?短期利润最大化PositiveeconomicprofitThefirmoperatesatalossTheirrelevanceoffixedcostsOutputdecision91.经理产出决策(TheManager'sOutputDecision)

经济利润=TR-TC

利润最大化条件：MR=MC10MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.FindingtheProfit-MaximizingOutputFigure11.4A点：MR›MCB点：MC›MRE点：MR=MC11PPT课件2.产出决策：正经济利润(TheOutputDecision:positiveEconomicProfit)经济利润是总收益和总经济成本的差；正常利润则是企业自有资源的机会成本；正常利润加显性成本之和即经济成本。所以，当经济利润为零时，企业的收益刚够偿付所有的显性成本并支付给所有者正常的利润。经济利润=总收益-总成本=总收益-显性成本-隐性成本（正常利润）12MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.ProfitMaximizationintheShortRunFigure11.5E点：MR=MCQ=700件总收益=15×700总成本=10×70013PPT课件Totalrevenue=$36x600 =$21,600Profit=$21,600-$11,400 =$10,200

Totalcost=$19x600 =$11,400ProfitMaximization:P=$36

(Figure11.3)14PPT课件ProfitMaximization:P=$36

(Figure11.4)PanelA:Totalrevenue&totalcostPanelB:ProfitcurvewhenP=$3615PPT课件3.产出决策：亏损经营(TheOutputDecision:theFirmOperatesataLoss)

短期内，只要价格超过平均变动成本，经理就会选择边际收益（价格）等于边际成本的水平生产。当价格低于平均变动成本时，总收益便小于总变动成本。此时，如果企业继续生产，损失额就等于所有固定成本与一部分变动成本的和。这种情况下，经理会关闭企业，只损失固定成本。16MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.LossMinimizationintheShortRunFigure11.6P=$10P=$6P=$717PPT课件Short-RunLossMinimization:P=$10.50

(Figure11.5)Totalcost=$17x300 =$5,100Totalrevenue=$10.50x300 =$3,150Profit=$3,150-$5,100 =-$1,95018PPT课件短期情况下，当P<ATC时，经理的决策原则：若P>AVC，P=MC决定产量，TR>TVC；若P<AVC，此时，TR<TVC，关门。19企业追求的是总利润最大化，而不是平均利润最大化用成本曲线表示利润或者亏损价格数量20医学影像行业的亏损提供可预防的医疗扫描看上去并不怎么赚钱ＣＴ机的市场情况加州Ｈｅａｒｓｃａｎ的亏损情况价格（美元／次扫描）数量（次扫描）价格（美元／次扫描）数量（次扫描）每次ＣＴ扫描的市场价格仅仅为２５０美元这个价格低于每次４９５美元盈亏平衡这个价格因此，类似加州Ｈｅａｔｓｃａｎ那样的企业就会亏损214.固定成本的不相关性(TheIrrelevanceofFixedCosts)

在管理决策过程中，固定成本并不重要，它在决定利润最大化的产出水平时不起作用。关门原则只涉及对总收益和总变动成本(或价格和平均变动成本)进行比较。我们通过边际收益等于边际成本找到了最优产量。在决定该生产多少或是否应该关门时，固定成本都与之不相干。22TheIrrelevanceofFixedCosts(1)Totalfixedcosts(2)Price(3)Output(4)Totalrevenue(5)Totalvariablecosts(6)RevenueremainingafterpayingVariablecosts(7)Profit(loss)ifQ=450(8)Profit(loss)ifQ=0$2001,8003,00010,000100,000$77777450450450450450$3,1503,1503,1503,1503,150$2,7002,7002,7002,7002,700$450450450450450$250-1,350-2,550-9,550-99,550$-200-1,800-3,000-10,000-100,00023MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.Profit,Loss,orShutdownintheShortRunFigure11.7(1)P1,P>ATC(2)P2,P>AVC

(3)P3,P<AVC24PPT课件“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，

长期中企业的进入与退出经济利润与进入退出决策显性成本水工资有机肥料电银行还贷$25,000$35,000$14,000$5,000$6,000隐性成本放弃的薪水投入农场10万美元的机会成本总成本$30,000$10,000$125,000农场主Anne每年的成本25PPT课件“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，

长期中企业的进入与退出·经济利润引起新企业的进入价格（美元/箱）数量（箱）数量（箱）有机苹果市场农场主Anne的农场苹果价格为15美元/箱时，Anne赚得的经济利润26PPT课件“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，

长期中企业的进入与退出经济亏损将导致企业退出价格（美元/箱）数量（箱）价格（美元/箱）数量（箱）有机苹果的需求下降农场主Anne的损失对有机苹果的需求下降引起市场价格下跌引起行业的代表性企业出现亏损苹果的价格为每箱7美元时，Anne的亏损额27PPT课件“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，

长期中企业的进入与退出经济亏损将导致企业退出企业退出有机苹果市场农场主Anne收支平衡价格（美元/箱）数量（箱）价格（美元/箱）数量（箱）亏损导致一些企业退出行业，引起市场供给曲线向左移动并提高苹果的价格，使代表性企业最终收支平衡28PPT课件11.4企业和行业的短期供给(Short-runSupplyfortheFirmandIndustry)

在完全竞争市场内，单一企业的短期供给曲线，即高于最小平均变动成本的那部分边际成本曲线。若市场价格低于最小平均变动成本，则供给量为零。

29

Short-runSupplycurveTheFirmTheIndustry301.单个企业短期供给曲线（假定变动投入价格不变）

如果某一企业想通过单独改变投入的用量来影响该投入的成本，这是完全不可能的，毕竟一个竞争性企业相对于使用这种资源的所有用户而言，实在太微乎其微了。312.短期行业供给曲线

如果所有的生产者同时扩大生产，投入量自然会增加，那么这些投入的需求量就会明显地增长。当所有的企业试图增加产量时，一些变动投入的价格便激增，这种增长导致了所有企业成本曲线的上移。所以，当投入价格因行业的产量增加而提高时，这时的行业短期供给曲线的斜率就比投入价格不变时稍大，弹性也较小。32一般而言，将某竞争性行业中所有单一企业的供给曲线水平相加并不能得到总的短期供给曲线。因为整个行业的产量增加会导致投入价格的提高，进而使每个企业的边际成本上升，这时行业的供给曲线将比水平加总的曲线更陡峭（弹性较小）。33MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.DerivationofaShort-RunSupplyCurveforanIndividualFirmFigure11.834PPT课件11.5长期内的利润最大化(ProfitMaximizationintheLongRun)长期利润最大化企业利润最大化的长期均衡行业的长期竞争均衡完全竞争行业的长期供给经济租金和长期竞争均衡35在长期内，所有的投入都是变动的，经理就可以选择采用最佳的工厂规模—资本量—有效的达到使利润最大化的产出水平。这种选择，即我们经常所讲的“运作规模”(scaleofoperation)。长期决策也可以看做是企业进入某行业时规划阶段。在该阶段内，企业尽力去决定要建立多大的生产体系，即最优的运作规模。36在长期内，企业直接接受市场决定的价格，市场价格仍然是企业的边际收益。只要增加一单位产品的边际收益超过了边际成本，企业就会增加产量，反之就减产。当边际成本等于边际收益时，企业便获得利润最大化。371.企业利润最大化的长期均衡(Profit-MaximizingEquilibriumfortheFirmintheLongRun)

企业在长期边际成本等于价格的规模上经营，赢利最大。38MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.Profit-MaximizingEquilibriumintheLongRunFigure11.9图中介于20-290之间的产出水平都可以获得经济利润。这里的点B和点B'有时也称作盈亏平衡点。在这两点上，价格等于长期平均成本，经济利润为零，企业的所有者只能取得正常利润(或正常回报率)。39PPT课件2.行业的长期竞争均衡(Long-RunCompetitiveEquilibriumfortheIndustry)

经济利润吸引新企业进入该行业，经济损失会促使已有的企业逐渐退出，都会直到行业中的所有企业只能获得正常回报率。

经济利润=040当价格等于边际成本（P=LMC）时，企业的利润最大；而当价格等于平均成本（P=LAC）时，企业就不再进入或退出该行业。所以，只有当价格等于最低LAC时，即LMC=LAC点上，这两个条件才可以同时满足，即实现长期竞争均衡。41MANAGERIAL

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PerfectlyCompetitiveIndustryFigure11.10图中不仅企业利润最大化（P=LMC），而且由于经济利润为零（P=LAC），行业也达到了长期竞争均衡。42PPT课件3.完全竞争行业的长期供给(Long-RunSupplyforaPerfectlyCompetitiveIndustry)

短期的行业供给曲线往往是上倾的。就长期而言，当新企业的进入成为可能，企业对价格上涨的反应便开始了一个新的方式：整个行业对价格上涨进行供给调整，直到进入或退出导致了零经济利润。43如果当某行业中的所有企业扩大生产而使投入量增加时，某种投入的价格便会提高，该行业就是成本递增行业（Increasing-CostIndustry）。如果当行业的产量和投入量均增加时，全部投入的价格仍保持不变，这就是一个成本不变行业（Constant-CostIndustry）。44MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.Long-RunIndustrySupplyfora

Constant-CostIndustryFigure11.11

图中，在行业长期供给曲线上的所有点（像A、B、C）上，经济利润均为零。在成本不变行业中，当行业产量增长时，投入价格不变，LAC的最小点也保持不变。因为长期供给价格等于最小LAC，这种行业的长期供给曲线便是完全弹性（水平）的。

45PPT课件MANAGERIAL

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Increasing-CostIndustryFigure11.12在成本递增行业中，随着行业的扩大，投入价格也会上涨，引发了最小LAC和长期供给价格的上升。该行业的长期供给曲线是上倾的。46PPT课件4.经济租金和长期竞争均衡（RentandLong-RunCompetitiveEquilibrium）

长期竞争均衡时，经济利润为零，但某些资源比行业中其他资源更具生产力，那他的所有者就能获得可观的回报，远高过类似资源的其他所有者。

经济租金（EconomicRent）是资源所有者得到的超过资源机会成本的报酬。47MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.EconomicRentinLong-RunCompetitiveEquilibriumFigure11.13最低LAC低2000，利润最大化产量3648PPT课件11.6利润最大化的要素投入量(Profit-MaximizingInputUsage)边际生产收益和雇佣决策平均生产收益和关门决策491.边际生产收益和雇佣决策(MarginalRevenueProductandtheHiringDecision)

边际生产收益:某投入的边际生产收益等于该产品的边际收益和该投入边际产量的乘积:对竞争性企业而言,某投入的边际收益等于产品价格和该投入的边际产量的乘积:50经理决定雇佣的投入量取决于边际生产收益和投入的边际成本。如果增加一单位变动投入的MRP大于其价格，该单位投入就应该被雇佣。如果增加一单位变动投入的MRP小于其价格，它就不应该被雇佣。若该变动投入的用量是连续变动的，经理就应该选定投入量，使：

MRP=投入价格512.平均生产收益和关门决策(AverageRevenueProductandtheShutdownDecision)

平均生产收益(ARP)是每个工人创造的平均收益：ARP=TR/L=PQ/L=P(Q/L)=P×AP当w>ARP时，经理会选择关门。

MRP=w是利润最大化的充分条件，假设在此雇佣水平上，ARP<w，即：w>ARP将ARP=TR/L代入，得w>TR/L，两边同乘L

w×L>TR或TVC>TR52MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.Profit-MaximizingLaborUsageFigure11.14(a)企业对劳动的需求即为投入量从L0到L3所对应的范围(点A、B之间)。为了利润最大化，经理把劳动用量定在MRP=w的水平上。若工资率w0，L0，投入量水平仍满足MRP=w,若大于L0，w>ARP，企业就会关门，根本不雇佣任何工人。B53PPT课件MANAGERIAL

ECONOMICSMAURICETHOMASMcGraw-Hill/Irwin©2002TheMcGraw-HillCompanies,Inc.Allrightsreserved.Profit-MaximizingLaborUsageFigure11.14(b)总之，只有一种变动成本的完全竞争企业，对该变动