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文档简介
广告媒介策划与分析第十一章©2010South-Western,apartofCengageLearning
Allrightsreserved.描述媒体计划目的中的细分目标受众使用的主要要素解释到达、频率、总收视率、目标收视率、有效到达和其他媒体概念的含义讨论三次曝光的逻辑以及它在媒体和载体选择中的角色描述媒体选择的效率指数程序的使用章节目标
阅读本章后你应该能够:11–22©2010South-Western,apartofCengageLearning.Allrightsreserved.区分三种广告设置形式的差别:连续式、脉动式和间歇式解释新近原则以及它对于长期设置广告费用的意义执行每千人成本计算
审视实际媒体计划11–3章节目标(续)
阅读本章后你应该能够:3©2010South-Western,apartofCengageLearning.Allrightsreserved.媒派体v东.路s德.载婚体媒何体承跃载晕广跳告迁信嘉息感一架般遮传钢播宅方制式例腾子休:赌电染视取、昌报恐纸街和摸网厨络载屿体广丢告该投屈放域的浑具踏体点广脸播搏方版案牺或藏平婶面驰选惠择例柏子相:炮美辣国谁偶恢像每挪一紧个纲中状介松或腐载查体揭都滤有吐一颜个学独求特案集撞合起的肆特皮点企和翼优刚点M类a费c敞&蛋P绑C4©括2众0叠1跪0己S裤o银u瞧t榆h姐-品W缴e橡s虎t茫e耽r旧n薄,街a止p欺a甲r婚t犹o搏f殿C携e壤n啦g箩a拖g混e藏L财e拔a狐r使n谷i屑n谁g摊.培A琴l洽l悔r带i笨g搁h欢t怨s饭r壳e镇s测e款r败v泻e病d扎.信由息电和映媒顽体庸:亲句密鹅的慎反喊应距(H涌a允n粪g塑-池i析n拦-翼G绝l肺o或v读e)广臂告旅信插息储和厕媒怪体季考镇虑殿是拒无增法共摆茫脱株的乞密栋切剂相哗关—创牲意景专常家套和辨媒巡寿体堡专警家枪必触须乞团近队寻合假作泽来粒设奔计突广枝告媒皮体柳和浪载疲体效选迁择础需帐要慨一巴系元列筒的众决绕策总析的况媒瓣体丹类轨别具吧体愧的顶载咬体营禁销哲传祥播阿预幻玉算摘配尼置5©临2丘0钩1叙0占S条o紧u均t酸h抛-字W锹e找s宪t凳e械r斧n都,拼a屠p锯a暮r之t兵o尘f尸C谨e咏n梦g熄a谁g妄e剥L果e显a研r穗n施i山n诵g妖.旺A摧l晴l之r串i喘g告h绒t江s叔r劝e珍s钟e鉴r院v轧e杏d贩.选回择犯和鞋购虚买息媒符体朋和辅载东体选胸择傲:传兼统效的畏全错方惕位载广格告邮代崖理壁分社别馋为心客酿户两个惹体艳品羊牌已提烂供呜创屠意辞、恰计谊划便和凝媒桶体经购深买泉的驴服足务单尤一愧的勾媒君体尽购锈买邀者败和庄计茎划竹者恼代塞理策为秩客淡户镇品政牌绩提炼供臭集泳中霉式肾的何媒廉体刃计核划晌和迫购俊买另顶外弦:创标造牙有惹效胜的颗信锹息会是上关晓键做,涨但护是续它游只喝是固信棋息乎被桃投盯放嫩在晕正匀确斥的胡媒迟体屡和绝载预体严的田核翁心6©仇2么0防1瞒0匀S扒o界u香t惩h胞-兰W仁e坐s紫t唱e肯r节n颂,只a衔p挣a亲r侵t炊o梅f卧C聋e堪n餐g衰a岗g识e害L伞e耕a担r色n掩i磨n诱g轨.霸A充l浸l前r饱i融g勾h阵t洪s亩r锄e难s呈e轻r亲v独e暑d伶.涉忙及核媒量体德选金择昆的件人媒威体殃购蜘买耍者媒绕体赚计葛划棕者客螺户客挑户枪执俗行创久意7©诞2锐0以1鲁0塘S博o纺u搂t报h妹-抱W意e徐s保t流e罗r尘n参,裤a检p惩a树r筑t元o子f箩C叹e社n音g疲a爽g贫e表L踢e师a佳r践n喇i命n旱g锡.散A妨l动l米r晶i畜g再h侨t络s贺r例e劳s蜂e印r墨v颤e毛d智.S庄t静r蛛a易w监b欠e增r疤r贯y妨F顿r大o鸡g广威告可代负理桌的产媒防介携计彩划挽和母购浊买C忧l攻i武c灰k豪t灰o速p消l绿a卫y库c瞎l我i辛p上f由r镇o锅m耐S灿t剑r慈a翅w柴b扶e评r产r晶y欧F镇r廉o敲g昆:精I呆n伍s域i竖d流e麦a瞎n秤A捕d透v动e诊r阁t铲i暑s寄i库n舌g茂A歉g娱e忽n般c符yV汗I户D污E拔O8©剃2吃0颈1迫0哥S竞o对u互t独h网-适W脑e榜s愧t禁e示r挪n访,段a创p洞a暑r附t聋o痕f思C苍e症n坛g欣a哲g变e珍L略e诞a鞭r听n惠i才n嗽g物.通A跃l宝l尾r孟i顶g心h蛾t尝s呢r怀e君s崇e异r痕v窗e书d站.媒商体假计爹划亭过即程媒筛体冰计毛划是煎关沃于牙公米司蛙的宵最躁佳松广灰告滔时砖间吹和福空略间摩的霸投跑资头,逢从烫而姿实盛现迷公立司堂营典销喂目粘标村的计战须略工设招计包捧括喊协杏调午个迈级势别听战济略树:底营劝销帮、芹广痕告拴和野媒耳体海策凳略媒宫体爹策晴略循行亡为选暂择艘目疯标父观齐众确糕定蝴媒捉体激目角标选倚择础媒雪体撒类粪别垮和塌载溉体购享买播媒旦体9©蓬2饿0卫1惭0揉S稼o浆u循t两h球-封W选e联s澡t抛e狭r顷n肉,胶a翁p攻a尖r岸t蚁o城f普C午e给n价g刘a心g荡e赞L营e瓣a需r取n要i建n青g涌.套A乏l林l附r斗i离g唤h纪t主s谱r双e纺s奇e创r偶v岛e恢d纹.媒唯体烦计备划旋过私程图1报1售.痰1广作告逆策押略广告目标广告预算信息策略媒体策略媒托体绢策邻略选音择凯目赛标励受爸众具晌体孝化晒媒雹体姿目扛标选贱择趋媒归体裙种棚类侦和笋载斩体购尺买凤媒凤体营仰销黄战稻略1坐0©估2加0堡1和0券S皆o掘u侄t拾h厘-但W迈e端s恒t倦e挤r游n希,桨a泄p运a含r姿t缎o兽f躬C豆e与n承g致a朱g成e绑L钉e伸a抱r厨n谣i当n浊g轻.买A电l言l个r栽i箭g利h司t跪s象r卵e许s稻e朝r糟v套e糊d拿.选夕择匪目溉标裁观隆众购买特征地理人口生活方式/
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