万科品牌解读资料课件

万科让建筑赞美生命2019-12-03万利关于万科万科企业股份有限公司成立于1984年,1988年进入房地产行业1991年成为深圳证券交易所第二家上市公司。经过二十多年的发展成为国内最大的住宅开发企业,目前业务覆盖珠三角、长三角、环渤海三大城市经济圈以及中西部地区,共计53个大中城市国万科品牌印象(人性化、专业、前卫、社会责任感)人性化以您的生活为本"是万科品牌新形象的核心。从"以人为本"到"以您的生活为本”,不仅展现了万科一直以来贴近客户、了解客户和尊重客户的传统,更深层次体现了万科对满足客户个性化需求的不懈努力文化品味、物业管理、企业形象、售前售后服务、社区规划、环境景观。无论是制度规范还是企业信誉,无论是产品还是服务,万科在业内和消费者心目中都具有良好的口碑国万科专业万科在住宅行业的竞争优势万科”成为行业第一个中国驰名商标,旗下“四季花城”城市花园”、“金色家园”等品牌得到各地消费者的接受和喜爱;公司研发的“情景花园洋房”是中国住宅行业第一个专利产品和第一项发明专利;公司物业服务通过全国首批ISO9002质量体系认证;公司创立的万客会是住宅行业的第一个客户关系组织。国万科W5T悟白育二、品牌含义外向塑造个性清晰、内涵深厚的万科品牌国万科W5T悟白育三、品牌历史发展沿革1984年成立于深圳,当时名叫“深圳现代科教仪器展销中心”,业务极尽多元化。1986年万科更名为“深圳现代企业公司”1988年万科进行了历史性的股份化改造,正式更名为“深圳万科企业股份公司万科选择了多元化和跨地域的扩张之路,并于同年通过高价竞争投正式介入房地产领域1991年万科A股在深圳证券交易所挂牌交易,开始发展跨地域房地产业务同年,万科提出了“人才是万科的资本”,奠定了万科企业文化的基调。1992年底上海万科城市花园项目正式启动,大众住宅项目的开发被确定为公司的核心业务同年,《万科周刊》应时而生1993年万科B股在深圳证券交易所上市,开始确定战略结构调整,走专业化道路。同年,公司更名为“万科企业股份有限公司国万科2000年华润集团及其关联公司成为第一大股东,持有的万科股份占万科总股本15.08%2019年万科转让万佳百货股份有限公司72%的股份予华润总公司及其附属公司成为专一的房地产公司。2019年公司发行可转换公司债券,募集资金15亿,进一步增强了发展房地产核心业务的资金实力2019年公司进入广州、中山、大连、鞍山房地产市场,初步形成“3+X”的区域发展模式2019年举行万科集团20周年庆典系列活动,发布未来10年的中长期发展规划。2019年万科与浙江南都集团达成战略合作,上海南都、苏州南都可使用“万科或“南都”品牌对合作项目进行开发。万科用近19亿现金换到的是219万平方米建筑面积的土地项目储备,觊觎10年的江浙市场。国万科万科成长历程1从贸易起步,由单一经营到多元化经营阶段(1984~1991)2以房地产为主营业务,全国扩张阶段(1991~1994)3房地产主营业务范围收缩与调整阶段(1994~2019)快速扩张期(2000年至2019)战略指导下有质量的扩张(2019年至今)国万利科企业份有限从1993年起2000年,万科再反201年5月,万科公司成立于1984年13个城市投资张,在全国10个但开衷品种涉及蚀宅、写字之略,投资重点城市的开麦,哥盛◆:建立品牌月、公司公开向社、画销、酒店和儇仓系中至深圳、上了万科地产在国导,缺乏整体开发思政和发海,北京,沈阳开发格局。壁念理体系,特播皲进入地产市局,资展略,不同的开发品种和和天津,般资品金、人才的藏动产及经营規模迅选目也不能形战觇模敖应和种案中于住宅开与共享,令品萍数入整合营销传品牌效应应呼之欲出198419889199200020192020初创阶段多元化张》条中住宅业向专业化品合四、品牌发展战略规划第一个十年规划、做“加法”(多元化)1984年万科从经营贸易起家,业务涉及到包括房地产在内的13个领域。对于万科的发展方向是提出具有信息、交易、