康师傅拌面推广说明

核决；审核：制定；天津顶益青岛企划部天津顶益青岛行销2003夏季推广说明目录一：拌面2002推广回顾

市场分析

竞争分析

销售分析

区域分析

通路分析

口味分析

策略方向

二：拌面2003推广规划

行销目标

产品策略

价格策略

区域策略

通路策略

消费者推广

媒体支持

目标分配

产品损益

拌面2002年推广回顾2002市场总量20.97亿包/年平价面：77.4%干脆面：8%中高价袋：10.4%容器面：4.3%1穴、博0射2钢年稍容冒器住面星占吨整岔体度方权便并面梯市移场遥的曾4胆.昼3职%伙，浩月俘均列销芬量许达其到驱7筐5该万航箱添，恐其别中炊康糟桶阳/饶珍灶碗认/歪面效霸隙/员来唤一笨桶素四悲支疯主钻力缎产野品蛛占波比犯达荒到狂8钥9低%健；吊2霉、宴拌猴面竞从搂0孩2疑年社4悉月梦份拖上把市复后芦累阁计赔全帐年洞占狱整舰体洲容厦器形面载市酿场蜜1会%乔的横份偿额略；一栽、夺市锯场违分乖析逝—将0境2闻年市矛场咱分营析源—不0项3电年及1属-氧3诵月2003年1-3月市场总量月均2025.14千包/月平价面：80.2%干脆面：7.2%中高价袋：7.9%容器面：4.7%1扯、涌0盼3兆年溜1讽-星3趋月领容陶器娱面矩占趴整挡体宣方毙便敏面醉市余场惠的化4弄.振7滨%腔，亲月顺均尸销疮量追达篇到型7厨9锣万碰箱旺；2荐、膏拌冠面银由孔于障推哀广呈力汤度来的杰减垂弱蓄，役占链整主体彻容播器歉面谅已亡经沸下猛降荷到坝0赖.歌3葵%霜的览市热场末占底比二致、纹竞肤争腐分尤析价敌格凳（只元晌）克白重3败.甘02警.牧53盖.残54共.猫01驾1迁5挪克1荷1始0材克1胶2卡0田克●新局面义族●炒面大王●干拌面

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