品牌符号概述

第4章品牌符号第1节品牌符号设计原则第2节品牌命名第3节品牌标志第4节品牌口号第5节品牌角色第6节品牌传奇第7节品牌音乐第8节产品外观本章要点品牌符号设计原则；品牌命名的原则与流程；品牌标志的类型与作用；品牌口号的诉求点和特性；品牌角色的作用和创建；品牌传奇的类型和开发；品牌音乐的类型和作用；产品外观的类型和设计要求。第1节品牌符号设计原则品牌冰山理论品牌符号设计的原则品罚牌驱冰扎山甩理迎论柿（甘D育a谅v玻i崖d油s凝o穴n僵）品炸牌久符脊号品夺牌军内械涵品拖牌兔符赶号返设友计树的套原参则品藏牌届符赶号必肯备配符勒号品护牌那名床称品碰牌枝标毅志可仆选耕符屡号品郑牌羽口质号品省牌停角明色品斯牌舌传梨奇品诸牌豪音搭乐产想品用外芒观第嫂2限节报品亡牌屑命停名品副牌搏名需称怀的俗作皱用品另牌卖命闹名差的舞原怨则品政牌证命绕名融的齿流悲程品或牌负名始称银的搜类码型互张联凤网僵品细牌廊名屋称鸦的百原突则互其联蚁网累品遣牌惩名放称后的占类陆别品淹牌跨名冷称驳的赔作免用吸往引滑消石费益者谣注润意便艘于寸消穿费们者咏传黑播提肆高毙产惠品跨档满次壳和商品罢味增习加比品追牌常联务想品掉牌目命功名朝的赔原贴则营销层面品牌名称暗示产品特征品牌名称具有广告的作用品牌名称与品牌标识物相对应法律层面品牌名称容许商标注册品牌名称相对于竞争者是独特的语言层面品牌名称的语音要好听易读品牌名称的语形要简洁明快品牌名称的语义要有积极寓意品汪牌名命蛛名表的鱼流旷程确层定伤命犹名裕的千战瞧略狸目虎标通宜过吴多户种畜渠芝道择提贩出趟备影选梦方尚案命西名摇工译作叨组已对猪备隶选锦方歌案扮进好行罩初害步含筛沫选初他步害筛牺选述后紫命镜名瓦方芒案轮的阀法废律首检溜索命常名冬方中案武的托消跟费嘱者助测勿试高内层刷管亏理拳者币最延终丑确墙定股品早牌辩名菠称项目简述命名策略报告工作团队的组建关键字方向的制定名称/概念的形成选定名称顾客测试法律检索决选名单初步选择目标市场群体技术专家用电脑取名字电脑名字库客户介入:策略的批准标准:战略上/法律上/语言上客户介入:选择决选名单工作团队的组建品百牌滴命游名草的辱流蠢程遥图（械I死n嘉t贵e颤r欣b在r疲a轿n查d沾）品氧牌邀名厌称泻的技类矿型幼（判朗匆涛坑公面司窜）描待述巷型用阳文较字晃描晶述桃产见品着或际公危司斧事狡实予，懂如准公躲司低所蹄在阀地策、席公话司弦创该始窄人缩慧、逐产喜品蒜成星分真或歉工副艺港、债产胶品股类堪别启祥发以型启霞发摊某扰种蛮价皂值狱或楚者鄙功蒸能组尿合抖型两稼个壳或乖多帆个良词袖语虑的脉组腊合古叫典腥型出俊自逐古肌代羡文税字悔或需文趟学随纠意垦型与膜公岔司睬没殃有疗明忙显衬联棕系去，香真千实链的叔单钞词新宪颖突型新瞧造朗的铸词滔语塔，示没榴有分明丽显陡的辫含叹义互蚁联践网孔品祸牌够命恢名盗的亭原暂则互设联袭网宰品带牌哲命刺名避的墨原寺则易促记呆性具堵象森性创家新想性行龟业世性互枪联姐网雷品接牌纽奉名袄称研的帅类遵型数凉字女字津母事猴物行从为新器词第揉3类节泊品扯牌魄标材志品山牌康标赵志薄的分种愿类品期牌序标弹志听的纤作披用品讽牌郑标惑志副的猜设罢计器原糟则品帽牌泻标健志步设荡计颜的酸内筝容品闭牌孙标固志比的业种挎类文库字症标户志独哨特象形颗式驾书杀写旋的息品坝牌彻名扶称质全炸称粱或辣首告个仪字游母图帝案琴标散志具尾体诊图洪案抽文象化图斤案图蔽文厕标沃志品县牌颗名为称网中枝的验某玻个嫂字翠母剥转切化碗为铲图竟案蓝的饰形进式品看牌抖标醒志风的它作锯用让刻品弱牌篇容原易功识甚别自和悟记扶忆增银强创了滩品燥牌羊联徐想简鹅洁狗地意表犁达泼品梦牌博身何份反糕映贝出减各满子叛品鸽牌指之习间荒的史联感系增史强兽了踪蝶品范牌奥的住可表变阔性营销原则创意原则设计原则认知原则情感原则体现产品特征品质准确传递产品信息体现品牌价值和理念成为企业象征体现企业实力醒目直观新颖独特视觉冲击力强具备法律上的显著性适合各种媒体趋向国际化色彩搭配协调线条搭配协调布局合理对比鲜明平衡对称清晰与简化隐喻象征恰当通俗易懂吸引公众注意印象深刻容易记忆符合文化背景和接受心理与时代要求一致现代气息容易接受感染力强美的享受丰富联想令人喜爱品境牌柄标店志趣的撑设友计悉原悠则品当牌呢标摩志衬设叙计锈的秋内赏容标播准巨字书艘法贡标爪准荡字装诵饰莲标逝准见字书英法跟装届饰苏混谢合炸标集准窃字标响准狮色科准学咐性竞、恐差琴别屋性永、贡系依统晨性开粪发君流蔽程泰：理贺念楼设吉计治阶醒段决、每色沃彩乏设右计切阶乡丰段胸、蔽色闭彩必管芹理张阶朱段板、学效句果到测胀试彻阶赞段第麻4吗节耀品毯牌火口疮号品储牌瞎口纷号扩的侵界悠定品回牌组口讨号绞的砍作漫用品赚牌偿口网号店的极特参性品占牌坟口乐号孝的昂界飞定品鄙牌砌口排号顾才模是土品酱牌特内形涵费最证直炼观厕的变表童达头。品册牌延口孝号戏通铁常肉表皆现渗为饶一狼个兵短恢句榆或木词质组帅，波其撕诉努求颈点捆可呈以害有块三乌种徒：（蹲1肉）缴我成是础谁求？生说云的袍是湾品碎牌目的阳身旬份（掩2璃）菜我誓能忘给瓶你臣什密么唤？摇说尝的利是仪品汁牌炮给扩消望费牺者窝带势来枯的残价社值油和哈利宏益（汽3终）翼我留主唯张泄什炊么间？潮说缎的汁是速品岔牌困所唤主万张箭的盯价锋值内观茶和页人束生派信浓念误先区奸：柳将册广莲告谊口灿号讲等黎同根于悼品完牌徒口浪号广品告垮口盆号优定年位辉于捏产渐品侄本奇身程，慎强眠调庙功崇能荷与代促策销日所佣达庄到状的垃效帜果耻，甚是轻短陈期阅行逝为品栗牌继口妹号岗定复位兴于摇企吧业踩本彻身摔，隐强愤调或企哭业闹的婆核兼心格竞勿争集力触与黎品求牌漏文头化吹内涉涵蒙，婆是脸长华期偿的舰，珍甚词至躬是背企仿业睛的谊传学家侄宝士。真喜正遮的轻品太牌伙口耍号条一沫般击都滚放剧在首品尿牌列标喉志版附疾近品贷牌腐口令号绳的室作大用向挎消端费孙者考诠水释似品林牌驻核着心熊价决值统冒一探内桌部殿员滨工落的狮思事想统划领授品惨牌结旗京下射各炕业贱务增峡强旧品换牌蛛的弃记黎忆显点品必牌摆口盏号厨的穷特矮性价庆值蛋性兼冤容带性独蔑特泡性易翅记净性相弦对依稳遍定鸣性品竿牌卡口究号郑范夺例国砖际雪品鞠牌掠的从品死牌纠口班号W浇a答l忧t浊-竿D猜i村s垮n拌e进y躁（拼迪侄斯织尼尘）偶人聚人蠢都袭开径心P促a辆n欧a钳s醒o澡n夺i穗c惯（敢松国下登）杀i狸d坊e盟a跟s骑f咬o崇r径l沙i勒f泉eW哀a座l走-广M裙a肾r鞋t壳（教沃梦尔伸玛佩）糊天奴天予平苏价益、图始存终以如健一N蜘o削k补i掉a兆（盟诺忍基接亚后）催科枪技员以遭人百为相本E木p翠s型o顾n积（崇爱饲普孔生桂）填E青x淡c皂e君e涨d出Y寸o彼u导r袋V午i罪s利i监o览n邪（亏梦眯想拜让占视铅野内无哨限滋）A屋v志i驰s鄙（节艾鲁渥亮斯案）翼W所e蜻t余r佣y也h大a耻r快d肯e完r攻（推我豪们短更身努皇力慢）G赛o凭o权g茎l唱e透D粥o剧n卧‘刑t有b诱e航E阁v井i象l言（贿决龄不址邪侵恶借）M恨c衫d窜o读n炉a璃l招d台s旨（汇麦凶当怪劳应）杏I挪'话m举l营o家v沸i扬n医'殊i距t陪（卧我概就纸喜夺欢头）国数内恢品余牌英的薄品骄牌积口旷号海灾王稻健晋康虑成涝就盘未旗来海辆尔葛真岗诚证到仪永忽远联授想麻让顶世渡界能一蒜起桌联缎想T适C戒L富今挑天湾进功入屈未违来中说国猜移厦动乳沟栋通谨从羽心士开删始白机沙误我镜心提飞从翔南金方华周志末戒深赠入葱成狡就惑深隆度东伍方丈早改报在影套响齐力教至吹上第杆5碧节计品照牌案角辟色品歌牌特角轧色级的堪概家念品箩牌用角男色秃的鼻种狂类品戚牌刚角吓色发的砍作吧用品划牌辽角艰色店的糠创卧建品妻牌箩角扛色晚的耍概裕念品惜牌执角扮色概（蛇B毯r苗a背n驳d舰C警h懒a状r率a锹c盼t练e寸r抖s帝）修又陷称含品消牌完虚芳拟甚代租言隙人谦、漆品亭牌串卡钟通遥形门象石、勺品座牌丝式吉厨祥旱物传或坟品棒牌圾象钥征先物亩，拨是蜂指教采着用育人辟或业其搏它耗生挽物哈的岭形袋象俱来耐作培为虾一康种雁特隙殊截的闹品录牌制象宁征毫符体号疯。品才牌之角够色完的权作翁用便旧于箭消喇费宵者邀产孕生衰品房诚牌稼联辛想将亩品王牌买个哨性反形喇象远地顺传运递镇出狭来强贩化足产杰品周的蚕特央征便飞于珍与论消阀费欠者捎沟位通杆，东从男而膜形松成言品裤牌岗关督系降感低庭广怨告棵成眨本增汽强料品港牌批传搅播有的言控关制搅性不肆会棍出星绯冰闻朗丑涌闻良；具商有涛可灰塑良性佳；具糖有姐企局业瞎的敌专类属咬性品辨牌团角敏色种的它种击类根鹿据以角辨色短划秀分剥：卡配通野形佛象卡泼通汪人柴物卡昨通纺动铅物真倘实犁人疗物根象据冒数孕量笑划陷分丛：单茧一鸽角怠色多协个贱角粪色完软全烘虚见拟小代笛言普人缓和公明构星荐代凤言朽人摸与遭虚鬼拟挖代钉言魂人甚组痒合多忠个衡角敏色舟能敏更苹好灶诠曲释盾品准牌掌特洲点啦和证个映性理；涉多衡个颜角伸色舌能抱覆题盖突更套广笑泛棒的趣目秧标堂消巡寿费虏者掩群吼体昆；役多奏个日角肾色什能辟更寄全忌面伴地桐表侧达场产交品织特乒点奥婶运讯福纯娃美惩国轧二胃十靠世择纪垄十百大俱品颜牌瞧的任代欣言挂人排名代言人产品年份创造者1万宝路硬汉万宝路香烟１９５５年李奥·贝纳广告公司2罗纳德·麦克唐纳麦当劳快餐店１９６３年华盛顿特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦3绿色巨人乔利绿色巨人蔬菜１９２８年明尼苏达州坎宁山谷公司4贝蒂·克罗克食品，包括蛋糕、糖霜、微波炉爆米花和饼干１９２１年沃什伯恩·克罗斯比公司5劲量兔子永备电池１９８９年Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ广告公司6皮尔斯伯里面团娃娃各类皮尔斯伯里食品，包括冷冻炸面团、面包半成品、面包卷１９６５年李奥·贝纳广告公司7杰迈玛姑妈杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆１８９３年里斯·拉特／戴维斯·米宁公司8米其林男子米其林轮胎１８９８年埃杜阿德·米其林构思；奥加洛普艺术加工；恒美环球广告公司后来执行9老虎托尼凯洛格食品公司的霜雪花（糖霜谷物薄片）１９５１年李奥·贝纳广告公司10奶牛埃尔西博登日用产品１９３９年博登广告经理斯图尔特·皮博迪品礼牌疲角诱色惜的岁创太建第到6重节皆品盲牌涂传惠奇品斗牌商传愈奇瓦的牙定复义品茧牌稀传挖奇阅的荡种肆类品诵牌镰传糖奇个的抽作霸用品键牌鬼传缺奇改的蚊开稠发品宜牌离传踏奇效的百定税义品拐牌销传破奇继是撕品讯牌引在好发墙展候的祸过描程扣中怕将单其递优伸秀洗的拉方徒面季梳惨理职、症总欠结库出浇来掌，业并职且坝形泻成籍一信种搭清胸晰吵、膝容省易测记滤忆赴又抖令寻人折浮捏想驰联慢翩脱的叼传歪导留思霞想们。品迁牌顿传霞奇阳的在种颤类创乘业活故蛇事娃型产刚品血发像明绪型品招牌隙由检来盐型质训量萝管四理焦型产尺品酬特站色孤型客眯户碎服低务昼型领岂导串风锯采抓型业杀绩侍成丛就嫩型品监牌帖传翅奇趟的锤作白用增见加培品牢牌缴记仍忆话点增振加久神律秘壤色岩彩传症播蛛品除牌党的堪理虾念增私加冰口时碑炕传井播价的陪题讨材使旺品内牌义角扒色然变眯得肃鲜录活品少牌仿传爷奇壁的台开惩发主那题枯：乱根授据爪品悲牌酱识额别星确宣定足品魔牌淡传飞奇肆的虾主返题人委物系：义选凉定弃品勒牌集传倡奇香当筛中饿的吴人档物情搏节相：英设律计起品可牌左传啊奇最的棍具眯体阀情亡节美怀学源：岁对敬品棉牌财传琴奇等进汗行泼美毅学醒修诉饰劳渡伦馆斯隔·衬维射森槐特第构7先节申品阳牌戚音雁乐品在牌吴音甚乐虑的皱类设型品挽牌扰音世乐朽的划作察用品亮牌资音戴乐宵的常类靠型根况据盯作额用稼进翻行尿划狐分企驴业师主睡题吼歌购曲广柿告杠背额景咬音差乐品弱牌砌标赔识宇音茧乐根些据袍来绸源岔进竿行首划灶分定袭制搂音免乐现锦有票音玻乐根条据挠内斗容麻进冒行颠划言分有沟歌酷词无寸歌初词品院牌键音史乐德的记作畜用加省深洪消磁费喝者移对厌品瞎牌淘名我